Savencia lance sa nouvelle marque de fromage `Ile de France` au

28 juin 2016 / News sopexa
Savencia lance sa nouvelle marque de fromage 'Ile de France' au
Japon
Savencia a fait appel à Sopexa pour l’accompagner dans le lancement de sa nouvelle
marque export de fromage, « Ile de France", sur l’archipel japonais.
Le nom de la marque, Ile de France, rend hommage au premier paquebot français à être
équipé de réfrigérateurs à la fin des années 1920, pour acheminer, pour la première fois, du
camembert et du brie aux Etats-Unis d’Amériques ! Pour ce lancement au Japon, la marque
souhaitait marquer les esprits et les papilles en offrant une expérience inédite autour du
fromage français, tout en capitalisant sur les atouts historiques et culturels de son nom.
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Une double mécanique événementielle et digitale a donc été proposée et mise en place :
- Un « pop-up café Ile de France » s’est ouvert entre le 20 et le 22 mai à l’occasion du très
fréquenté Apéritif à la française de Tokyo. La dimension expérientielle a été travaillée de
manière à valoriser l’histoire de la marque avec la reconstitution complète d’un café de style art
déco et un clin d’œil spécifique au paquebot éponyme de cette époque. 500 personnes ont pu
goûter les fromages en deux jours.
- Dans le même temps, un dispositif de communication digitale a été activé en amont et
pendant l’événement et se poursuivra jusque fin juin. Il s’appuie sur des partenariats avec des
plateformes fréquentées avant tout par les « foodies » ou bloggeurs et instagramers fans de
food, y compris la plateforme digitale proposée par Sopexa pour l’Apéritif à la française au
Japon - French Happy Hour.
En date du 31 mai, la part de voix obtenue par Savencia avec cette opération se révèle être un
grand succès avec une audience cumulée print/digital déjà supérieure à 6,4 millions de
contacts.
--Contact presse : Ghislaine PLUS
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