Communication

Communication
Marketing Viral
Objectifs
1 jour
1 jour en présentiel
7h / jour : 9h00 > 12h30 - 14h00 > 17h30
Objectif
Savoir diffuser un message, une image via
Internet. Comprendre ce nouvel outil
publicitaire qu’est le marketing viral.
Prérequis
Utilisation courante d’Internet, bonnes bases
en webmastering, notions de marketing
Code formation : COM-B-02
Films, vidéos et campagnes de marketing viral
Introduction au Buzz marketing
Les enjeux du buzz marketing
Le potentiel du marketing viral sur Internet
Facteurs explicatifs de la puissance du buzz marketing
Typologie des phénomènes de buzz marketing sur Internet
Intérêts et avantages du marketing viral pour l’annonceur
Un coût contact potentiellement très bas
Un impact et une qualité d’exposition très forts
Des barrières financières limitées
Des effets en interne
Les risques et limites du marketing viral
Quelques stratégies d’usage du marketing viral
La campagne avec achat d’espace
La logique de queue de budget
La campagne virale "pure" : politique de challenger
Les dispositifs de recommandation, transmission et parrainage
Recommandation ou bouche à oreille spontané
Parrainage ou recommandation rémunérée
Optimiser le module et le message de recommandation
Le marketing viral associé aux jeux et jeux-concours
Principes de mise en place
Marketing viral et goodies
Cartes postales virtuelles ou e-cards
Les économiseurs d’écrans ou écrans de veille
Les visuels (fonds d’écran, skin,..)
Les gammes d'icônes
Les sons d'habillage Windows
Les compagnons d’écran ou "screenmates"
D’autres types de goodies dédiés au marketing viral
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Enjeux
La mécanique de propagation virale d’une vidéo
Le cycle de vie d’une vidéo virale
Les avantages des films publicitaires sur Internet
Typologies des vidéos virales
Création et production des vidéos virales
Utiliser les communautés et influenceurs
La prise de parole sur les espaces communautaires
Gérer les relations avec les sites communautaires prescripteurs
Pratiques d’undercover marketing sur Internet
La notion d’undercover marketing et son rapport à Internet
Autres techniques de marketing viral
La marque ou le service en passager clandestin
La création de sites parodiques, d’humour ou d’auto-dérision
Campagne de marketing viral : les facteurs de réussite
Le facteur de motivation
Le concept d’ingénierie virale
Le plan média viral
Les autres facteurs de réussite : fertilité, contextualisation et personnalisation
Mesurer l’audience d’une campagne de marketing viral
Mesurer la rentabilité d’une campagne marketing viral
Le cadre éthique du marketing viral
Etudes de cas de campagnes de marketing viral
Le cas Blendtec
Le cas Mailorama
Le cas La redoute
Le cas Sarenza
Le cas Price Minister
Le cas Nescafé
Le cas Tipp-Ex
Le cas Nike
Le cas Make the girl dance