Interior : tendances et innovations

Interior : tendances et innovations
Le secteur Interior regroupe des entreprises qui proposent un large éventail de produits destinés à
l’aménagement intérieur : salles de bain, articles de déco, chambres à coucher, revêtement de sol,
éclairage, papier peint, peinture et accessoires, mobilier, textile d’intérieur, articles de cuisine, articles de
ménage et cadeaux et articles de la table.
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Le secteur en Belgique
Début 2014 le secteur comptait environ 10.000 points de vente.
En Belgique, 3,7% du budget des ménages est dépensé dans le secteur Interior. La partie principale
de ce budget est allouée aux meubles (723 euros), suivis des articles de ménage en textile (159
euros) et de la vaisselle et des ustensiles ménagers (126 euros).
Saviez-vous que…
Le secteur Interior est particulièrement sensible aux nouvelles tendances et technologies. Les
entreprises surfent sans cesse sur les dernières tendances au sein d’un environnement de marché
innovant.
Il revient au commerçant de rendre ces innovations et tendances attrayantes et d’informer le
consommateur à leur sujet.
Lorsque l’on demande à un Belge ce qu’il ferait s’il recevait 500 euros, l’aménagement arrive en
deuxième position, derrière les voyages.
Les francophones (65 %) accordent sensiblement plus d’attention à l’aménagement et à la
décoration de leur maison que les néerlandophones (42 %).
8 Belges sur 10 estiment la décoration importante.
51 % consacrent beaucoup de temps et d'attention à l'intérieur.
4 Belges sur 10 disent que leur habitation reflète leur personnalité.
26 % estiment que les objets et la décoration ont une influence sur le fait de se sentir chez eux ou
non.
22 % trouvent que les meubles déterminent leur capacité à se sentir chez eux.
Sur la base des conclusions de notre étude « Le Belge et son intérieur » 2014, nous avons pu définir trois
profils de consommateurs :
1. I’m dreaming of a white Christmas : ces consommateurs aiment réaménager leur intérieur, leur
déco est moderne et ils attachent de l’importance au prix ainsi qu’aux détaillants.
2. It’s the same old song : ces consommateurs attendent le bon moment mais une fois qu’ils sont
décidés, ils entreprennent de gros travaux, leur déco est de style classique ou hétéroclite et ils
optent de préférence pour des magasins spécialisés ou des détaillants qui vendent des articles de
marque.
3. The times they are a changin’ : ces consommateurs sont fortement influencés par leurs amis et leur
famille, leur déco est hétéroclite, ils attachent de l’importance au prix et à la facilité d’entretien et
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
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limitent leurs dépenses dans ce domaine, ...
Les principaux défis du secteur Interior
L’absence de données chiffrées valables sur le secteur. De ce fait, il est extrêmement difficile pour
le commerçant de comparer ses prestations avec un concurrent.
L’évolution fulgurante des tendances au sein du secteur. C’est un véritable défi de pouvoir les
suivre de près et d’y réagir.
Suite à l’essor de l’e-commerce, certains groupes de produits sont de plus en plus vendus sur
Internet. Les commerçants recherchent dès lors de nouveaux assortiments pour compenser la perte
de ces groupes de produits.
Le commerçant est confronté à de lourdes tâches administratives. Les obligations de reprise de
divers articles (appareils électriques, piles,…) et des emballages, entre autres, engendrent
beaucoup de formalités administratives.
Que faisons-nous pour ce secteur ?
Nous offrons à nos membres un aperçu total de toutes les données chiffrées concernant le secteur.
Ce tableau global est régulièrement mis à jour.
Nous prenons des initiatives visant à collecter davantage de données chiffrées sur le secteur :
Tous les deux ans une étude nationale sur le jardinage (voir étude 2013), afin de sonder les
habitudes du consommateur belge et leur impact sur le commerce.
En 2014, nous avons fait réaliser pour la première fois une étude Intérieur à grande échelle, afin
d’obtenir un aperçu des habitudes du consommateur belge en matière d’aménagement
intérieur.
Nous avons lancé le baromètre Comeos Interior, un baromètre du chiffre d’affaires qui offre
chaque mois à nos membres un aperçu de la conjoncture au sein du secteur Intérieur.
Nous menons chaque année une enquête à grande échelle sur le commerce électronique. Dans
ce cadre, plus de mille Belges sont interrogés au sujet de leur comportement d’achat en ligne.
Vous trouverez les derniers résultats ici : étude 2014.
Nous suivons de près les tendances actuelles en matière de consommation. Chaque année, au
printemps, nous organisons une soirée-débat très courue avec l’analyste de tendances, Nathalie
Bekx, qui vient présenter le Baromètre du commerce.
Nous suivons également de près les tendances relatives aux produits :
Le secteur reçoit chaque année un observateur de salons professionnels, un spécialiste qui visite
l’ensemble des salons spécialisés dans l’aménagement intérieur et vient ensuite partager son
expérience avec les membres.
Chaque année, nous organisons un événement sur les tendances relatives aux produits au sein
du secteur Home & Garden, au cours duquel interviennent des orateurs internationaux de
premier plan.
Nous simplifions les tâches administratives du commerçant. En concertation avec les membres, nous
négocions avec différentes organisations (Fost Plus, Val-I-Pac, Bebat, Recupel,...), pour réduire les
tracasseries administratives.
Nous organisons chaque année le Home & Deco Trophy, une compétition prestigieuse dans le cadre
de laquelle les meilleurs produits du secteur ambiance culinaire, art de la table, cadeaux, intérieur
et design sont exposés et récompensés (voir sur le site Cuizine). À travers l’organisation du Trophy,
nous entendons promouvoir l’assortiment du secteur à l’aide d’un concours, une campagne de
promotion et une campagne de presse. En 2014, cet événement s’est tenu pour la première fois au
Trade Mart Brussels (voir photos).
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Contact : Piet De Langhe
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