David Beckham, simple joueur de football ou véritable marque

David Beckham, simple joueur de football
David
Beckham, simple joueur de football
ou véritable marque internationale ?
ou véritable marque internationale ?
Présentation du
joueur
David Robert Joseph Beckham, né le
2 mai 1975 à Leytonstone, dans la
banlieue Est de Londres, est un
footballeur international anglais. Sa
carrière débute lorsqu'il signe à
Manchester United et effectue sa
première apparition dans l'équipe
première en 1992 à l'âge de dix-sept
ans.
Carrière professionnelle de
football (1992-2013)
Il joue un rôle clé dans la domination du club
sur le championnat d'Angleterre durant les
années 1990 et début des années 2000 et en
permettant au club de réaliser le triplé en 1999
en remportant le Championnat, la Coupe
d'Angleterre et la Ligue des champions.
Il quitte l'Angleterre en devenant le troisième
Anglais à signer au Real Madrid en 2003. Il
forme une équipe de « Galactique » avec des
joueurs comme Zidane, Ronaldo, Figo ou
encore Roberto Carlos. Durant sa troisième
saison au club, il établira sa meilleure saison en
carrière et sera élu notamment meilleur joueur
du Real Madrid. Après quatre années, il signe
un contrat de 5 ans au Los Angeles Galaxy. Il
enchaîne par la suite 2 prêts de 6 mois chacun à
Milan en 2009 et 2010 durant l’intersaison
Américaine (de janvier à juin).
Enfin il signe un contrat de 6 mois en janvier
2013 au PSG où il terminera sa carrière à 38
ans.
Palmarès
- Champion d’Angleterre : 6 fois en 1996, 1997, 1999, 2000, 2001, 2003 (Manchester United)
- Vainqueur de la C1 : 1 fois en 1999 (Manchester United
- Vainqueur de la Coupe d'Angleterre : 2 fois en 1996, 1999 (Manchester United)
- Champion d’Espagne : 1 fois en 2007 (Real Madrid)
- Champion des Etats-Unis : 2 fois en 2011 et 2012 (Los Angeles Galaxy)
- Champion de France : 1 fois en 2013 (Paris Saint Germain)
David Beckham, de footballeur …
Son palmarès parle pour lui: 6
championnats d'Angleterre, un
championnat d'Espagne, une Ligue
des Champions et de nombreuses
coupes nationales. Avec ses passes
longues d'une précision diabolique
et sa technique irréprochable, David
Beckham fait vibrer les fans du
ballon rond. Il incarne déjà la
réussite et l'ascension sociale pour
de nombreux gamins.
Mais dès ses premières années de
joueur professionnel, il va dépasser
ce statut.
Le physique séduisant du jeune homme
ne passe pas inaperçu. Surtout dans ce
milieu. "Il a cassé le stéréotype du
footballeur ", indique Jean-Noël Kapferer
dans son livre Ré-inventer les marques.
En plus d'incarner une « succes-story »
professionnelle, David Beckham est donc
l'un des représentants d'un mouvement
de fond sur l'apparence des hommes.
Qui plus est dans un milieu fermé. Il
devient dès lors une icône internationale
auprès d'un public bien plus large que
celui des stades de football (création
d’un fan club autour de la star).
… A Spice Boy !
Un dernier événement va définitivement faire basculer David Beckham dans une autre
dimension. En 1999, il épouse Victoria Caroline Adams, l'une des chanteuses des Spice Girls. Un
groupe très populaire au niveau mondial, avec à son actif quelques tubes planétaires comme
Wanabee. Il entre dans une nouvelle sphère: celle des "Peoples".
Il fait d'ailleurs régulièrement la Une de la presse à scandale, où sont relayées plusieurs
infidélités avérées ou supposées. Malgré tout, le couple reste solide et ne se sépare pas, un
élément assez rare chez les stars.
Salaire Sportif
-
1992 – 2003 : Manchester United
2003 – 2007 : Real Madrid
2007 – 2012 : Los Angeles Galaxy
2012 – 2013 : Paris-Saint-Germain
 450 000€ par mois durant sa dernière saison
 600 000€ par mois durant sa dernière saison
 340 000€ par mois durant sa dernière saison
 100 000€ par mois (6 mois) dont il fait don
De l'homme sandwich à la marque
Chez Beckham, le passage
de l'homme sandwich à la
marque en tant que telle
s'est
d'ailleurs
fait
progressivement car tous les
ingrédients sont réunis pour
incarner une marque. Dès
ses débuts, David Beckham
signe avec de grandes
marques. En 1998, il
s'associe avec Pepsi. Le
partenariat dure 10 ans et
représente à la fin près de
2,3 millions d'euros par an.
En 2007, alors qu'il vient de
quitter le Real de Madrid pour
Le Los Angeles Galaxy, David
Beckham signe un contrat de
20 millions de livres (23
millions d'euros) avec Armani.
Il enchaîne ensuite les
contrats avec des firmes
comme Adidas ou Motorola.
En 2002, il lance une ligne de
vêtements destinés aux
garçons pour Marks &
Spencer.
A 32 ans, il devient le nouvel
ambassadeur de la maison de
mode italienne pour une ligne
de sous-vêtements. En 2011, il
lance avec H&M une ligne de
sous-vêtements à son nom.
La marque Beckham rapporte beaucoup
d'argent. D'après France Football, David
Beckham aurait gagné 31,5 millions d'euros
en 2012. Ses contrats publicitaires et autres
revenus auraient généré près de 26 millions
d'euros. Ce qui a permis de gonfler un peu
plus son patrimoine personnel. En 2013,
d'après L'Expansion,la fortune de la famille
Beckham était estimée à plus de 260millions
d'euros.
Revenus annuels (Salaire + Sponsors)
-
2009 : 32,4 millions d’euros
2010 : 30,4 millions d’euros
2011 : 36, 9 millions d’euros
2012 : 31,5 millions d’euros
2013 :36 millions d’euros
(dont 27,5 millions de sponsors)
(dont 25 millions de sponsors)
(dont 31,3 millions de sponsors)
(dont 26,5 millions de sponsors)
(dont 33 millions de sponsors)
Beckham, une « Personal Branding » un jour ?
La marque Beckham est un produit complexe qui est géré depuis le début par sa société « Footwork Productions »
Footwork production gère les revenus liés à l’image et au sponsoring. Si elle lui est spécifiquement dédiée (la
société gère toutes les activités commerciales et de droit à l’image de l’ex-joueur), David Beckham n’est pas le seul
décisionnaire. A ses côtés deux avocats du sport, son père ainsi que sa femme, Victoria qui elle est présentée sur les
feuilles d’activités comme la secrétaire générale.
Le Personal Branding regroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’identifier et de promouvoir sa marque
personnelle. C’est ce qu’est en train de mettre en place Victoria avec les différents produits de mode notamment
qu’elle essaie de mettre en place sous le nom Beckham.
Conclusion
Depuis leur mariage en 1999, l’ex-Spice Girl, Vicotira, devenue femme d’affaires a su transformer le nom
« Beckham » en un véritableromarketing. Souvent caricaturée comme une femme de footballeur dilapidant l’argent
de son mari, elle a au contraire pris en main l’image de son couple, l’amenant au fil des années au somment du
palmarès des célébrités les plus glamours. Consciente de l’importance de la reconversion pour les sportifs de haut
niveau, elle s’est avant tout appuyée sur sa passion de la mode. Entre 2006 et aujourd’hui, elle lance tout une série
de vêtements et accessoires à son nom (d’abord des lunettes, puis des jeans, des robes…), ainsi que des parfums,
sous la marque DVB (David et Victoria Beckham). Les royalties sur l’ensemble des produits Beckham rapportent la
bagatelle de 3,5 millions d’euros chaque année.
Fils d’un installateur de cuisine et d’une coiffeuse, David Beckham a connu une ascension sociale exemplaire grâce
au football. Mais David Beckham n’est pas qu’un simple footballeur, il est celui qui a fait de son nom une marque.
Celui qui a réussi à faire aimer aux Américains ce sport qu’ils appellent «soccer» alors qu’ils ne jurent que par le
basket, le football américain et le base-ball.
David Beckham a une telle surface médiatique et un tel potentiel marketing que les contrats profitent à l’ensemble
de la famille. Dernièrement son fils Romeo, 10 ans, a été choisi pour représenter la marque Burberry avec un
contrat de 60 000 euros à la clé pour ce jeune homme ! La relève semble déjà bien assurée...
Mais la question est posé, après sa carrière va-t-il se survivre à lui-même ? Car il n’a pas la même dimension que
celle de R.Lacoste avec sa chemise manche courte ou M. Jordan qui lui a développé sa marque en étant associé à
Nike en proposant une gamme de produits spécifiques (Air Jordan par exemple). A David Beckham donc de nous
prouver qu’il saura perdurer dans le temps car chacun d’entre eux a apporté un projet, un produit qui lui est propre
alors que David est juste un « Money-Maker » du fait de son image, de son statut et de sa prestance.
Sources
-
http://www.wikipedia.org/wiki/David_Beckham#Carri.C3.A8re_au_Real_Madrid
http://www.challenges.fr/entreprise/20130307.CHA7120/de-chingford-a-paris-commentbeckham-est-devenu-une-marque.html
http://www.lefigaro.fr/sport-business/2013/01/31/20006-20130131ARTFIG00684-les-beckhamplus-qu-un-couple-une-marque.php
http://business.lesechos.fr/directions-generales/lecon-de-personal-branding-david-beckham-et-limportance-de-la-coherence-8238.php
http://lemarketeurfrancais.com/david-beckham-plus-quun-joueur-une-marque/
http://videos.lesechos.fr/business/directions-generales-partenaire/personal-branding-la-marquedavid-beckham-est-elle-perenne-2447760734001.html