Créer de la profondeur avec l`éclairage ERCO : concept store PUMA

Créerdelaprofondeuravec
l'éclairageERCO:conceptstore
PUMA,Berlin
RetailDesignetconceptionlumière:PabloRodriguez,PumaSE,Herzogenaurach/
Allemagne
Équipedetournage:TimmLange,Cologne/Allemagne;Zwockel,Düsseldorf/
Allemagne;PascalCapitolin,Berlin/Allemagne
Photographie:DavidKuntzsch,ERCOGmbH,Lüdenscheid/Allemagne
Localité:Berlin
Pays:Allemagne
25.10.2016
«Foreverfaster»–L’enseignePUMAs'estrepositionnéeavec
l'objectifd'êtrelamarquesportivelaplusrapideaumonde.Ce
thèmeseretrouveégalementdansleretaildesignetleconcept
lumièredesnouveauxstoresPUMA:desaccentslumineux
ciblésguidentàtraversdifférentsespaces,soulignentles
produits,lesimagesetdeszonesentières.L'éclairageaxésurla
perceptionavecdesprojecteursOptecERCOapporte
dynamisme,rythmevisueletprofondeur.Nousavonsrencontré
PabloRodriguez,GlobalHeadofRetailEnvironmentchezPUMA,
danslenouveaustoreduHackeschenMarktaucentredeBerlin.
Cespécialistederetaildesigndotéd'unelongueexpérience
dansledomainedelamodeexpliqueleconceptglobaldustore
PUMA.
«LenouveauconceptretaildePUMAracontel'histoirederrièreles
produits.»
—PabloRodriguez,PUMASE
LeretaildesigndePUMA:sportswearurbaindans
différentsespaces
Leconceptstoreconçudefaçonglobaleprévoit,indépendamment
desspécificitésarchitecturaleslocales,unerépartitionendifférents
espacesclairementdélimités.Cesespacesrestituentl'histoiredela
marquepardifférentsélémentsetformes–pourainsidireen
chapitrestridimensionnels.
L'exigenceprofessionnelledelamarqueserévèledansla«Greeting
Area»:l'éclairagedigned'unstadefourniparquatreprojecteurs
avecunerépartitiondelumièrespotaccueillelevisiteuretoriente
sonregardversunmannequinquis'apprêteàfaireunsprint.Le«
FootwearWall»,uneparoiéclairéedefaçonharmonieuseavecdes
répartitionsdelumièreovalfloodetnarrowspot,occupelecentre
del'espacedevente.Lesdernièrescollectionsdechaussuresdesport
–leproduitpharedelamarquePUMA–sontmisesenscènesurdes
rayonnagesfiligranesoùellessemblentflottercommeparmagie.
Le«DNAWall»symboliseenrevanchelalongueetcohérente
histoireàsuccèsdelamarquesportive.Ilprésenteunegalerie
d'imagesavecdesportraitsdecélèbresreprésentantsdelamarque–
notammentlesprinteurjamaïcainUsainBoltouletennisman
allemandBorisBecker–dansunelumièred'accentuation
dramatiqueettrèspréciseavecdeslentillesnarrowspot.Répartis
dansl'espaceenpetiteséquipesaveclaposedynamiquedesprinters
avantledépartoulancés,lesmannequinseninteractionsontaussi
présentéspardesaccentscontrastésaveclescaractéristiquesde
rayonnementspotetovalflood.Unseulespacesedétachedulot
parsesparoisblanchesetsondesignintérieurdelamêmecouleur:
lazone«select»avecsascènedédiéeauxcoopérationsspécialeset
successivesdePUMAavecdesdesignersdemode.