La nouvelle image des Producteurs laitiers du Canada…

ACTUALITÉ
Par CAROLINE EMOND, directrice générale
des Producteurs laitiers du Canada
La nouvelle image
des Producteurs
laitiers du Canada…
et des produits
laitiers faits de lait
100 % canadien
C’est avec fierté que les Producteurs laitiers du Canada (PLC)
ont dévoilé, le 1er novembre dernier, leur nouveau logo qui
les représente en tant qu’organisation et qui s’inscrit dans
une nouvelle promesse de marque globale réaffirmant que
les producteurs laitiers croient que les produits laitiers ont
le pouvoir d’offrir aux Canadiens un avenir en meilleure
santé et prospère.
L
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Il est très excitant pour notre organisation d’entrer dans une nouvelle
ère, et il est vital que nous continuions
d’évoluer au sein d’un secteur novateur et dynamique. Le nouveau logo,
conçu pour être accrocheur et plus
facile à comprendre, crée une identité
de marque solidifiée et renforce la
relation positive qui existe entre les
producteurs et les consommateurs.
Notre nouvelle image nous permet
de mettre en lumière et de célébrer
le travail assidu de nos producteurs
laitiers de même que leur énorme
apport à la santé physique, émotionnelle et économique de la population
canadienne.
Un logo légèrement différent sur
lequel on peut lire « Lait de qualité »
sera utilisé comme marque de certification de l’origine pour le lait et les
produits laitiers faits de lait 100 %
canadien. Cette marque fera d’ailleurs sous peu l’objet d’une campagne
d’information destinée aux consommateurs.
es nouveaux logos symbolisent une industrie
laitière moderne.
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Le symbole Lait 100 % canadien
avec la vache bleue était présent sur le
marché depuis des dizaines d’années
et n’avait pas été adopté par tous les
types de transformateurs. De récentes
recherches menées par les PLC ont
indiqué clairement qu’il devait être
revu et amélioré. Considérant que
la qualité constitue le critère le plus
important aux yeux des consommateurs lors de l’achat de lait et de produits laitiers, nous nous devions de
mettre de l’avant les efforts déployés
par nos producteurs pour offrir aux
Canadiens un lait de grande qualité.
En repensant le logo de l’organisation et le logo de certification de l’origine, les PLC ont conservé ce que les
consommateurs aimaient de l’ancien
symbole – la vache, la feuille d’érable
et la riche couleur bleue – et s’en sont
inspirés. Les nouveaux logos symbolisent une industrie laitière moderne.
Ils illustrent une vraie vache qui inspire
la confiance et évoquent le professionnalisme d’une industrie fière et
passionnée.
La vache se tenant fièrement debout
a été inspirée par la pureté simple et
naturelle du lait. Elle regarde droit
devant et arbore bien visiblement la
feuille d’érable canadienne. La boîte
sur laquelle elle se tient représente
divers types de sols et de litières de
fermes et reflète l’honnêteté du pro-
duit. Le bleu vif, qui est légèrement
plus pâle que celui de l’ancien logo,
exprime l’optimisme et la fraîcheur.
L’ensemble offre un équilibre entre,
d’une part, puissance et détermination
et, d’autre part, réalisme et authenticité.
L’ancien et le nouveau logos coexisteront durant la période de transition.
Les transformateurs qui utilisaient
l’ancien logo vont adopter le nouveau
logo lors de la réimpression des emballages. Les transformateurs répondant
aux critères de la licence peuvent
obtenir le nouveau logo en écrivant à
l’adresse [email protected]. Nous
sommes convaincus que le nouveau
logo procurera aux transformateurs
une valeur ajoutée en ce qui a trait à
leur stratégie d’affaires. À cet égard,
Agropur a annoncé, le 9 novembre
dernier, sa décision d’apposer sur tous
ses produits le nouveau logo de certification reconnaissant le lait canadien
de qualité. Cette décision correspond
à la vision et aux objectifs d’affaires de
la coopérative qui est présente partout
au pays.
Nous sommes fiers de notre nouvelle image! Le nouveau logo contribuera à faire en sorte que l’industrie
laitière canadienne bénéficie d’une
identité claire et forte. Non seulement
rappellera-t-il aux consommateurs
que le lait canadien est produit selon
les pratiques agricoles exemplaires
par des producteurs laitiers qui ont à
cœur le bien-être animal, la protection
de l’environnement et la santé et le
bien-être des familles canadiennes,
mais il leur permettra aussi de repérer
facilement et d’acheter les produits
laitiers canadiens.
À PROPOS DES PRODUCTEURS
LAITIERS DU CANADA
Organisme national fondé en 1934
afin de défendre les intérêts des
producteurs laitiers canadiens, les
Producteurs laitiers du Canada (PLC)
mettent tout en œuvre pour créer
les conditions qui favorisent l’industrie laitière canadienne. Les PLC, qui
exercent leurs activités conformément aux principes de la gestion de
l’offre, font la promotion de produits
laitiers canadiens salubres, de grande
qualité, durables et nutritifs faits de
lait 100 % canadien par l’entremise
de diverses initiatives misant sur le
marketing, la nutrition, les politiques
et le lobbying. Déterminés à jouer un
rôle actif dans leur communauté et
animés par un sentiment de fierté,
les PLC et les producteurs laitiers
canadiens soutiennent activement
diverses initiatives locales et nationales. Visitez producteurslaitiers.ca
pour plus d’information. ■
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