MBA MARKETING ET PUBLICITE

MBA MARKETING ET PUBLICITE
MARKETING & POLITIQUES COMMERCIALES
MERCHANDISING, GRANDE DISTRIBUTION
Techniques de merchandising et de mise en avant d'un produit en grande distribution. Politique de distribution et
d'information produit. Agencement et gestion des magasins. Techniques d'animation marchande. Assortiment et
implantation. Gestion de l'espace
MERCHANDISING DE LA MODE ET DU LUXE
Techniques de théâtralisation et de scénarisation de produits. Développement de techniques concernant la vitrine. La circulation, le zoning, l'éclairage, l'architecture, les tendances, les symboles, les couleurs et les matières
CHEF DE PRODUIT
Rôle, moyens et responsabilités liés au management de la marque. Spécificités de la fonction chef de produit
appliquée à la grande consommation ou à d'autres secteurs. L'innovation et le processus de développement de
nouveaux produits. Les relations entre marques et produits
GESTION DE FORCE DE VENTE
L'évolution des besoins de Force de Vente. Les implications juridiques du choix de force de vente. Le choix du
rôle de la force de vente. La détermination de la taille et des secteurs de vente. La structuration de la force de
vente. Le recrutement des vendeurs. La fixation des objectifs. La démarche marketing et les plans d'actions du
vendeur
MARKETING APPLIQUÉ
ÉTUDES DE MARCHÉS ET PANELS
Méthodologie d'une étude, méthodologie d'approche d'une étude de marché par les composants “coûts”. Analyse
statistique de l'information, les questionnaires, les sondages et les panels
CRM ET TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION
Définition et concepts de la Gestion de la Relation Client. Rôle des bases de données client. Conquête et fidélisation. Capital client et relation one to one. Techniques de segmentation et de personnalisation grâce aux nouvelles
technologies
MARKETING DES ACHATS ET LOGISTIQUE
L'évolution de la fonction achats dans l'industrie et la distribution. Place et rôle de la fonction achats dans l'entreprise. Maîtrise des indicateurs et tableaux de bord
COMMUNICATION & PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
Univers de la publicité, démarche publicitaire, méthode de création publicitaire (copy strategy, PTC, USP), réalisation d'une annonce publicitaire
MEDIA PLANNING
Sources d'information sur l'audience des médias. Analyse et interprétations des informations fournies par les
études d'audience. Critères de sélection et de choix des médias et des supports. Conception et élaboration d'un
plan média. Applications à la télévision
COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ET GLOBALE
Stratégie de communication des grandes entreprises. Bâtir un plan de communication en fonction d'objectifs.
Politique de l'image d'une entreprise. Optimisation et harmonisation des outils de communication
DROIT DE LA PUBLICITÉ
Les relations contractuelles agences/annonceurs, le contentieux, les réglementations sur l'alcool, le tabac, les
produits de santé, les réglementations par média.