Réaliser une vitrine

Fiche outil
Réaliser une vitrine
La vitrine est un espace de communication du magasin. Elle permet d’exposer son savoir-faire aux passants. Elle
propose une présentation des produits, d’affiches, horaires…. Le commerçant peut faire appel à un professionnel de
l’étalage : c’est un étalagiste.
1.
Les objectifs d’une vitrine :
Elle informe sur la nature des produits vendus, les prix, les promotions et les événements du
magasin. Elle véhicule l’image de marque du magasin. Elle doit créer un choc visuel pour attirer les
passants. Elle doit déclencher des achats d’impulsion*.
*Un achat d’impulsion est le contraire d’un acte réfléchi.
2. Les différents étalages
Il existe 6 types d’étalages :
- Etalage de masse : présentation d’un maximum de produits.
- Etalage de variété : présentation de produits divers
- Etalage sélection : quelques produits
- Etalage de prestige : peu ou pas de produits
- Etalage insolite : provoque l’étonnement du client
- Etalage de marque : seul une marque doit être présente
Le commerçant doit être cohérant entre la vitrine, l’intérieur de son magasin et son métier.
L’agencement d’une vitrine doit faire appel à un souci d’esthétique, de lumière, de couleurs
dominantes, d’accessoires. Afin de susciter la curiosité des passants, la vitrine doit être remaniée ou
changer. Elle peut s’accorder avec la période de l’année, exemple : Noël, la St Valentin….etc.
3. La disposition des produits en vitrine
On peut disposer les produits en vitrine de multiples façons. Chacune d’elles évoque des ressentis
différents.
-
Une présentation horizontale = sensation de calme
Une présentation verticale = élévation en hauteur, domination du produit présenté.
Une présentation oblique = dynamisme
Une présentation briser = déséquilibre
Une présentation courbe = souplesse
Bac Pro Commerce – Fiche Outil
Patricia Couranjou - Lycée de Sainte Foy - La-Grande
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Les couleurs jouent aussi un rôle important et symbolique.
-
Le noir donne de la profondeur :
En décoration ou dans le domaine de la mode, le noir est le symbole par excellence de l'élégance, de
la modernité. On a qu'à penser au « smoking », aux tenues de cérémonie, aux objets de luxe ; il
représente la richesse, le raffinement, voire même, le mystère.
- Le blanc du calme et de la pureté :
Participent de la symbolique du blanc et emblèmes de pureté, vertu et chasteté : la robe blanche de la communiante et
de la mariée, le bouquet de fleur d’oranger, le lis, la colombe, le lin, l’ivoire, le diamant, la neige.
- Le bleu de la fraîcheur :
Hygiène, fraîcheur et propreté sont indissociables du bleu. Les publicitaires le démontrent sans arrêt. Ainsi, une foule de
produits devant posséder ces caractéristiques sont bleus ou ont un emballage bleu : le lave vitre, la poudre détergente
avec ses particules bleues ou encore les bonbons à la menthe ne sont que quelques exemples.
Le bleu symbolise la paix, le drapeau des Nations Unies et les Casques bleus en témoigne.
-
Le vert est la nature :
C'est une couleur qui a un effet positif sur le système nerveux ; il aide à donner un sentiment de détente, c'est un antistress. Le vert crée une ambiance rassurante, un sentiment de confort et de lien avec la nature.
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Les étapes de l’élaboration d’une vitrine
Définir
le thème.
Choisir
les couleurs.
S’inspirer des fêtes, évènements sportifs, changement de saison, animaux…
Sélectionner
de façon précise,
les produits.
Préférer des produits d’appel en quantité modérée, des produits correspondants à la
clientèle cible.
Penser à faire évoluer la vitrine dans le temps, rotation des produits (toutes les 3 semaines),
tous les 15 jours dans le prêt-à-porter.
Changer souvent, c’est donner du dynamisme.
Respecter les proportions entre les produits et les éléments de décor pour valoriser les
produits.
Positionner les
objets,
Les produits.
Positionner les petits objets à hauteur des yeux et près de la vitrine ; au
second plan les produits les plus volumineux.
Privilégier la forme triangulaire et alterner les parties pleines et les parties vides .
Penser au support satiné pour mettre en valeur les produits.
Quand les produits sont de gamme de prix différents pensez à faire une fourchette d’entrée
de gamme au haut de gamme.
Aérer la vitrine donne de la netteté.
Eclairer
Tenir compte de l’implantation des produits.
Donner de la profondeur à la vitrine grâce à l’éclairage : l’éclairage en hauteur écrase les
produits, l’éclairage au sol joue sur l’ombre et le contraste des produits.
Choisir une lumière la plus homogène possible.(Les spots suspendus sur rail se font de plus
en plus).
Indiquer
les prix
Indiquer le prix et la composition du produit (ordre décroissant retenu pour un produit
textile ex: 95% coton, 5% élasthanne).
Tenir propre la
vitrine
Remarquer les
plus : Synergie
entre la vitrine et
le magasin
Elément essentiel de la réussite de votre vitrine.
Animer le point
de vente
Choisir une animation en corrélation avec l’image du magasin et la clientèle ciblée (ex :
enfants).
Communiquer par des tracts, de la publicité.
2 ou 3 au maximum. Couleurs neutres : blanc, noir, beige, gris.
Alterner des couleurs chaudes et des couleurs froides.
Harmoniser les couleurs du thème et celles des produits. Le décor doit être au deuxième
plan.
Les produits stars mis en vitrine doivent être vus dès l’entrée du client dans le point de
vente.
Préparer à l’avance des paquets cadeaux présentés en vitrine est un gain de temps.
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