Thématique de recherche : Le marketing genré et l`industrie du jouet

Nicolas Martin
Chercheur en Sciences de l’Information et de la
Communication
Université Bordeaux Montaigne
Axes de réflexion :
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Emergence du
marketing genré
Sexisme dans la
publicité
Promotion du
modèle patriarcal
Produits unisexes
Thématique de recherche :
Le marketing genré et l’industrie du jouet
Terrain :
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Bibliographie :
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Etude de cas :
Campagne marketing
de La Maison du Jouet
Etude quantitative :
Sondage auprès des
consommateurs
TRUC Claudine, 2004, Un
papa, une maman et une
dinette !
PICHARD Martine, 2010, Le
marketing contre les
schémas genrés
But : étudier les phénomènes de
transmission des clichés sur les genres
(rôles genrés) dans les stratégies
marketing de l'industrie du jouet
Résultats : la sectorisation en marketing
engendre la production de clichés sur
l'identité et les rôles . Les études montrent
également l'importance du facteur "éducation
parentale" dans la reproduction des schémas
patriarcaux.
Conclusion : la stratégie de La Maison du
Jouet autour du "jouet unisexe" est
pertinente au vu de l'évolutiond e la
société. Le marketing doit s'adapter aux
nouveaux schémas familiaux !