Zymbioz: un bel exemple de collaboration entre fabricants belges

D E S I G N
Zymbioz: un bel exemple de collaboration
entre fabricants belges
ANVERS – Fin octobre, dans le palais des expositions
Stuurboord à Anvers, trois fabricants de meubles belges
présentèrent ‘Zymbioz’. Zymbioz est une nouvelle entreprise
belge, dont l’ambition est de lancer sur le marché des intérieurs
haut de gamme qui se vendront par le biais des négociants en
meubles. La première collection de Zymbioz, baptisée
‘Perzeption’, a un look contemporain, raffiné et varié.
Perzeption comporte une très belle collection de meubles, des
éléments d’éclairage de Stephane Davidts, des carpettes créées
par Ilse Demeulemeester et de la poterie d’Anja Meeusen. Cette
coopération unique entre trois fabricants de meubles et la collaboration avec des concepteurs et des producteurs appartenant
à d’autres branches, font de cette initiative un tournant dans
l’histoire de l’industrie du meuble belge. Le mérite en revient à
Tania Mintjens, gérante de Karel Mintjens Meubelfabrieken.
C’est elle qui se chargea de la coordination afin de transformer
l’idée en un projet concret. Elle se fit aider en cela par le
concepteur anversois Axel Enthoven, qui esquissa un concept
initial, mis au point ensuite par d’autres collaborateurs.
Priorité à la créativité
Dans un petit film en noir et blanc nous voyons
le créateur Axel Enthoven et Tania Mintjens,
gérante de Karel Mintjens, procéder à haute
voix à un remue-méninges. On les entend parler de gens qui sont à la recherche de produits
susceptibles de donner expression à leur individualité. Ils discutent d’un nouveau concept et
d’une collection complète où prime la créativité. Il ne s’agit pas seulement de meubles, mais
également d’éclairage, de carpettes et d’autres
accessoires. Ils parlent de collaboration et de
synergie avec des secteurs étrangers à l’industrie
du meuble. A la fin du film ils se demandent
comment ils pourraient appeler tout cela. Tania
Mintjens se tourne vers le spectateur et dit : «
Quelque chose dans le genre de collaboration,
de synergie… ‘Zymbioz’. »
La vraie Tania est également présente et dit
qu’elle mijotait depuis longtemps déjà l’idée de
lancer une collection complète sur le marché. «
On parle tant de collaboration, mais il ne se
passe pas grand-chose. Il y a les initiatives de
Febelbois, mais il s’agit le plus souvent de collaboration entre un seul concepteur et un seul
fabricant. Zymbioz veut aller plus loin et réunir
des fabricants et des concepteurs qui produisent
ensemble une collection parce qu’ils se complètent sur le plan technique. Il était impossible
que Zymbioz soit l’œuvre de la firme Mintjens
seule. Nous sommes un producteur de meubles
en chêne. Dans cette branche nous sommes bien
connus et compétents, mais nous ne nous y
connaissons pas du tout en meubles laqués, ni
en canapés. C’est pourquoi nous nous sommes
adressés à la firme Juventa qui dispose, elle, des
moyens de production nécessaires au laquage.
Le gérant Luc Vannevel, qui attache beaucoup
d’importance à la créativité, était d’emblée disposé à collaborer par action et par réflexion.
Nous avons demandé à Mecam s’ils étaient disposés à produire des canapés. J’avais lu dans la
revue Meubihome au sujet d’Indera, une firme
née au sein du groupe Mecam. »
Refus du compromis
Cette collaboration entre Karel Mintjens,
Juventa et le groupe Mecam ouvrit pour
Zymbioz les portes à toute une série de possibilités. On mit au point un programme complet,
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tueuse, qui fabrique des produits artisanaux de
haute qualité, qui complètent parfaitement la
collection. La porcelaine qu’elle fabrique est de
la véritable poésie qui s’allie parfaitement au
reste du programme Perzeption. »
Shop-in-the-shop
sur la base d’un support stylisé en acier brossé
et d’un corps en placage de bois, en bois massif
ou laqué, et cela en différentes teintes. Le programme comprend des tables de deux dimensions différentes, des chaises, des commodes et
des armoires bars ou buffets. L’assortiment
Perzeption comprend également un ensemble
mural pouvant contenir une télévision et une
chaîne hi-fi. La combinaison des divers éléments crée une impression d’équilibre et d’harmonie. Un avantage important de cette collaboration réside dans le fait que le consommateur
peut choisir entre différentes exécutions. Une
version laquée a un tout autre aspect qu’une
salle à manger de Perzeption en placage de bois
ou en bois massif. En outre, il y a un monde
entre un ensemble exécuté en cette nouvelle
couleur qu’est le wengé, et le même ensemble en
une teinte de chêne blanchâtre. Les versions
laquées sont exécutées dans une douce couleur
vanille ou en couleur taupe très mode. Le programme séjour comprend des canapés assortis à
deux ou trois places, ou en forme d’angle. Ainsi
la collection de meubles constitue-t-elle un
tout.
Accessoires
« Zymbioz ne souhaite pas se limiter aux seuls
meubles », affirme Tania Mintjens, l’inspiratrice
de cette initiative. « En tant que fabricant de
meubles on peut sans doute parler d’un exemple
unique de collaboration entre trois fabricants.
Le consommateur auquel s’adresse Zymbioz,
c’est celui qui se laisse séduire par un programme complet. C’est pourquoi nous avons eu l’intention dès le début de vendre en plus l’éclairage assorti. Pour cela nous nous sommes adressés à Stéphane Davidts, fabricant d’articles
d’éclairage à Bruxelles. Cette firme a connu un
tel succès qu’elle a évolué en quelques années
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de temps d’une activité unipersonnelle vers une
petite usine occupant actuellement une quarantaine de salariés. Nous lui avons demandé s’il
était disposé à se joindre à nous, et ainsi il s’est
mis à mettre au point des articles d’éclairage
assortis. »
« A Ilse Demeulemeester, décoratrice et présentatrice à la télé, nous avons demandé de créer
des carpettes assorties en étroite collaboration
avec le producteur belge de tapis Osta Carpets »,
poursuit Tania. « Ils étaient aussitôt enthousiastes et le résultat de cette collaboration soutient à son tour l’ensemble. Et enfin, Axel
Enthoven fit encore entrer Anja Meeusen dans
le cercle des collaborateurs. Elle fabrique artisanalement de la porcelaine et de la céramique.
Elle s’avérait, par hasard, être originaire de ma
commune. Anja Meeusen est une artiste talen-
Zymbioz est un excellent programme qui possède intrinsèquement les qualités requises pour
récolter du succès dans le magasin. Encore fautil qu’il se vende. Le programme, d’un esthétisme
très harmonieux, est fabriqué sans bavures. Il
s’agit d’un concept de haute qualité, mais en
même temps très abordable. Zymbioz offre un
rapport prix/qualité très acceptable dans le segment haut de gamme du marché. Afin de donner au consommateur la possibilité de choisir
entre différentes exécutions, les promoteurs de
l’initiative proposent le concept shop-in-theshop. Il est possible, sur une superficie de 60 m2,
d’exposer trois exécutions différentes. Celui qui
accepte d’y consacrer ces mètres carrés, doit
pouvoir réaliser une belle présentation de
Zymbioz.
Selon les promoteurs de cette initiative
Perzeption ne serait que le début d’une histoire
à suivre. Il est certain que tout dépendra du
consommateur qui, lui, décidera en fin de
compte du succès du programme. Pourtant l’initiative a quelque chose de noble et mérite le
soutien des négociants en meubles. Le document destiné à présenter Zymbioz à la presse,
signale que les entreprises mêlées à cette initiative, occupent ensemble 1012 salariés et réalisent un chiffre d’affaires de 128,5 millions d’euros. Non pas en Chine, mais tout simplement ici,
chez nous, au Benelux…
P.L.