Acheter et faire acheter normand

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président de la CCI de Normandie
Acheter et faire acheter normand : le réseau consulaire
lance la marque Buy Normandie. Rencontre avec JeanClaude Lechanoine, président de la CCI de Normandie
23 décembre 2011
Ce ne sera pas Made in Normandie et ses « vaches rousses, blanches et noires sur lesquelles tombe la pluie » du tube de
Stone et Charden mais « Buy Normandie, une marque moderne et identitaire, signe de créations, innovations et
productions ».
En lançant mercredi 21 décembre ce label commun pour les entreprises, les CCI des régions de Basse-Normandie et de HauteNormandie font le pari « du sentiment dappartenance régionale » des Normands pour « rayonner » à linternational.
Quelques jours après avoir mis sur les rails CCI International Normandie, les CCI des deux régions poursuivent leur
rapprochement engagé avec la réforme territoriale.
Lassociation Buy Normandie buy étant lu comme une contraction de deux mots anglais : buy, acheter, et by, par a pris exemple
sur ses voisins bretons qui développent un logo Produit en Bretagne porté par 3.300 produits fabriqués par 260 entreprises
adhérentes sur cinq départements, dont la Loire-Atlantique en région Pays de la Loire. « Ce sont plus de 100.000 salariés, un
chiffre daffaires consolidé de 15 milliards deuros, et une représentation de tous les secteurs dactivités et des entreprises de
toutes dimensions », envie le réseau consulaire normand.
Dans le classement national, la Normandie pèse 5 % du PIB, 5 % de lemploi, et se classe quatrième région de France à
linternational. Mais surtout cest « le deuxième nom le plus connu dans le monde après la Californie : une opportunité
économique à saisir en France et à linternational ».
Il parie sur « une lecture cohérente avec une marque régionale faite pour les échanges commerciaux dans la région et hors des
frontières Normandes », mais aussi sur la défense de lemploi par « lachat solidaire » sur le thème « nos achats sont nos emplois ».
Au cur du débat sur le produire français, les CCI sappuient sur une étude du CREDOC de mai 2011, qui dit que près de deux
Français sur trois (64 %) sont prêts à payer plus cher les produits industriels fabriqués en France plutôt quhors dEurope, alors
quils nétaient que 44 % cinq ans auparavant.
A ceux qui regretteraient lusage dun vocable anglophone, lassociation Buy Normandie répond quil a bien un atout
incontournable, « son universalité, sa modernité et son intuition de compréhension ». Une marque déposée est dailleurs en cours
de validation avec comme référence Normandie France Export.
Dès le premier trimestre 2012, des statuts et une assemblée générale portera lassociation Buy Normandie sur les fonds
baptismaux avec la participation de lANEA (Association normande des entreprises alimentaires). Viendront ensuite lélaboration
de la charte graphique, dun plan daction et de communication à lhorizon 2015 et une première opération commerciale avant la
fin de lannée. Les initiateurs espèrent attirer 250 adhérents dici 2013 et être des partenaires des Jeux Equestres Mondiaux qui se
dérouleront en Basse-Normandie en 2014.
Complément d'information au micro de Jacques-Olivier Gasly avec Jean-Claude Lechanoine, président de la CCI de
Normandie, et Bertrand Declomesnil, président de l'association normande des entreprises alimentaires
- Présentation de la marque "Buy Normandie" (J-C. Lechanoine)
- Un concept inspiré par ce qui se pratique déjà dans le Nord de la France et en Bretatgne (J-C. Lechanoine)
- Un projet né de la volonté des industriels de la région (B. Declomesnil)
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