al echelle
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BULO NV BULO 24969 Sabato (L'Echo) 11.10.2014 Circulation: 19457 Page: 6064 8dba6b 2215 A L ECHELLE Voici l histoire de la transformation d une étagère de cuisine en bureau grâce à de la confiture et des échelles Chez Bulo Sabato a assisté à la conception et à la réalisa tion d un meuble de bureau qui pourrait être au salon MARGO VANSYNGHEL ©Auxipress REPORTAGE Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B1160 Bruxelles/Brussel T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be Page 1 / 5 BULO NV BULO 24969 Sabato (L'Echo) 11.10.2014 p o u v ait pas resse m b le r à u n b u r e a u O ENTRY LEVEL avril 2013 DAN le nouveau meuble et challenge de la société malinoise Bulo ne peut pas seu lement servir de bureau il doit aussi faire office détagère Les stickers The next 50years sont présents jusque sur les toilettes L entreprise de meu bles malinoise vient à peine de fêter ses 50 ans que Christian Salez CEO et Jan Aerts responsable de la création pensent déjà aux 50 prochaines années Notre nouvelle col lection doit transcender les meubles de bureau déclare Salez dans son bureau chez Bulo de Malines situé à côté de l E19 Lex patron de Delvaux discute avec Aerts de la façon dont Bulo doit se rendre indispen sable auprès de la nouvelle génération via un nouveau meuble Sur le mood board com posé par Salez on peut voir une Vespa une tenue de Paula K un meuble String et même une photo de la Golf Rabbit Que vous soyez étudiant ou CEO avec cette voiture vous n avez jamais eu l air d un bouffon explique Salez Elégante mais entiy level C est ce que nous devons viser Aerts sort un dossier avec des photos d échelles en bois des créations de l architecte mexicain Luis Barragân et des meubles Scandinaves mais aussi des textes décrivant les nouveaux environnements de travail deuxième bureau Bulo L atelier au premier étage des bâtiments de Malines est un genre de loft où sont assemblés et testés les pro duits C est là que se trouve un bureau en bois avec des échelles sur les deux côtés Christian Salez arrive et regarde dubitatif Jan Aerts sent qu il y a quelque chose qui cloche et pour tenter de le convaincre il lui explique que le modèle s adresse à un public jeune Quand un designer arrive avec des arguments rationnels et des groupes cible c est que ce n est pas bon s exclame le CEO L émotion et l attractivité doivent prévaloir à ce stade Le responsable de la création doit lui donner raison Le proto type n est pas vraiment élégant admet il 11 est trop grossier et le diamètre des tra verses est trop grand Ensemble ils en arri vent à la conclusion suivante Trop de bri colage avec des étagères en bois Trop pri maire il n a pas la maturité d un produit design Retour à la case départ O IMPRESSION D ÉTAGÈRE DE CUISINE été 2013 Nous devons nous écarter de cette impres sion d étagère de cuisine Tout au long de Après mie heure ou deux de brainstorming l été 2013 ils tombent d accord le nouveau meuble est brainstormings à Anvers à Malines à midi un bureau entry level en bois Il est réglable et doit promouvoir le travail n importe où du café à la maison et parfois même au bureau Le prochain rendez vous est prévu dans un mois Jan Aerts surtout a du pain sur la planche Lorientation et les grandes lignes avec un sandwich ou même en coup de vent dans les couloirs Les choses n avancent pas vraiment jusqu à ce que Jan Aerts tombe toujours au cours de ce même été sur une table vintage noire lasurée dans une bou tique à Anvers Pourquoi le bois devrait il sont définies et c est au tour des créatifs nécessairement être de couleur bois d apporter un contenu Après s être plongé dans ses dossiers il va se mettre à dessiner demande t il Si on le peint en noir on peut toujours voir les veines mais on obtient une sorte de maîtrise japonaise Cette nou velle vision est source d inspiration Le jour dès cette semaine START juin 2013 À peine un mois plus tard le premier proto Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B1160 Bruxelles/Brussel T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be se il se met à dessiner un nouveau modèle Intermezzo Penché sur un verre de vin et un dessin sur ordinateur Matthias Schoenaerts est ©Auxipress type est prêt Il est baptisé Start les jeunes start ups doivent pouvoir acheter le meuble et le transformer en étagère dans un deuxième temps quand ils auront leur même les deux se retrouvent lors de Page 2 / 5 BULO NV BULO 24969 Sabato (L'Echo) 11.10.2014 Si les concepteurs ont des arguments ration nels et des groupes cibles c est que c est mal parti commente Christian Salez CEO de Bulo Jan Aerts imagine déjà ce que seront les meubles Bulo dans 50 ans Même les projets sur lesquels on a tra vaillé pendant six mois peuvent être mis à la poubelle sans états ©Auxipress d âme Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B1160 Bruxelles/Brussel T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be Page 3 / 5 BULO NV BULO 24969 Sabato (L'Echo) 11.10.2014 assis dans le restaurant italien Arte à Anvers Christian Salez un aini personnel de l acteur et Jan Aerts ont organisé cette réunion informelle pour lui présenter leur création Qu est ce qu il en pense Lacteur a beau ne pas être du métier son opinion n en est pas moins tranchée Les deux échelles latérales sont trop hautes et trop proches l une de l autre Cela donne un côté un peu claustro Attention au côté anguleux Arrondissez le légèrement un peu comme le fait Apple Chez Bulo on écoute attentivement O PROTOTYPE 2 En de lannée 2013 Après l idée du bois noir il faut attendre encore presqye quatre mois avant que le deuxième prototype noir ne soit entièrement achevé Et quatre mois de labeur pour Frank le menuisier dans l entreprise et quelques personnes de l équipe de dévelop pement Hormis Matthias Schoenaerts Salez et Aerts sont les seuls à savoir que le meuble de Bulo 2 0 est en chantier Le nou veau modèle en bois est toujours un bureau mais cette fois il est noir Sinon on peut tou jours le démonter et utiliser ses pièces pour faire une étagère grâce à l échelle à monter avec des barreaux longs ou courts 0 D DAY janvier 2014 bateurs et visages souriants À la vente on est enthousiaste et très down to earth ce meuble lambda est aussi avons nous destiné au Si client suffisamment de ner son avis au sujet d un tout nouveau meuble car il fait partie du groupe cible En effet André Duval a créé le Stookplaats un lieu consacré auxjeunes start ups et au coworking Lentrepreneur est d accord et se rend dans le loft malinois avec atelier atte nant Son opinion sur le meuble est simple Assurez vous qu il soit stable contacts dans le réseau de distribution demande t on Le CEO se veut rassurant l objectif étant justement d ouvrir les contacts dans le réseau de distribution car Bulo souhaite tracer une nouvelle voie dans le privé Et le projet de Jan Aerts est accepté 0 NEW CONNECTION printemps 2014 En attendant Jan Aerts se creuse la tête pour trouver mie solution sur le joint en bois entre les différentes traverses 0 NEOF ÉCHELLES vacances de Pâques 2014 C est sur les pistes de ski que Jan Aerts a l il lumination déterminante dans la conception du nouveau meuble Pourquoi n utiliser qu une seule échelle Je peux faire beaucoup plus si je joue avec plusieurs échelles longues courtes larges étroites En fait le nouveau produit Bulo est une échelle Donner un De retour il dessine neuf échelles différents sachet de vis c est pas du tout le genre de la maison le CEO dit même que c est cheap Et ce n est pas qualitatif non plus au niveau plateaux et des accessoires Le concepteur est mis au défi nous pouvons ainsi fabriquer de la stabilité Jan Aerts commente semaines il dessine la quasi totalité de la collection du bureau au portemanteau en passant par la table de ping pong la salle de Deux vis dans le bois on peut les visser dévisser deux fois après elles ne prennent plus En janvier il imagine une nouvelle pièce en alu minium qui peut être déplacée replacée facilement On peut y insérer une traverse courte au heu d une longue Sans avoir à démonter quoi que ce soit Grâce à ce nouvel élément le développe un nombre infini de meubles En trois bains la table basse et la table de nuit Avec son équipe il s attaque sans attendre à un nouveau prototype NOUVEAU NOM mai 2014 ment du produit s accélère À ce stade des Ping Un e mail atterrit dans le mailbox de décisions cruciales doivent être prises table Jan Aerts tait élaborer les détails par son équipe et coordonne le tout Les tra verses sont en forme de losange plutôt que Salez et Aerts Depuis un moment déjà ils correspondent avec Anne Verbeeck la res ponsable de la communication au sujet d un nom approprié pour leur nouveau produit Elle leur propose DAN un mot japonais qui signifie niveau en référence aux différents niveaux de personnes qui peuvent utiliser le rondes héritage du premier modèle et le bureau du débutant au CEO et les barreaux Forme versus solidité fisamment stable Le meuble est il suf Que coûte un raccord en aluminium et cet investissement est il ren plateau sera coupé en oblique de l échelle Lors d un salon consacré aux matériaux à Delft Jan Aerts rencontre les Intermezzo Le publicitaire André Duval a été le patron de Christian Salez chez TBWA une agence de publicité bruxelloise avant que ce der nier occupe son poste Le CEO de Bulo a invité son ex patron devenu ami dans un café a Malines pour lui demander de don représentants de Zens une entreprise d Eindhoven spécialisée dans la recharge sans fil de téléphones mobiles Une possibi lité intéressante jaillit de cette rencontre qui donnera un plus à ce nouveau meuble grâce à mi aimant dans le plateau du bureau il ne faut plus de câbles Ils échangent leurs cartes de visite et passent des accords ©Auxipress C est le jour J Ce sera oui ou non Jan Aerts le sait Stop ou encore Au beau milieu d un showroom spacieux flanqué d une salle de réunion est suspendu un rideau circulaire un peu comme dans un quiz télé mais en trois fois plus grand Comme un drap blanc qu on lève lors d une inauguration Suivi du verdict ça passe ou ça casse Même si on a travaillé à un projet pendant six mois il peut être rejeté sans ménagements explique Aerts Tout simplement parce qu il n est pas assez bon Malgré le stress Jan Aerts reste totalement zen Une fois de plus la curiosité de l équipe Bulo est titillée Jan Aerts commence par exposer le coût les besoins du marché ainsi que les possibilités de bénéfice et de marke ting Tout cela à l aide d une présentation PowerPoint Une approche rigoureuse que Christian Salez a gardée de ses années Delvaux Ensuite seulement toute l équipe avance de vingt mètres pour examiner le prototype Le rideau se lève Regards appro Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B1160 Bruxelles/Brussel T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be Page 4 / 5 BULO NV BULO 24969 Sabato (L'Echo) 11.10.2014 production du meuble Au programme visite des usines demande de prototypes et de prix étude approfondie de périphériques comme l éthique professionnelle et le res pect de l environnement Le bois massif sera travaillé là bas alors que la fabrication du plateau sera assurée en partie chez Bulo même et en partie aux Pays Bas Entretemps Jan Aerts mijote mie nouvelle idée des petits clips pour accrocher des documents des vêtements ou des photos 20 000 clips c est un investissement énorme explique t il C est trop cher mais une solution interactive balaie le problème financier On va imprimer le clip nous mêmes avec mie imprimante 3D DERNIÈRE LIGNE DROITE septembre 2014 L échelle est devenue la base d une toute nouvelle collection Comme un enfant le jour de Saint Nicolas Bulo bureau patère table basse table de nuit Jan Aerts présente ses premiers plateaux avec chargeur de portable sans fil Nous sommes le 9 septembre un mois à peine avant le début de la Biennale Intérieur de OL0ND0N SHOWING juin 2014 Brouhaha dans le showroom de Bulo situé à Clerkenwell le quar tier du design de Londres La boutique a l honneur d assurer la première présentation publique du nouveau meuble désormais officiellement baptisé DAN Parmi les invités on repère quelques tir de déchets de l industrie de la confiture fraises et canneberges décide t on Sans substances toxiques Le résultat est une grosses pointures du design Christian Salez a invité Henrietta Thompson journaliste de design pour le célèbre faiseur de ten sorte de cuir de couleur bordeaux dances Wallpaper et le journal The Guardian Jimmy Chan de la mode Véronique Branquinho qui assure le rôle de consultante couleur Ensemble nous veillons à ce que chaque plateau puisse être combiné avec chaque détail Dans la plate forme créative Semeiotics Eric Perey du cabinet de conseil Luxury Attitude l entrepreneur Emiel Lathouwers FNG Group ex AS Adventure Jan Aerts n est pas nerveux Pour lui le projet est bon et il est pour ainsi dire achevé Je sais combien il coûte et comment nous pouvons le réaliser Plus tôt Bulo a déjà testé le nouveau projet auprès de certains dirigeants de bureaux d études belges Serge de Gheldere de Futureproofed Dimitri Jeurissen de Base Design et David Erixon Plus tard il a rendez vous avec la créatrice de course vert foncé créatrice le nouveau noir selon la bordeaux et bleu foncé Le choix définitif est effectué fin septembre PREMIÈRE MONDIALE 17octobre 2014 l un des fondateurs de la société suédoise Hyper Islaiid A Les derniers obstacles ont été levés Londres également les réactions sont enthousiastes Sans avoir rien demandé les bons conseils sont généreusement donnés aux créateurs Concentrez vous uniquement sur DAN et laissez les foncé l a emporté sur le bleu et le bordeaux Le stand du salon qui est basé sur une œuvre d art du regretté Sol Lewitt est une grille de différents podiums Sur la structure de socles se trouvent les différentes configu autres nouvelles collections de côté déclarent ils Lorsque Salez arrive à l aéroport de Bruxelles il envoie un message à Aerts À la Biennale Intérieur de Courtrai on présente DAN et rien d au tre Ce qui laisse encore à peine trois mois au concepteur 0 LESTONIE EN ÉTÉ juillet août 2014 ©Auxipress Courtrai Le créateur se réunit chaque semaine avec le CEO et l équipe marketing Une entreprise fabriquera les plateaux à par Pas de vacances sur la Côte d Azur pour Jan Aerts mais des voyages en Estonie et en Pologne où sera réalisée mie partie de la Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B1160 Bruxelles/Brussel T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be le vert rations du meuble DAN sauf les versions cuisine et salle de bains qui viendront plus tard De nombreux plateaux sont toujours en production et sont donc présentés sous forme de prototype Ils seront prêts pour le Salone del Mobile à Milan Jt Page 5 / 5