Génération Y Et Génération X Sondage Sur Le Stratifié

Génération Y Et Génération X
Sondage Sur Le Stratifié
Dirigé par
Research Institute for Cooking & Kitchen Intelligence
RICKI: Aider les entreprises reliées au domaine de la cuisine
à prendre des décisions plus intelligentes et de meilleurs produits
en apportant des perspectives exploitables.
Table des matières
Survol de l'étude
Objectifs et méthodologie Générations décrites 2
3
Sentiments envers la cuisine
Comment les cuisines sont-elles utilisées Préférences côté style de cuisine 6
7
Préférences concernant les options de stratifié
Apparence9
Bord
12
Perceptions de stratifié
Effet des visuels testés sur les
sentiments envers le stratifié
Connaissance du stratifié Connaissance de la marque Formica
Intérêt envers le stratifié 16
17
18
19
Résumé en 3 points 21
À propos de RICKI 22
Remarque: À cause de la nature numérique du sondage, les options de
finition ont été exclues.
1
Objectifs et méthodologie
Objectives
&sondage
Methodology
BUT : Les buts de ce
sont 1) de déterminer les préférences
d'apparences, de bords et de finis de stratifié parmi les adultes de la génération
Y et de la génération X, et 2) de mesurer les connaissances du stratifié et
déterminer si les visuels montrés affectent les perceptions du stratifié.
GOAL: The goals of this survey are 1) to determine preferences for laminate looks,
MÉTHODOLOGIE :
edges and finishes among Gen Y and Gen X adults, and 2) to measure familiarity with
laminate
L'étude
été dirigée
en ligne
parmi
400
Américainsofâgés
de 18 ou plus.
andawhether
visuals
shown
affect
perceptions
laminate.
• 200 entrevues ont été complétées parmi les consommateurs de
METHODOLOGY:
chacune des générations :
 The study was
conductedYonline
• Génération
- Âgé among
de 18 à400
30 Americans age 18 or older.
• Génération
- Âgé de 31
à 45 consumers in each of these
•
200 interviews
wereYcompleted
among
generations:
Le sondage a eu lieu du 13 au 15 juin 2012.
•
Gen Y
– pris
Agesen18moyenne
to 30 10 minutes pour compléter le sondage.
Les participants
ont
•
Gen X – Ages 31 to 45
MARGE
Des différences
significatives
sont notées
 The D'ERREUR
survey took :place
June 13 through
June 15,statistiquement
2012.
à un niveau de confiance de 95 %. Au travers du rapport, le symbole ci-dessous
 Participants averaged 10 minutes to complete the survey.
indique où les réponses des consommateurs de la génération Y et de la
génération X sont significativement différentes l'une de l'autre.
MARGIN OF ERROR: Statistically significant differences are noted at the 95 percent
confidence level. Throughout the report, the symbol below indicates where responses
of Gen Y and Gen X consumers are significantly different from each other.
le symbole RICKI pour les points de différences
=générationnelle
RICKI’s symbolsignificatives
for points of statistiquement statistically significant generational differences
Generation Y Described
Description de la génération Y
 AGE/BORN DATES: 18 to 30 years old (born between 1982 and 1993)
 COMING OF AGE: Came of age and strongly influenced by events and cultural
ÂGE/DATES
DE NAISSANCE
: entre 18 et 30 ans (née entre 1982 et 1993)
shifts
in the mid-1990s
and beyond
ÂGE ADULTE : Atteint l'âge adulte et fortement influencé par les événements et
 FORMATIVE IMPRINTS: Helicopter parents, 9/11, Hurricane Katrina, social
les virages culturels à partir du milieu des années 1990.
media, video games, Marilyn Manson, Venus and Serena Williams
IMPRESSIONS FORMATIVES : Les parents hélicoptères, les événements du 11
septembre, l'ouragan Katrina, les média
sociaux,
jeux
vidéo,asMarilyn
Gen
Ys are les
often
known
more Manson,
Venus et Serena Williams
networked, collaborative, and
Les
gens de la
génération
Y sont
passionate
about
causes.
Andsouvent
tattoos are
one étant
generational
reconnus
comme
une société en réseau,
marker (and
potential pour
indicator
of
collaboratif
et passionné
les causes.
En
design
plus,
les aesthetic)
tatous sontof
unthis
marqueur générationgeneration
that marches
to a
nel
(et potentiellement
un indicateur
univers
different drummer,
at least asqui marche
esthétique)
de cette génération
seen
some
in the
older du moins du
au
sonby
d'un
tambour
différent,
generations.
Ys are twice
point
de vue desGen
générations
plus as
âgées. Les
likelydeaslapeople
theirYparents’
age
gens
génération
sont deux
fois plus
(primarily Boomers)
to report
susceptibles
que les gens
de l'âge de leurs
sporting
a
tattoo
(31%
vs.
parents (en majeure partie des17%).
baby boomers)
à affirmer avoir un tatou (31 % vs 17 %).
POPULATION: While many analysts and marketers tend to focus on the size
enormous
POPULATION
: Tandis
plusieurs
agents
de marketing
ont in
and
buying
powerque
of the
Baby analystes
Boomers et
– the
biggest
generation
tendance
l'emphase
sur la taille et l'énorme
pouvoir
d'achat
des and
baby76
U.S.
history à–mettre
Generation
Y is approximately
the same
size (79
million
boomers
- la plus vaste
génération
de U.S.
l'histoire
américaine
- la génération Y est
million,
respectively,
according
to the
Census
Bureau).
3
approximativement de la même taille (79 millions et 76 millions respectivement,
selon le Bureau américain du recensement).
3
Generation
DescriptionXdeDescribed
la génération X
 AGE/BORN DATES: 31 to 45 years old (born between 1967 and 1981)
ÂGE/DATES DE NAISSANCE : entre 31 et 45 ans (née entre 1967 et 1981)
 COMING
OF AGE::Came
age adulte
and strongly
influenced
by events
and
cultural et
ÂGE ADULTE
Atteintofl'âge
et fortement
influencé
par les
événements
shiftsles
in virages
the 1980s
and early
culturels
des 1990s
années 1980 et de début des années 1990.
 FORMATIVE
IMPRINTS:
MTV,
the: internet,
Desert l'opération
Storm, recession
the
IMPRESSIONS FORMATIVES
MTV, l'Internet,
Desert of
Storm,
1980s,
soaring des
divorce
rates,
working
moms
récession
années
1980,
niveau
fulgurant des divorces, les mères au travail
This generation,
reaching
their de pouvoir
Cette génération,
en atteignant
ses années
prime est
buying
years,
is often comme
d'achat optimal,
souvent
considérée
thought
of as entrepreneurial
entreprenante
et autonome.
Ils ont granditand
à un moment
self
reliant.
They
grew
up
in
an
où les mères retournaient en grand nombre sur le marché
when
moms
returned
in large
du travail,age
et sont
alors
reconnus
comme
les « enfants à
numbers
to
the
workforce,
and
clé ». Les « enfants à clé » portaient leur clé de maison
became
known as
‘latchchez
keyeux après
autour dethus
leur cou
pour pouvoir
rentrer
kids’. les
Latch
kids wore
l'école puisque
deuxkey
parents
- s'ils their
étaient encore
house
keys
around
their
necks
to
ensemble - travaillaient.
let them in their houses after
school since both parents – if still
together – were working
POPULATION
: Une generation
génération plus
la précédente
POPULATION:
A smaller
thanpetite
thoseque
before
and afteretit,celle qui
Y et les baby
la population
de la génération
X est
thesuit,
GenlaYsgénération
and the Boomers,
theboomers,
Gen X population
is estimated
at
estimée
à 61 millions
personnes,
le Bureau
about
61 million
people,deaccording
to selon
the U.S.
Censusaméricain
Bureau. du recensement.
4
4
3
Sentiments envers
la cuisine
Kitchen is ‘Heart of the Home’
La cuisine représente plus le « cœur de la maison
Gen X than
Y
»More
pour lato
génération
X que Gen
la génération
Y
ves
Lequel
des of
énoncés
suivants
décrit
le mieux
comment
votre is
cuisine
est most?
le
Which
the following
best
describes
how
your kitchen
used the
plus
utilisé?
&
Methodology
My kitchen is…
Ma cuisine est ...
goals of this survey are 1) to determine preferences for laminate looks,
nishes among Gen
and Gen où
X adults,
and 2) to measure familiarity with
UnY endroit
je vais
A place
I usually
only
d whether visualshabituellement
shown
affect perceptions
of laminate.
lorsque
31%
go when I need
j'ai besoin de quelque
LOGY:
something
to eat or
chose
manger
dy was conducted
onlineàamong
400ou
Americans age 18 or older.
drink
à
boire
00 interviews were completed among consumers in each of these
enerations:
•
Gen Y – Ages
to 30 où je passe
Un18endroit
A
place
I spend
•
Gen X – Ages
31 bonne
to
45 where
une
partie du
a fair
amount of
time
vey took place June
13
through
2012.
temps
à faire June
des 15,
choses
doing
things
other
ants averaged 10
minutes
to complete
thethan
survey.
autres
que
seulement
38%
35%
36%
41%
38%
just eating or drinking
manger
ou à boire
F ERROR: Statistically
significant
differences are noted at the 95 percent
evel. Throughout the report, the symbol below indicates where responses
d Gen X consumers
different
from each other.
Le are
cœur
de laofmaison
où
Thesignificantly
heart
the
home
33%
je passe
wherebeaucoup
I spend a de
lot of
temps,
où &
des
activités
time
activites
or
= RICKI’s symbol for points of
des
conversations
ont
conversations
happen
statisticallyou
significant
generational
differences
souvent lieu
frequently
0%
21%
10%
2 20%
27%
30%
40%
50%
Génération X X
Generation
Génération Y Y
Generation
+ Génération
Total Génération
Total
(Gen XX +
Gen Y)Y
6
6
ves & Methodology
Un style moderne, le premier choix des
goals of deux
this survey are
1) to determine preferences for laminate looks,
générations
nishes among Gen Y and Gen X adults, and 2) to measure familiarity with
d whether visuals shown affect perceptions of laminate.
Si vous changiez votre cuisine aujourd'hui, lequel de ces énoncés
décrierait le mieux le style que vous voudriez? (parmi la liste)
LOGY:
dy was conducted online among 400 Americans age 18 or older.
00 interviews were completed among consumers in each of these
enerations:
•
Gen Y – Ages 18 to 30
•
Gen X – Ages 31 to 45
vey took place June 13 through June 15, 2012.
ants averaged 10 minutes to complete the survey.
Le style de cuisine que vous voudriez si vous rénoviez aujourd'hui...
Gen Y
Gen X
Adultes Total
Moderne
Oudifferences
Contemporain
54%
F ERROR: Statistically
significant
are noted at the 95 percent
evel. Throughout the report, the symbol below indicates where responses
Transitionnel/Mélange De Styles 24%
d Gen X consumers are significantly different from each other.
49%
51%
22%
23%
Campagnard Ou Rustique 10%
11%
11%
Vieux
Monde 6%
12%
9%
=Traditionnel
RICKI’s symbol for Ou
points
of
statisticallyDécontracté
significant generational
differences
« Shabby
Chic » 5%
3%
4%
Autre
1%
3%
2%
2
7
Préférences concernant
les options de stratifié
9
The
6
Looks
Tested…
Les
6
apparences
testées…
The 6 Looks Tested…
LOOK A:ASolid
Color
APPARENCE
:
LOOK
A: Solid Color
Couleur
unie
LOOK B:BWood
Grain
APPARENCE
:
LOOK
B: Wood Grain
Grain
de bois
APPARENCE D :
APPARENCE E :
Exotique
ou géométrique
LOOK D:grande
Largeéchelle
Scale Exotic Graphique
LOOK
E: Graphic or
LOOK D: Large Scale Exotic
LOOK
E: Graphic or
Geometric
Geometric
LOOK C:C Granite
APPARENCE
:
LOOK C: Granite
Granit
APPARENCE F :
Pierre LOOK F: Stone
LOOK F: Stone
9
9
9
goals of this survey are 1) to determine preferences for laminate looks,
nishes among Gen Y and Gen X adults, and 2) to measure familiarity with
d whether visuals shown affect perceptions of laminate.
Apparence C - Granit - est le plus haut classé
pour les deux générations
LOGY:
dy was conducted online among 400 Americans age 18 or older.
00 interviews were completed among consumers in each of these
enerations:
•
Gen Y – Ages 18 to 30
•
Gen X – Ages 31 to 45
rvey took place June 13 through June 15, 2012.
ants averaged 10 minutes to complete the survey.
Lequel de ces deux apparences préférez-vous? (6 visuels montré)
Gen Y
F ERROR: Statistically significant differences are noted at the 95 percent
evel. Throughout the report, the symbol below indicates where responses
Apparence C - Granit 28%
d Gen X consumers are significantly different from each other.
Gen X
36%
Apparence D - Exotique Grande Échelle 23%
23%
B points
- Grain
De Bois 20%
12%
=Apparence
RICKI’s symbol for
of
statisticallyApparence
significant generational
differences
F - Pierre
12%
15%
Apparence E - Graphique Ou Géométrique 11%
10%
2
Apparence A - Couleur Unie
6%
4%
Adultes Total
32%
23%
16%
14%
10%
5%
10
Apparence C - Granit - est le deuxième choix
pour les deux générations
Lequel de ces deux apparences serait votre deuxième choix?
(6 visuels montré)
Gen Y
Gen X
Apparence C - Granit 25%
30%
Apparence F - Pierre 20%
26%
Apparence B - Grain De Bois 20%
13%
Apparence E - Graphique Ou Géométrique 17%
13%
Apparence D - Exotique Grande Échelle 13%
15%
Apparence A - Couleur Unie 5%
3%
Adultes Total
27%
23%
16%
15%
15%
4%
REMARQUE : La raison pour laquelle la pierre apparaît comme le deuxième choix alors qu'il est
quatrième sur la diapositive précédente est que ceux qui ont choisi le granit comme leur premier
choix ont en grande majorité choisi la pierre comme leur second choix (50 %).
11
he
5 Edges
5 Edges
Tested…
Tested…
The 5 Edges Tested
The 5 Edges Tested…
EDGE
A: Bullnose
A: Bullnose
EDGEEDGE
B: Ogee
B: Ogee
BORD A :
Arrondi
EDGE A: Bullnose
BORD D :
Chute
d'eau
EDGE
EDGE
D: Waterfall
D: Waterfall
EDGEEDGE
C: Flat
C: Flat
BORD B :
Doucine
BORD C :
Plat
EDGE B: Ogee
EDGE C: Flat
BORD E :
BiseautéEDGE
EDGE
E: Bevel
E: Bevel
EDGE D: Waterfall
EDGE E: Bevel
12
12
12
12
Bord A - Arrondi - est le premier choix
pour les deux générations
Lequel de ces deux bords préférez-vous? (5 visuels montré)
Gen Y
Bord A - Arrondi 32%
Bord B - Doucine 21%
Bord C - Plat 20%
Bord D - Biseauté 16%
Bord E - Chute d'eau 11%
Gen X
Adultes Total
40%
21%
18%
13%
8%
36%
21%
19%
14%
10%
13
14
Apparence B - Doucine sculpté - est le deuxième
choix pour les deux générations
Lequel de ces deux bords serait votre deuxième choix? (5 visuels montré)
Gen Y
Gen X
Adultes Total
Bord B - Doucine 29%
29%
29%
Bord D - Biseauté 22%
26%
24%
Bord A - Arrondi 25%
21%
23%
Bord E - Chute d'eau 10%
14%
12%
Bord C - Plat 14%
10%
12%
14
15
Perceptions de
stratifié
16
Visuals Shown in Survey Had Net
Positive
Effect
ondans
Laminate
Perceptions
Les visuel
montrés
le sondage
avaient des
effets positifs nets sur les perceptions de stratifié
The styles, edging and finishes you just gave us feedback on are for
Leslaminate
styles, bords
et finis sur
lesquels
vous
venez
de nous
donner
des
countertops.
Knowing
this,
does
this make
you
feel more
commentaires
sont pour
comptoirs
en stratifié.
Sachant
ceci, est-ce que
positive,
moredes
negative,
or does
it not impact
your
vous vous sentez feelings
plus positif,
plus
négatif,countertops?
ou si cela n'a aucun impact sur
about
laminate
vos sentiments à propos des comptoirs en stratifié?
52%
43%
Plus positif
More
Positive
47%
6%
Génération
X
Generation
X
7%
Plus Negative
négatif
More
Génération
Y
Generation
Y
7%
Génération
Total
Total
(Gen XX++Génération
Gen Y)Y
42%
50%
Aucun
impact
No Impact
46%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
19
16 17
Les deux générations ont une connaissance
moyenne des comptoirs en stratifié
Comment est votre connaissance des comptoirs en stratifié?
Gen Y
Gen X
Adultes Total
Très Bonne 11%
14%
12%
Moyennement Bonne 45%
48%
46%
Pas Très Bonne 31%
26%
29%
Pas Très Bonne Du Tout
13%
12%
13%
17
ves
& Methodology
goals of this survey are 1) to determine preferences for laminate looks,
Les deux générations ont une connaissance
®
moyennement
bonne
de
la
marque
Formica
goals
of
this
survey
are
1)
to
determine
preferences
for
laminate
looks,
LOGY:
nishes among Gen Y and Gen X adults, and 2) to measure familiarity with
La génération
Yageun
moins
dy was conducted
online among 400 Americans
18 or peu
older.
whether visuals shown affect perceptions of laminate.
nishes among Gen Y and Gen X adults, and 2) to measure familiarity with
whether visuals shown affect perceptions of laminate.
00 interviews were completed among consumers in each of these
enerations:
LOGY:
•dy was
Genconducted
Y – Ages 18
to 30
online
among 400 Americans age 18 or older.
•00 interviews
Gen X – Ages
31
to
45
were completed among consumers in each of these
enerations:
vey took place June 13 through June 15, 2012.
•
Gen
Y – Ages
18 to 30to complete the survey.
ants
averaged
10 minutes
•
Gen X – Ages 31 to 45
F ERROR: Statistically significant differences are noted at the 95 percent
vey took place June 13 through June 15, 2012.
evel. Throughout the report, the symbol below indicates where responses
10 minutes
to complete
the survey.
dants
Genaveraged
X consumers
are significantly
different
from each other.
Les apparences et les finis sur lesquels vous venez de nous donner des
commentaires sont des stratifiés de marque Formica®. Comment est votre
connaissance de cette marque?
Gen Y
Gen X
Adultes Total
Très significant
Bonne differences
6%
12%
9%
F ERROR: Statistically
are noted at the 95 percent
evel. ThroughoutMoyennement
the report, the symbol
below
indicates
where
responses
Bonne
32%
46%
38%
= RICKI’s
symbol for different
points
of from each
d Gen X consumers
are significantly
other.
statisticallyPas
significant
Trèsgenerational
Bonne differences
28%
28%
28%
Pas Très Bonne Du Tout
34%
14%
= RICKI’s symbol for points of
statistically significant generational differences
2
25%
2
18
Intérêt moyen envers le stratifié basé sur
l'expérience du sondage
Dans quelle mesure seriez-vous intéressé à avoir des comptoirs de cuisine en
stratifié dans l'apparence et le bord que vous préféreriez dans les questions
précédentes?
Gen Y
Gen X
Très Intéressé(E) 28%
30%
Moyennement Intéressé(E) 54%
46%
Pas Très Intéressé(E) 14%
16%
Pas Intéressé(E) Du Tout
4%
8%
Adultes Total
29%
50%
15%
6%
19
Résumé en
3 points
21
Résumé en 3 points
#1
Apparence granite préféré. L'option de l'apparence granite est le premier choix
pour les consommateurs de la génération Y et de la génération X, avec exotique
à grande échelle au deuxième rang. Lorsqu'interrogé spécifiquement sur leur
deuxième choix, la pierre monte derrière le granit. La raison étant que ceux qui
ont choisi le granit comme leur premier choix ont en grande majorité choisi la pierre
comme leur deuxième choix - en d'autres mots, ce sont les mêmes gens.
#2
Arrondi est le choix clair en tant que bord. Pour la génération Y et la génération
X le bord arrondi est supérieur. Doucine est au deuxième rang.
#3
Présentement l'intérêt du stratifié est limité mais l'exposition augmente l'intérêt.
Les gens de la génération Y et de la génération X du sondage ont exprimé une
connaissance limité du stratifié et la marque Formica®.
près avoir vu les options d'apparences et de bords du sondage, l'intérêt du
A
stratifié a augmenté.
21
À propos de RICKI
RICKI est l'autorité américaine en tête dans le domaine de la recherche et de
l'intelligence des cuisines.
Le Research Institute for Cooking & Kitchen Intelligence (RICKI) est une
organisation indépendante qui aide les entreprises reliées au domaine de la cuisine
à prendre des décisions plus intelligente et de meilleurs produits en utilisant de
vastes méthodologies pour apporter des perspectives exploitables.
RICKI a été fondé par un groupe de recherchistes de marchés professionnels. Le
directeur exécutif de RICKI a passé 18 ans dans le domaine de la rénovation de
maison et est un ancien président et membre du conseil d'administration d'une des
associations leader du secteur de la rénovation résidentielle générale, la Home
Improvement Research Institute (HIRI).
Pour de plus amples renseignements sur RICKI, visitez : www.kitchentrends.org
22