Le sondage

VACANCES CONNECTEES OU FARNIENTE ?
3 Français sur 4 (76%) comptent bien profiter de leurs congés d’été pour se
reposer et « débrancher », tandis que 33% ont l’intention de se connecter
autant voir plus que le reste de l’année

Vous avez dit vacances ? : Alors que 58% des Français confirment leur intention
de partir en vacances cet été, près de 26% d’entre eux ne partiront pas et 16%
sont encore indécis.

Des produits High Tech dans la valise : 99% des Français qui partent en
vacances cet été comptent emporter au moins un objet High Tech avec eux
sur leur lieu de villégiature (3,4 en moyenne). L’appareil photo numérique (80%),
le smartphone (58%) et l’ordinateur portable (51%) sont les produits les plus
privilégiés.

La High Tech au service de la culture : 52% des Français comptent se servir de
leur produit High Tech pour écouter de la musique (en moyenne 50 minutes par
jour), 36% pour visionner des films et vidéos (1h et 9 minutes en moyenne par
jour), 27% pour lire (environ 48 minutes par jour) et 18% pour jouer aux jeux vidéo
(environ 10 minutes par jour).

Farniente et sorties culturelles : cette année, les vacanciers comptent profiter
de leurs congés d’été pour prendre du repos et privilégier le « farniente » (en
moyenne 1h40 par jour), faire des activités culturelles (en moyenne 1h10 par
jour), des sorties nocturnes (1h en moyenne par jour), ainsi que pratiquer des
activités sportives (environ 1h en moyenne par jour).

Des vacanciers « connectés » : chaque jour, les vacanciers devraient consacrer
moins de 30 minutes à consulter leurs mails (55%), suivre l’actualité sur Internet
(47%), utiliser les réseaux sociaux (30%), partager leurs photos de vacances sur
les plateformes dédiées (14%) et écrire sur leur blog (4%).
Paris, le 2 juillet 2014 – Zoom sur le comportement des Français pendant les
vacances d’été et l’utilisation de produits High Tech. Aujourd’hui, ma-reduc.com, site
collaboratif de réductions en ligne présente le deuxième volet de son étude sur les
produits culturels, réalisé en collaboration avec l’institut de sondage LH2. L’étude
révèle que plus de 3 Français sur 4 (76%) souhaitent déconnecter pendant les
vacances d’été, 14% comptent conserver leurs habitudes quant à l’utilisation
d’Internet et 5% seulement ont l’intention de profiter de leur temps libre pour surfer sur
le net plus longtemps.
Le High Tech en vacances
Téléphoner, photographier, filmer, partager sur les réseaux sociaux, consulter ses mails,
surfer sur Internet, s’informer n’importe où et n’importe quand, sont devenus des
réflexes du quotidien et il devient désormais difficile de modifier ces habitudes, y
compris pendant les grandes vacances.
Les produits High Tech sont de plus en plus présents et les Français y sont de plus en
plus accros, comme en témoigne les résultats de l’étude : un Français prévoit
d’emporter en moyenne 3 produits High Tech dans sa valise cet été. Les produits les
plus plébiscités sont : l’appareil photo numérique (80%), le smartphone (58%) et
l’ordinateur portable (51%), suivis du GPS (43%), de la tablette numérique (39%), du
lecteur MP3 (23%) et du caméscope (19%).
Produits High Tech emportés en vacances
80%
Appareil photo numérique
58%
Smartphone
51%
Ordinateur portable
43%
39%
GPS
Tablette numérique
23%
19%
Lecteur mp3
Caméscope
Console de jeux
Lecteur DVD portable
E-Book
Caméra embarquée
11%
8%
6%
5%
Interrogés sur leurs intentions d’achat, 6% des futurs vacanciers ont confié avoir
l’intention d’investir dans un appareil photo numérique, 4% un ordinateur portable, 4%
un GPS, 4% une tablette numérique et 4% un smartphone. Par exemple, 13% des 25-34
ans ont déclaré avoir l’intention d’acheter un appareil photo numérique pour les
vacances et 9% ont prévu d’acheter une tablette. Concernant les 18-24 ans, leurs
intentions d’achat se dirigent plutôt vers le smartphone (11%) et le lecteur MP3 (9%).
Produits High Tech : les intentions d'achat pour les vacances
6%
Appareil photo…
4%
4%
4%
4%
Ordinateur…
GPS
Tablette…
Smartphone
3%
3%
Caméscope
Lecteur mp3
2%
2%
Caméra embarquée
Lecteur DVD…
Console de jeux
E-Book
1%
1%
Selon l’étude, les vacanciers français vont se servir essentiellement de leurs produits
technos pour écouter de la musique (52%), regarder des films et vidéos (36%), lire des
livres et/ou BD (27%) et jouer à des jeux vidéo (18%). En termes de fréquence, plus de
la moitié des vacanciers (55%) ont l’intention de consommer moins de produits
culturels sur leurs appareils, tandis que14% devraient en consommer plus que le reste
de l’année et 19% ne prévoient pas changer leurs habitudes. Parmi les plus grands
consommateurs de produits culturels sur des produits High Tech : les jeunes de 15-24
ans pour 24% d’entre eux et 16% des femmes (contre 12% des hommes) seront les plus
actifs.
A l’inverse, les deux tiers des vacanciers (66%) âgés entre 25 et 34 ans envisagent de
moins en consommer, pour privilégier d’autres activités.
Fréquence d'utilisation de produits culurels sur produits High
Tech en vacances
12%
14%
55%
19%
Moins que pendant le reste de l’année
Plus que pendant le reste de l’année
Autant que le reste de l’année
Je ne sais pas
De plus, 28% des vacanciers ne comptent pas consommer de produits culturels sur
leurs produits High Tech pendant la saison estivale. Ce sont surtout les plus de 50 ans :
36% des 50-64 ans et 42% des 65 ans et plus.
Les vacances synonymes de diversification des activités
Selon l’étude ma-Reduc.com, les vacanciers comptent passer la majorité de leur
temps au farniente (1h40 par jour en moyenne), à des activités culturelles comme les
visites de leur région de villégiature, de musées, de spectacles, etc. (environ 1h10 par
jour en moyenne), à des sorties nocturnes (environ 1 heure par jour en moyenne), aux
activités sportives (environ 56 minutes par jour en moyenne). Ces activités confirment
une réelle volonté des Français de déconnecter et de profiter des congés d’été pour
prendre du repos, mais aussi pour profiter de leur lieu de vacances et de leurs proches.
Si les activités « non connectées » prédominent, il n’en demeure pas moins que les
vacanciers comptent conserver certaines habitudes du quotidien. Ainsi, chaque jour
et pour une durée de moins de 30 minutes, 55% des vacanciers prévoient de consulter
leurs mails, 47% de suivre l’actualité sur Internet, 30% d’utiliser les réseaux sociaux, 14%
de partager leurs photos de vacances sur les plateformes dédiées et 4% d’écrire sur
leur blog.
Activités des Français en vacances.
Temps passé en moyenne en minutes: Hommes / Femmes
120
100
104
96
84
80
60
40
20
58
63
54
62
63
50
5154
58
43
35
31
17
2019
21
17 14
15
14
14
12 10
0
Homme
Femme
9 11
6
9
5 7
4 4
Hervé Palmieri, Directeur éditorial de ma-Reduc.com commente « Il est
intéressant de constater que les trois quarts des Français (76%) souhaitent
« débrancher » pendant les vacances d’été et consacrer plus de temps aux activités
culturelles, sportives ou tout simplement profiter de leurs congés d’été pour se reposer,
faire un break, découvrir de nouveaux lieux et mieux profiter de leurs proches. D’un
autre côté, l’étude souligne une certaine dépendance des Français aux produits High
Tech (3 produits High Tech en moyenne emportés en vacances, dans la valise) et le
temps consacré à les utiliser au quotidien, y compris en vacances.
Accros ou tout simplement un réflexe du quotidien, il est incontestable que les
nouveaux produits technos (ordinateurs portables, appareils photo numérique
connectés, smartphones, tablettes, liseuse, caméra embarquée, etc.) ne cessent de
modifier les habitudes de consommation de produits culturels des Français, et ce, au
quotidien. Face à ce constat, l’équipe de ma-Reduc.com s’efforce au quotidien
d’offrir aux consommateurs la possibilité de réaliser des économies à chacun de leurs
achats en négociant chaque jour des bons plans shopping sur les produits High Tech
et culturels, mais également dans toutes les autres catégories. Aujourd’hui nous
proposons d’ailleurs sur ma-Reduc.com plusieurs centaines d’offres de réductions sur
les produits High Tech et culturels cumulables avec les soldes ! »
Les résultats détaillés de l’enquête ma-Reduc.com réalisée par LH2 sont
disponibles sur simple demande.
[1] Sondage en ligne réalisé du 10 au 14 avril 2014 par l’institut LH2 auprès d’un échantillon de 1000
personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus, constitué selon la méthode
des quotas appliquée aux variables suivantes : sexe, âge, profession de l’interviewé, après stratification
par région.
A propos de ma-Reduc.com
Créé en 2004, ma-Reduc (www.ma-reduc.com) regroupe la plus grande communauté
d'internautes qui partagent chaque jour leurs bons plans shopping chez plus de 19 500 marchands
en ligne répartis dans toutes les catégories : High Tech, mode, voyage, beauté, déco, loisirs...
www.ma-Reduc.com est un site édité et géré par RetailMeNot, Inc. (www.retailmenot.com/corp)
le leader mondial dans le domaine des coupons et réductions en ligne. Les sites web de l’entreprise
permettent aux consommateurs à la recherche d’économies de trouver des centaines de milliers
d'offres auprès de marchands à travers le monde. La société édite un éventail de sites en Amérique
du Nord, au Royaume-Uni, en France, au Pays-Bas ainsi qu’en Allemagne.
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A propos de LH2
LH2 est une marque du groupe BVA.
BVA, 4ème institut de sondages en France, est structuré autour de 4 grands pôles d’expertise :
Opinion, Services, Grande Consommation et Healthcare. Le département Opinion rassemble une
vingtaine de spécialistes des études d’opinion, qualitatives et quantitatives, qui accompagnent
leurs clients institutionnels, privés ou associatifs sur leurs problématiques politiques, sociétales ou de
communication.
Ma-Reduc.com
Sophie Cazaux - PR Manager
Tél : +33 1 85 08 31 82
[email protected]
Département Opinion
Anne-Laure Gallay – Directrice adjointe LH2 Opinion
+ 33 1 71 16 90 88
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