L`argument écologique dans la publicité automobile

L’argument écologique dans la publicité automobile
La thématique écologique, expression de la volonté de préserver notre planète, est de plus en
plus présente dans la publicité. Spécialement dans la publicité automobile. Mais comment a-telle concilié le véhicule, par nature polluant, avec une argumentation écologique ! #’est en présentant une conception de l’écologie qui s’accorde avec les produits6 #’est 7 cette conception que nous nous sommes intéressés6 #ette étude se compose d’une anal9se quantitative et d’une anal9se qualitative6 Nous avons c;oisi d’effectuer notre rec;erc;e sur une période de => ans, de @anvier A>>> 7 @anvier A>=>6 Be corpus se compose de l’ensemCle des encarts publicitaires parus dans L e Vif/L(Express durant les mois de janvier. Étant donné
la taille importante de ce corpus (96 publicités), nous avons établi une typologie selon le
degré d’évidence de l’argumentation écologique6 Nous avons donc défini douze gradients
écologiques.
B’anal9se quantitative a révélé une montée croissante de la composante écologique dans la puClicité automoCile6 B’argument écologique s’eDprime principalement par l’image @usqu’7 2008. Ensuite, il devient un argument de vente à part entière. De plus en plus présent, il
s’eDprime de maniEre directe et flagrante dans la puClicité6 Fl ne s’agit plus d’emplo9er des mo9ens détournés Gtec;nologie propre, économie dans la consommation, …I pour faire naJtre l’idée de l’écologie dans l’esprit du consommateur6 Fl est désormais question d’utiliser véritaClement la t;ématique de la protection de l’environnement pour attirer le client6 Kinsi, l’argumentation écologique est utilisée de plus en plus ouvertement par les marques de voiture.
B’anal9se qualitative nous a permis de dégager certaines conclusions6 Ba puClicité automoCile apparente l’ac;at du produit vanté 7 un acte écologique en lui-même. Le véhicule devient le
mo9en d’adopter un comportement respectueuD de l’environnement6 Ba typologie sous forme
de gradients a mis en évidence plusieurs degrés d’évidence de l’argument écologique dans la diégEse puClicitaire6 Lout d’aCord, il 9 a le degré de présence maDimale6 B’annonce Case toute son argumentation sur l’écologie6 #’est l’argument de vente principal avec une mise en scEne présentant les « bienfaits M du vé;icule sur l’environnement6 Nnsuite, il 9 a le degré de présence mo9en oO l’argument écologique est placé au mPme niveau que les autres t9pes d’arguments GQriD, Resign, …I6 Nnfin, le degré minimum oO l’écologie est présente uniquement dans l’image ou dans le teDte6 Ainsi, dans la puClicité automoCile, l’écologie est présentée selon certains aspects6 B’ac;at d’un vé;icule avec un faiCle tauD de consommation de carCurant et un faiCle tauD d’émission de CO2 est un acte écologique qui contribue à la lutte contre le réchauffement climatique et,
donc, 7 préserver l’environnement6 B’écologie, c’est également avoir accEs 7 de nomCreuses primes instaurées par le gouvernement. Il y a donc aussi un aspect financier à ne pas négliger.
B’écologie est également souvent associée 7 l’identité mPme du vé;icule, que ce soit par une
appellation ou une couleur qui évoque fortement l’environnement6 B’argumentation de la
publicité a évolué avec la société6 B’argument écologique a peu 7 peu gagné des galons et de l’importance dans la diégEse puClicitaire6 B’écologie est donc devenue un véritable critère de
choix qui a son importance.