En attendant Baselworld: quand l`horlogerie s`assagit

En attendant Baselworld:
quand l’horlogerie s’assagit
Dans un environnement marqué par un recul des exportations horlogères, les maisons de la branche consolident leur
position en donnant toute la visibilité voulue à leurs collections emblématiques. Les complications s’assagissent; les
métiers d’art se font plus discrets; les formes tendent vers le classicisme.
L’édition 2016 de Baselworld qui se tient du 17 au 24 mars verra
quelque 1500 exposants occuper les 141'000 mètres carrés de surface d’exposition. Les visiteurs attendus sont au nombre de 150'000
tandis que plus de 4000 journalistes couvriront l’événement. A noter
cette année, un nouveau président pour le Comité mondial des exposants, en la personne d’Eric Bertrand (Rolex) qui succède ainsi à feu
Jacques Duchêne.
Il fut des années, pas si lointaines, où l’horlogerie suisse flottait dans
une exubérance béate. Signes distinctifs: des taux de croissance à
faire pâlir d’envie toute industrie dite «mature», l’ouverture de nouveaux marchés prometteurs, l’émergence de créateurs horlogers proposant une autre approche de la mesure du temps, un nouvel écrin
pour Baselworld… Aucun nuage ne pointait à l’horizon. Les années
se succédaient, immanquablement ponctuées par des records d’exportation. Las, en janvier 2015, l’abandon du taux plancher appliqué
au franc suisse est venu donner un premier coup de semonce dans le
ciel horloger. Une alerte suivie par l’essoufflement rencontré sur certains marchés clés, notamment à Hong Kong, qui a très vite fait comprendre l’inversement de tendance en cours. Les statistiques 2015
sont récemment venues le confirmer. Selon les chiffres des douanes
relayés par la Fédération de l’industrie horlogère suisse, les exportations
de la branche ont enregistré l’an denier un recul de 3,3 pour cent à 21,5
milliards francs suisses, soit un niveau quasi identique à celui de 2012.
Au fil des saisons, l’environnement
n’a d’ailleurs cessé de se dégrader.
Alors que le premier semestre s’est
encore soldé par un résultat positif (+0,5%), le plongeon n’a été que
plus brutal lors des six derniers mois
de l’année (-6,8%).
Baselworld va s’ouvrir dans un climat économique plein d’incertitudes.
Retour à des
valeurs conformes
Dans ces circonstances, il est évident que les maisons horlogères
n’allaient pas continuer à mener un
train de vie digne des années d’opulence. Sans conclure à la disette,
force est de constater qu’un retour
à des valeurs conformes à l’évolution historique de la branche est en
train de s’opérer. Concrètement, cela signifie que
les marques s’assagissent et concentrent leurs
efforts sur les gammes qui ont jusqu’ici fait leur
preuves. La prolifération des nouveautés fait également partie du passé. L’offre se veut raisonnable,
ciblée et clairement identifiable. C’est par exemple
le cas de la ligne Octo de Bulgari. Présentée en
2012 et intimement associée au design italien caractéristique de la marque, elle s’habille d’un noir
intense cette année. Même déclinaison d’une formule gagnante avec la Slim d’Hermès, un modèle
original de 2015 doté du mouvement H1950 sur
base Vaucher Manufacture qui voit sa palette élargie tant pour hommes, au niveau des cadrans, que
pour femmes en versions serties.
Hymne à la légèreté
La nouvelle TAG Heuer Carrera 02T.
Pour tout amateur d’élégance horlogère, la particularité de ces deux garde-temps est un lieu commun. Elles sont d’ores et déjà des références dans
le domaine de l’extra-plat, l’Octo avec une hauteur record de 1,95 millimètres, suivie de la Slim
et ses 2,60 millimètres d’épaisseur. Inutile de dire
Baselworld – dates et faits
Heures d’ouverture: du 17 au 23 mars, de 9 à 18 heures et jeudi 24 mars de 9 à 16 heures.
Billets: les visiteurs peuvent acheter des tickets directement à la caisse ou online. Une carte journalière coûte 60 francs et une carte
permanente 150 francs.
Arrivée: La foire est située au centre de Bâle et facilement accessible. Avec les transports publics le transfert dure huit minutes avec les
lignes 2 ou 1, départ Gare Basel SBB ou deux minutes avec les lignes 2 ou 6, départ Basel Badischer Bahnhof.
TRADE - 20