TD stratégie de communication

TD STRATÉGIE DE COMMUNICATION
L2 Information et Communication – Semestre 3
Communication Hors Média
Communication Hors-médias
« On appelle Hors-médias (below the line) tous les
modes de communication autres que la publicité
véhiculé par les grands médias »
Communication Hors-médias
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Promotion des ventes
Marketing direct
Street Marketing
Relations publique
Relations presse
Evénementiel
Parrainage sportif/culturel
Salon
Edition promotionnelle (off line, online)
Etc…
Promotion des ventes
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La promotion des ventes ou techniques promotionnelles regroupe
l’ensemble des techniques de stimulation des ventes organisées
autour d’une offre temporaire à destination du consommateur final
ou de la distribution.
Les principales techniques de la promotion des ventes sont : les jeuxconcours, les loteries, les réductions de prix, les primes, le couponing,
etc.
Les promotions des ventes sont étroitement encadrées par la loi.
L’usage de la promotion des ventes répond à différents types
d’objectifs : lancement produit, déstockage, animation réseau,
référencement, etc.
Promotion des ventes
PLV
Marketing direct
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Le marketing direct regroupe l’ensemble des
d’actions de communication personnalisées ou
individualisées ayant pour vocation de susciter une
réponse plus ou moins immédiate de la part du
destinataire (commande, demande de devis, appel
sur n° vert,..).
Street Marketing
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Le street marketing est une technique marketing qui
utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un
évènement, un produit ou une marque.
Le street marketing utilise généralement
l’événementiel, de la distribution de tracts ou flyers
ou différentes formes originales d’affichage.
Street Marketing
Street Marketing
Street Marketing
Street Marketing
Street Marketing
Relations publique
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"Les relations publiques consistent à élaborer, mettre en oeuvre
et contrôler une politique permanente d'informations et de
communication, en vue d'établir, de maintenir et de
développer, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur d'un groupe, des
relations de confiance avec tous les publics qui conditionnent
son existence et son développement (personnel, presse, milieux
économiques, administratifs, élus, formateurs...)
Relations presse
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Les relations presse regroupent l’ensemble des
actions effectuées à destination de la presse et
journalistes dans le but d’obtenir une couverture
presse favorable à l’entreprise ou à ses produits.
Les relations presse comprennent notamment les
communiqués de presse, les conférences de presse
et les voyages de presse
Evénementiel
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La communication évènementielle est une technique de
communication basée sur la création d’évènements
voulus comme spectaculaires et sortant de l’ordinaire.
La communication évènementielle peut viser les clients
/consommateurs, la presse ou les salariés de
l’entreprise (conventions).
Le caractère spectaculaire de l’évènement permet
théoriquement d’obtenir des effets d’image et
éventuellement des retombées presse.
Salon
Types
Définitions
Salon
Manifestation commercial regroupant des exposants appartenant à un
même domaine d'activité et présentant à des acheteurs professionnels ou
au grand public, des échantillons, des produits ou des services.
Salon monomarque
Création de son propre salon par une entreprise
Salon permanent
Espace d'exposition permanente qui permet aux entreprises de présenter
leurs produits et d'organiser des opérations de communication ponctuelle.
foire
Manifestation commerciale regroupant des exposants appartenant à des
domaines d'activités diversifiés et présentant au grand public ou à des
acheteurs professionnels des échantillons, des produits ou des services.
Parrainage sportif/culturel
Parrainage
Mécénat
Soutien financier et matériel apporté
par un commanditaire à une
manifestation, une association, une
fondation ayant pour objet la mise
Soutien financier et / ou matériel
en valeur d'oeuvres ou d'organismes
apporté par une entreprise
d'intérêt général ayant un caractère
commanditaire (sponsor) à un
humanitaire, sportif, concourant à la
individu (un sportif par exemple) ou
mise en valeur du patrimoine
à un événement (compétition sportive,
artistique, à la défense de
concert, etc...) [J.O. du 31/12/1989]
l'environnement naturel, à la diffusion
de la culture et des connaissances
scientifiques françaises. [Loi du
23/07/1987]