Konbini invente la télévision interactive avec Adobe Flash Platform

Témoignage Client
Konbini invente la télévision interactive
avec Adobe Flash Platform
Comment tirer profit des spécificités du web tout en se posant en alternative crédible
à la télévision traditionnelle sur les nouveaux médias ? Konbini élabore sa plateforme
de diffusion de contenus vidéo sur Internet sur trois piliers : une expérience utilisateur
riche, des contenus propres à forte valeur éditoriale et l’invention de nouveaux formats
publicitaires. Un projet rendu possible grâce à la puissance d’Adobe Flash Platform et
Adobe Creative Suite.
Lucie Beudet et David Creuzot
Co-fondateurs de Konbini
Quelle est la place de la télévision dans les nouveaux médias,
entre la télévision traditionnelle et les diffuseurs dits pure players,
que sont Youtube ou DailyMotion ? « Notre réponse consiste à
proposer une alternative qui repose à la fois sur une expérience
proche de la télévision par la qualité de son offre de programmes,
et sur la spécificité du web, qui apporte de l’interactivité et de la
personnalisation », explique David Creuzot, fondateur de Konbini.
Lancé en octobre 2008, Konbini est un site web entièrement
vidéo, qui propose une grande diversité de programmes de
divertissement originaux : « Nous ne sommes pas des agrégateurs
de contenus, mais des producteurs et des diffuseurs. Nous
produisons nos programmes et nous les diffusons en ligne sur
notre plateforme. Nous avons également créé un département pub
pour commercialiser Konbini », ajoute-t-il. À la fois producteur
et diffuseur, Konbini se présente donc aujourd’hui comme une
alternative à la télévision sur les nouveaux médias et sur le
domaine du divertissement pour les moins de 35 ans. Sa marque
de fabrique ? L’innovation et la créativité.
« Konbini a intégré toutes les compétences en interne, depuis la
production à la diffusion et à la commercialisation. C’est un projet
innovant et ambitieux et nous avons pour cela besoin de tirer profit
de toutes les capacités des outils. Adobe Flash Platform et Creative
Suite nous aident à nous différencier, à repousser les limites de
ce qu’on peut faire et donc, de notre offre. C’est pour cette raison
que nous avons décidé de construire toute notre chaine de valeur
autour des solutions Adobe, depuis la captation de l’image jusqu’à
sa diffusion », confie David Creuzot.
« Konbini a intégré toutes les compétences en
interne, depuis la production à la diffusion et à
la commercialisation. C’est un projet innovant et
ambitieux et nous avons pour cela besoin de tirer
profit de toutes les capacités des outils. Adobe
Flash Platform et Creative Suite nous aident à nous
différencier, à repousser les limites de ce qu’on peut
faire et donc, de notre offre. C’est pour cette raison que
nous avons décidé de construire toute notre chaine de
valeur autour des solutions Adobe, depuis la captation
de l’image jusqu’à sa diffusion », confie David Creuzot.
Une expérience utilisateur
innovante
Inventer de nouveaux formats
publicitaires
Organiser le flux de production
autour des solutions Adobe
La première étape de cette collaboration
étroite entre les solutions Adobe et Konbini consiste à définir les bases d’une expérience utilisateur novatrice pour conquérir son public. L’objectif ? Briser les codes
de linéarité de la consommation des
contenus sur la TV traditionnelle en proposant une double approche. « Lorsque
l’internaute se connecte à Konbini, il est
immédiatement dans une expérience vidéo,
proche de celle de la télévision. On a voulu
conserver cet aspect immersif. Mais on lui
apporte aussi une dimension interactive,
avec la possibilité d’être acteur de sa programmation », explique David Creuzot.
L’internaute, devenu spectateur, peut
naviguer dans la programmation sans
quitter son émission en cours, consulter
des informations complémentaires au
programme en cours sur des widgets,
visionner des bonus comme sur un DVD
ou encore définir ses propres listes de
programmes et les partager. « Adobe
Flash Platform joue un rôle capital : notre
projet n’aurait pas été concevable sans lui.
Il nous permet de proposer une exploration
nouvelle par rapport à la télévision, où les
contenus s’entremêlent. On peut regarder
un concert, être sollicité par un widget pour
regarder l’interview du groupe, le concert
se met en pause, on consulte l’interview
vidéo et à la fin, on reprend la diffusion
du concert », explique Vincent Maitray,
Directeur technique de Konbini. La
capacité de Flash à combiner les contenus
est donc à la base de l’expérience utilisateur déployée par Konbini. « Il est essentiel
pour nous de pouvoir afficher un menu par
dessus un contenu vidéo. Cela nous permet
de casser cette dimension linéaire de la
télévision en proposant un contenu complémentaire, en offrant une interactivité et
une richesse de navigation à l’internaute
tout en maintenant en toile de fond le flux
vidéo du programme en cours. Il n’y a que
Flash Plaftorm pour nous permettre de
faire ça », estime-t-il.
La seconde étape consiste à
inscrire Flash Platform au cœur
du projet économique de Konbini
en développant de nouveaux
formats publicitaires. Konbini
propose une alternative aux formats
publicitaires classiques pour offrir
aux annonceurs un nouveau terrain
d’expression. « Flash nous permet de
concevoir ces fameux widgets qui vont
enrichir l’expérience de l’utilisateur.
Notre démarche économique
consiste à faire sponsoriser nos
programmes par les annonceurs en
personnalisant ces widgets afin de
transmettre le message publicitaire »,
explique David Creuzot. Puisque
Konbini reste propriétaire de ses
programmes, le site est en mesure de
les associer à une marque qui profite
alors d’une présence non intrusive
pour transmettre son message.
« Nous nous adressons à un public,
les moins de 35 ans, réticent aux
messages publicitaires. Nous avons
donc œuvré à trouver de nouveaux
formats qui soient moins intrusifs,
permettant de porter les valeurs,
l’identité et l’image de la marque, tout
en l’associant à un contenu ludique
de grande qualité et bénéficiant d’une
vraie ligne éditoriale », précise Lucie
Beudet, co-fondatrice. L’opération
est un succès : la mémorisation
du message de la marque par les
internautes est supérieure à celle
des formats traditionnels sur le
web. L’association de la marque
avec le contenu Konbini renforce
son image positive auprès de cette
cible. « C’est pour nous un bénéfice
très fort de Flash Platform. Grâce
au logiciel d’Adobe, nous avons pu
concevoir, inventer et proposer de
nouveaux formats publicitaires, qui
rencontrent leur public et séduisent les
annonceurs », estime David Creuzot.
La collaboration de Konbini avec les solutions Adobe s’ancre aussi dans la production et la diffusion des vidéos. Avec près
de 300 vidéos actuellement disponibles sur
le site, Konbini dispose d’un contenu très
riche à valoriser et à produire. « La plupart
de nos émissions sont hebdomadaires et nous
réfléchissons à une périodicité quotidienne
de certains de nos programmes », explique
Vincent Maitray. Avec un tel rythme de
diffusion, Konbini doit mettre en place un
processus de production souple, fiable et
fluide. « Nous souhaitons avoir une narration nouvelle et très dynamique car nos programmes durent moins de 5 mn. Nous travaillons les habillages vidéo avec After Effects
pour accrocher l’internaute », confie Vincent
Maitray. Dans cette chaine de production,
Flash Platform trouve encore sa raison
d’être par sa capacité à gérer le format
H.264, qui permet à Konbini de gérer ses
vidéos en haute définition. « Les vidéos sont
tournées en HD. Il était important pour nous
que Flash soit en mesure de gérer le format,
d’autant plus que nous encodons les vidéos
avec le Flash Media Encoder. Nous avons
fait de nombreux tests avec la concurrence.
L’encodeur de Flash reste le meilleur sur le
marché, avec un excellent ratio poids du
fichier/qualité de l’image », estime Vincent
Maitray. Flash Platform permet à Konbini
d’aller plus loin et de garder la maîtrise sur
ses vidéos grâce à sa capacité à gérer les
sous-titres. Konbini est accessible à l’international, avec une production de vidéos
dans 5 langues. La gestion des sous-titres
est cruciale : « Si nous devions incruster
les sous-titres dans les vidéos, nous aurions
à modifier la vidéo dès que nous devons
modifier un sous-titre. Les sous-titres sont en
fait des fichiers SRT dynamiques, absorbés
par Flash et affichés au-dessus de la vidéo.
L’utilisateur peut changer de langue pendant
la lecture et nous dissocions la vidéo du
langage, ce qui était absolument nécessaire
dans une logique d’internationalisation du
contenu », explique Vincent Maitray.
« Sans les solutions Adobe, nous n’aurions
tout simplement pas pu créer Konbini, puisque
notre modèle de production, de diffusion et de
commercialisation repose sur toute la richesse
du format Flash. C’est grâce à Flash Platform que
nous pouvons proposer une expérience utilisateur
nouvelle et c’est toujours Flash Platform qui a
rendu possible la conception de nouveaux formats
publicitaires », se réjouit David Creuzot.
Un haut degré d’innovation
La première version du site Konbini avait été réalisée sous Flash 8 et lancée en
octobre 2008. Avec près d’un million de visiteurs uniques par mois et un temps
moyen passé sur le site de 10 mn, Konbini trouve son public. Aujourd’hui,
Konbini s’apprête à lancer la seconde version du site. « Nous combinons des
solutions Open Source avec les outils Adobe. La base de données est classiquement
en PHP/MySQL, on utilise un module Apache en C spécifique pour le streaming.
Côté client, nous avons conçu cette seconde mouture à partir de la CS4, de la CS5
puisque je suis beta testeur, Adobe Flex et Adobe AIR », confie Vincent Maitray.
Le worflow mis en place débute par le travail du DA, qui réalise sous Illustrator
l’aspect graphique du site. Ses documents Illustrator sont importés en Flash
pour être intégrés au site, l’ensemble est exporté en SWC puis, compilé sous
Flex Builder. « Flex et Flash sont parfaitement complémentaires », juge Vincent
Maitray. « Flex Builder nous apporte une grande souplesse de travail. Nous avons
pu travailler en équipe, en suivant les différentes versions sur un serveur SVN
tout au long des différences étapes de la conception. Cette nouvelle version du site
contient beaucoup de codes et Flex Builder nous donne un gain de productivité très
important », estime-t-il. Le site, côté client, reste en Flash. Pour cette nouvelle
mouture, Konbini a œuvré à simplifier l’interface et à mettre en valeur la richesse
du contenu. « Flex nous apporte un gain de productivité sur le back office, mais
Flash nous permet d’être plus précis sur le réglage des animations », estime Vincent
Maitray. Konbini travaille sur l’ergonomie avec des boutons de navigation plus
explicites, apporte la dimension communautaire en donnant la possibilité de créer
et partager des listes de vidéos, ajoute également une fonction de recherche de
vidéos. « Cette nouvelle mouture a été conçue pour offrir une expérience utilisateur
riche sur les tablettes tactiles, si bien que nous serons prêts dès que les utilisateurs
seront passés aux nouvelles tablettes. Flash Platform est essentiel pour nous. Nous
avons un besoin très fort de rapidité, de fiabilité, de standardisation pour rester
innovant et anticiper les besoins futurs de nos visiteurs », ajoute David Creuzot.
Créer des applications métiers avec Adobe AIR
Les solutions Adobe sont également utilisées pour revisiter les processus
métiers et gagner en efficacité. Konbini a ainsi développé une plate-forme
d’administration pour le site avec Adobe AIR. Cette application métier donne
accès à des fonctionnalités différentes selon les métiers. « Nous avons un rythme
de production très élevé, avec une politique éditoriale forte et un circuit de
validation strict. Pour faire face au rythme des productions, nous avions besoin
d’une application pour mieux répartir les tâches entre les fonctions et éviter le
blocage, notamment pour rendre le circuit de validation parfaitement fluide. Cette
application AIR nous apporte une vraie souplesse », estime David Creuzot. Si
bien que Konbini projette d’ores et déjà de développer en 2010 une application
AIR pour les internautes, leur donnant la possibilité de consulter leurs listes de
programmes en mode connecté/déconnecté.
Industrie
• Internet/Audiovisuel
Enjeux
• Créer un site entièrement vidéo combinant l’attrait
et le confort de la télévision avec l’interactivité du
web ;
• Offrir une expérience utilisateur riche, capable
d’associer la simplicité d’utilisation avec la
valorisation du contenu ;
• Inventer de nouveaux formats publicitaires propres
à séduire les annonceurs ;
• Mettre en place un flux efficace pour la production
des contenus et leur diffusion ;
• Créer une chaine de valeur tout au long du
processus, depuis la production des programmes
jusqu’à leur diffusion.
Solution
• Utiliser Adobe Flash Platform pour construire un
site 100% vidéo, avec une expérience utilisateur
innovante ;
• Tirer profit de la puissance de Flash Platform pour
concevoir de nouveaux formats publicitaires,
basés sur la personnalisation des contenus et des
widgets ;
• Optimiser le flux de production grâce à
l’interopérabilité des logiciels Adobe, Flex, Flash,
Air et Creative Suite ;
• Construire une chaine complète autour des
solutions Adobe Flash Platform et Creative Suite,
depuis la production jusqu’à la diffusion.
Bénéfices
• Gain de productivité
La flexibilité et la puissance du flux de production
sous Adobe Creative Suite et Adobe Flash Platform
apporte un gain de productivité fort aux équipes
de production et de développement.
• Gain financier
La simplicité de travail sous Flash Platforme et Flex
Builder réduit les coûts de développements. Les
bénéfices attendus avec l’échange de fichiers vidéo
sous Flash 10.1 portent à terme sur une réduction
de 60% du coût de la bande passante.
• Gain d’innovation
Konbini se différencie par sa capacité à innover
et enrichir son offre en tirant profit de toute la
puissance des solutions Adobe.
Logiciels utilisés
• Adobe Flash® Platform
• Adobe Flex®
• Adobe AIR™
• Adobe Creative Suite
Pour acrocher immédiatement
l’internaute, Konbini utilise toute la
palette d’outils d’After Effects pour
concevoir des habillages vidéos
soignés, créatifs et dynamiques.
Dans un futur proche, Konbini poursuit sa politique d’expansion et
d’innovation. La société a ouvert un bureau à Londres pour produire
davantage de programmes internationaux et élargit son offre vers l’Europe.
De nouvelles versions sont en cours de développement pour porter Konbini
sur tous les nouveaux médias : alors que Konbini est d’ores et déjà conçu
pour les tablettes tactiles, une application pour iPhone est disponible et
une version pour l’iPad en cours de réflexion. Konbini maintient son haut
degré d’implication technologique en s’attelant à un nouveau chantier : la
sécurisation des vidéos. « Les outils Adobe nous aident encore à repousser
la technologie dans ses retranchements et à renforcer notre offre. Avec le
lecteur Flash 10.1, nous travaillons à une solution de streaming P2P basée sur
l’échange des fichiers entre les utilisateurs d’un même programme de Konbini.
C’est un enjeu fort, susceptible de nous faire économiser jusqu’à 60% de notre
bande passante sur l’Europe », estime Vincent Maitray.
Un choix couronné de succès
Les bénéfices d’une chaîne de valeur organisée autour des solutions Adobe ?
Un gain de productivité notamment dans l’élaboration du code de Konbini
dans Flex ; une plus grande souplesse grâce à un meilleur partage des tâches
entre les équipes ; un gain financier grâce à l’économie de la bande passante ;
mais aussi le bénéfice d’une différenciation forte de Konbini par rapport à
la concurrence : « Sans les solutions Adobe, nous n’aurions tout simplement
pas pu créer Konbini, puisque notre modèle de production, de diffusion et de
commercialisation repose sur toute la richesse du format Flash. C’est grâce
à Flash Platform que nous pouvons proposer une expérience utilisateur
nouvelle et c’est toujours Flash Platform qui a rendu possible la conception de
nouveaux formats publicitaires », se réjouit David Creuzot. La télévision 2.0
a-t-elle trouvé son modèle ? Tout porte à le croire.
Adobe Systems France
112 avenue Kléber
75784 Paris cedex 16
www.adobe.com/fr, www.adobe.com
Adobe, le logo Adobe, Flash, Flex, Creative Suite et Adobe AIR sont des marques ou des marques déposées d’Adobe Systems
Incorporated aux États-Unis et/ou dans d’autres pays. Toutes les autres marques citées sont la propriété de leurs détenteurs respectifs.
© 2010 – Adobe Systems Incorporated. Tous droits réservés. Printed in France.
CC-KONBINI-FR 04/10
Fiche d’identité KONBINI
Media lancé en janvier 2008 par Lucie Beudet et
David Creuzot, entrepreneurs chevronnés dans
le domaine de l’Internet, www.konbini.com
produit et diffuse gratuitement des programmes
de divertissement vidéo inventifs à la saveur
décalée. Entourée d’une équipe de réalisateurs
reconnus et de jeunes artistes talentueux,
la chaine Konbini explore des formats de
réalisation inventifs sur le Web sous la forme
de programmes courts et rythmés en affinité
avec les nouveaux usages du Web, observés
notamment auprès de la jeune génération
Internet. La grille des programmes Konbini
explore tous les domaines possibles pourvu
que le ton en soit résolument audacieux et
créatif : Société, Culture, Musique, Animation,
Documentaire, Fiction… Avec des émissions
en passe de devenir cultes telles que On Stage
With, J’y étais ou Support Me. Une nouvelle
« scène française » composée de réalisateurs,
de personnalités et d’artistes cosmopolites
cultive l’originalité éditoriale de Konbini.
Konbini ambitionne un développement et des
collaborations artistiques à l’international dans
l’optique d’adresser prochainement un public
anglophone dès 2010.