Réaliser des e-mailings efficaces
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Réaliser des e-mailings efficaces
Réaliser des e-mailings efficaces INTRODUCTION La communication par e-mail est un moyen puissant pour communiquer avec ses publics, mais elle comporte un grand nombre de contraintes qui, si elles ne sont pas respectées, peuvent produire l’effet inverse de celui recherché. Cette formation vous permettra d’être autonome pour créer des e-mailings efficaces. PUBLIC Toute personne souhaitant être autonome pour la gestion de ses campagnes e-mailing PRÉ-REQUIS Maîtrise de l’environnement Windows ou Mac. OBJECTIFS Comprendre et maîtriser les processus de création de campagnes d’e-mailing MODALITÉS Durée: 2 jours/14h Formation individuelle Réalisée chez dubuzz (Lyon), chez client ou à distance. La formation panache apports théoriques et exercices pratiques. Les participants peuvent venir avec des documents déjà réalisés ou en cours d’élaboration. P R O G R A M M E D E L A F O R M AT I O N ( 2 J O U R S ) Rappel des contraintes de l’email Réaliser le modèle d’e-mailing • Principes techniques généraux • Les contraintes spécifiques • Les aspects “éthiques” • Connaître et respecter la législation en vigueur • Le problème du spam et des filtres • Définir une charte graphique «mail-compatible» • Réaliser le modèle HTML finalisé • Intégrer les textes réels et les images • Ajouter les liens hypertexte • Préparer son site web aux clics issus de l’e-mailing • Finaliser et tester le modèle Définir les objectifs et préparer les sources • Définir les cibles et les objectifs de communication • Analyse des différents types: e-mailing, newsletter • Choisir la solution technique la plus adaptée • Préparer son fichier d’adresses et les sources Concevoir votre emailing • Choisir les messages clés à communiquer • Définir la fréquence d’envoi, et les contenus • Structurer le contenu: charte éditoriale et textuelle Rédiger votre e-mailing • Appliquer des règles d’écriture claires et pérennes • Apprendre à écrire court • Créer des niveaux de lecture • Mettre en valeur le texte Gérer les envois: la diffusion • Préparer son fichier d’adresses mail avec Excel • Les différentes options pour l’expédition • envoi par vous même • avec un logiciel spécialisé • avec un prestataire spécialisé Mesurer les résultats, ajuster les campagnes • Analyser les statistiques, ajuster les messages, le ciblage • Proposer l’abonnement sur son site web Exemples et cas pratiques • Bonnes ressources sur le sujet • Quelques exemples Lewis Wingrove - Formateur • 9 place de la Croix-Rousse, 69004 Lyon • 06 14 31 51 98 • Fax: 09 72 30 16 35 [email protected] • www.dubuzz.com • SIRET: 34809314700034 • N° déclaration Pref. du Rhône: 82 69 10181 69