Au nom de la rose
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Au nom de la rose
Communiqué de presse au nom de la rose la franchise russe, un pari gagnant Paris, le 8 mars 2011 – Depuis l’ouverture de sa première franchise à Nantes en 1995, au nom de la rose a su créer un réseau national et international de franchisés, en croissance constante. En 2011, au nom de la rose prévoit de nouvelles ouvertures en France, dans les villes de plus de 200 000 habitants où l’enseigne n’est pas encore présente, et à l’international, en renforçant les ouvertures dans les pays où elle est déjà implantée. Parmi ces pays, la Russie, fleuron de la franchise internationale du fleuriste de roses… la franchise au nom de la rose, un réseau en pleine expansion au nom de la rose compte 86 boutiques dans le monde, un réseau composé à la fois de succursales et de franchises. Après avoir ouvert 2 franchises en France et 1 en Espagne en 2010*, le fleuriste de compte aujourd’hui 37 franchises en France et 27 à l’international. En 2011, cette logique de croissance du réseau est amenée à se poursuivre, avec des prévisions d’ouvertures de 5 magasins franchisés en France - dans les villes de plus de 200 000 habitants - et 5 à l’étranger - en privilégiant une extension de son implantation dans les pays où elle est déjà implantée (Espagne, Italie, Russie, etc.) Parmi les grands enjeux internationaux en termes de franchise au nom de la rose : la Russie, avec Moscou en tête… ou l’enseigne prévoit à terme une centaine de magasins ! Gros plan sur la franchise russe Le réseau de franchises russe est initié dès 2005, à l’initiative d’un acteur reconnu dans la distribution spécialisée en Russie. Plusieurs arguments de poids incitent l’enseigne à se lancer sur ce marché : le pays est l’un des plus gros consommateurs de roses au monde, le marché est en très forte progression (+20% par an dans les boutiques au nom de la rose) mais n’est pas structuré selon le modèle de la franchise, et le concept est totalement innovant. Le potentiel est donc énorme pour la marque. Farid Djouad-Guibert, Directeur général de au nom de la rose, explique ce choix : « La Russie est un marché très dynamique, sur lequel notre concept monoproduit, totalement novateur, a été très bien accueilli dès l’ouverture de la première boutique (chiffre d’affaires de 350 K€). Ce succès est lié à un très fort attachement culturel de la population russe aux roses, ainsi qu’au concept nouveau et haut de gamme de la marque, bénéficiant notamment de bons emplacements. Très vite, nous nous sommes aperçus que nous pouvions avoir d’énormes opportunités, en particulier sur des jours de pics d’activités très importants, tels que la Journée de la Femme, qui est de loin le plus gros jour de ventes dans le pays et probablement le plus gros jour de ventes de fleurs dans le monde, ou lors de la rentrée scolaire, la Saint Valentin, la fin d’année scolaire ou la Saint Natasha ». * sur 5 ouvertures de boutiques en 2010 Aujourd’hui, Moscou compte ainsi 12 boutiques au nom de la rose, et l’enseigne en prévoit une centaine d’ici 5 ans en Russie, dont 30 à Moscou, soit 10 à 15 par an ! « Nous visons une implantation stratégique, à la fois dans les meilleures rues du centre de Moscou (Metro Kropotkinskaya, Nikitskaya), et les centre commerciaux les plus haut-de-gamme (Erevan Plaza, Metropolis) », poursuit Farid Djouad-Guibert. Les atouts de la franchise au nom de la rose 1. Une marque à forte notoriété 2. Un métier passionnant et dynamique 3. Un investissement financier raisonnable 4. Une conception moderne d’un commerce traditionnel 5. Un chiffre d’affaires important et évolutif 6. Une rentabilité moyenne supérieure à la profession 7. Une offre produit incomparable (roses et produits dérivés) 8. Une assistance permanente, tant en termes de gestion, de fidélisation que de marketing 9. Une forte création de valeur 10. Une centrale d’achat et une logistique performante (livraison des roses fraîches dans les points de vente chaque matin) • • • • • • • • Chiffre d’affaires HT moyen : 220 K€ CA/m² moyen : 11.000 € /m² par an Résultat courant : 10 à 20% par an Nombre moyen de salariés : 2 à 3 Investissement moyen : 74 K€ (hors acquisition du local) Redevance : 3% du CA Participation PLV : 1% du CA Formation : 4 à 6 semaines en boutique (inclus une formation à la gestion et au marketing au nom de la rose) A propos de au nom de la rose Créé en 1991, au nom de la rose, le seul fleuriste dans le monde à se consacrer uniquement à la rose, fêtera ses 20 ans en 2011 ! La marque propose des bouquets de fleurs de qualité et des créations esthétiques, uniques et à prix constants et tout au long de l’année. Les fleuristes au nom de la rose, passionnés par cette fleur singulière, entretiennent une relation privilégiée avec chacun de leurs clients. La marque complète son offre avec une gamme de produits dérivés, autour de la rose. En France, au nom de la rose est le seul fleuriste à se développer simultanément dans des réseaux physiques boutiques et à proposer un site marchand de livraison de fleurs (www.aunomdelarose.fr). C’est également le seul fleuriste en France à avoir une double stratégie de succursaliste (22) et franchiseur (37). au nom de la rose compte, en 2010, 86 boutiques dans le monde (dont 27 franchisés internationaux). Pour plus d’informations sur la marque, www.aunomdelarose.com. Agence Wellcom – Relations presse Anne-Stéphanie Noirot / Marion Obadia Courriels : [email protected] / [email protected] Tel. : 01 46 34 60 60 – Fax : 01 43 26 73 56