What`s Brand New
Transcription
What`s Brand New
What’s Brand New ? La newsletter Marque & Innovation Mars 2008 VVF vacances ouvre un nouveau chapitre de son histoire Au départ une question de nom Mi 2005, VVF vacances est en pleine mutation. Avec son actionnariat à dominante privé, elle s’est fixé l’objectif de devenir le premier acteur des clubs de vacances en France pour les familles européennes et est engagée dans un ambitieux programme de modernisation. Pour accompagner ce nouveau chapitre de son histoire, elle s’interroge sur son nom. Doit elle garder le nom VVF auquel tout le monde est attaché mais qu’elle partage avec la partie associative Val VVF ? Doit elle chercher un nouveau nom mais avec le risque de perdre tout le capital de notoriété et d’image, même si celle ci a aussi sa part d’ombre ? D’une problématique de nom à la construction d’une nouvelle marque. Brand & Business propose d’élargir la démarche à une vraie création de marque quel que soit le nom. Etape 1 : Quelle est la vision partagée de la future marque ? Démarche des Fondations de marque® pour définir les piliers de la marque. Etape 2 : Quels sont les scenarii de nom, le but final et les transitions, les avantages et les inconvénients ? Interviews, benchmark et évaluation pour éclairer la prise de décision. Etape 3 : Quel peut être le nouveau nom ? Démarche Brand Namer pour générer des noms. Brand & Business briefe aussi Nomen en parallèle pour accroître le choix. Etape 4 : Quelle nouvelle identité ? Brand & Business accompagne l’appel d’offre remporté par CB’A. Etape 5 : Quel nouveau territoire d’expression et quel plan de lancement ? L’appel d’offre est mené par Gibory. Brand & Business s’abstient car l’agence DDB concourt. Etape 6 : Le lancement révélation Brand & Business participe aux évènements de lancement en spectateur attentif. Tout au long des étapes : Brand & Business a aussi accompagné le management dans les présentations aux actionnaires Plate-forme de marque – Architecture de marque Diversification – Innovation – Optimisation du mix marketing Accompagnement à la mise en œuvre Conseil en stratégie de marque et business development Contacts : [email protected] - [email protected]