Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux
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Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux
Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux IREP - 18 octobre 2012 Abi Foldes, Account Manager, comScore Europe [email protected] @comScoreFR Sommaire • Réseaux Sociaux: Usage, Profil, Engagement • Mobile • Vidéo • Publicité “Sociale” © comScore, Inc. Proprietary. 2 RESEAUX SOCIAUX: USAGE, PROFIL, ENGAGEMENT © comScore, Inc. Proprietary. 3 La Croissance de l’Audience Mondiale des Réseaux Sociaux 1,600 +88% 1,400 Total Internet 1,200 +174% 1,000 Social Networking 800 600 400 200 Total Visiteurs Uniques Monde (MM) 0 2007 2008 2009 2010 2011 Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011 Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale Nombre d’utilisateurs par mois Juin 2012 (en millions) Les réseaux sociaux comptent 1,3 Total Unique Visitors (MM) 1 258 906 milliards d’utilisateurs dans le monde 84% 386 de la population internaute mondiale Email Instant Messengers © comScore, Inc. 89% Social Networking Proprietary. des internautes français 5 Source: comScore MMX, Age 15+, Juin 2012 1 Près d’ minute sur 5 en ligne est dédiée aux réseaux sociaux. 2008 2009 2010 2011 35 Social Networking 30 Search/Navigation Retail 25 Communications (Email/IM) Other Content En France, Temps passé sur les principales catégories en ligne Nombre d’heures (en milliards) par mois, dans le monde 1 minute sur 3 en ligne est passée sur les réseaux sociaux Source: comScore MMX, Mars2007 - Octobre 2011 L’Europe est l’un des plus gros marchés des réseaux sociaux et celui où les visiteurs passent le plus de temps % des Visiteurs et minutes passées sur réseaux sociaux par Région Source: comScore MMX, mai 2012 Europe North America Asia Pacific 9% Latin America Middle East - Africa 11% 10% 15% 18% 34% 19% 17% 38% 29% Share of Visitors © comScore, Inc. Share of Minutes Proprietary. 7 Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012 En Europe, les femmes passent près de 2 heures de plus par mois sur les réseaux sociaux que les hommes © comScore, Inc. Proprietary. 8 Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012 3 Minutes sur 4 passées sur les Réseaux Sociaux sont sur Facebook 1 Minute sur 7 passée online est sur Facebook 9 minutes sur 10 passées sur les réseaux sociaux sont consacrées à Facebook Source: comScore MMX, Juin 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 9 Depuis 2010, Facebook est devenu leader dans 6 nouveaux marchés à travers le monde. Jan-2010 Apr-2010 Jul-2010 Oct-2010 Jan-2011 Apr-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012 Facebook dépasse Orkut au Brésil Facebook dépasse Windows Live Profile au Portugal Facebook dépasse StudiVZ Sites en Allemagne 471.4 Facebook dépasse Windows Live Profile au Mexique 805.6 Facebook dépasse Hyves aux Pays-Bas Facebook dépasse Orkut en Inde Facebook dépasse Yahoo! Wretch au Taiwan L’ascension de Facebook sur les dernières années Total Visiteurs Uniques (MM) Source: comScore MMX, Janvier2010 - Decembre 2011 Facebook leader mais une croissance impressionnante pour Twitter, Tumblr & Pinterest en 2012 +1% 34,025 +7% 9,964 N/A 5,480 +52% 5,467 +39% +25% 3,990 3,761 -18% -26% 3,224 +86% +3372% 2,250 1,680 389 Total Visiteurs Uniques (000) Source: comScore MMX, Age 6+ Home/Work Location, France, Juin 2012 vs. Juin 2011 Google Plus dépasse les 110 millions de Visiteurs dans le Monde Total Visiteurs Uniques (000) Germany 5,525 France 5,287 United Kingdom 4,979 Spain 3,090 Italy 2,863 Netherlands 1,735 Poland Belgium Switzerland Sweden 1,687 605 445 381 Source: comScore MMX ,Age 15+ Home/Work, Juin 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 12 Les réseaux sociaux dont l’audience a la plus forte croissance mondiale +104 +2,803 Total Visiteurs Uniques (MM) Source: comScore MMX Worldwide, Juin 2012 vs. Juin 2011 A noter: La croissance de Pinterest & Instagram sur l’année écoulée aux Etats-Unis Pinterest & Instagram: Evolution U.S. Visiteurs Uniques (000) Source: comScore MMX, Mai 2011 – Juillet 2012 25,000 20,000 15,000 +22x Y/Y Pinterest.com Instagram.com 10,000 +5x Y/Y 5,000 0 © comScore, Inc. Proprietary. 14 MOBILE © comScore, Inc. Proprietary. 15 Le Smartphone Demeure Toujours un Moyen de Communication +68% d’usage des réseaux sociaux depuis un smartphone en 1 an Facebook : 78% de reach chez les utilisateurs de Smartphones accédant aux réseaux sociaux. Réseaux sociaux Messagerie Instantanée +68% +83% Communication/ Media sociaux Email (pro/perso) Partage de photo/Video +61% +71% Sites de rencontres +57% Top 5 des réseaux sociaux Reach chez les utilisateurs de smartphones accédant aux réseaux sociaux Catégories Communication / Media Sociaux Croissance d’une année sur l’autre Produit : Mobilens © comScore, Inc. Proprietary. 16 Données : Moyenne sur une période de 3 mois se terminant en Juin 2012 Pays : Europe des 5 N=67,803 L’audience des réseaux sociaux adopte le mobile © comScore, Inc. Proprietary. 17 Source: comScore MobiLens & MMX, EU5, Mars 2012 vs. Mars 2011 Les audiences mobile de Twitter & Linkedin en France évoluent rapidement +38% 11,167 8,080 Jun-11 Jun-12 +117% -6% +126% +15% +44% 1,545 712 Facebook Twitter 694 656 395 453 MySpace Skyrock 196 442 LinkedIn 127 183 NA 119 Viadeo Instagram Total Unique Visitors (000) Source: comScore Mobilens France, Juin 2012 vs. Juin 2011 VIDEO © comScore, Inc. Proprietary. 19 1,2 Milliards d’internautes ont visionné en moyenne 174 vidéos en ligne chacun en juin dans le Monde Source: comScore Video Metrix, Juin 2012 39% 50% des videos vues dans le Monde l’ont été sur YouTube des internautes dans le Monde consultent des Videos sur YouTube chaque mois Videos Vues Monde (en 000) Source: comScore Video Metrix Monde, Juin 2012 YouTube leader également en France, Dailymotion en 2ème position © comScore, Inc. Proprietary. 22 Source: comScore Video Metrix, France aout 2012 LA PUBLICITE “SOCIALE” impression display sur 5 en France est apparue sur les réseaux sociaux des impressions display en France permettent des interactions sociales 7% © comScore, Inc. Proprietary. 24 Source: comScore October 2011 Source: comScoreAd AdMetrix, Metrix, U.S., France, Juin 2012 Les réseaux sociaux domine le marché publicitaire Les 10 principales catégories d'éditeurs en terme de part de marché de publicités display en France 25.0% 22.5% 20.0% 15.0% 12.4% 11.5% 7.9% 10.0% 4.6% 5.0% 3.6% 2.8% 2.5% 2.4% 2.2% 0.0% Part des impressions display en France © comScore, Inc. Proprietary. 25 Source: comScore Ad Metrix, France, Juin 2012 Le paysage de la publicité display à dimension sociale en France Total des Impressions publicitaires 69 milliards 15 milliards d’entre elles délivrées sur des réseaux sociaux 11 milliards sur Facebook © comScore, Inc. Proprietary. 26 Source: comScore Ad Metrix Social, France juin 2012 Restez connectés ! https://www.facebook.com/comscoreinc @comScoreFR http://www.linkedin.com/company/comscore-inc http://www.youtube.com/comscore http://feeds.feedburner.com/comscore http://itunes.apple.com/gb/app/comscore-foripad/id481015821?mt=8 Merci Abi Foldes [email protected] © comScore, Inc. Proprietary. 27