organiser un défilé

Le commerce équitable ne concerne pas seulement
l’alimentation. Parmi la palette d’actions de promotion
du commerce équitable, le défilé de mode tient une
place particulière. Par son ampleur et par l’impact
attendu. En effet, rien de tel pour dépoussiérer l’image
d’un commerce équitable trop souvent perçu comme
ringard que de réconcilier éthique et air du temps.
Pour la beauté de l’événement, n’oubliez pas les
présentateurs, la musique, les flashes, … Bien entendu,
les boissons et amuse-gueules sont équitables. Voici
quelques conseils pour que le chassé-croisé des
mannequins sur la passerelle se déroule sans faux pas.
Défilé de mode organisé lors de la remise
des Be Fair Awards en octobre 2008
Le défilé accompagné d’un débat
Le message
Pourquoi avez-vous choisi d’organiser
un défilé ? Votre motivation est-elle
sociale ? Derrière le vêtement acheté
bon marché dans une enseigne
mondialisée se cachent souvent des
femmes et des enfants sous-payés.
Pour combattre ce phénomène, vous
souhaitez mettre en valeur le
commerce équitable dans le domaine
du textile?
Votre
motivation
peut
être
environnementale : la culture du coton
est l’une des plus polluantes de la
planète. En plus de polluer l’air et le
sol, elle contamine chaque année 25
millions de personnes dans le monde
(maladies
de
la
peau,
empoisonnements dus aux pesticides,
maladies
infantiles,...).
Pour faire changer les habitudes
d’achat, vous souhaitez mettre le feu
des projecteurs sur le coton bio?
Votre motivation peut enfin être la
lutte contre les discriminations et la
possibilité de célébrer la richesse des
cultures issues des migrations ou plus
globalement des autres pays du
monde. En organisant une soirée
multiculturelle avec défilé de boubous
africains, de saris indiens multicolores
ou de robes mexicaines, vous
souhaitez faire évoluer le regard de
l’autre? Ces interrogations devraient
vous permettre de mettre au clair
l’objectif de votre défilé, et de mieux
l’organiser selon vos préoccupations
premières.
Comme un concert, un défilé de mode
est un prétexte ludique et branché
pour sensibiliser un public au
commerce
équitable.
Il
serait
dommage de se priver de cette bonne
occasion d’organiser un débat. Il
pourra porter par exemple sur le coton
équitable, biologique ou encore la
compatibilité entre la mode, par
définition, éphémère et la démarche
équitable qui implique la durabilité.
Vous devrez prévoir la présence un
journaliste spécialisé et
d’un ou
plusieurs experts.
Les entreprises ou associations qui ont
créé les vêtements dans une démarche
éthique seront de formidables
véhicules du commerce équitable, sans
doute enthousiastes pour participer
aux débats avant ou après le défilé luimême. Elles expliqueront ainsi
chacune leur vision d’une fabrication
fondée sur le respect des droits de
l’homme et le développement durable.
La forme
Même si votre événement est
indiscutablement « un défilé de mode
pour promouvoir le commerce
équitable », il est toujours intéressant
d’avoir un fil conducteur un peu
original. L’association Equiterre avait,
par exemple, pris le thème du voyage,
et mis en scène un départ en avion. A
décliner suivant votre imagination : un
pays en particulier, une saison, une
couleur,... Le choix de votre thème
déterminera la déco et la musique.
Une organisation conséquente
Prévoyez un budget
Organiser un défilé de mode est une
opération lourde et qui nécessite de
s’y prendre au moins deux mois à
l’avance.
Vous avez peu de temps pour
rechercher
des
financements
extérieurs. La solution : mettre le
paquet sur les avantages en nature.
Demandez à la structure qui vous
accueille, en particulier si c’est une
salle communale, de vous prêter un
podium, le matériel lumière et la sono,
le service sécurité. ; Un petit budget
est à prévoir pour l’impression et la
diffusion
du
matériel
de
communication,
les
envois
de
vêtements et le transport des
bénévoles, le matériel de maquillage,
le traiteur du cocktail (en plus des
produits issus du commerce équitable
que vous pouvez parfois obtenir
gratuitement, quelques petits fours ou
autres
grignotages
sont
les
bienvenus !), ... Une solution peut être
de demander une participation aux
frais.
Il vous faudra trouver des bénévoles
pour le défilé par exemple : des
étudiants en coiffure et maquillage,
d’autres pour la lumière et la musique,
la réalisation d’affiches et la
communication. Il n’est pas forcément
nécessaire d’organiser un casting, dans
la mesure où, généralement, seules les
personnes à l’aise avec leur physique
se portent volontaires pour défiler.
N’imaginez pas recruter des topmodels, mais pourquoi pas des
mannequins
débutants
ou
professionnels que ce geste motiverait !
Se faire prêter des vêtements
Pour ce qui est des vêtements en euxmêmes, vous pouvez espérer vous les
faire prêter (les marques les solderont
ensuite ou les réutiliseront pour
d’autres événements). En plus des
contacts locaux que vous avez pu
établir, vous pouvez vous adresser aux
marques de « vêtements équitables »
comme Satya, Misericordia, Tudo Bom,
NJ Appeal,…
Trouver un lieu
La salle en elle-même ne doit pas être
démesurée par rapport à la collection
présentée. L'organisation des places
assises ou debout a aussi de
l’importance. Un minimum de
décoration sera à prévoir : Tapis
rouge? Plantes? Ventilateur ? Toile de
fond pour égayer la salle ou écran sur
lequel sera projetée une image ?
Voir aussi l'éclairage, les couleurs et la
direction des lumières afin de bien
mettre en valeur les modèles. La
sécurité et l’accueil des mannequins,
habilleurs, coiffeurs et maquilleurs en
coulisse sont aussi des éléments à
prendre en considération. Pour
l’habillage, prévoyez au minimum un
lieu qui puisse accueillir un paravent à
proximité de la scène. L’habilitation du
bâtiment à recevoir du public est
souvent accompagnée de contraintes
quant aux consignes de sécurité
incendie, au nombre maximum de
personnes autorisées, et au nombre de
vigiles. Il faudra néanmoins vous y
soustraire. La convivialité d’un bar
associatif a pour corollaire
problématique un brouhaha qui
gênera le défilé. Louer une boîte de
nuit peut s’avérer très classe, mais il
faut en avoir les moyens. Pour une
petite salle, l’idéal est d’avoir un écran
de projection sur lequel vous
retransmettrez en direct le défilé pour
toute la salle. Dans la plupart des
salles, il est obligatoire de souscrire
une assurance « responsabilité civile et
dommages » couvrant les dégâts
matériels occasionnés à la salle, dégâts
des biens et sinistres occasionnés aux
personnes
Si vous n’arrivez pas à vous faire
bricoler une bande originale par des
musiciens, il faudra prévoir le
paiement des droits à la Sabam. Et si
vous ne parvenez pas à récupérer de la
moquette dans des salons, vous devrez
vous la procurer vous-mêmes. Dans
tous les cas, vérifiez bien que les tissus
sont ignifugés et la moquette aux
normes anti-feu.
Faire venir du monde et attirer
l’attention des médias
Faire une répétition générale
Les marques ne vous prêteront des
vêtements que si elles sont assurées
que le défilé aura un retentissement,
notamment dans la presse.
Pour réussir à faire venir des
personnalités de tous les milieux :
étudiant, académique, économique
(des entreprises du secteur de la mode
ou des fondations concernées par le
développement durable), politique
(députés, bourgmestres, échevins en
charge de l’environnement, de
l’économie sociale ou de la solidarité
internationale, représentants
diplomatiques de pays dont sont issus
les vêtements), une seule solution :
faire une bonne promo. Pour cela,
commencez à éditer des affiches et
tracts dès que vous connaissez la date
et le lieu du défilé, sans gaspiller le
papier, dans l’idéal écolabellisé. La
presse et l’opinion publique sont
encore très réceptives à ce nouveau
concept parce qu’il est innovant, et
attise la curiosité.
Vous trouverez en annexe une fiche
concernant les relations avec les
médias.
Dans l’idéal, vous avez pu réserver le
lieu un jour avant le jour J, sinon votre
répétition générale se fera le matin du
défilé. Procédez aux essayages,
trouvez les vêtements à adapter à la
taille de chacun des mannequins,
déterminez où les mannequins doivent
s’arrêter sur leur parcours, pour que
des photos puissent être prises et que
le public ait le temps de voir les
vêtements (prévoyez 2 à 3 arrêts par
modèle), définissez l’ordre de
passage,... Veillez à ne pas intercaler
les mannequins de manière trop
consécutive : entre deux allers-retours
d’une même personne, 3 ou 4 autres
mannequins doivent défiler pour leur
laisser le temps de se changer. Enfin,
testez le maquillage et la musique.
Selon le thème du défilé, le maquillage
pourra être d’inspiration ethnique,
artistique, très simple ou très travaillé.
Une règle d’or : le défilé ne doit pas
durer plus de trente minutes, pour
conserver intacte la curiosité du
spectateur.
Préparer une salle qui « en jette »
Prévoyez d’arriver (très) en avance
pour vérifier que tout fonctionne
(vidéo-projecteur, ordinateur, son et
lumière). Soignez la déco. Les
mannequins doivent arriver deux
heures en avance au moins pour le
maquillage et la coiffure. Derrière le
rideau en bout de scène, préparez sur
des portants les vêtements par ordre
de passage, avec pour chacun le nom
du mannequin. Prévoyez 2-3
personnes dans les coulisses pour
aider les mannequins à passer les
vêtements sans trop de casse.
Etre un bon animateur
Et après ?
Le public arrive et vous vous devez de
l’accueillir en nombre : un petit
dépliant avec les marques présentées,
ou le nom des tenues traditionnelles,
fait toujours son effet. Ces dépliants
peuvent être distribués à la fin
également, l’idée étant que le public
reparte avec une trace de ce qu’il a vu.
De manière générale, ménagez la vue
et l’ouïe de vos spectateurs. Si vous
présentez les modèles au micro,
attention à ne pas parler pendant les
applaudissements, ni trop vite, et à ne
pas écorcher le nom des marques. Une
musique qui « bouge » pourra donner
envie au public de danser : ambiance
garantie. Dans tous les cas, si le
commentaire au micro se révèle trop
plat, préférez projeter un PowerPoint
en fond avec, pour chaque modèle, un
slide lisible comportant le nom de la
marque du vêtement et le pays de
provenance.
Ranger. Vérifiez que personne n’est
parti avec des vêtements sur le dos,
qu’aucun vêtement ne manque à
l’appel, n’est abîmé ou n’a de tache de
maquillage, sinon, selon ce que vous
aurez négocié avec la marque, vous
devrez rembourser le vêtement.
Si les maquilleuses partent en avance,
pensez à vous munir de démaquillant
pour que les mannequins puissent
repartir sans qu’on les dévisage dans la
rue!
Autour du défilé
Vous pouvez aussi proposer des petits
ateliers « apprendre à mettre un sari »
(la fameuse technique des sept plis) ou
un turban touareg (tout un art). Pour
finir, un cocktail permettra au public
de poser des questions aux fabricants,
voire d’acheter des vêtements.
N’oubliez pas de demander à
quelqu’un de prendre des photos, de
filmer le défilé, et de prendre note des
commentaires et adresses des
visiteurs, de tenir un livre d’or ;
démarche indispensable pour donner
aux mannequins et à tous ceux qui ont
mis la main à la pâte un souvenir de
l’événement, pour envoyer le bilan aux
partenaires et un communiqué de
presse aux médias. Cette partie devrait
figurer dans « Faire venir du monde et
attirer l’attention des médias »