Analyse détaillée

Factsheet barometredesprix.ch – secteur jouets
Cette fiche donne le résumé des résultats du relevé de prix des jouets effectués en Suisse, en France, en
Allemagne, en Autriche et en Italie du 5 au 10 novembre dernier. La description de la méthodologie (la façon
dont les prix ont été relevés et la façon dont la comparaison des prix a été effectuée) est disponible sur le site
www.barometredesprix.ch/information.
1.
Résultats par pays
Comme aperçu de global de la différence de prix du secteur des jouets entre la Suisse et ses pays limitrophes,
l’écart de prix entre pays a été calculé. La statistique par pays montre que pour un panier commun de 44
produits (produits que l’on retrouve au moins dans une enseigne de chaque pays), la Suisse est 21% plus
chère que la France, 24% plus chère que l’Allemagne, 26% plus chère que l’Autriche mais 1% moins chère
que l’Italie.
La statistique par enseigne donne des chiffres plus nuancés.
2.
Résultats par enseignes
2.1.
Résultats globaux
Dans le monde des jouets, il y a clairement le géant Toys"R"Us et les autres. Le groupe américains gère
1500 magasins dans près de 30 pays. Autant dire qu’il est difficile de lutter contre sa force
d’approvisionnement. Les consommateurs suisses bénéficient de sa politique de prix également sur sol
helvétique.
En Suisse, Toys"R"Us est un redoutable concurrent pour les grandes surfaces et le spécialiste Franz Carl
Weber. En comparaison internationale, avec 18% au maximum d’écart de prix (France), si on tient compte
des frais de déplacement, il vaut mieux consommer «local» en matière de jouets.
1
Graphique 1 : Ecart de prix entre la Suisse et ses pays limitrophes dans le secteur des jouets
Remarques:
1 Tous les prix, TVA incluse.
2 Relevé des prix effectué entre le 5.11 – 10.11.2012
3 Taux de change CHF – EUR 1.2 (jour de référence : 26 novembre 2012). Le taux de change CHF – EUR est actualisé quotidiennement, il se peut
donc que les résultats sur www.barometredesprix.ch diffèrent de la tabelle ci-dessus
2.2.
Résultats France-Suisse
Fidèle à sa réputation, Leclerc gagne la bataille des prix. Mais son assortiment est plus réduit par rapport aux
spécialistes du jouet de l’hexagone mais aussi par rapport aux distributeurs suisses. Il est suivi de près par le
spécialiste Joué Club (2% plus cher). Autre spécialiste français du secteur, La Grande Récré est distanciée
(15% plus cher). A noter que notre comparatif ne comprend pas Toys"R"Us France. Avec des magasins à
Chambéry, Lyon et Dijon, nous avons privilégié des enseignes plus proches de nos frontières.
Toys"R"Us Suisse joue pratiquement dans la cour de La Grande Récré, avec un écart de 2 points de
pourcentage seulement. Les prix chez Manor, Coop et Franz Carl Weber sont à plus de 22 points de
pourcentage.
2.3.
Résultats Allemagne-Suisse
Toys"R"Us Allemagne est clairement le moins cher. Son homologue suisse accuse un retard de 16%. Par
contre Toys"R"Us Suisse distance Manor de 16 points, Coop de 18 points et Franz Carl Weber de 22 points.
Real n’arrive pas non plus au niveau des prix de Toys"R"Us Allemagne, il est 17% plus cher. Les prix de
Real réduisent considérablement les écarts de prix avec les distributeurs suisses : Manor n’est plus qu’à 15
points, Coop à 17 points et Franz Carl Weber à 21 points de pourcentage.
2
2.4.
Résultats Autriche-Suisse
Tableau semblable du côté de l’Autriche où Toys"R"Us Autriche est le moins cher. Son compatriote
Interspar est 10% plus cher. L’écart entre Toys"R"Us Suisse et Toys"R"Us Autriche est du même ordre
grandeur que la situation en Allemagne (+15% en Suisse). Si l’on compare les distributeurs suisses avec
Interspar - le plus cher des deux enseignes autrichiennes - Manor est 20 points de pourcentage plus cher,
Coop 22 points plus cher et Franz Carl Weber 25 points plus cher.
2.5.
Résultats Suisse-Italie
Les distributeurs suisses tirent leur épingle du jeu par rapport à leurs concurrents italiens. C’est Toys"R"Us
Suisse qui offre les meilleurs prix. Les magasins italiens IPER sont 11% plus et Toys Center est 27% plus
cher. Sur certains produits, ce dernier applique des prix carrément prohibitifs, à l’image de «Barbie et son
cheval de dressage» vendu à 90 francs 36 contre 59 francs 90 chez Toys"R"Us Suisse ou 74 francs 90 chez
Manor!
Malheureusement les Tessinois n’ont pas accès à distance raisonnable à une succursale Toys"R"Us, ni à
Franz Carl Weber d’ailleurs. Restent Manor et Coop. Manor n’est que 6 points de pourcentage plus cher que
IPER, et Coop à 10 points. Les deux enseignes sont par contre moins chères que le spécialiste Toys Center
(respectivement -10 points de pourcentage pour Manor et -5 points pour Coop). L’achat transfrontalier en
matière de jouets pour les tessinois n’est clairement pas une option intéressante.
Les magasins de jouets italiens ont aussi l’inconvénient de présenter un assortiment bien plus restreint que
dans les autres pays de notre analyse. La statistique Suisse-Italie est donc à prendre avec précaution, car seul
un nombre commun de produits restreint a été retrouvé dans les magasins des deux pays sur les 117
sélectionnés au départ.
2.6.
Résultats entre enseignes suisses
Fort de la puissance de son groupe, Toys"R"Us est indétrônable autant du point de vue de l’assortiment et
des prix. Dans les viennent-ensuite, Manor et Coop sont à un niveau de prix comparable. Quant à Franz Carl
Weber, le seul spécialiste du jouet suisse, il est quelque peu plus cher (+7 points par rapport à Manor et +5
points par rapport à Coop) (voir explications des distributeurs suisses, ci-dessous).
3