ŠKODA FAIT ROULER LES AMATEURS DE CYCLISME AVEC L

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
À Boulogne, le 21 juillet 2016
ŠKODA FAIT ROULER LES AMATEURS DE CYCLISME
AVEC L’ÉQUIPE
Škoda a choisi Team Media, régie publicitaire de L’Équipe et Vélo Magazine, pour la réalisation de
son opération « Team ŠKODA 2016 ». 10 cyclistes amateurs ont été choisis pour former la team
Škoda et relever le défi du Tour de France en participant à « l’étape du Tour », dédiée
exclusivement aux amateurs, le 10 juillet dernier.
La première phase de l’opération « Team ŠKODA 2016 » a consisté à recruter les 10 cyclistes pour
former la team Škoda. Pour cela, les équipes de Team Media ont publié sur L’Équipe.fr et Vélo
Magazine un appel à candidature. Après plusieurs semaines de casting, et un week-end de sélection
organisé lors du Paris-Roubaix, 10 coureurs ont été choisis pour intégrer l’équipe et ainsi participer à
une étape mythique du Tour de France et se mesurer aux 15 000 participants sur un parcours
exigeant de 146 kilomètres.
Durant trois week-ends d’avril à juin, les apprentis coureurs se sont préparés grâce à des séances de
coaching, rythmées par des entraînements et des activités de groupe. Pour atteindre l’objectif final,
le duo de coachs, Jérôme Pineau et Florian Rousseau, ont accompagné les membres de la Team
Škoda dans leur progression et leur ont prodigué leurs précieux conseils d’experts. Le 10 juillet 2016,
les sportifs amateurs ont pu vivre une journée cycliste exceptionnelle en roulant dans les mêmes
conditions que les professionnels et ont dépassé leurs propres limites sur un parcours riche en
ascensions. Et c’est le haut-savoyard Tao Quéméré qui a surpris tout le monde en remportant l’Étape
du Tour à Morzine après une course de haute volée. Au terme d’un incroyable scénario, le membre
de la team Škoda s’est imposé devant tous les favoris après plus de 3 heures trente d’effort.
Cette opération a été rendue possible grâce à la médiatisation mise en place par le travail conjoint
des équipes de Team Media, Shiva Communication et MediaCom, qui ont mis en avant sur une durée
de 6 mois les différentes étapes du programme : recrutement, présentation des candidats,
entraînements, étape du Tour, et un retour sur l’aventure. Le plan média s’articule autour d’un
dispositif digital et print sur les marques L’Équipe et Vélo Magazine afin de donner de la visibilité à
l’opération et générer du trafic.
Sur le digital, des pages articles en native ads traitant de l’opération ont été mises en ligne sur
L’Équipe.fr et relayées sur les réseaux sociaux de la marque (Facebook, Twitter et Instagram) afin de
toucher le grand public. En parallèle, le dispositif print sur L’Équipe Magazine et Velo Magazine se
décline sous forme de reportages et d’articles dédiés.
Avec cette opération d’envergure, Škoda, partenaire officiel du Tour de France, crée l’événement
auprès de ses cibles privilégiées en communiquant via la marque aux 29,3 millions de passionnés
chaque mois (Cross Medias Médiamétrie 2015).
À propos de Team Media :
La régie publicitaire Team Media compte 220 collaborateurs répartis en deux pôles. Un pôle qui commercialise
les marques L’Équipe, Le Parisien, Aujourd’hui en France, France Football, Le Journal du Golf et Vélo Magazine,
et un autre qui commercialise les marques Les Echos, Investir, Connaissance des Arts, Radio Classique et
Classica. Avec ce portefeuille de marques complémentaires Team Media touche 75% des CSP+ en France et fait
figure d’acteur majeur sur le digital avec 18,2 millions de Français connectés à ses marques (web, mobile,
tablette).
Sources : Cross Médias 2015, One Global T3 2015
Contact presse Team Media :
Anne Schmitt - 01 41 04 98 20 - [email protected]
À propos de Škoda :
ŠKODA AUTO
› est un des plus anciens constructeurs d’automobiles dans le monde. Son siège social se trouve à Mladá
Boleslav, sur les lieux mêmes où ont été produites les toutes premières bicyclettes en 1895, rapidement
suivies par les motos puis les automobiles
› offre actuellement une gamme de six véhicules : Citigo, Fabia, Rapid, Octavia, Yeti et Superb
› a pour la première fois livré plus d'un million de véhicules à ses clients en 2014, record battu en 2015
› a immatriculé 21 755 véhicules en France en 2015 soit une part de marché de 1,15%
› fait partie du Groupe Volkswagen depuis 1991. ŠKODA produit de nombreux composants pour le groupe tels
que des motorisations et des boites de vitesse
› dispose de trois sites de production en République tchèque, et assemble également des autos en Chine, en
Russie, en Slovénie et en Inde, sur des sites du Groupe Volkswagen
› emploie plus de 25 900 personnes dans le monde à travers une présence dans plus de 100 pays
Contact presse Škoda :
Guillaume JOLIT,
Responsable Relations Presse et Publiques ŠKODA France
Tel : 03 23 73 53 25 [email protected]
MediaCom :
We are MediaCom, The Content + Connections Agency.
Avec un investissement mondial supérieur à 33 milliards de dollars (source RECMA 2015) et une présence dans
100 pays avec 125 bureaux, MediaCom est l’une des plus importantes agences media du monde. Au centre de
sa réflexion, la puissance effective d’un réseau communicationnel global : Contenus et Connexions et, à la clé,
la preuve de l’efficacité grâce à son système exclusif d’audit connecté.
En France, l’agence est dirigée par Corinne Pessus et compte 125 collaborateurs. Parmi ses principaux clients :
Volkswagen groupe, Danone, H&M, Mars, Allianz, Sony, Bayer… MediaCom est membre du Groupe WPP, et fait
partie du GroupM.
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