Après dix ans d`absence, Agfa revient sur le marché - WAN-IFRA

TRAITEMENT DES ILLUSTRATIONS
Après dix ans d’absence, Agfa revient sur le marché des appareils photographiques
Le groupe Agfa-Gevaert qui appartient au groupe Bayer
estime que le marché de la photo est toujours en croissance.
Pour 1996, une croissance d’environ 5 % est attendue sur le
marché mondial aussi bien pour les films que pour les
papiers photographiques. Cela correspond à la vente d’environ 2,8 milliards de films et d’environ 1,3 milliard de
mètres carrés de papier négatif couleur. Agfa attend un élan
supplémentaire de l’Advanced Photo System lancé au
printemps de l’année dernière par l’ensemble du secteur
photographique. Ce système offre un maniement facile, un
choix souple du format des images ainsi que de nombreux
autres avantages et a en outre été conçu pour intégrer la
photographie dans le monde du multimédia. D’autre part,
la photographie numérique qui a déjà pris pied dans le
domaine professionnel va maintenant donner naissance à
un nouveau marché axé sur les utilisateurs semi-professionnels et les amateurs.
Agfa présentait à la Photokina de Cologne entre autres,
des films nouveaux, des appareils photo en première, et du
matériel de laboratoire. Dans le secteur de l’électronique,
l’offre nouvelle comprend des appareils photo numériques
et des scanners pour professionnels et amateurs.
De nouveaux appareils photographiques
Après plus de dix ans d’absence sur le marché des
appareils photographiques, Agfa prend de nouveau pied sur
ce marché en présentant deux boîtiers à viseur normal pour
l’Advanced Photo System : Agfa Futura FF (à focal fixe) et
Agfa Futura AF (avec autofocus). Pour ce nouveau système, il faut aussi, entre autres, de nouveaux appareils, ce
qui crée un nouveau segment en croissance sur ce marché.
Avec des appareils pourvus du point rouge traditionnel
comme déclencheur, Agfa sera de nouveau présente dans
tous les secteurs du marché photographique avec ses
propres produits, ce qui permet d’attendre des effets de
synergie. En outre, l’entreprise profite de l’association
faite par les consommateurs entre le nom d’Agfa et les
appareils photo et, en partie, de la liaison directe ou
indirecte du système entre le film et l’appareil. En tant que
modèles d’entrée de la gamme, les appareils Agfa Futura
sont proposés à des prix entre 100 et 200 DM.
Comme autres nouveautés, Agfa lance des films sur le
marché: Futura 200 pour l’Advanced Photo System, Agfacolor HDC 400 etOptima 400 pour le 24 x 36.
Dans le secteur de la photographie numérique, où Agfa
proposait deux appareils haut de gamme professionnels
jusqu’à maintenant, un appareil numérique Agfa ePhoto 307, pour les utilisateurs professionnels et privés qui
veulent se lancer dans la photographie numérique, était
présenté à la Photokina. Ce modèle qui se manie comme un
compact est équipé d’un flash et d’un autofocus. Il peut
mémoriser 36 images avec une résolution élevée ou 72
images avec une résolution inférieure. Accompagné d’un
54
ensemble de logiciels, cet appareil sera lancé sur le marché
à un prix de l’ordre de 3500 francs.
Sur le marché des scanners, Agfa qui occupe la troisième place sur le marché mondial, élargit sa gamme avec des
scanners très performants, à des prix compétitfs: Le scanner SnapScan avec lequel on peut numériser en quelques
secondes par simple pression sur une touche des images
couleur, des graphiques ou des textes est proposé, en tant
que scanner couleur le moins cher de sa catégorie, à un prix
inférieur à 700 DM. Avec un excellent rapport qualité/prix,
le "StudioStar", offert pour moins de 2000 DM, se situe à
un niveau un peu supérieur.
Agfa dont le chiffre d’affaires mondial (1995 : 6,5
milliards de DM) est réalisé à raison d’un tiers environ avec
du matériel électronique voit dans les systèmes numériques
un complément bienvenu de la photographie argentique
classique. Sur le marché grand public, qui correspond à
environ 80 pour cent du parc d’appareils, il s’agit de fixer
des souvenirs personnels de façon aussi simple et peu
coûteuse que possible, tout en ayant une qualité excellente.
Là, il n’existe aucune alternative par rapport à la photographie argentique.
En plus des avantages du prix et de la qualité (un négatif
24 x 36 a 20 millions de pixels, un appareil photo
numérique d’une valeur de 3500 francs en donne environ
300 000), l’archivage facile, non soumis au changement
rapide du monde informatique, joue également un rôle. Les
photos pouvant d’ailleurs être scannées à volonté et, par
conséquent, entrées dans un ordinateur, la filière du numérique est donc également ouverte à la photographie argentique.
Un parc de 780 millions d’appareils photo
Pour la photographie purement numérique, la retouche
des images, la manipulation des images, l’accès direct au
prépresse et la possibilité d’une transmission électronique
(courrier électronique, Internet) se situent d’emblée au
premier plan. En plus de connaissances techniques, cela
exige un équipement coûtant une dizaine de milliers de
francs : un appareil photo numérique, un ordinateur performant, un logiciel; éventuellement une imprimante couleur
et un modem. La photographie numérique est l’affaire
d’utilisateurs professionnels et semi-professionnels qui,
selon la tâche à accomplir, travaillent intégralement en
numérique ou également avec un film.
En 1995, environ 150 000 appareils photo numériques
étaient utilisés. Agfa estime qu’à la fin de cette décennie, ce
nombre progressera à environ 13 millions. Comparativement aux 780 millions d’appareils photo conventionnels
attendus comme parc actif sur le marché, ce chiffre
demeure très modeste. De nombreuses informations sont
disponibles sur Internet à l’adresse suivante : http://www.
agfaphoto.com.
JCG
techniques de presse janvier 1997