cinématographique - Editions Dangles
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OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 1/8 Maquil age, inspiration cinématographique On connaissait l'étroitesse du lien entre mode et maquillage et les nombreuses collections directement issues des podiums des défilés, va-t-on voir les "blockbusters" par cinématographiques jouer le même rôle? PERIPERA ÉDITION LIMITÉE, INSPIRÉE ou FILM "LA REINE DES NEIGES" UNITED EDITION INSPIREO f Run THE FUN THE SNOW QUEEN TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 2/8 Cinéma et maquillage: une relation bilatérale Certaines essayèrent, avec le maquillage, de reproduire par exemple le regard si Le maquillage est apparu initialement au particulier de Greta Garbo qui redessinait cinéma pour contrer les défauts de la pel- ses sourcils avec un crayon», précise licule, qui en noir et blanc, transformait Martine lardy «Quant à Audrey Hepburn, des détails inoffensifs hors caméra en comme l'ajoute Hadi Nasn, propriétaire de imperfections majeures Max Factor, la marque historique de maquillage Dorin, maquilleur de stars, fut à I origine d'une elle fait du rouge à lèvres, Rouge Baiser, myriade de produits qui aujourd'hui sont son produit fétiche et contribue à sa démom Maquillage et cinéma mtetout à fait communs, comme le crayon à cratisation» ragissent alors sourcils, le gloss, I anticerne, maîs qui dans les années 20 ont été créés pour répondre aux exigences esthétiques des Des collections éphémères producteurs et des réalisateurs d'Hollywood en parallèle du box-office «Le cinéma muet, avec tes gros plans, fai- Un siècle plus tard, l'histoire se poursuit sait une large part aux mimiques forcées «Aux USA, le territoire du maquillage est des acteurs, qui devaient ainsi exprimer historiquement ancré et associé à l'inleurs sentiments La bouche et les yeux dustrie de /'Entertainment Des gammes étaient outrancièrement maquillés ce sont lancées régulièrement en parallèle qui multipliait I impact des expressions», de productions cinématographiques au e x p l i q u e Martine lardy, auteur de titre de produits dérivés», expose Leila «Histoire du maquillage, des Égyptiens Rochet-Podvm, directrice et fondatrice à nos jours» 111 «/Avant les années 1910, de Cosmetics Inspiration & Creation Une le maquillage était un signe de moralité des premières collections fut en 2009 réserve aux prostituées, puis peu à peu, composée de gloss, ombres à paupières, une nouvelle génération de femmes appa- blush, rouges à lèvres, permettant de rut, prônant I indépendance et portant fiè- reproduire les looks gothiques des actrirement du rouge à lèvres», complète ces Knsten Stewart (Bella] et Nikki Reed I auteur Le maquillage devint mieux toléré (Rosalie] du film à succès ' Twilight" En et les stars hollywoodiennes, les egénes 2012, la nouvelle adaptation cinématode la beauté du début du XXeme siècle graphique du roman de Scott Fitzgerald The Gréât Gatsby", par Baz Luhrmann, «Louise Brooks, Greta Garbo ont eu une permit à Boots de proposer une série de certaine influence sur I apparence des vernis et d'ombres à paupières pailletés femmes américaines dans les années 30 TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 3/8 Makeup inspired by the cinema We know about the close connection between fashion and makeup and the many makeup collections inspired directly from the catwalk - so will blockbuster films play the same rôle? Cinema and makeup: a bilatéral relationship Makeup initially appeared in the cinema to courtier the defects of film, which in black and white transformed harmless off-camera détails into major imperfections Max Factor, the makeup artis! for the stars, was behind myriad products that are very common today - the eyebrow penal, gloss, anti-dark-circle treatments - but that, in the 1920s, were created as solutions to the beauty needs of Hollywood producers and filmmakers "Silent cinema, with its dose-ups, made up a large part of the forced mimicking of aciers, who had to express their feelings this way The mouth and the eyes were outrageously made up, which added to the impact of their expressions, explams Martine lardy, author of Histoire du maquillage, des Égyptiens à nos jours (1) ' Before 1910, makeup was equated with the morality of prostitutes, then little by little, a new generation of woman appeared, advocatmg mdependence and proudly wearmg tipstick," adds the author. Makeup became hetier toleraled and Hollywood stars became the faces of beauty of the early 20* century. TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 'Louise Brooks and Greta Garbo had a certain influence on the appearance of American women in the 1930s Some tried, with makeup, to reproduce, for example, the very particular look of Greta Garbo, who redesigned her eyebrows with a penal," explams lardy 'As for Audrey Hepburn, as adds Hadi Nasri owner of the hislonc makeup brand Dorin, she made the lipstick, Rouge Baiser, her fetish product and contnbuted to its democratization. [2] Makeup and cinema mleracted in this way Temporary collections in parallel with the box-office One century lafer, Ihie story continues ln the USA, the makeup territory is historically anchored in and associated with the entertainment industry Ranges are launched regularly in parallel with film productions through derivative products, reveals Leila RochetPodvm, director and founder of Cosmetics Inspiration & Creation One of the first collections in 2009 was made up of gloss eye shadow, blush and lipstick makmg it possible to reproduce the gothic looks of adresses Knsten Tous droits réservés à l'éditeur Stewart (Bella) and Nikki Reed (Rosaliel from the hit film Twilight ln 2012, the new film adaptation of F Scott Fitzgerald s novel The Gréât Gatsby, by Baz Luhrmann, enabled Boots to offer a series of nail polish and glittenng 1920s-style eye shdaow For the launch of Hunger Games 2 in 2013, Procter & Gamble developed the Capitol Beauty collection, made up of 12 beauty looks based on the film s districts, under its Covergirl brand At the same time, the brand launched a digital operation to guide consumers toward more danng styles ïhis year on the US market, the films Divergent and Spider-Man spurred partnerships with Sephora and Revlon respectively At Sephora, the Divergent capsule collection was highlighted with the edition of three palettes for the eyes, one palette brush, four glosses and a set of seven nail polishes," says Leila Rochet-Podvm ln Asia, the phenomenon is more confidential 'One mostly sees the placements of new makeup products in the televised series, which contribuées to boostmg their sales. For example, the Yves Saint Laurent lipstick, Rouge Pur cc Q OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 4/8 MAC «SIMPSON'*» 25ÉBE ANNIVERSAIRE HA C Z5TH ANNIVERSARY OF THE CULT SERIES THE SIMPSON'S TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 5/8 façon années folles «Pour ta sortie d 'Hunger Games 2" en 2013. Procter & Gamble développa sous sa marque Covergirl, la collection «Capitol Beauty» composee de 12 looks beauté en fonction des districts du film En parallèle, la marque lança une operation digitale pour guider les consommatrices vers des styles plus osés. Cette année sur le marché US, ce sont les films 'Divergente' ef "Spider-Man ' qui ont insufflé des partenariats avec Sephora pour l'un et Revlon pour l'autre. Chezsephora, la collection capsule Divergent était mise en avant avec l'édition de 3 palettes pour les yeux, I palette blush, 4 gloss et un set de 7 vernis a ongles», illustre Leila RochetPodvm. En Asie, le phénomène est plus confidentiel «On observe surtout les placements des nouveaux produits de maquillage dans les series télévisees, ce qui contribuent à 'booster" leur vente Pour exemple, le rouge a lèvres d'Yves Saint Laurent, Rouge Pur Couture, porté par l'héroïne Dharma, 'You who came fram the stars', a été en rupture de stock plusieurs mois», témoigne Florence Bernardin fondatrice d Information & Inspiration «Néanmoins, le 21 mai 2074, la marque coréenne Penpera a lance une gamme complète de maquillage «Frozen» en édition limitée et inspirée du film d animation américain "La Reine des neiges' Les 12 produits à destination du teint, des yeux, des levres et des ongles ont pour but de permettre à TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 —y M All LANCEMENT DE LA GAMME «MALEFIŒNT» / MAC THE MALEFICENT HANSE chaque jeune fille de reproduire le look de leur héroïne Elsa», complète Florence Bernardin Animations pour les marques ou nouvelles sources d'inspiration? La duree de vie de ces productions est t o u j o u r s très restreinte, pas plus de Tous droits réservés à l'éditeur quèlques mois «Ce sont des gammes qui n'ont pas vocation à rester longtemps en boutique maîs créent de I intérêt pour les fans de la marque», explique le service communication de MAC Car Mac Cosmetics, dont la renommée pour ses tendances issues des backstages n'est plus à faire, propose lui OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 6/8 aussi des éditions éphémères inspirées du cinéma En mai 2014, ce fut le lancement de la gamme «Maleficent» dont le packaging est fait pour enchanter les sorcières les plus exigeantes et dont les produits ont été suggérés par le maquillage porté par Angelma Jolie et réalisé par Rick Baker pour le film En septembre, pour marquer le 25 eme anniversaire de la série culte "The Simpsons", MAC proposera des produits aux airs de S p r i n g f i e l d . Le lipgloss sera jaune électrique, le fard à paupières bleu comme l'impressionnante chevelure de Marge et le conditionnement au graphisme de la série télévisée à succès. On comprend que face à la place centrale qu'occupent actuellement le son et l'image, dont le cinéma dans les loisirs131, il soit tout à fait judicieux de créer de l'intérêt pour sa marque par l'intermédiaire de ce sujet. Néanmoins, la mode continue de dicter les tendances de fond et on assiste plus à une m u l t i p l i c a t i o n des p r o p o s i t i o n s de produits qui font que les collections éphémères deviennent constamment présentes. Les nouvelles v e n u e s c h a s s a n t à un rythme soutenu les précédentes faisant parfois de celles-ci des collectors TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 7/8 "DIVERGENT" EN PARTENARIAT AVEC SEPHORA/ OIVERGENT SPURRED PARTNERSHIPS WTHSEPHORA Couture, worn by the dharma's héroïne, You who came from the stars, was out of stock for several months, recalls Florence Bernardin, founder of Information & Inspiration Nevertheless on 21 May 2014, the Korean brand Peripera launched a complète makeup range - Frozen - in a limited edition mspired from the American ammated film The Snow Queen The 12 products for the complexion, eyes, lips and nails aim to enable every young girl to reproduce the look of their héroïne Elsa,' adds Bernardin Are these real events For the brands, or new sources of inspiration? The lifespan of these productions is always rather limited, not more than a (1) lardy Martine, «Histoire du maquillage des Égyptiens à nos jours», ed Dangles 2012 (2) http //www observatoiredescosmetiques com/actualite/marques/maison-donn-ou Part-du-maquillage-2483 (3) Gerard Mermet « Francoscopie Tout sur les Français», Larousse ed 2010 p 402-412 TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur few months 'These ranges are not mtended to remain for long in stores, but to create interest for fans of the brand," explams the MAC communications department Mac C o s m e t i c s , whose renown for ils backstage trends goes without saymg, also offers temporary editions mspired by the cinema ln May 20U, it launched the Maleficent range, whose packaging is made to cast a spell on the most demandmg witches and whose products were suggested by the makeup worn by Angelma Jolie and produced by Rick Baker for the film ln September, to mark the 25 th anniversary of the cuit series The Simpsons, MAC will offer products with a Springfield look The lip-glosses will be electric yellow, the eye shadows blue as Marge's impressive hair, and the packaging will have the same graphies as the hit TV series One understands that, faced with the central place that sound and image play today, mcluding cinema in leisure activites [3l, it s wise to create interest in your brand through film Nevertheless, f a s h i o n continues to d i c t a t e basic trends, and one sees more of an mcrease in product offers that resuit in the constant presence of temporary collections New arrivais quickly chase away the precedmg products that sometimes become collector' items By R F OCT 14 Bimestriel Surface approx. (cm²) : 1457 2 rue de Lisbonne 75008 PARIS - 01 42 66 53 31 Page 8/8 ROUGE PUR COUTURE, PORTÉ PAR L'HÉROÏNE PHARMA, "YOU WHO CAME FROM THE STARS", A ÉTE EN RUPTURE DE STOCK PLUSIEURS MOIS YVES SAINT LAURENT LIPSTICK, ROUEE PUR COUTURE, UORN BY THE HEROÏNE, ÛHARMA 'YOU WHO CAME PROM THE STARS', MAS DUT OF STOCK FOR SEVERAL HONTHS TRAJECTOIRE 5920281400502/GCD/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur