Mise en page 1

G
R
O
U
P
E
B
R
I
S
A
C
H
CHARTE LOGOTYPE
GROUPE BRISACH SAS
CHARTE GRAPHIQUE
Pourquoi un nouveau logo
p o u r le s c h e m i n é e s B r i s a c h ?
UNE VOLONTÉ DE COHÉRENCE.
Améliorer la cohérence de la communication visuelle de la marque BRISACH
c’est dans cet esprit que le service communication de l’usine a décidé,
de mettre en œuvre une nouvelle charte graphique,
susceptible de créer une nouvelle identité fédératrice,
plus moderne mais bien inscrite dans l’histoire de la société
Dans une époque où l’image est devenue omniprésente, il nous est apparu important
que celle donnée par la marque BRISACH à travers tous ses documents, des plus courants aux plus ciblés,
traduise une marque qui évolue, qui bouge, qui change, une marque jeune dynamique qui ne néglige pas son passé.
La réflexion s’est donc engagée à partir de l’ancien logo rouge et noir,
progressivement remplacé au cours des derniers mois par une simple signature
dans laquelle le base line “la marque de votre choix” se substituait au mot “cheminées”.
Dans cette continuité, la nouvelle charte devra s’imposer comme un outil de clarification,
facilement identifiable par tous usagers du groupe et des concessionnaires.
Elle s’appliquera, comme les dirigeants l’ont souhaité, à tous les documents du groupe
et à tous les concessionnaires chargés de contribuer à l’action du groupe.
GROUPE FORUM COMMUNICATION 15/06/2006
GROUPE BRISACH SAS
Ancien logotype
la marque de votre choix
CHARTE GRAPHIQUE
Nouveau logotype
A gauche le logotype actuel et une déclinaison en forme de signature.
A droite le nouveau design du logotype.
OBJECTIFS
Moderniser l'identité visuelle de Brisach, lui donner une force nouvelle, en supprimant
“René” de Brisach et en ajoutant une nouvelle signature.
Nouveau logotype de Brisach
CRÉATION
Un design pur, minimaliste pour accroître la mémorisation,la reconnaissance
et la force de l'identité.
LE CARRÉ
Un carré de couleur accompagné d’une courbe :
• Simplifie les utilisations en isolant le “R”, qui symbolise
l’attachement au prénom “René” et à son passé.
• Eléments graphiques distinctifs de reconnaissance
de l’identité de Brisach, symbole du cœur de métier : la cheminée.
LA COURBE
Elégante, elle rythme et souligne Brisach.
Elle sera utilisée comme symbole graphique
d'accompagnement pour les déclinaisons.
Le base line, collé à la marque, il maintient l’appartenance
à un univers, son positionnement est fixe.
GROUPE FORUM COMMUNICATION 15/06/2006
GROUPE BRISACH SAS
Usage publicitaire/édition de documents
CHARTE GRAPHIQUE
COULEURS
Le rouge et l’orange du logo jouent un rôle structurant :
- première partie du logo en rouge, texte rouge,
- deuxième partie du logo en orange, carré et la courbe en orange, texte blanc.
L'effet positif/négatif impose une chronologie de lecture, sans lutte entre les deux parties.
Les couleurs du logo ne sont pas modifiables, en revanche une palette de couleurs d'accompagnement
est associée dans le cadre des déclinaisons. Ci-contre deux exemples d'utilisation du logo en noir et blanc.
Références Pantone et Quadri
Pantone
186
Magenta 100%
Yellow 100%
Pantone
144
Magenta 59%
Yellow 100%
Dans la version simili (noir et blanc), Le carré de couleur doit être
tramé à 70% ainsi que la courbe.
Usage signalétique/enseigne
Palettes de couleurs
2%
29%
Pantone
7529
25%
Cyan
Magenta 26%
Yellow
35%
Pantone
4715
Magenta 44%
Yellow
52%
Black
44%
Pantone
693
Magenta 40%
Yellow
12%
Black
7%
Pantone
686
Cyan
2%
Magenta 40%
Black
3%
Pantone
486
Magenta 55%
Yellow
48%
Pantone
157
Magenta 50%
Yellow
76%
Pantone
7508
Magenta 21%
Yellow
51%
5%
Black
Pantone
155
Magenta 12%
Yellow
88%
Yellow
Pantone
Cool Gray 4 Black
GROUPE FORUM COMMUNICATION 15/06/2006
GROUPE BRISACH SAS
CHARTE GRAPHIQUE
Optima
H
C
A
S
I
R
B
Optima black
ÉES
CHEMIN
Optima bold
ET
POÊLES
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=-
Typographie du logo
Pour écrire BRISACH, la police OPTIMA BLACK a été choisie pour sa rondeur et sa lisibilité.
Pour la signature l’OPTIMA BOLD légérement interlettrée. Pour la version signalétique/enseigne
la police ARIAL BLACK doit être utilisée pour des raisons de lisibilité, la signature pourra être
utilisée en version rouge, noir ou blanc.
Typographie des textes
Tous les textes sur les documents publicitaires doivent être écrits avec la typographie DIN.
DIN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 : ; ,() "!? <>+=-
GROUPE FORUM COMMUNICATION 15/06/2006
GROUPE BRISACH SAS
INTERDICTIONS
• CHANGEMENT DE COULEURS.
• UTILISATION SUR UN DOCUMENT
IMPRIMÉ DE LA SIGNATURE “CHEMINÉES ET POÊLES”.
• UTILISATION SUR UNE ENSEIGNE DE LA SIGNATURE
“LES DÉCORATEURS DU FOYERS”.
• RETOUCHE DU LETTRAGE.
CHARTE GRAPHIQUE
USAGE ENSEIGNES
• POSSIBILITÉ DE DISSOCIER LE LOGO SEUL EN ENSEIGNE
ET DE METTRE LA PHRASE “CHEMINÉES ET POÊLES”
SUR UNE AUTRE PARTIE DE LA FAÇADE EN ROUGE,
EN NOIR OU EN BLANC.
• POSSIBILITÉ DANS CE CAS, DE RAJOUTER ÉGALEMENT
D’AUTRES INDICATIONS SUR L’OFFRE COMMERCIALE
DU MAGASIN BRISACH :
- “CHEMINÉES, POÊLES ET INSERTS”,
- “CHEMINÉES, POÊLES, INSERTS, FOYERS, PELETTES......”.
GROUPE FORUM COMMUNICATION 15/06/2006