Un rappeur cool à la conscience verte

TENDANCE
Un rappeur cool à
la conscience verte
GREIS, le rappeur bernois, est persuadé que l’avenir de l’industrie textile
doit être durable, écologique et équitable. Une raison qui lui fait trouver son
T-shirt Naturaline en coton Bio du commerce équitable encore plus cool.
TEXTE MARIO WITTENWILER
PHOTOS THOMAS BUCHWALDER
I
GREIS
Le rappeur bernois en
T-shirt bleu Naturaline
dans le quartier de la
Länggass à Berne,
où il vit.
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l est temps d’agir: le coton –
l’«or blanc» – est trop souvent cultivé en monocultures,
ce qui perturbe l’équilibre
écologique. Ces dernières
années, l’emploi de produits chi­
miques toxiques a acceléré la destruction des sols.
Depuis la mise au point de Na­
turaline il y a 20 ans, Coop est le
plus grand distributeur de textiles
en coton Bio fabriqués équitablement. Quelque 6’000 agriculteurs
Bio en Inde et en Tanzanie fournissent les 3’000 tonnes moyennes
annuelles de coton biologique fabriqué équitablement pour Naturaline. Depuis 2013, tous les textiles Naturaline sont neutres en
CO2. Et Coop a reçu de nombreu­
ses récompenses pour cet engagement.
Le coton Bio offre l’avantage
d’une production écologique et
équitable mais il est aussi très doux
au toucher. Des créateurs de re­
nom, Stella McCartney par ex­
emple, réalisent de la lingerie sexy
à partir de coton Bio. Une autre
personnalité est célèbre pour porter des T-shirts Naturaline, en
concert mais aussi dans sa vie privée, le rappeur bernois Greis. Un
concert n’est pas une activité de
tout repos et si le T-shirt doit être
beau, il doit aussi être résistant.
Greis, de son vrai nom Grégoire
Vuilleumier, est un artiste connu
pour sa grande conscience concernant les questions éthiques et sociales. Et dans le domaine du textile, il voit également une évolution indispensable: «L’avenir de
l’industrie textile doit être durable
et écologique mais aussi social!»
Pour la séance photo dans le
quartier de la Länggass à Berne,
où il habite, Greis porte un T-shirt
Naturaline bleu clair, à la coupe
souple. Simple mais élégant. Et
plutôt inhabituel pour un rappeur
– la culture hip-hop étant réputée
pour son obsession à afficher de
coûteux vêtements de marque,
symboles de statuts. Un besoin de
revanche peut-être, puisque le
mouvement hip-hop est né dans
les ghettos très pauvres des villes
américaines. Les jeunes afro-américains ont commencé à organiser
des compétitions amicales dans 4
«La consommation durable «est un truc cool»
et ce n’est pas cher»
GREIS À PROPOS DU COMMERCE ÉQUITABLE
disciplines: la peinture au spray,
la breakdance, le DJ-ing et le rap.
Il suffisait de s’entraîner suffisamment pour devenir quelqu’un.
Mais cette «fame» – cette «célébrité» – ne sortait évidemment
pas de ce milieu subculturel. Et
comme les jeunes rappeurs ne ►
PORTRAIT
Grégoire Vuilleumier (38 ans)
plus connu sous le pseudonyme Greis, est l’un des rares
artistes du pays à avoir du
succès en Suisse alémanique
et francophone. Élevé par
des parents lausannois, il est
bilingue et rappe aussi bien en
bernois qu’en français avec
l’accent vaudois. En plus de
sa carrière solo, le rappeur est
membre des groupes PVP
et Chlyklass et Rogue State
Alliance.
GREEN 51
TENDANCE
LE BOOM DU COTON BIO
Les 10 premières années, Coop a utilisé 17’210 ton­
nes de coton Bio fourni par bioRe. Cette quantité
a plus que doublé au cours des 10 années suivantes!
36’836
Coop est numéro un
Coop est n° 1 des distributeurs de produits
du commerce équitable en COTON BIO dans
le monde. De plus, tous les textiles Naturaline
sont neutres en CO2.
17’210
Source: Coop
ACTE N° 103
1995-2004
Depuis 20 ans, Coop mise sur
une production écologique.
Au niveau mondial, Coop est
le plus grand distributeur
de textiles en coton biologique
issus du commerce équitable.
2005-2014
ACTE N° 11
52 GREEN
CHEZ COOP, ON SAIT
TOUJOURS D’OÙ VIENT LE
COTON BIO
L’assortiment de coton Bio
Coop garantit une transparence
absolue aux clients, de la plan­
tation au produit fini. Le site
internet www.biore.ch vous permettra d’en savoir plus à ce sujet.
Greis est un
artiste connu
pour son souci de
l’environnement.
► pouvaient pas s’offrir les articles de marque coûteux des
«vraies» stars et starlettes, les
hip-hopeurs tenaient à porter des
bonnes imitations de ces tenues.
Greis collectionne lui aussi les
contrefaçons de pulls de marque,
les fameux «bootlegs», de la gran­
de époque du hip-hop new-yor­
kais. «Récemment, je me suis offert aux enchères au Japon la
contrefaçon d’un pull-over Chanel, une super pièce», raconte
Greis avec un petit sourire.
Pourtant, les marques de luxe
ne sont pas essentielles pour le
rappeur. «C’est la coupe et la qualité qui définissent le style d’un vêtement, pas uniquement la mar­
que.» En d’autres termes: une
LA FABRICATION DE CE
T-SHIRT EST UNE
OPÉRATION PROPRE
«Les vêtements
sont vaiment bien
coupés»
GREIS À PROPOS DE NATURALINE
production durable ne suffit pas
en tant que telle. Il faut aussi que
le vêtement soit beau. Ce qui est le
cas des collections Naturaline,
comme le déclare Greis: «Les vêtements sont vraiment bien coupés». Et cela lui fait plaisir d’investir dans des vêtements de fabrication durable: «La consommation durable «est un truc cool»
et ce n’est pas forcément cher.»
Mais cela pourrait devenir coûteux si on ne s’y met pas. Il voit
Annette Winter
Directrice de la création, Remei AG
malgré tout l’avenir de manière
positive, il est optimiste: «Les célèbres marques de luxe vont elles
aussi commencer à pratiquer la
production durable », l’artiste de
38 ans en est convaincu. En effet:
«La demande va modifier l’offre.»
Mais cela ne se fera pas tout seul.
Les consommateurs doivent clairement dicter ce qu’il veulent aux
marques. Greis ajoute: «Cela nous
appartient de prendre cette décision, on ne peut pas laisser les gouvernements et les grands groupes
décider à notre place.»
Greis ne se contente pas de
parler, il agit aussi. Le rappeur
montre le bon exemple en faisant
fabriquer des T-shirts pour ses
fans en coton Bio.
DURABILITÉ ET STYLE – POURQUOI
N’EST-CE PAS INCOMPATIBLE?
ACTE N° 116
Grâce à son partenariat avec
la Fondation bioRe, Coop
finance un bus médicalisé. Cet
hôpital sur roues assure les
soins médicaux à la population
indienne jusque dans
les villages les plus reculés.
Pour nous, la durabilité, c’est produire en har­
monie avec la nature et l’être humain. Nous ne
considérons pas la mode comme une «fast
fashion», mais comme des tendances sélectionnées avec soin et qui durent. Une coupe parfaite et un style cool doivent pouvoir durer plus
longtemps qu’une seule saison.
QUELLES SONT LES PARTICULARITÉS
DU TRAVAIL AVEC DES TEXTILES
PRODUITS DE FAÇON DURABLE?
Nous mettons constamment au point de nouvelles
variétés de tissu à partir de nos cotons bio de
qualité et cela nous donne une grande marge de
manœuvre au niveau créativité. Bien sûr, certaines
choses sont impossibles à réaliser mais ce n’est
pas non plus dans l’intérêt des clients Naturaline.
Un vêtement passe par de nombreuses étapes
de production, ce que le consommateur final ne
sait pas toujours. Notre mission consiste à faire
correspondre ces étapes à nos exigences.
COOP OFFRE UN HÔPITAL
AMBULANT AUX INDIENS
ACTE N° 148
TOUT L’ASSORTIMENT NATURALINE EST NEUTRE EN CO2
Depuis 2013, tous les textiles
Naturaline sont neutres en CO2.
Des projets de compensation
permettent également de réaliser
chaque année des économies de
CO2 de 10’000 tonnes.
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