La femme Noliju ne se change pas après le bureau pour aller courir

Date : 05 JUIL 16
Journaliste : Bénédicte Jourgeaud
Périodicité : Hebdomadaire
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DOSSIER
L'OUTDOOR ETE 2017
La femme Noliju ne se change pas après
le bureau pour aller courir
LA MARQUE FRANÇAISE PROPOSE UN VESTIAIRE SPORT QUI SE PORTE AUSSI EN VILLE POUR LE QUOTIDIEN.
OLIJU se veut la première marque française de «running lifestyle», une marque
pilotée par Norah Luttway, qui a évolué
pendant plus de quinze ans à la direction marketing de marques et enseignes de prêt-à-porter
(Naf Naf, Carnet de vol et Petit Bateau). Pour
cette ex-Parisienne, le projet Noliju est né à la
suite d'un départ dans le sud de la France, à
Nice, et la découverte du running. Un nouveau
choix de vie qui cependant s'est transformé très
rapidement en choix professionnel.
«J'ai eu très vite envie de mettre en relation mes
compétences dans le prêt-à-porter et ma passion
pour le running. En septembre 2015, j'ai décidé
de quitter mon poste à la direction marketing et
communication de Carnet de vol pour me consacrer à la création de ma marque. En octobre, je
partais au Portugal pour rechercher un confectionneur. .. », explique la très dynamique entrepreneuse.
N
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Pour développer son projet, Norah Luttway a
par ailleurs intégré le Centre européen des entreprises innovantes de la Métropole Nice-Côte
d'Azur, une pépinière d'entreprises qui lui a
permis, en avril 2015, d'être lauréate 2016 du réseau Entreprendre Côte d'Azur, une distinction
lui permettant d'obtenir la possibilité de se lancer financièrement dans son aventure.
Le positionnement de Noliju - pour «no limitsjust U» - est clair : il s'agit de proposer aux
femmes un vestiaire sport qui puisse se porter
également en ville, au quotidien. «Je m'adresse
aux femmes qui quittent le bureau enfin de journée et veulent aller courir sans avoir à se changer», explique la créatrice, qui s'inscrit totalement dans la tendance «athleisure», qui gagne
l'Europe après avoir conquis les Etats-Unis.
Les matières de ses pièces sont donc techniques (polyamides comme le Meryl microfibre
Nylstar, permettant l'évacuation de l'humidité,
tricotage sans coutures...).Tout est également
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Périodicité : Hebdomadaire
Date : 05 JUIL 16
Journaliste : Bénédicte Jourgeaud
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MODÈLE NOLIJU.
La marque propose aux
femmes un vestiaire sport,
souvent très technique,
maîs qui peut se porter
également en ville
pensé pour être pratique, comme des poches
zippées de cycliste, d'autres sur les avant-bras
des pièces à manches pour ranger un portable,
ainsi que des pièces réversibles. Les coupes sont
mode, avec des leggings, des pantalons capri, des
brassières, un coupe-vent cintré ou un blouson
teddy. Toutes ces pièces ultra-légères, jouant
souvent avec la transparence, incitent aux superpositions. D'autant que les couleurs développées pour les quatre thèmes - abricot, bleu
Gitane, noir, blanc - se coordonnent entre elles.
Au total, on trouve ainsi 23 références pour
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cette première collection printemps-été 2016,
qui permettent à la femme de passer des codes
ville aux codes sportifs sans se changer.
L'originalité du concept tient aussi à son
mode de distribution. Noliju est diffusé via un
site de vente en ligne, mais Norah Luttway ne
souhaite pas par la suite vendre sa marque dans
les boutiques de sport ou chez les multimarques
mode. «Ce n'est pas la stratégie pour la marque.
A la limite, l'idée sera peut-être d'être présent via
des pop-up-stores», concède-t-elle.
BÉNÉDICTE JOURGEAUD •
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