Communication – Théories et modèles de la

Communication – Théories et modèles de la communication
Les modèles de la communication verbale.
1) Le modèle émetteur –récepteur.
Médium (pluriel
de médias)
Émetteur
Récepteur
Compréhension
2) Le modèle de Shannon et Weaver (ou modèle linéaire simple).
Source d’infos
Émetteur
Bruit,
parasitage du
message
Canal
Récepteur
Message
transformé
Signal Émis
3) Le modèle de Lasswell (ou modèle de communication de masse).
Qui ? Dis quoi ? Par quel canal ? A qui ? AVEC QUELS EFFETS ?
4) Le modèle de Wiener (ou feed-back).
Dans ce modèle, le message perçu par les récepteurs retourne à l’émetteur pour
vérifier de la bonne compréhension du signal par les consommateurs.
Les modèles de communication non verbale.
1) Le mime (gestuel)
Capacité à se faire comprendre d’autrui par des gestes codés + ou –
compréhensible selon le code culturel.
2) La Kinésique
Selon Palo Alto, les « codes gestuels sont naturels et culturels ».
Cela signifie que le récepteur peut alors devenir spectateur et acteur du message
qui lui ai destiné, il s’implique donc plus dans la compréhension du message.
Ex : salutation.
L’inventeur de cette théorie est Bird Whistell. Selon lui, la kinésique est tout ce
qui met en image l’espace ou le temps.
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Communication – Théories et modèles de la communication
3) La proxénie (que)
Selon E.T. Hall, la distance physique entre deux acteurs va induire une
compréhension différente du message :
Éloignement = colère.
Proximité = discutions pacifique.
Proximité maxi = amour.
[Voir le polycop – 4 types de distance]
 Vocabulaire d’analyse d’image :
 La position de l’acteur sur l’image :
Personnage de face = implication de la cible (Scrabble)
Personnage de dos = possibilités multiples d’identification à l’acteur par la cible (Diesel)
Personnage de profil = appel de l’acteur à la cible, complicité (Ange – Diesel)










Le format choisi : italienne = paysage ; française = portrait. Cela amorce un balayage
des yeux différents suivant le cadrage.
L’accroche : phrase courte qui sert la lecture du message publicitaire « Head Line ».
Le logo : logotype, ensemble d’une forme graphique qui va réunir le nom de la
marque sous une forme visuelle servant son identification.
La base line : Fermeture de l’annonce publicitaire à l’aide d’une courte phrase.
L’affiche : médium uniquement visible en extérieur (rue, métro etc.)
L’annonce presse : annonce uniquement visible dans les supports de type presse.
Le pavé rédactionnel : ou body copy est le texte principal d’une annonce, elle
apporte toutes les informations nécessaires au produit etc.
Le publicommuniqué : information publicitaire qui prend l’apparence d’un article de
presse
La signature : Slogan de la marque
Le slogan : Phrase courte et facilement mémorisable et qui permet l’adhésion de la
cible au produit afin de contracter un achat ultérieur ou instantané.
Il ne faut pas confondre un slogan (produit et évolution en fonction du thème de la
campagne) et une signature (marque et évolution avec le logo). Par ailleurs, une
marque n’a pas forcément de signature.
Éléments de composition visuelle
Format : Cadre
Prise de vue : plan en plongée, contre-plongée, gros plan… offrent une signification
particulière à la scène.
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Communication – Théories et modèles de la communication
La composition :




Axiale : exclusivement mise en valeur pour le produit, au centre.
En profondeur : centre homothétique mis en valeur par la profondeur. La
cible fournit un effort pour la compréhension du message
Séquentielle : balayage visuel fait en « Z » ou « N » ou « O » etc.
Focalisée : concept de Gelstat : lecture et mise en situation par rapport au
centre homothétique.
Possibilité de balayages visuels mis en scène par la
composition
Miroir (Avant-Après)
Quadrillé
Circulaire (Club Med)
La typographie :




Corps : taille de la police en hauteur
Inter lettrage : distance entre les caractères
Interligne
Empattement : épaisseur de la base du caractère
La perception :

Le balayage se fait en fonction du centre homothétique et des lignes de
forces. Cependant, le centre homothétique n’est pas tout le temps mis en
valeur.
Ex : publicité Ile Maurice
Les 4 points forts
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Communication – Théories et modèles de la communication
La théorie de Gelstat prouve qu’il existe une hiérarchie visuelle :
1- Formes (figure)
2- Reste (fonds)
3- Clôture
La théorie Gelstat :
La théorie Gelstat répond
à 5 principes
Figure et fonds
(hiérarchie visuelle)
Clôture et complétion
(faculté de terminer une
image non finie)
Proximité (ou régularité)
(faculté d’assembler
visuellement plusieurs petites
unités en groupes
Continuité
(terminaison d’un
mouvement non fini)
Similarité
(association de formes visuelles
similaires malgré d’autres formes
créant le contraire
Comment la couleur capte-t-elle l’attention ?
La couleur est un phénomène lumineux révélé par la lumière.
Hiérarchie visuelle des formes :
1)
2)
3)
4)
Humains (visageyeuxbouchenezoreilles)
Animaux
Éléments mobiles
Éléments statiques
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Communication – Théories et modèles de la communication
Vocabulaire coloriel
Cf. Cours A&T Notions
Couleurs complémentaires : effet chromatique vibrant, mouvement
Couleurs chaudes : JauneRouge, Violet = Sécurité, réconfort et frappant
Couleurs froides : BleuJaune, Vert = peu engageant
Couleurs pâles, claires : réconfortant
Couleurs sombres, foncées : angoisse, hostilité
Harmonie : mise en évidence d’une combinaison agréable de couleurs.
Contraste simultané : couleurs complémentaires, nuances en dégradé = plus doux
Contraste dégradé : passage d’une couleur à une autre
Contraste camaïeux : couleurs utilisées sur des tons différents plus ou moins foncées.
Paix, évasion, voyage, rêve, hygiène.
Joie, lumière, richesse, avertissement, tromperie
Puissance, terre, feu, sauvage, joie, chaleur
Amour, joie, danger, fête, colère, vitesse, puissance
Nature, superstition, malheur, fantastique, espoir, chance, vie,
rassurant, autorisation, santé
Extravagance, provocation, malaise, religion, richesse, pouvoir
Mode, mort, chic, sobriété, pouvoir, menace, illégalité, simplicité
Pureté, naïveté, virginité, paix, égalité, innocence, paradis, religion,
maternité, vieillesse, sagesse, fraîcheur, douceur, soucis
Toutes ces couleurs répondent à des codes culturels précis plus ou moins conscients.
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Communication – Théories et modèles de la communication
Symbolique des formes
Force, dignité, vérité, vie, croissance, rigidité, immobilisme.
Calme, repos, mort, ennui, sérénité, infini.
Mouvement, dynamisme, ascension, descente, instabilité, déviance.
Féminité, variation, mollesse.
Dureté, instabilité
Accord, harmonie, diversification, choc, confrontation, séparation
Perfection, infinité, fécondité, vie, répétition
Harmonie parfaite, omniscience, divinité, avertissement
Solidité, stabilité, force, sécurité, manque d’objectivité
Horizontal = panoramique
Vertical = dynamisme
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Communication – Théories et modèles de la communication
Symbolique des chiffres
1
Féminité, départ, leader, unique, élu, individualisme
2
(Pro)création, couple, échange, interaction, amour, binarité
3
Famille, somme de 1+2, accomplissement parfait,
passé+présent+futur, chance ou malchance suivant la culture.
4
Points cardinaux, le tout, les 4 éléments
5
Volonté, 5 sens, dynamisme
6
Maléfisme, binarité de 3 donc perfection
7
Totalité, chance, méditation, création
8
Action, binarité de 2 carrés, féminité, connaissance théorique
9
Sacre, inverse de 6, vie, aboutissement
10
Action de l’homme meneur, 10 commandements
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Communication – Théories et modèles de la communication
Les fonctions du langage selon R. Jackobson
(cf. Essai de linguistique générale)
Fonction
référentielle
Fonction poétique
- stylistique
- forme
- structure
Destinateur
Contexte
- adverbes
- pronoms
- adj démonstratifs
Message
Destinataire
Fonction expressive
Fonction conative
- pronoms personnels
- pronoms possessifs
- gestuelle
Contact
- comment est il
interpellé ?
- tu, vous, toi
- interjections
Fonction phatique
- volonté de créer le contact
- volonté de garder contact
Code
Fonction
métalinguistique
-vérification de la
compréhension des
codes.
-feed-back
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