Les marchés imparfaitement concurrentiels élèves

Chapitre9:Lacoordinationparlemarché
C.Commentlesmarchésimparfaitementconcurrentielsfonctionnent-ils?
1) Les différentes structures de marché
«Le modèle de concurrence pure et parfaite (…) étudie le fonctionnement d’une économie
dans les conditions hypothétiques de la concurrence pure et parfaite. (…) Un marché en
conditiondeconcurrencepureetparfaiteremplitcinqconditions:
- La condition d’atomicité: il doit exister une multitude d’acheteurs et de vendeurs, de
taille comparable, de telle façon qu’aucun d’entre eux ne puisse influencer la
déterminationduprixd’unbien.
- Laconditiondefluidité:ilfautqu’ilyaitunelibreentréeetunelibresortiedumarché.
Tout agent doit pouvoir, à tout moment et sans contrainte formuler une offre et une
demande
- La condition d’homogénéité: les produits sur le marché doivent être parfaitement
standardisés
Ces trois premières conditions définissent la concurrence pure, deux autres sont nécessaires
pourqu’ellesoitparfaite:
-
La condition de transparence: les offreurs et les demandeurs disposent d’une
informationparfaiteetgratuitesurlesconditionsdumarchéetnotammentlesprixdes
biens
- L’hypothèsedemobilitédesfacteurs:ils(lesfacteursdeproduction)doiventpouvoir,à
toutmoment,sedéplacerdumarchéd’unbienàceluid’unautre.»
Source:«aide-mémoire,Economie,Sirey,5èmeéd
Document1:Lemodèledeconcurrenceparfaite
Q1:Rappelezladéfinitionduconceptdemodèleetdonnerunexempledemodèleétudiéenclasse.
Q2:Illustrerparunexemplechacunedescinqconditionscaractéristiquesdelaconcurrencepureet
parfaite(CPP).
Q3:Enconcurrencepureetparfaite,commentestdéterminéleprix?
«Le monopole de Beers,en Afriquedu Sudfutcréé dansles années 1880par Cecil Rhodes, un
hommed’affairesanglais.En1880,lesminesd’AfriqueduSuddominaientdéjàl’offremondiale
dediamants.Ilexistaitcependantplusieursexploitationsdesminesquisefaisaientconcurrence.
Rhodesachetalagrandemajoritédecesminesdanslesannées1880etlesréunitenuneseule
entreprise,DeBeers.Dèslesannées1889,De Beerscontrôlaittoutelaproductionmondialede
diamants.End’autrestermes,DeBeersdevintunmonopole.»
Source:PaulKrugmanetRobinWells,«Microéconomie»,2èmeéd,DeBoeck,p621
Document2:Lesmonopoles:l’exempleDeBeers
Q1:Al’aidedudocument,proposezunedéfinitionduconceptdeconcurrence
Q2:Pourquoidit-onqueDeBeersestun«monopole»?
Q3:L’entrepriseDeBeersest-elleenmesured’influencerleniveaudesprixdesdiamants?Justifiez
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Q4:Quepeutfaireuneentrepriseensituationdemonopolepouraccroîtresonprofit?
Document3:L’oligopole.
«L’entrepriseaméricainedeproduitsagricolesArcherDanielsMidland(ADM)aimeseprésenter
commele«supermarchédumonde».Sonnomestfamilieràbeaucoupd’américains(…).Le25
octobre 1993, ADM se retrouva devant les caméras. Ce jour-là des représentants d’ADM
d’Ajinomoto (concurrent japonais) et quelques autres concurrents se rencontrèrent à l’hôtel
Mariott d’Irvine en Californie pour discuter du marché de la lysine, un additif utilisé dans les
aliments pour animaux. (…) Au moment de cette réunion savamment espionnée, aucune
compagnienecontrôlaitlesecteurmondialdelalysine,ilyavaitseulementunpetitnombrede
producteurs important. Un secteur composé de seulement quelques offreurs et de nombreux
demandeurs est appelé un oligopole; une entreprise dans ce genre de secteur est appelé
oligopoleur. Les oligopoleurs se font concurrence entre eux pour vendre leurs produits. (…)
Chacune de ces entreprises savait que ses décisions de production affecteraient le prix de
marché.
Source:PaulKrugmanetRobinWells,«Microéconomie»,2èmeéd,DeBoeck,(pp672-673)
Q1:Lemarchédelalysineest-ilunmarchéparfaitementconcurrentiel?Pourquoi?
Q2:Surlemarchédelalysine,lesproducteurssont-ilsdesoligopoleurs?
Q3:Commentezlaphrasesoulignée.
Q4:Al’aidedevosconnaissances,répondezàlaquestionsuivante:unproducteurprésentsurun
marchépeut-ilêtreenconcurrenceavecunproducteursituésurunautremarché?Justifiez
«Unbest-sellerrécentdontletitreestFast-foodNationproposeunevuefascinantemaisplutôtnégative
deshamburgers,pizza,tacosquicomposentunepartieimportantedumenud’unaméricaincontemporain.
Selon le livre, toutes les chaînes de fast-food produisent et distribuent leur nourriture à peu près de la
mêmemanière.(…)
Mais chaque producteur de fast-food passe beaucoup de temps à essayer de vous convaincre qu’il a
quelque chose de spécial à vous offrir. Tout le monde reconnaît le clown de McDonald, un symbole de
l’imagesoigneusementcultivéedeMcDonald’squelesenfantsadorent.Ettoutlemondesaitcequ’estun
Big Mac. Les rivaux de McDonald’s ont réussi à lui prendre des parts de marché à coup de campagnes
publicitaires pour faire valoir leurs spécificités, comme par exemple la taille des hamburgers ou leur
manière de cuir la viande de bœuf. Comment décrire le marché des fast-foods? Il ne s’agit pas d’un
monopole. (…) .Pourtant, chaque vendeur a d’une certaine manière certaines caractéristiques d’un
monopole: un slogan de McDonald’s était à un moment:«Nobody does it like McDonald’s». C’était
littéralementvrai,mêmesilesconcurrentsdeMcDonald’sauraientditqu’ilslefaisaientmieux.Danstous
lescas,lepointimportantestquechaqueproducteursurlemarchédesfast-foodsoffreunproduitquiest
différencié des produits de ses rivaux. Sur le marché des fast-foods, beaucoup de d’entreprises se font
concurrencepour satisfaireunedemandesimilaire_ lebesoinqu’ont lesconsommateurs d’avoir quelque
chose de savoureux mais de rapide. Chaque entreprise propose de satisfaire cette demande avec un
produit différencié- des produits que les consommateurs voient comme proches mais pas parfaitement
substituables. (…) Les économistes parlent d’une situation de marché caractérisé par une concurrence
monopolistique.
Source:PaulKrugmanetRobinWells,«Microéconomie»,2èmeéd,DeBoeck,p716
Document4:Laconcurrencemonopolistique
Q1:PourquoilemarchédesFast-Foodnesecaractérisepasparunesituationdemonopole
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Q2:LesentreprisessituéessurlemarchédesFast-Fooddisposent-ellesd’unpouvoirdemarché?
Justifiez.
Q3: En déduire la définition du concept de concurrence monopolistique. Donnez des exemples de
marchécaractériséspardessituationsdeconcurrencemonopolistique.
2) Stratégies des entreprises et pouvoir de marché
«L’exempleleplusfrappantdediscriminationparlesprixauquellaplupartd’entrenoussommes
régulièrement confrontés concerne les billets de vols. Bien qu’il y ait un certain nombre de
compagniesaériennes,laplupartdesdestinationsauxEtats-Unissontdesserviesparseulement
unoudeuxtransporteurs,quiontenconséquenceunpouvoirdemarchéetsontenmesurede
fixerlesprix.N’importequelpassagerréguliercomprendrapidementquelaquestion«combien
celamecoûtera-t-ildevolerjusque-là»déboucherarementsuruneréponseunique.Sivousêtes
disposéàacheterunbilletnonremboursableunmoisàl’avanceetàrestersurplacelanuitdu
samedi, l’aller-retour peut ne coûter que 150 euros_ ou moins si vous êtes un senior ou un
étudiant.Maissivousdevezpartirpouraffairedemainquisetrouveêtreunmardi,etquevous
devez revenirmercredi,l’aller-retourpeutcoûter550euros.Etpourtant,levoyageur enaffaire
et le grand père en visite reçoivent le même produit_ le même siège inconfortable, la même
nourriture immangeable. (…) La discrimination par les prix se pratique en oligopole et
concurrencemonopolistiqueaussibienqu’enmonopole.
Source:PaulKrugmanetRobinWells,«Microéconomie»,2èmeéd,DeBoeck,pp652-653
Document5:Ladiscriminationparlesprix
Q1:Al’aidedudocumentci-dessus,proposezunedéfinitionduconceptde«discriminationparles
prix». Donner un exemple de situation de discrimination par les prix ne figurant pas dans le
document.
Q2:Ladiscriminationparlesprixest-ellepossibleenconcurrencepureetparfaite?Justifiez
Q3:Quellienpeut-onétablirentrel’élasticitéprixdelademandeetladiscriminationparlesprix?
Q4: En déduire que la stratégie de discrimination par les prix permet d’accroître le pouvoir de
marchédesentreprises.
«Desmillionsd’amateursdechocolatdeparlemondedépensentdeplusenpluspoursatisfaire
leurenvieirrésistible,etlesautoritésrégulatriceenAllemagne,aucanadaetauxEtats-Unissont
devenus suspicieuses. Elles enquêtent sur la possibilité que les sept leaders sur le marché –
notamment Mars, Kraft Foods, Nestlé, Hershey, et Cadbury- se soient coalisés pour faire
augmenterlesprix.Lesmontantsimpliquéspourraientsechiffrerenmilliardsdedollars.»
Source:PaulKrugmanetRobinWells,«Microéconomie»,2èmeéd,DeBoeck,p682
Document6:Stratégiedesoligopoles:ententeilliciteouguerredesprix?
Q1:Qu’est-cequ’uneententeillicite?Pourquoiformeruneententeillicite?
Q2:Cetyped’ententeilliciteest-ellefavorableauxconsommateurs?Justifiez
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Q3:Montrerqu’uneentreprisemembred’uneententeillicitepeutêtreincitéeàbafouerlesaccords
passés.
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«L'Autoritédelaconcurrencesanctionne13entreprises
L'Autorité delaconcurrence n'avaitjamais tapéaussifort. Elle asanctionnéjeudi18décembre, à hauteur de
605,9 millionsd'eurosetde345,2millionsd'euros,soituntotal de 951,1millionsd'euros,deuxententes.La
premièredansle marché desproduitsd'hygièneet lasecondedansles produitsd'entretien. Sont directement
visés treize poids lourds mondiaux de ces deux secteurs : Colgate-Palmolive, Henkel, Unilever, Procter
& Gamble, ReckittBenckiser,Sara Lee, LaboratoiresVendôme, Gillette,L'Oréal,Beiersdorf,Vaniaainsique SC
JohnsonetBoltonSolitaire.Ilssontaccusés(…)des'êtreconcertéssurleshaussesdesprix.(…).Ilestreprochéà
ces groupes – six étant impliqués dans les deux affaires – d'avoir imposé aux grandes surfaces des prix
artificiellement élevés et donc d'avoir causé un dommage réel aux consommateurs." Nous sommes là pour
rappelerlesrèglesdujeu,mêmeauprèsdesgroupeslespluspuissants,etappliquerunetolérancezéro"vis-à-vis
deces multinationales," quisesontentendues surledosdesconsommateurs",acommenté BrunoLasserre,
présidentdel'Autoritédelaconcurrence.
Systèmededélation
L'ententeentredesfabricantsdeproduits aussigrandpublicque lessavonsPetitMarseillais, lesshampooings
Dop, Jacques Dessange, les dentifrices Tonigencyl, Signal ou encore les assouplissants Cajoline, les produits
détachants Vanish, K2R, les liquides vaisselle Palmolive, Mir, les nettoyants ménagers Mr Propre, Cif ou les
produitsd'entretienpourlestoilettes(CanardWC,Harpic)…aétédémasquéed'unefaçondigned'unSimenon.
Ilafalluquecertainsacteursdel'entente–enl'occurrenceColgate-Palmolivedansl'hygièneetSCJohnsondans
l'entretien–jouentlestraîtresetdénoncentleurspetitscamaradesàl'Autoritédelaconcurrence.Cesystème
dedélation,misenplaceenFrancedepuislaloidu15mai2001etaujourd'huiappliquédanslemondeentier,
fait ses preuves. Une procédure de " clémence " est en effet réservée à ceux qui révèlent à l'Autorité de la
concurrence l'existence d'une entente ou d'un cartel auquel ils participent. En retour, ils sont exonérés
totalementoupartiellementdesanctionpécuniaire.Pourmieuxdéstabilisercesententes,laloiprévoitquecelui
qui trahit le premier est favorisé, le deuxième et le troisième le sont moins. Le dernier à reconnaître les faits
reçoit,lui,l'amendemaximale.
Réunionssecrètes
Les entreprises se réunissaient de façon secrète, dans une brasserie parisienne, le Royal Villiers, pour se
concerter sur les hausses de prix de vente qui seraient demandées aux principaux acteurs de la grande
distribution.Lesenquêteursdel'Autoritésont venusperquisitionnerles ordinateursetlesnotesdetravaildes
participants,alorsqu'ilssepensaientàl'abridesregardsindiscrets,dansunesalleausous-sol.Toutadémarré
aprèsladénonciation,endécembre2005,deSCJohnson,quicommercialiseledésodorisantpourtoilettesOust
–onnesauraitchoisirdanscetteaffaireunnomaussiévocateur–ouencoreleCanardWC.Lesperquisitionsse
sontensuitemultipliéesauseindesentreprises."Cesmultinationalessavaientparfaitementcequ'ellesfaisaient
puisque les notes les plus compromettantes étaient envoyées manuscrites, au domicile des cadres ",souligne
M.Lasserre.
Pour avoir le premier révélé les faits, SC Johnson a été dispensé d'amende. Colgate-Palmolive a vu la sienne
réduitede50%,à59millionsd'euros,etn'arienàpayerdanslesecteurdel'hygiène.L'Oréal,impliquédans
une seule affaire, est le plus lourdement condamné, à 189 millions d'euros, en raison de sa part
majoritaire dans l'hygiène-beauté au moment des faits. Ce groupe réfute les accusations et a
annoncé faire appel. Tout comme Unilever, présent dans les deux affaires et condamné au total à
173millionsd'euros.Cegroupejugelemontantdesasanction"totalementdisproportionnéetinjustifié".Au
total, seules trois sociétés contestent les faits et toutes ont un mois pour faire appel.
Parlepassé,l'Autoritédelaconcurrenceavaitprononcéd'autrestrèsfortesamendes,endénonçantuncartel
danslatéléphonieen2005(534millionsd'euros)(…).Uncarteldelessiviersavaitégalementétécondamnéà
384,9millionsd'eurosen2011.»
*Firmemultinationale:firmepossédantuneunitédeproductionàl’étranger.Ex:McDonald’s.
Source:Lemondedatédu18décembre2014,NicoleVulser
L’autoritédelaconcurrenceestuneinstitutionspécialiséedanslecontrôledespratiquesanti-concurrentielles
desentreprisessurlesmarchés.Elledétientlepouvoirdeprononcerdesinjonctions,etd’infligerdessanctions
pécuniairesproportionnéesàl’importancedudommagecauséàl’économie.
Document7:Sanctiondespratiquesanti-concurrentielles
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Q1: Pourquoi l’autorité de la concurrence est –elle intervenue pour sanctionner les membres des
deuxcartels?
Q2:Aqueltypedemarchécorrespondentle«marchédesproduitsd’entretien»etle«marchédes
produitsd’hygiène»?
Q3:Lesmembresducartelont-ilstousétésanctionnésdelamêmemanière?Justifiez
Q4:Quelssontleseffetsdel’instaurationdecette«procéduredeclémence»?
Synthèsedefindechapitre:
Un marché en situation de remplit cinq conditions: la condition
selon laquelle il doit exister une multitude d’acheteurs et de vendeurs n’ayant aucun pouvoir de
marché;laconditiondeselonlaquellelesagentspeuventsortiretentrée
librementsurlemarché,cequiimpliquel’absencede;lacondition
selonlaquellelesproduitsvendussurlemarchédoiventêtreparfaitementstandardisés;lacondition
de transparence selon laquelle les acheteurs et vendeurs disposent d’une information parfaite et
gratuite;etlaconditiondeselonlaquellelesfacteursdeproductiondoivent
pouvoirsedéplacerd’unmarchéàunautre.Leséconomistesontsoulignélecaractèreparticulierde
cesmarchésparfaitementconcurrentieletontmisenévidenced’autresstructuresdemarché,tels
quelesquicaractérisentunesituationdemarchédanslaquelleunseulproducteurfait
face à une multitude d’acheteurs. Par conséquent, les entreprises en situation de
disposentd’ungrand.Afindemaximiserleurprofit,ellessontincitéesàles
quantités offertes et à augmenter les . Cela a pour conséquence de réduire le
(différenceentreladispositionàpayeretleprixeffectivementpayé).correspondà
une situation de marché dans laquelle quelques offreurs font face à un grand nombre de
consommateurs.Ainsiondistinguecesdeuxstructuresdemarchénonpasparlades
entreprisesmaisparleurnombre.Enfin,leséconomistesontmisenévidencel’existencedemarchés
caractérisésparunesituationde.Lemarchédesfast-foodsenestunbon
exemple. En effet sur ces marchés, les producteurs adoptent une stratégie de
danslebutdefidéliserleurclientèleetdepouvoiraccroîtreleur.Surunmarché
parfaitement concurrentiel, cela est impossible en vertu de la condition
.Afinderéduirelapressionconcurrentielleetd’augmenterleurcapacitéàinfluencerleniveaudes
prix, les entreprises en situation de monopole; d’oligopole ou de concurrence monopolistique
peuventpratiquerunestratégiede.Celaconsistepouruneentreprise,à
proposerdesprixpourunmêmebienouservicedanslebutdemaximisersesrecettesen
jouantsurlesdifférencesdeconsentementàpayeretlesdifférencesdes
consommateurs. Enfin, pour limiter la concurrence et augmenter leur pouvoir de marché, les
entreprises en situation d’oligopole peuvent également décider de former une
appeléeégalementcartelselonletermed’origineallemande.Dansune,
lesproducteurss’entendentsurlesprixetoulesquantitésàoffrircequiagénéralementpoureffet
deréduirele.Lorsquel’undesmembresducarteldénoncelesautres,il
peuts’ensuivredesreprésaillesprenantlaformed’une.Lesententesillicitesétantnéfastes
pourl’économie,-quiestuneinstitutionspécialiséedanslecontrôledespratiques
anti-concurrentielles-estamenéeàinterveniretàmettreenplacedesmesuresvisantàdissuaderles
producteursd’adopterdetellespratiques.Depuis2001,uneaétéinstaurée.Selon
celle-ci, les producteurs qui dénoncent en premier les autres membres du cartel sont
partiellementoutotalementdes’ilsfournissentdespreuvessignificativesconcernant
l’existence de l’entente illicite. Cette procédure permet efficacement de démanteler les
etdésincitelesoligopoleursàadoptercette
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