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N°983 - 05 Septembre 2012 - 350 €/an
Docteur Bescherelle
Détends-toi
MOUVEMENT
Alfons Trabal rejoint le groupe Eugène Pharma en qualité de directeur marketing. Il aura pour principale mission
d’assurer la mise en place d’actions stratégiques visant à développer les ventes en France comme à l’international. Il
travaillera également à l’élaboration de la stratégie de la marque mère « Eugène Perma Paris », ainsi que sur la
consolidation de la stratégie des marques du groupe comme Pétrole Hahn, Eugène Color, Kéranove ou encore Yzaé.
Alfons Trabal quitte donc son poste de directeur marketing et de développement international qu’il occupait depuis
2009 au sein de la division Eau minérale de Danone.
Contact : 01 47 03 68 11
Caroline Hugonenc est promue directrice marketing France de Ebuzzing. Ses nouvelles fonctions recouvrent les
solutions publicitaires Ebuzzing Social et Beead, ainsi que les plateformes Overblog, Nomao et Beezik. Caroline
Hugonenc aura pour mission de mettre en place le positionnement et le discours marketing du groupe sur ses
principaux leviers de confiance que sont la vidéo, le social et le mobile. Elle participera également à la création de
nouvelles offres publicitaires et contribuera au développement et à la valorisation des supports de groupe. Caroline
Hugonenc était depuis février 2012 head of research of planning Europe.
Contact : 01 53 70 74 18
Cyril Carretero arrive chez Gfi Informatique en qualité de directeur marketing et communication groupe. Il aura pour
mission de développer une stratégie marketing et communication innovante et structurée, visant à renforcer la notoriété
et l’image de la marque. Cyril Carretero était depuis 2004, directeur marketing et communication de la filiale française
du groupe SCC.
Contact : 01 73 79 50 72
Florence Baranes-Cohen est nommée depuis le 4 septembre directrice générale d’Edelman France. Elle succède à
Isabelle-Rahé Journet qui quitte ses fonctions pour se consacrer à des projets personnels. Florence Baranes-Cohen a
dirigé pendant sept années l’ensemble des activités de communication corporate du groupe Carrefour.
Contact : 01 56 69 75 46
Geneviève Rauner rejoint Y & R Paris au poste de directrice générale en charge du digital. Elle aura pour mission de
renforcer le point de vue digital dans la vision stratégique des marques, et de guider le déploiement des idées sur les
différentes plates-formes. Geneviève Rauner était précédemment chez Digitas où elle supervisait la stratégie digitale
mondiale de Renault (en partenariat avec Publicis Conseil).
Contact : 01 46 84 33 64
Romaric Bau est promu directeur marketing du groupe AFAT Voyages – Selectour. Anciennement responsable Web
et CRM, il aura en charge dorénavant, l’ensemble de la stratégie marketing. Ses objectifs seront de poursuivre et
renforcer la stratégie multicanal, de redéfinir le rôle des marques dans les points de vente et sur les sites Internet du
groupe, et continuer à créer du trafic dans les points de vente.
Contact : 01 55 07 12 32
Docteur Bescherelle
Détends-toi
Bescherelle soigne ses lecteurs souffrant de
la « maladie du langage ». De fait, une
campagne plurimédia et un site internet,
réalisés par La Petite Agence dans la Prairie,
ont vu le jour.
Pick Up ! et l’agence Australie reviennent sur
le devant de la scène pour renforcer la
notoriété de la marque de biscuits. Deux films
ont ainsi vu le jour.
Qui dit école, livre, conjugaison, dit Bescherelle. Nul besoin
de présenter ce livre devenu mythique et qui a tant servi.
Signe de longévité, le manuscrit se décline aujourd’hui en
de multiples formats : version poche, application mobile ou
encore jeu de société.À l’occasion de la rentrée des
classes, la célèbre marque des éditions Hatier lance une
campagne plurimédia. Celle-ci a pour objectif de
promouvoir un concept inédit : Docteur Bescherelle.
Imaginée et réalisée par La Petite Agence dans la Prairie,
l’idée créatrice de la campagne est d’associer chaque
difficulté de langage et d’expression à une pathologie.
Ainsi, à travers une série de portraits humoristiques, on
découvre des « conjugophobes », « grammaticopathes »,
« vocabulasthéniques ». Ces affiches, qui portent le claim
« Soignez vos mots », invitent les cibles à consulter sur le
site dédié docteur.bescherelle.com. Ils pourront alors se
faire diagnostiquer et découvrir ainsi le Bescherelle qui leur
correspond. La campagne est également relayée en points
de vente et sur Facebook.
Contact : 01 53 20 99 10
Vous l’avez sans doute remarqué, depuis le 3 septembre
Pick Up ! est de retour sur le petit écran. C’est à travers
deux spots que la marque, dont la distribution en France
est gérée par St Michel Biscuits, a choisi de communiquer.
Réalisés en association avec l’agence Australie, ils ont
pour objectif de consolider la notoriété de la marque et de
mettre en avant le bénéfice produit. Ainsi, les deux
saynètes mettent en scène un jeune homme dans l’un et
une jeune femme dans l’autre. Tous deux livrent face
caméra une expérience gênante qu’ils ont vécue. Le
premier, jeune stagiaire dans une entreprise, raconte que,
suite à un arrêt maladie, son patron lui demande le mot de
passe de sa messagerie. Il répond alors : stagetoutpourri…
La seconde, Laura, narre avoir reçu un message de rupture
de la part de son petit ami. Sauf que le message en
question s’adressait à une certaine Sophie…
Dans les deux films, le biscuit vient dédramatiser la
situation, avec la signature : « Détends-toi, prend un Pick
Up ! » qui donne le ton de cette nouvelle saga.
Contact : 01 75 77 92 14
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 983 05/09/2012
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 983 05/09/2012
AGENCE
Lowe Stratéus
Lowe Stratéus a accompagné pour la septième année consécutive la SNCF dans la réalisation de son rapport annuel
et prospectif. Tout comme en 2011, le groupe a voulu que l’édition 2012 soit tournée vers ses publics externes. Le
rapport, disponible en version print et en application iPad, offre ainsi une lecture globale de l’année écoulée et des
projets du groupe, au service de la mobilité.
Contact : 01 40 41 56 00
KR Media se voit confier par Fiat France, la gestion de ses campagnes off line, pour ses marques Fiat, Fiat
Professional, Lancia, Alfa Romeo et Abarth. Le budget, d’un montant brut de 115 millions d’euros, était
précédemment géré par Carat France. À compter du 1er janvier 2013, Jean-Philippe Bertaux dirigera l’équipe conseil
qui aura en charge la gestion de Fiat France chez KR Media. Quant à la coordination internationale de la marque
automobile, elle sera assurée par Maxus France.
Contact : 01 53 70 74 58
Dagobert annonce le gain de cinq nouveaux budgets. Sont concernés Sodexo et Réunica pour des actions sur le
digital, BNP Paribas et MyM & M’s sur le mobile. Et enfin Carrefour.
Contact : 01 56 03 90 57
CAMPAGNE
Toutabo.com
Toutabo.com se montre en télé pour la première fois. Le kiosque en ligne a fait appel à l’agence Herezie pour
concevoir cette campagne. Au total, trois films courts ont été réalisés et seront diffusés sur les écrans à partir du 6
septembre. Ces derniers mettent en scène un plaisir de lecture que rien ni personne ne peut déranger. Ils sont conclus
par une signature « Lisez plus, payez moins », qui met en valeur toute la variété de l’offre Toutabo.
Contact : 01 41 03 24 50
MAE profite de la rentrée scolaire pour communiquer. En effet, le spécialiste de l’assurance scolaire a choisi de
dénoncer l’idée reçue selon laquelle la responsabilité civile suffit à protéger les enfants en milieu scolaire. Pour
concevoir cette campagne, la MAE a fait appel à l’agence Okó. Celle-ci est diffusée auprès du grand public depuis le
29 août en télé, radio et presse.
Contact : 06 85 73 40 83
La Redoute lancera le 9 septembre prochain sa nouvelle campagne TV. Orchestrée par l’agence CLM BBDO, celle-ci
invite les femmes à changer leur look et leur intérieur comme bon leur semble. En écho à cette opération, un spot sera
diffusé en prime time. Intitulé « La rencontre », le film met en scène un homme et une femme changeant de look et
d’intérieur au fur et à mesure de leur discussion. Un second spot, mettant en scène une famille, verra le jour courant
octobre pour le lancement de la collection hiver.
Contact : 06 71 61 07 43
La Fondation Total prend la parole en télévision en parrainant une série de programmes courts sur France
Télévisions. Le groupe Total célèbre ainsi les 20 ans de sa fondation et les actions qu’elle mène en faveur de la
réussite scolaire. Diffusés entre le 3 septembre et le 26 octobre, sur France 2 et France 3, les 28 épisodes « Une
rencontre, une chance », livreront chaque jour des portraits de jeunes de 13 à 30 ans qui, grâce à une rencontre
décisive, ont eu la chance de trouver leur voie. En outre, une campagne presse suivra l’opération télé, puis, au mois
de novembre, aura lieu un événement sous forme d’échanges et de débats sur les préoccupations des nouvelles
générations.
Contact : 01 47 44 47 05
BA & SH choisit la presse pour promouvoir sa collection automne/hiver 2012-2013. De fait, la marque qui compte plus
de 450 boutiques dans le monde a fait appel à l’agence Paris en Australie pour concevoir cette campagne. Déclinée
en deux visuels, celle-ci s’inspire de l’univers du grand cinéma. Ainsi, les visuels donnent vie à des femmes fortes,
passionnées, qui savent avec humour écrire leur propre vie. La campagne est visible jusqu’au mois d’octobre.
Contact : 01 75 77 92 14
MEDIA
Mondadori France
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 983 05/09/2012
Mondadori France annonce l’acquisition de 60 % de la société NaturaBuy, site transactionnel des secteurs chasse,
pêche et loisirs outdoor. L’opération prend la forme d’une acquisition par Mondadori France d’une partie des titres
détenus par les actionnaires. Ces derniers restent actionnaires minoritaires. De plus, une option permet à Mondadori
France d’augmenter sa part du capital dans la société jusqu’à 100 % au cours des cinq prochaines années. NaturaBuy
génère plus de 24 millions d’euros de volume transactionnel par an.
Contact : 01 53 70 74 70
RP
Thomas Marko & Associés
Thomas Marko & Associés va accompagner le lancement du nouveau restaurant du chef étoilé Guy Martin : « Guy
Martin Italia ». Établi au 19 rue Bréa dans le 6e arrondissement de Paris, celui-ci permet à l’agence et au chef de
poursuivre leur collaboration initiée il y a plus de 10 ans.
Contact : 01 44 90 83 35
LauMa communication étoffe son offre en proposant des stratégies de médiatisation dédiées aux opérations
culturelles artistiques et à l’art de vivre. Ainsi, deux nouveaux clients font confiance à l’agence.
Bialetti confie à LauMa communication ses relations presse, le lancement de plusieurs gammes nouvellement
distribuées sur le marché français et la mise en place d’une stratégie de placements produit et de partenariats visant à
augmenter la notoriété de la marque créatrice de la Moka.
En sus, LauMa communication se voit confier les relations presse et la stratégie d’influence en ligne et hors ligne à
l’occasion de la 5e édition de la Biennale de la Création des Arts décoratifs. Cette dernière se déroulera du 15 au 30
septembre 2012 à l’église de la Pitié-Salpêtrière.
Contact : 01 73 03 05 20
DIGITAL
Brandimage
Brandimage conçoit la nouvelle identité graphique de la page d’accueil du site internet d’Air France. En effet,
l’agence a mis en place une page d’accueil allégée et modernisée. On y découvre aussi des grands visuels de
destinations internationales pour illustrer le centre de la page. Afin que l’internaute soit immergé dans l’univers de la
compagnie, le bleu ciel, évocation du voyage, est de mise. De plus, le design du moteur de recherche de réservation et
celui des applications Air France sur iPad et iPhone ont été améliorés. L’agence et la compagnie aérienne collaborent
depuis 2000.
Contact : 01 44 18 45 15
DESIGN
4uatre
4uatre imagine deux nouvelles identités et univers pour les jeux de grattage Bingo et 12 mois €xtra. Pour le premier,
l’agence a renouvelé le graphisme du ticket sans pour autant renier les composantes initiales du jeu, à savoir
l’illustration de la machine à tirage et des grilles de jeu. Quant au second, nouveau jeu créé par la Française des Jeux
qui permet aux joueurs novices de gagner la même somme d’argent tous les mois pendant un an, son graphisme
contient des formes arrondies, et la représentation des petits « plus » du quotidien. 4uatre poursuit ainsi sa
collaboration avec la Française des Jeux entreprise il y a quatre ans.
Contact : 01 42 25 44 24
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
DASSAULT AVIATION: Dassault Aviation poursuit son travail d'image avec un nouveau film grand public créé par l'agence
Puck.
LEGO: Lego a de la suite dans les idées. Pour la fête des pères, le groupe fait le choix de célébrer les pères et les fils dans
une animation joliment réalisée par l'agence Monsieur White mettant en scène Dark & Luke de la saga Stars Wars !
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 983 05/09/2012
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable Communication - Autonomie et responsabilité sur les périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de
contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au
stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, empathie, énergie, goût du terrain - Diplomatie- Loyauté- Intelligence des situations Créativité- Intérêt pour la dimension « business
» H/F Consultant senior international • Capacité rédactionnelles d’analyse et de synthèse • Bonne culture générale• Autonomie• Aisance
relationnelle • Réactivité • Rigueur
» H/F Consultant en communication PR on et off line • Capacité à convaincre et rassurer le client• Créativité• Excellentes qualités
rédactionnelles• Capacité à créer un bon réseau de journalistes • Connaissance des médias• Bonne culture générale• Esprit d’initiative et
autonomie• Aisance oratoire• Rigueur et réactivité
» H/F Directeur de projet digital • Aisance relationnelle et commerciale• Bonne connaissance de la chaine de production web• Maitrise des
concepts fondamentaux (plateformes techniques, contraintes de conception, langage des développements de sites internet) • Forte implication
opérationnelle • Grande curiosité de l’esprit• Gout prononcé pour le travail en équipe• Pragmatisme, autonomie • Rigueur, réactivité et
disponibilité• Aisance relationnelle et commerciale
» Concepteur / Rédacteur Agence - Intelligence relationnelle et commerciale - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité
d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition
» Directeur de Clientèle / Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie,
sens politique- Créativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» M / W Media Relations Manager Experience advising senior executives on communications strategies, tools and tactics• Communications
background of minimum 8 years• Strong media relations background; knowledge of how media works (international and trade press both on and
offline)• Native English/French speaker with strong French/English• Very strong writing skills (ability to write a variety of high-level content)•
Project management skills • Experience in working in multi-lingual, multi-national companies • Very well organized, multitasking, detail-oriented•
Possess strong interpersonal skills, supported with an enthusiastic, proactive, motivational attitude
» H/F Responsable des Relations avec les médias • Relationnel fort avec les médias (connaissance de la presse internationale) • Qualités
rédactionnelles • Capacité à créer un réseau en interne • Capacité à travailler en mode projet et en réseau• Intelligence relationnelle et des
situations• Capacité d’adaptation, d’anticipation, de souplesse et pragmatisme • Excellent niveau d’anglais• Sens de l’organisation, souci du
détail
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
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