Communiqué de presse Le développement de la vente en ligne de

Communiqué de presse
Le développement de la vente en ligne de parapharmacie et de médicaments
Qui sont les acheteurs en ligne de parapharmacie et de médicaments ?
La société d’étude de marché Median Conseil a interrogé son panel de données pour comprendre qui sont les
acheteurs de parapharmacie et de médicaments sur internet, sur la base de commandes réelles.
Des femmes de 30 à 50 ans pour l’achat de parapharmacie, un peu plus âgées pour l’achat de médicaments
Les acheteurs en ligne de parapharmacie sont à 89 % des femmes. Les acheteurs de médicaments sont à 100 % des
femmes (à noter que seuls 36 % des acheteurs ont renseigné cette question).
L’âge moyen est de 41 ans pour les acheteurs de parapharmacie et de 46 ans pour les acheteurs de médicaments.
Dans 76 % des cas, l’acheteur de médicaments commande pour les membres de sa famille. Il commande alors pour
1,35 personne, en plus de lui.
Des acheteurs de villes moyennes, surtout en zone rurale pour la parapharmacie
Les acheteurs de parapharmacie en ligne, en valeur absolue, se trouvent dans les communes de moins de 50 000
habitants, pour 83 % des acheteurs. En valeur relative, ou en indice, c’est-à-dire comparé à la population de la
commune en question, plus on habite dans une petite commune, plus on achète de la parapharmacie en ligne.
Ce qui donne une carte de France des acheteurs très intéressante (voir ci-joint).
Les départements qui concentrent le plus d’acheteurs (en valeur absolue) sont essentiellement des départements
ruraux et semi-ruraux : le Gers, l’Hérault, le Vaucluse, les Deux-Sèvres, la Seine-Maritime, l’Eure, le Jura, la HauteSaône. À l’exception de quelques départements qui comptent, car ils ont une forte densité : les Bouches-du-Rhône,
Paris, les Yvelines, le Val d’Oise , le Haut-Rhin.
Les départements ruraux sont proportionnellement ceux qui achètent le plus en ligne : des Hautes-Pyrénées au Lot, ;
de l’Ardèche à la Mayenne en passant par l’Indre ; au centre et à l’est, de la Nièvre, aux Ardennes et de la Nièvre au
Haut-Rhin ; au sud l’Hérault, le Vaucluse, la Drôme.
Median Conseil - SARL au capital de 50 000 euros
SIRET 45061394800030 – code APE 7022Z
La géographie des acheteurs de médicaments en ligne est plus représentative de la population française, mais
reste atypique.
La même remarque s’applique que pour la parapharmacie, à savoir que l’on a d’autant plus de chances d’acheter des
médicaments en ligne que l’on habite dans une petite commune.
Les acheteurs de médicament en ligne, en valeur absolue, se trouvent dans les communes de moins de 50 000
habitants, pour 83 % des acheteurs. En valeur relative, ou en indice, c’est-à-dire comparé à la population de la
commune en question, plus on habite dans une petite commune, plus on achète des médicaments en ligne.
Les départements qui concentrent le plus d’acheteurs (en valeur absolue) sont parmi les départements français les
plus peuplés : la Gironde, la Haute-Garonne, le Var, le Rhône, l’Isère, la Haute-Savoie, les départements d’Ile de
France, le Calvados, le Nord, le Pas de Calais.
Mais en valeur relative, les départements semi-ruraux sont proportionnellement ceux qui achètent le plus en ligne :
le Gers, de la Creuse à la Nièvre, l’Orne, le Calvados, la Manche, le Jura, les deux Savoie.
Cette tendance est toutefois moins marquée que pour la parapharmacie.
Conclusions
Globalement, on peut tirer comme conclusion que :

Le milieu rural et l’éloignement avec le lieu d’achat favorisent l’achat en ligne, pour les médicaments comme
pour la parapharmacie.

Les acheteurs de médicaments sur internet ne recoupent qu’en partie les acheteurs de parapharmacie sur
internet.
À propos des panels Median Net Median Conseil
Median Conseil est une société indépendante de conseil, d’études économiques et de formation, spécialisée dans la
santé.
Median Conseil a développé deux panels représentatifs de la vente en ligne en France de produits de parapharmacie
et de médicaments. Ils sont alimentés par les ventes réelles de sites dûment autorisés. Ces sites sont liés à des
pharmacies pour les médicaments. Ils peuvent être une structure juridique à part entière comme dans le cas de la
parapharmacie. Parapharmacie est alors entendue au sens large pour des produits de statut cosmétique,
compléments alimentaires, diététiques, dispositifs médicaux, etc.
Ces panels comportent des données, entre autres, par produit vendu, en volume et valeur, regroupés en familles et
sous-familles.
Median Conseil - SARL au capital de 50 000 euros
SIRET 45061394800030 – code APE 7022Z
À propos de cette étude
Pour réaliser cette étude, nous avons analysé plus de 200 000 commandes contenant uniquement des produits de
parapharmacie et plus de 30 000 commandes contenant des médicaments et éventuellement des produits de
parapharmacie.
Contact
05 59 40 28 24, 06 81 37 96 19, Benoît Thomé, Gérant de Median Conseil.
[email protected]
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