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E-newsletter 13 juin 2016
Investissements publicitaires - Avril 2016
Les investissements publicitaires des quatre premiers mois de cette année s’élèvent à 1.3 milliard
d’euros, soit 10% de plus que l’an dernier.
Évolution du total des investissements publicitaires
4 500 000
4 000 000
3 6 0 8 9 82
3 8 2 4 3 31
3 7 0 4 4 61 3 7 6 6 3 11
3 500 000
(kEUR)
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 1 6 0 4 45
1 2 7 5 2 24
1 000 000
500 000
0
2012
2013
2014
2015
YTD 2015
YTD 2016
Total Belgium
Si l’on considère l’évolution mensuelle des investissements, le montant investi en avril s’élève à
353 millions d’euros, soit un niveau assez comparable à celui du mois dernier, mais 14% de plus que
l’an dernier. Nous observons donc une énorme augmentation des investissements, comme en
février.
Si nous essayons de trouver une explication, nous ne pouvons que conclure qu’il doit probablement
s’agir d’une augmentation réelle du montant investi ou d’un glissement des médias non mesurés par
Nielsen vers les médias mesurés.
En effet, l’étude n’a subi aucun changement méthodologique et aucun autre facteur (tels que par
exemple le jour supplémentaire de février) ne justifierait une telle augmentation.
Nous observons qu’un plus grand nombre d’annonceurs ont été actifs en avril 2016; 2 396 groupes
actifs en avril 2015 contre 2 450 en 2016. Il semble également que les annonceurs actifs en avril
aient augmenté leurs investissements dans les médias mesurés par Nielsen; les investissements
d’avril de 75% des groupes sont plus élevés que l’année précédente.
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
1
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Évolution mensuelle des investissements publicitaires
450 000
400 000
350 000
300 000
(kEUR)
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0
Jan
Feb
Mar
2012
Apr
May
2013
Jun
Jul
2014
Aug Sep
2015
Oct
Nov
Dec
2016
À noter toutefois:




Ont été incorporés à l’étude :
o Miles Fr et Miles Nl (magazines, en mars)
o Dobbit Fr (TV, à partir du 15/3/2016)
o Elle Decoration België (magazines, en avril)
Les investissements manquants du magazine Art & Décoration ont été ajoutés (+144 771
euros)
Les investissements manquants de Trustmedia ont été ajoutés (+402 187 euros)
Affichage: les données manquantes de février ont été ajoutées (+ 3 599 900 Euros).
En ce qui concerne les groupes économiques, le groupe Culture, tourisme, loisirs et sport représente
la part la plus importante des investissements d’avril 2016 : 23%, soit un niveau de 2.0 points de
pourcentage inférieur à celui du mois dernier et de 2.2 points inférieur à l’an dernier.
Quant aux autres groupes, le groupe économique Service voit sa part augmenter de 0.5 point par
rapport au mois dernier pour atteindre un niveau de 1.8 point supérieur à celui de l’an dernier, ce
qui fait du groupe Service le groupe à la plus forte croissance en avril. Belfius, Bpost et Deutsche
Bank, notamment, ont été beaucoup plus actifs cette année en avril que l’an dernier.
Outre le groupe Culture, tourisme, loisirs et sport, nous notons aussi un recul marqué de la part de
la Distribution; sa part recule de 1.2 point par rapport à mars, soit -2.9 points par rapport à avril
2015. Colruyt et Ikea, entre autres, figurent parmi les distributeurs ayant moins investi cette année.
Sur l’ensemble de la période janvier-avril, c’est le groupe économique Telecom dont la part
augmente le plus (+0.8 point), suivi des Services (+0.7 point), tandis que la part du groupe
économique Culture, tourisme loisirs et sports diminue le plus fortement (-1.7 point).
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
2
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Évolution des investissements publicitaires par groupe économique
Avril 2016
Pets
0%
Others
0%
Telecom
Services4%
11%
Beauty Hygiene
8%
Transport
9%
Clothes Accessories
2%
Corporate
0%
Culture Leisure Tourism Sports
23%
House and
office
maintenance
3%
House and
office
equipment
6%
Health - Well- Food
being
14%
2%
Distribution
16%
Energy
2%
Beauty - Hygiene
-0.2
Clothes - Accessories
-0.1
Corporate
-2.0
Culture - Leisure - Tourism - Sports
-2.2
-1.2
Distribution -2.9
Energy
Food
-0.7
-0.1
Health - Well-being
House and office equipment
0.0
House and office maintenance
0.0
Others
Pets
-0.1
Services
-1.3
Telecom
-0.4
Transport
-4.0
-2.0
1.7
0.2
0.0
0.1
0.8
0.7
0.3
0.1
1.5
1.0
1.3
0.0
0.1
0.5
0.3
0.0
1.8
1.2
2.0
4.0
(ppt)
Evolution Month-1
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
Evolution Year-1
3
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Évolution des investissements publicitaires par groupe économique
Janvier-Avril 2016
Pets
0%
Telecom
5%
Services
11%
Beauty Hygiene
6%
Transport
12%
Clothes Accessories
1%
Corporate
0%
Culture Leisure Tourism Sports
24%
Others
0%
House and
office
maintenance
3%
House and
office
equipment
Health - Well6%
being
3%
Food
11%
Beauty - Hygiene
Clothes - Accessories
Corporate
Culture - Leisure - Tourism - Sports
Distribution
Energy
Food
Health - Well-being
House and office equipment
House and office maintenance
Others
Pets
Services
Telecom
Transport
-2.0
Distribution
17%
Energy
1%
0.5
-0.3
0.1
-1.4
-0.8
0.0
-0.1
0.5
0.2
0.5
0.0
-0.1
0.7
0.8
-0.5
-1.5
-1.0
-0.5
0.0
0.5
1.0
(ppt)
Evolution YTD-1 (ppt)
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
4
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Quant aux médias, la télévision concentre la part la plus importante des investissements d’avril :
environ 163 millions d’euros, soit 46% du total des investissements publicitaires. Cela représente
une croissance de 2.3 points de pourcentage par rapport au mois dernier et de 1.8 point en
glissement annuel.
En ce qui concerne les autres médias, les journaux présentent également de bons résultats; leur
part croît de 1.7 point par rapport à mars pour atteindre une part de 2.6 points supérieure à celle de
l’an dernier, ce qui fait des journaux le média à la plus forte croissance ce mois-ci.
La part de la radio progresse aussi par rapport à l’an dernier (+1.2 point) et ce malgré un recul par
rapport à mars (-1.4 point).
La part des autres médias diminue et ce tant par rapport à mars que par rapport à l’an dernier. Ce
sont les magazines qui reculent le plus par rapport à avril 2015 : -1.9 point.
Sur l’ensemble des quatre premiers mois de l’année, c’est la part de la télévision qui progresse le
plus fortement en glissement annuel (+2.0 points). Celle des journaux augmente également (+0.8
point), alors que celle du cinéma, de la radio et de la presse régionale gratuite reste assez stable.
Les autres médias reculent fortement; les magazines diminuent le plus (-0.9 point), suivi de
l’affichage (-0.7 point) et d’Internet (-0.6 point).
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
5
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Évolution des investissements publicitaires par média
Avril 2016
400 000
350 000
309 815
4 322
55 820
8 686
28 405
15 843
25 310
34 132
300 000
(kEUR)
250 000
200 000
150 000
352 948
2 670
352 655
1 909
66 521
72 594
9 576
29 085
16 304
25 777
7 149
25 679
14 559
25 015
48 396
43 259
Cinema
Dailies
Free sheets
Magazines
Online
Outdoor
100 000
137 299
154 619
Apr 2015
Mar 2016
50 000
162 492
Radio
TV
0
100%
Apr 2016
1
1
1
90%
18
19
21
80%
60%
3
9
5
8
3
8
5
7
2
7
4
7
50%
11
14
12
70%
Cinema
Dailies
Free sheets
Magazines
40%
Online
30%
Outdoor
20%
44
44
46
Radio
TV
10%
0%
Apr 2015
Mar 2016
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
Apr 2016
6
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Évolution des investissements publicitaires par média
Janvier-Avril 2016
1 400 000
1 000 000
236 332
800 000
31 772
96 150
67 189
106 365
(kEUR)
1 200 000
1 160 445
8 651
600 000
159 034
1 275 224
8 018
270 509
Cinema
30 889
93 595
66 705
108 045
Dailies
172 026
Online
Free sheets
Magazines
Outdoor
400 000
200 000
454 952
525 438
YTD 2015
YTD 2016
Radio
TV
0
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
1
1
20
21
3
8
6
9
2
7
5
8
14
13
Dailies
Free sheets
Magazines
Online
Outdoor
30%
20%
Cinema
39
41
Radio
TV
10%
0%
YTD 2015
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
YTD 2016
7
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Évolution des investissements publicitaires par Advertisergroup
Si l’on classe les groupes sur les quatre premiers mois de l’année en excluant les annonceurs
régionaux, Procter & Gamble occupe la première place. D’Ieteren Group, qui occupait cette place
l’année dernière, se retrouve maintenant deuxième, suivi de Reckitt & Benckiser au 3ème rang.
Proximus Groep, dont les investissements augmentent de 46%, dépasse Unilever et se situe au 4ème
rang.
Par rapport à l’année dernière, Procter & Gamble a augmenté ses investissements de 56%. En
analysant les chiffres de manière plus détaillée, nous pouvons constater que plusieurs marques du
groupe Procter qui n’étaient pas actives l’an dernier au cours de la période janvier-avril l’ont été
cette année (Ariel, Lenor, Pantene et Fixodent). L’investissement sur les autres marques est
également plus élevé et presque l’ensemble des investissements sont des investissements TV.
En ce qui concerne les autres groupes, nous notons la progression du groupe Anheuser Busch
Inbev : ses investissements ont augmenté de 151%, ce qui représente une escalade de 34 rangs
dans le classement. Nous constatons également une hausse spectaculaire de Telenet Group
Holding : +145%, ce qui se traduit par le gain de 28 places.
À l’inverse, parmi les groupes en recul, nous relevons L’Oréal Group et Nestlé Group: L’Oréal perd 14
places dans le classement et Nestlé 12.
* Generic regional advertiser groups excluded
Source: Nielsen
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Investissements publicitaires - Avril 2016
Éditeurs responsables:
Remi Boel
Marie-Ange Wilkin
Nelleke Kollqaku
Stéphanie Piret
OmnicomMediaGroup
166, Chaussée de La Hulpe
1170 Bruxelles
Tel: +32 (0) 2 661 06 00
E-mail: [email protected]
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