Communiqué de presse - IAB

COMMUNIQUE
Le marché européen de la publicité en
ligne atteint 24 milliards d'euros
La publicité en ligne dépasse désormais celle de la presse écrite
Bruxelles, 29 mai 2013 – 24 milliards d'euros: tel est le montant dépensé en 2012 par les
annonceurs dans le secteur européen de la publicité en ligne. Par comparaison avec 2011,
cela représente une augmentation de 11,5%. En Belgique aussi, la publicité en ligne
progresse. Il passe de 365 millions d'euros en 2011 à 372 millions en 2012 (+2%). C'est ce qui
ressort de l'étude annuelle AdEx de l'Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) qui a
analysé le marché de la publicité en ligne à travers 26 pays.
À nouveau une croissance à deux chiffres en Europe
La diversité de la publicité en ligne a fortement contribué à la croissance européenne en dépit d'une
volatilité continue du contexte macroéconomique. "Avec une croissance de 15,3% en 2011 et une
nouvelle progression de 11,5% en 2012, notre secteur affiche une trajectoire inverse de la tendance
européenne, constate Kimon Zorbas, CEO d'IAB Europe. La renaissance de l'affichage publicitaire
s'est confirmée, poussée à la fois par la reconnaissance de l'affichage en ligne comme moyen de
branding et l'explosion du secteur 'Big data'."
La demande pour la publicité vidéo en ligne continue à gagner en popularité auprès des annonceurs
avec une croissance de 50,6% en 2012. Elle a généré l'année dernière un chiffre d'affaires de 661,9
millions d'euros. En Europe, la publicité vidéo en ligne s'octroie pour la première fois une part de
marché à deux chiffres: elle atteint désormais 12,9%.
Avec un bond de 78,3%, la publicité sur mobile (smartphones, tablettes) représente aujourd'hui 392
millions d'euros, soit 5% de l'ensemble des budgets consacrés à la publicité en ligne en Europe.
L'étude AdEx Benchmark d'IAB Europe divise le marché de la publicité en ligne en trois grands
secteurs: "Display", "Classified & Directories" et "Paid Search". La croissance dans chacun de ces
secteurs a été marquée par la popularité de nouveaux types d'appareils et l'évolution des modes de
consommation.
En 2012, le marché du 'Display' a cru de 9,1% (like-for-like) à 7,8 milliards d'euros. Cette croissance
a principalement été poussée par le mobile et la vidéo en ligne. Des indicateurs d'audience plus
fiables, de meilleures mesures de campagnes, l'amélioration de l'automatisation et de la simplification
de l'achat d'espace publicitaire en ligne ont augmenté la confiance des responsables marketing dans
la publicité en ligne.
Le marché des 'Classified & Directories' a atteint l'an dernier 4,5 milliards d'euros. Il a été soutenu
par une forte redistribution des dépenses entre les éditions papier et le mode en ligne.
Avec un gain de 15,5%, c'est le secteur du "Paid Search" (moteurs de recherche) qui a connu la plus
forte croissance. Il a atteint 11,9 milliards d'euros. La dynamique de la Russie (+44,9%) a largement
participé à ce résultat. Mais l'augmentation de l'usage de plateformes mobiles (smartphones et
tablettes) a également soutenu cette croissance.
Le top 10 européen de la publicité en ligne:
1. Royaume-Uni – 6,6 milliards €
2. Allemagne – 4,6 milliards €
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
France – 2,8 milliards
Russie – 1,5 milliard
Italie – 1,4 milliard
Pays-Bas – 1,2 milliard
Espagne – 0,9 milliard
Suède – 0,8 milliard
Norvège – 0,6 milliard
Danemark – 0,6 milliard
Et en Belgique...
Chez nous, les annonceurs ont consacré l'an dernier 372 millions d'euros à la publicité en ligne. Cela
représente une légère croissance – 2% - par rapport à 2011. Les moteurs de recherche (Paid Search)
en représentent la principale partie avec 148 millions d'euros (38,3%) tandis que 'Classified &
Directories' (et 'Display Advertising' s'octroient respectivement 118 millions et 107 millions d'euros.
"En Belgique, les dépenses en publicité en ligne croissent un peu moins rapidement que la moyenne
européenne, remarque Patrick Marck, Directeur général d'IAB Belgium. Cela s'explique par le fait que
les investissements numériques sont répartis différemment entre les médias en ligne 'paid', 'owned' et
'earned'. On remarque également que l'automatisation de l'achat d'espace média pour des
campagnes de 'branding' et la véritable percée de la publicité en ligne pour les smartphones et les
tablettes se met en route plus lentement chez nous que dans les pays voisins".
Le rapport complet sera publié prochainement, mais la présentation AdEx d'IAB Europe peut d'ores et
déjà être téléchargée ici.
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À propos de l'AdEx Benchmark d'IAB Europe: Compilée par IHS Screen Digest, l'étude porte sur l'année 2012 et couvre toute l'Europe, des marchés matures de l'Europe de l'Ouest et du Nord aux marchés émergents de l'Europe centrale et de l'Est. Les données ont été compilées par IAB Europe sur la base des informations fournies par tous les bureaux IAB d'Europe. Elles ont ensuite été traitées et analysées par IHS Screen Digest. Le rapport contient des informations relatives à la valeur et à la taille du marché pour tous les pays d'Europe où IAB était actif en 2012, à savoir: Allemagne, Autriche, Belgique, Bulgarie, Croatie, Danemark, Espagne, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Norvège, Pays-­‐Bas, Pologne, République Tchèque, Roumanie, Russie, Serbie, Slovaquie, Slovénie, Suède, Suisse, Royaume-­‐Uni et Turquie. Les données portent sur l'année civile, c'est-­‐à-­‐dire de janvier à décembre 2012. À propos d'IAB Belgium L'Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) considère que l'avenir de la publicité est numérique. Ensemble, avec chacun des intervenants, IAB travaille aussi à la croissance du marché du marketing interactif. En tant qu'association professionnelle, IAB réunit tous les acteurs du monde la communication numérique et interactive (Internet, télévision numérique interactive, mobile marketing,...) en Belgique. Elle représente les intérêts de plus de 200 annonceurs, éditeurs, centrales d'achat d'espaces, agences et autres fournisseurs de service de la société de l'information. IAB régule le marché, suscite de l'inspiration via des études, des séminaires et des études de cas, et conduit des responsables du marketing au niveau d'experts numériques. Au niveau national, l'IAB est membre du Conseil de la Publicité et approuve aussi bien les règlements publicitaires en matière de comportement que les traitements de plaintes via le Jury d'Éthique Publicitaire. L'IAB Belgium est également membre d'IAB Europe, organisation européenne qui coordonne les 25 IAB nationales et qui représente 5.500 acteurs européens. www.iab-­‐belgium.be About IAB Europe IAB Europe is a federation of national Interactive Advertising Bureaux (IAB) across Europe. Its mission is to promote the growth of the interactive advertising markets on behalf of its clients and national members. Supported by every major media group, advertisers, agency, portal, technology and service provider, its voice represents the interest of more than 5500 company members. IAB Europe coordinates activities across the region including public affairs, benchmarking, research, setting standards and best practices. The member countries are Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Ireland, Italy, Netherlands, Norway, Poland, Romania, Russia, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden, Switzerland, Turkey, Ukraine and United Kingdom. Our corporate members include Adconion Media Group, Adobe, ADTECH, Alcatel-­‐Lucent, AOL Advertising Europe, AudienceScience, BBC Advertising, CNN, CoAdvertise, comScore Europe, CPX Interactive, Criteo, eBay International Advertising, Expedia Inc, Fox Interactive Media, Gemius, Goldbach Media Group, Google, GroupM, Hi-­‐Media, Koan, Microsoft Europe, Millward Brown, News Corporation, nugg.ad, Nielsen Online, OMD, Orange Advertising Network, PHD, Prisa, Publicitas Europe, Quisma, Sanoma Digital, Selligent, TradeDoubler, Triton Digital, United Internet Media, ValueClick, Verisign, Viacom International Media Networks, Webtrekk, White & Case, Yahoo! and zanox. www.iabeurope.eu Pour plus d'informations, veuillez contacter (presse uniquement: merci de ne pas publier): MindShake PR Tom Brantegem: [email protected], tél.: 02 478 18 44 Emanuel Sys: [email protected], tél.: 02 478 18 44 IAB Belgium Patrick Marck, Directeur général: patrick@iab-­‐belgium.be Tél.: 02-­‐526.55.66, GSM: 0475 33 08 71