Baromusic®: Quel Music Addict êtes

Baromusic®: Quel Music Addict êtes-vous?
Le Baromusic® est une nouvelle étude lancée par Havas Sports & Entertainment et l’institut
CSA qui a pour objectif de mieux connaître le rapport des Français à la musique,
d’appréhender leur manière de la consommer et d’identifier leur perception des marques
qui s’y associe pour communiquer.
Tout d’abord la genèse de cette étude vient d’un constat simple : l’écoute de la musique n’est
pas une aspérité en soi. C’est en fait le moyen de se la procurer, les lieux d’écoute ou encore
les genres préférés qui permettent de dégager des profils distinctifs. C’était donc un besoin
d’étudier en profondeur le rapport des Français à la musique.
Les points saillants qui ressortent de cette première vague peuvent se résumer dans une
tendance de fond : le concept de Shuffle Generation. Les nouveaux moyens d’écoute de la
musique et de se la procurer (dématérialisation) offrent un accès plus large et facilité à
l’éventail de genres que la musique regroupe. Cette évolution se traduit en termes de nombre
de genres écoutés différents par les Français, 61% d’entre eux écoutent au moins 10 genres
différents ne serait-ce que de temps en temps.
Ce concept est totalement incarné par une cible nommée « Full Shuffle » (16% des Français de
15 ans et +). Elle est issue d’une typologie qui distingue les Français en 5 catégories dont cette
fameuse cible plutôt jeune et très active qui consomme la musique via tous les moyens
possibles (physiques et digitaux). Mais la musique est loin d’être leur seule passion. Avides de
sorties, le sport, le cinéma, le théâtre et bien d’autres centres d’intérêts sont autant de
possibilités qui leur permettent d’assouvir leur forme de boulimie.
Cinq grandes typologies segmentent la population française.
correspond ?

Alors, laquelle vous
Les « Full Shuffle » représentent 8 millions de Français
Voici la catégorie qui incarne à elle-seule l’évolution de la consommation musicale mais
également une certaine forme de frénésie de passion. Cette cible majoritairement âgée de
moins de 35 ans et de tendance plutôt masculine cristallise cette nouvelle recherche
boulimique de diversité et d’aléatoire, écoutant en moyenne 22 genres différents. Leur
mélomanie et leur tendance à jouer d’un instrument ou à composer de la musique par
ordinateur en font une cible privilégiée de l’industrie musicale.
Ces individus se procurent d’ailleurs leur musique via tous les moyens possibles qu’ils soient
digitaux (téléchargement légal et illégal, streaming…) ou physiques (CD, Vyniles). Très actifs sur
Internet mais également avides de sorties, la musique est loin d’être leur seule passion. Le
sport, le cinéma, le théâtre et bien d’autres centres d’intérêts sont autant de possibilités qui
leur permettent d’assouvir leur recherche de plaisir permanent.
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33 Quai de Dion Bouton
92800 PUTEAUX
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T +33 (0)1 58 47 80 00
www.havas-se.com

Les « Tontons Rockeurs » représentent 9,3 millions de Français
Très complices des « Full Shuffle » avec qui ils aiment converser autour de leur passion
commune, les « Tontons Rockeurs » se composent majoritairement d’hommes âgés pour la
plupart de plus de 35 ans. Ces individus ont souvent pratiqué la musique ou en pratiquent
encore, notamment le genre musical de prédilection avec lequel ils ont grandi.
N’étant pas né avec l’outil Internet, ces « Tontons Rockeurs » se sont bien adaptés à la
révolution numérique des moyens de consommation de la musique. Leur pouvoir d’achat leur
permet d’ailleurs de posséder les dernières technologies qui leur offrent la possibilité de
s’ouvrir à d’autres genres musicaux et notamment aux nouveautés. L’écoute de la musique en
streaming, par exemple via une tablette, fait partie de leur quotidien.

Les « Groupies » représentent 10,7 millions de Français
Cette typologie se compose majoritairement de femmes de moins de 40 ans. Leur rapport à la
musique se manifeste surtout par l’amour parfois inconditionnel qu’elles portent à leurs
artistes préférés. Assistant régulièrement aux concerts de leurs idoles, celles que nous
nommons « Groupies » apprécient particulièrement les clips musicaux qu’elles visionnent sur
les chaînes de télévision musicale. Ayant grandi avec la révolution Internet, ces « Groupies »
échangent régulièrement autour de leur passion musicale et de leurs idoles via les réseaux
sociaux et notamment Facebook.

Les « Nostalgiques » représentent 12,7 millions de Français
Cette cible plutôt âgée (plus 50 ans) écoute la musique à la radio, en voiture et à son domicile
au moyen d’une chaîne HIFI de qualité. Ces « Nostalgiques » sont, eux, très centrés sur
quelques typologies très précises comme la musique classique et le jazz. N’ayant que peu
modifié leur modalité de se procurer de la musique, ils représentent des acheteurs de CDs et
de vinyles très fidèles à leur enseigne préférée.

Les « Mute » représentent 10,2 millions de Français
Les individus qui composent cette typologie peuvent se retrouver parmi l’ensemble des
tranches d’âge de la population. Ils ne sont tout simplement pas intéressés par la musique. Ils
en écoutent forcément mais souvent de manière passive (lieux publics, soirées entre amis), et
n’ont en général pas de genres préférés. Ils ne sont donc pas des acheteurs de musique. Plutôt
casaniers, ils s’adonnent majoritairement à une seule passion telle que le sport, le cinéma ou
encore la cuisine.
Quel impact pour les marques ?
La passion n’a pas de limites. Encore faut-il lui en donner les moyens. Les récentes avancées
technologiques ont offert aux amoureux de la musique la possibilité de les repousser et
d’accéder à de nouveaux territoires sans contraintes de temps, de volumes ou de lieu.
Identifiée via la nouvelle étude d’Havas Sports & Entertainment, la Shuffle Generation incarne
ce nouveau souffle, qui ouvre également de nouvelles opportunités pour les marques si tant
est qu’elles se donnent, elles aussi, les moyens de rebattre les cartes des modèles
économiques.
Cliquez ici pour télécharger l’étude
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Baromusic® : Baromètre bi-annuel en souscription mis en place par Havas Sports &
Entertainment en partenariat avec CSA (2 000 interrogés représentatifs des 15+ dont un suréchantillon sur les 15/34 ans, administration online, vague 1 réalisée en juin 2013)
Contact Havas Sports & Entertainment
Sonia BERKANI / +33 (0)1 58 47 86 37 / +33 (0)6 28 41 65 72 / sonia.berkani@havas se.com
A propos de Havas Sports & Entertainment
Havas Sports & Entertainment est le réseau mondial de « Brand Engagement » du groupe
Havas. Avec ses 36 bureaux, l'agence intégrée à la marque Havas Media est présente dans 20
pays. Elle offre un soutien stratégique et opérationnel aux marques, aux médias et aux
institutions dans les domaines du sport et de l'entertainment.
Ses 550 collaborateurs ont pour mission de mettre les marques en relation avec les univers du
sport, du cinéma, de la musique, des jeux vidéo, de la mode, de l’art, des célébrités, des
programmes média, ainsi que des causes citoyennes, en créant et en apportant aux
consommateurs un contenu et des expériences uniques. L'expertise de Havas Sports &
Entertainment recouvre toutes les facettes du sponsoring et de l’intégration de marquee :
évaluation et ingénierie du sponsoring, planification stratégique, négociation de droits,
création de contenus de marque, développement de programmes d’activation, évaluation de
performances.
Parmi les références de Havas Sports & Entertainment on compte entre autres : adidas, BBVA,
BMW, British Airways, The Coca-Cola Company, Danone, EDF, IKEA, Hyundai, Kia, Lloyds
Banking Group, LVMH, Mars, MINI, Nintendo, Orange, PMU, Procter & Gamble, PSA Peugeot
Citroën, Reckitt Benckiser, Santander, Sony et Yahoo.
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