Panorama des industries culturelles et créatives

1er panorama des industries
culturelles et créatives
Au cœur du rayonnement
et de la compétitivité
de la France
Novembre 2013
Sous le Haut Patronage de
Monsieur François Hollande
Président de la République Française
Introduction
Au cœur du rayonnement et de la compétitivité de la France
Ce premier « Panorama économique des
industries culturelles et créatives en France » est
né de l’intuition que le monde de la culture et de
dY[j†Ylagfh]mlkÌY^Õje]j[gee]mf^gjea\YZd]
vecteur économique pour notre pays.
Marc Lhermitte
Associé, EY France
9Za]f\]k†_Yj\k$mf]†lm\]\]Õda‡j]]l
\ÌaehY[lkmjmfl]d]fk]eZd]]klmf]]flj]hjak]
Ym\Y[a]mk]&<ÌYmlYflhdmkimYf\adkÌY_al\̆nYdm]j$
hgmjdYhj]ea‡j]^gak\Yfkmfh†jae‡lj]Ymkka
dYj_]$d]kegflYflk†[gfgeaim]k]ld]k]ehdgak
_†f†j†khYjd]kY[lanal†k\]dY[mdlmj]]l\]dY
création dans notre pays. Car si ces activités sont
connues pour être essentielles à la vitalité et à la
\an]jkal†[mdlmj]dd]\]dY>jYf[]$€kgfYlljY[lanal†
]lkgfjYqgff]e]fl$eYakYmkkaYmda]fkg[aYd$gf
gmZda]ljghkgmn]flim]d]mjhjg\m[lagf Za]fk
]lk]jna[]k!]klYmkkamf]kgmj[][gfka\†jYZd]
\Ì]ehdgakhgmjfglj]l]jjalgaj]$hgmjdYhdmhYjl
fgf\†dg[YdakYZd]k&
Si l’on se recentre sur le « cœur » de la
Õda‡j] .)eaddaYj\k\Ì]mjgk!$d]kaf\mklja]k
culturelles et créatives s’intercalent entre les
l†d†[geemfa[Ylagfk ..$*eaddaYj\k\Ì]mjgk!$
dY[`aea] .0$/eaddaYj\k\Ì]mjgk!gmdÌYmlgegZad]
.($,eaddaYj\k\Ì]mjgk!&
Et force est de constater que cette étude met
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\Ì]mjgk!]lkg[aYd] hj‡k\])$*eaddagf\Ì]ehdgak!
dans les neuf univers des industries culturelles
]l[j†Ylan]k$d]kYjlk_jYh`aim]k$dYemkaim]$d]
[af†eY$dYl†d†nakagf$dYjY\ag$d]kh][lY[d]nanYfl$
dYhj]kk]$d̆\alagf]ld]b]mna\†g&
Hgmj[gehl]j[]k^gj[]kafkgmh…gff†]k$fgmk
avons croisé ces neuf « piliers verticaux » avec
dÌ]fk]eZd]\]kY[lanal†k[j†Ylja[]k\]nYd]mj
†[gfgeaim]]l\Ì]ehdgak$imÌ]dd]kkga]fl\]
[gf[]hlagf$hjg\m[lagf$\akljaZmlagf$eak]]f
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hYj]p]ehd]$d]kY[lanal†kda†]k€dÌ]fk]a_f]e]fl
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\YfkmfgZb][la^[geemf\][gehj†`]fkagf]l\]
valorisation des industries culturelles et créatives.
* France Créative]klmf]hdYl]^gje]imaj]_jgmh]d]kY[l]mjk\]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k€dÌgja_af]\m
HYfgjYeY†[gfgeaim]2dÌ9<9?H Kg[a†l†\]kYml]mjk\Yfkd]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k!$dÌ9\Yea Kg[a†l†[anad]
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]l?†f†jYd] 9kkg[aYlagfAH?!$dÌ=KED 9kkg[aYlagf\]k†\al]mjk\]k]jna[]k\]emkaim]]fda_f]!$dY>]kY[ >†\†jYlagf\]k
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h`gfg_jYh`aim]k!]ldÌMH>A Mfagf\]khjg\m[l]mjkh`gfg_jYh`aim]k^jYf…Yakaf\†h]f\Yflk!&
Sommaire
Retrouvez-nous sur www.francecreative.fr
P. 8
P. 24
)&;`a^^j]k[d†k
3. Analyses sectorielles détaillées
P. 16
*&=d†e]flk\][gfl]pl]
D]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k
DYemkaim]
D]kh][lY[d]nanYfl
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;j†\alh`glg2¡E;;'<a\a]jHdgoq
Avant-propos
Aurélie Filippetti
Ministre de la Culture
et de la Communication
BÌYamf][gfna[lagf^gjl]2dY[mdlmj]
est un espace d’émotion individuelle
et d’émancipation collective mais c’est
YmkkahgmjdY>jYf[]mfYlgmleYb]mj
[Yj[Ì]klmf^gjea\YZd]n][l]mj\]
[jgakkYf[]_†f†jYfl\]kj]lgeZ†]k
†[gfgeaim]kafÕfae]flkmh†ja]mj]kYmp
afn]klakk]e]flkegZadak†k&
;Ì]klhgmjimga$bÌYa]f_Y_†Yn][Ha]jj]
Egk[gna[a$d]eafaklj]\]dÌ=[gfgea]]l
\]k>afYf[]k$mf]eakkagf[geemf]
\]fgkafkh][lagfk_†f†jYd]kYÕf\]
moderniser l’approche de l’impact
économique de la culture et de mettre
en évidence son rôle dans l’attractivité
internationale de la France.
>Y[]€dY[jak]im]fgmkljYn]jkgfk$
dY[mdlmj]\galˆlj]]fnakY_†][gee]
mfd]na]jhjanad†_a†\]\†n]dghh]e]fl
économique. L’art et la culture sont la
eYjim]ajj†\m[laZd]\]dY\†eg[jYla]]f
Y[l]&Adkkgflaf\akh]fkYZd]k€dYdaZ]jl†
et au travail d’émancipation que nous
\]ngfkj]f\j]hgkkaZd]hgmjlgmk&EYak
la culture est aussi un facteur puissant
\]j†mkkal]†[gfgeaim]&Gj$dY>jYf[]
a la chance de disposer à travers son
activité et son patrimoine culturels
\ÌYnYflY_]k[gehYjYla^khj†[a]mp&
Fgkhgdalaim]khmZdaim]k\]kgmla]f
et d’appui à la dynamique de notre
secteur culturel revêtent une importance
kaf_mda‡j]hgmj[gf^gjl]j$€d̆[`]dd]\]
dYegf\aYdakYlagf$dYhgkalagf]ldÌYn]faj
économiques de notre pays.
B]kYdm]dY\†eYj[`]\]dYKY[]e]l
de ses partenaires : son panorama des
industries culturelles et créatives s’inscrit
parfaitement dans cette dynamique.
Le panorama économique présenté
ici participe au renouvellement de la
description de la réalité économique
de la culture en mettant en évidence la
[gfljaZmlagf\]dÌmf\]kh‘d]k\Ì]p[]dd]f[]
français.
HYj[]im]b]kmak[gfnYaf[m]imÌadfÌq
aura pas de redressement productif
kYfkj]\j]kk]e]fl[j†Yla^$ad^YmlYmkka
valoriser pleinement les externalités
hgkalan]k\]dY[mdlmj]$YÕf\]egflj]j
im]dÌafn]klakk]e]fl[j†Yla^[gfljaZm]€
dY[jgakkYf[]†[gfgeaim]$€dÌ]ehdga]l€
dÌaeY_]\]fglj]hYqk&
;]ljYnYad\]eg\†dakYlagf[gfljaZm]jY
à défendre et renforcer nos mécanismes
\]ÕfYf[]e]fl\]dY[j†Ylagfimakgfl
l’expression d’une conception politique
\][]im]fgmkh]fkgfk^YngjYZd]k€
d̆e]j_]f[]\Ìmf][j†Ylagf\an]jk]
]ldaZj]$]lYm\†n]dghh]e]fl\]fgk
industries culturelles.
Pour cela il faut impérativement
[gfkgda\]j]l†dYj_ajdY[gYdalagf\]k
hYqk]mjgh†]fkhYjlY_]Yfld]kgm`Yal
commun d’une prise en compte des
kaf_mdYjal†k\]dY[mdlmj]]l\]k]k
hgdalaim]khmZdaim]k&Fgmk\]ngfkd]
^Yaj]]fk]eZd][gee]dgjk\]fglj]
egZadakYlagfhgmjdÌ]p[]hlagf[mdlmj]dd]
B]kYakhgmngaj[gehl]jkmjdÌ]fk]eZd]
des acteurs de la création dans ce
[geZYlnalYd&
|
1
Jean-Jacques Aillagon
Christine Albanel
Philippe Douste-Blazy
Renaud Donnedieu de Vabres
Jack Lang
François Léotard
Catherine Tasca
Jacques Toubon
Catherine Trautmann
Anciens Ministres de la Culture
La culture est un champ dont la
fYlmj]]kl^gj[†e]fl\gmZd]&<Ìmf]
hYjl$]dd]]kldÌ]phj]kkagf\][j†Ylagfk
afl]dd][lm]dd]k]lYjlaklaim]k$imaf]
peuvent être réduites à leur unique
nYd]mj[gee]j[aYd]&<ÌYmlj]hYjl$]dd]
est un secteur économique à part
]fla‡j]$ima\Yfkfglj]hYqkj]hj†k]fl]
un vivier important de valeurs et
d’emplois.
;Ì]kl^gjlk\][]ll][gfna[lagf$]l]f
prenant en compte ces deux piliers qui
[gfklalm]fld][`Yeh[mdlmj]d$im]fgmk
Yngfklgmbgmjkkmljgmn]jYmlgmj\]dY
[mdlmj]$]f>jYf[]$mf]^gje]\Ìmfagf
qui transcende les familles politiques.
Les industries culturelles et créatives
j]hj†k]fl]flmf]fb]m^gf\Ye]flYdhgmj
fglj]Yn]faj&=dd]kg[[mh]flYmbgmj\Ì`ma
une place essentielle dans notre
\†n]dghh]e]fl]lfglj][jgakkYf[]$
]fl]je]k\Ì]ehdgak$\ÌaffgnYlagf$]l
†_Yd]e]fl\]jYqgff]e]flegf\aYd
pour notre pays et ses valeurs.
Fglj]hYqkhgkk‡\]mf]ljY\alagf\]
kgmla]f]l\]j†_mdYlagfYmpaf\mklja]k
bm_†]kkljYl†_aim]k&;Ì]klYafkad]
[Yk\]dÌY†jgfYmlaim]$\]d̆f]j_a]$
\]dÌaf\mklja]h`YjeY[]mlaim]$gm\]
l’industrie du tourisme. Les industries
[mdlmj]dd]k$a\]flaՆ]khYjd]JYhhgjl
?Yddgak\]fgn]eZj]*()*[gee]dÌmf
des pôles d’excellence mondiaux de
fglj]hYqk$\]njYa]fl]flgml]dg_aim]
faire partie de cette liste et être au cœur
des préoccupations et des attentions de
dYhmakkYf[]hmZdaim]&
2
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
=l[]\ÌYmlYflhdmkimÌadkÌY_al\Ìmf]fb]m
ima\†hYkk]dYj_]e]flfgk^jgfla‡j]k]l
mfallgml]dÌ=mjgh]&Mf]†lm\]j†[]fl]
\]dÌG^Õ[]=mjgh†]f\]k:j]n]lk]l
dÌG^Õ[]\]dÌ@YjegfakYlagf\Yfkd]
marché intérieur montre en effet que
plus d’un tiers de l’emploi européen
provient de secteurs à forte densité de
\jgalk\]hjghja†l†afl]dd][lm]dd]$imÌad
kÌY_akk]\]Zj]n]lk$\]\jgalk\ÌYml]mjgm
de droits voisins.
Hdmkim]bYeYak$ad]kl\gf[[dYajim]
notre avenir européen passe par la
[mdlmj]]ld]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k&EYak
pour permettre le plein épanouissement
et le développement de nos pépites
[mdlmj]dd]k]mjgh†]ff]k$ad]klf†[]kkYaj]
]leˆe]mj_]flim]$\Yfkd]k[afi
hjg[`Yaf]kYff†]k$d]HYjd]e]fl]l
dÌ]p†[mla^]mjgh†]fkhjghgk]fl]fÕfmf
n†jalYZd]Y_]f\Y[mdlmj]d]l[j†Yla^hgmj
dÌ=mjgh]$YddaYflkgmla]f$hjgeglagf]l
j†_mdYlagf&;Ì]kl[]hjgb]lYeZala]mp$
jYkk]eZd]mj]lhgjl]mj\Ì]khgajim]
nous appelons de nos vœux.
Avant-propos
La culture, avenir de tout un monde
Angélique Kidjo
Créatrice et
chanteuse (Bénin)
Ousmane Sow
Sculpteur
(Sénégal)
Jean-Michel Jarre
Compositeur
et artiste (France)
Marcelo Piñeyro
Cinéaste
(Argentine)
=dmk$d].bmaf*()+$€dYlˆl]\]dY;gf^†\†jYlagf
internationale des sociétés d’auteurs et de
[gehgkal]mjk ;AK9;!$fgmk^gjegfkmfimafl]ll]
créatif couvrant les cinq continents et représentant
lgmkd]kj†h]jlgaj]kYjlaklaim]k2emkaim]$Ym\agnakm]d$
Yjlk_jYh`aim]k$dall†jYlmj]&HYjdÌafl]je†\aYaj]
\]dY;AK9;$fgmkkgee]kd]khgjl]%hYjgd]\]hdmk
de trois millions de créateurs dans le monde.
;Ì]kl]fd]mjfgeim]fgmkngmdgfk]phjae]j$
a[a$dÌaehgjlYf[]\]dY[mdlmj][gee]^Y[l]mj\]
développement dans tous les pays.
<Yfkmfegf\]gmn]jl]lhdmja]d$dY[mdlmj]]kl
dÌ]phj]kkagf\]kh]mhd]k\Yfkd]mjhdmkZ]dd]\an]jkal†$
des Amériques au continent africain et de l’Inde
à l’Europe.
EYak]dd]]klYmkkakqfgfqe]\][j†Ylagf\Ì]ehdgak
]lja[`]kk]k$\ÌYkhajYlagf]l\Ìghhgjlmfal†khgmjlgml]k
d]kb]mf]kk]k&
Javed Akhtar
Poète, scénariste
et parolier (Inde)
EYakkYnYd]mjj]hgk]Ymkkakmjd]knYd]mjkimÌ]dd]
hgjl]&DYf_Y_]mfan]jk]d$kYng[Ylagf]kllgmbgmjk
\ÌYdd]jn]jkmfYadd]mjk$\]lgm[`]jmfhdmkdYj_]hmZda[$
de parler à l’humain.
DY[j†YlagffÌ]klhYkmfkmb]l\Ìghhgkalagf]flj]hYqk
\mFgj\]lhYqk\mKm\2]dd]]klYm[gfljYaj]mf
vecteur d’espoir partout dans le monde.
<][]hgafl\]nm]$dÌYllalm\]\]dÌ=mjgh]$k]k[`gap
Ymkmb]l\]dY[mdlmj]$]l\]kYj†_mdYlagf$kgfl
[jm[aYmp$[Yjd]j]kl]\megf\]dYj]_Yj\]&Lgmlj][md
kmjd]kgmla]f€dY\an]jkal†[mdlmj]dd]$kmjd][geZYl
hgmjdYbmkl]j†emf†jYlagf\]k[j†Yl]mjk]l\]k
Yjlakl]k$kmjd]kim]klagfk\]hYjlY_]\]dYnYd]mj$
YmjYalmfaehY[l\aj][l]l\†^YngjYZd]kmjd]keaddagfk
\][j†Yl]mjkima$kmjlgmkd]k[gflaf]flk$hYjlY_]fl
lgmkdYeˆe]YkhajYlagf2hgmngajnanj]\]d]mjYjl$
]flgml]af\†h]f\Yf[]$hgmjhgmngaj[gflafm]j€
rêver et faire rêver le monde.
La création est le seul domaine qui réconcilie
hYjla[mdYjake]]lmfan]jkYdake]&Jˆn†]$j†Ydak†]$
hjg\mal]\YfkmfhYqk$j]Ö]l\]k]kkh†[aÕ[al†k$
]dd]q]klkgmj[]\]nYd]mjegf†lYaj]$]dd]q_†f‡j]
\]k]ehdgak$]l]klYm[Æmj\Ìmf]†[gfgea]
nécessairement territorialisée.
|
3
Crédit photo : @ Gilles Dacquin
La place et l’avenir de la France dans le
egf\]\†h]f\]fl]f[gj]]llgmbgmjk
\]fgk[`gapkljYl†_aim]k]feYla‡j]
de politique industrielle. Elle dispose
\Ì]flj]hjak]kaffgnYfl]k$\]kYngaj%^Yaj]
`Yml\]_Yee]ima\gan]flˆlj]afl†_j†k
€fglj]kljYl†_a]af\mklja]dd]\][]k
prochaines années.
Anne Lauvergeon
Présidente de la Commission
Innovation 2030
Ancienne présidente d’AREVA
Fgkaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k
font partie des pôles d’excellence
egf\aYmp$[]imÌYkgmda_f†Dgmak?Yddgak
\YfkkgfjYhhgjl$¿Pacte pour la
compétitivité de l’industrie française ».
9dÌ`]mj]$g•dÌ=lYlkÌ]ehdga]€\†Õfaj
kYnakagfkljYl†_aim]hgmjd]kYff†]k€
n]faj$[]kaf\mklja]k$imakgflhgjl]mk]k
\ÌaffgnYlagf]l\][geh†lalanal†$
doivent tout naturellement faire partie
\][]hdYf&Mf]hgdalaim]af\mklja]dd]
YeZala]mk]]lh]j^gjeYfl]kÌYhhma]
\ÌYZgj\kmjk]kk][l]mjkhgjl]mjk$\gfl
font partie les industries culturelles et
créatives.
;]kÕda‡j]k]f_dgZ]fl\]kj†Ydal†k
†[gfgeaim]k`†l†jg_‡f]k$_jYf\k
_jgmh]kafl]jfYlagfYmp$HE=$LH=$
kYdYja†k$afl]jeall]flkÁYn][lgml]k
un dénominateur commun : la création
de valeur et d’emplois sur notre
l]jjalgaj]&;]kYlgmlk]l[]k^gj[]k$
imala]ff]fl\][]ll]\akhYjal†$j]kl]fl
[]h]f\Yfl$kgmn]fle†[gffmk\]k
j]khgfkYZd]khgdalaim]kima[gffYakk]fl
traditionnellement mieux les industries
^]jjgnaYaj]k$Y†jgfYmlaim]kgm]f[gj]
†f]j_†laim]k&
4
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
HgmjlYfl$fgkaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l
créatives sont l’un des secteurs moteurs
de notre croissance actuelle et future.
Elles correspondent en tout point aux
axes de développement préconisés par
dY;geeakkagfAffgnYlagf*(+($im]$
hYjYadd]mjk$b]hj†ka\]]limaYng[Ylagf
€\†fa[`]j]l€Y[[gehY_f]jd]klYd]flk
et les secteurs innovants de demain.
;]ll]†lm\]$hgjl†]hYj=Q$]kl]f
[]hgaflj]eYjimYZd]imÌ]dd]\†h]afl
hgmjdYhj]ea‡j]^gakd]eg\]\]
fonctionnement de chacune de ces
f]m^Õda‡j]k]ld]k[d†k\]d]mjkm[[‡k&
L]dd]im]dÌ]p[]hlagf[mdlmj]dd]$
mécanisme que nous devons continuer
à défendre à l’échelle européenne.
;]lafkljme]flj††imadaZj]d]eYj[`†
]lfgmkh]je]l\ÌYngajYmbgmj\Ì`ma
mf]fYlagf€dY[j†Ylagf^gakgffYfl]$
affgnYfl]]lhgjl]mk]\]fgeZj]mp
champions à l’international.
Fglj]\]ngaj[]khjg[`Yaf]kYff†]k
[gfkakl]€\†[gmnjaj$kgml]faj]l
défendre ces créateurs de richesses.
Fgmk\]ngfkhgmj[]dYd]kafk[jaj]Ym
[Æmj\]khgdalaim]khmZdaim]kfYlagfYd]k
]l]mjgh†]ff]k$[Yj[Ì]kl€[]ll]†[`]dd]
im]k]e]ll]fl]fhdY[]Ymbgmj\Ì`mafgk
hgdalaim]kkljm[lmj]dd]k&=pa_]gfkYafka
dY[j†Ylagf\ÌmfY_]f\Y]mjgh†]f\†\a†
€[]kaf\mklja]kkmjd]eg\‡d]\][]im]
l’Europe a mis en place depuis plusieurs
Yff†]khYjkgfY_]f\Yfme†jaim]&
Avant-propos
Jean-Marie Cavada
Président du Mouvement
européen - France
Député européen (PPE)
Membre de la Commission Culture
Ancien Président de Radio France
Président Fondateur de France 5
Journaliste
>Y[]€dYegjgkal†]lYmp\gml]k$d]k
=mjgh†]fkgflZ]kgaf\Ì]fb]mp[gf[j]lk
vers lesquels porter leur détermination
]ld]mj†f]j_a]&DÌ]ehdga$dY[jgakkYf[]$
dÌaffgnYlagf]ldYb]mf]kk]kgfld]k
questions fondamentales qui animent
fgk[gf[algq]fk$\Yfklgmkd]khYqk\]
dÌMfagf$dgjkimÌgfd]kafl]jjg_]kmjd]mjk
préoccupations pour l’avenir.
D]_jYf\e†jal]\][]ll]†lm\]\Ì=Q]kl
\Ìaddmklj]jim]$\Yfk[]ll]ZYlYadd]hgmj
dÌ]ehdga]ldY[jgakkYf[]$d]kaf\mklja]k
[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]kbgm]fl\Ìgj]k]l
\†b€mfj‘d]]kk]fla]d$a[a$]leYafl]fYfl&
;]jl]k$[]ljYnYadhgjl]mfaim]e]flkmj
dY>jYf[]2eYakadegflj]\]eYfa‡j]
frappante la forte intensité en emplois
des secteurs culturels.
Leur rôle central pour l’avenir
économique et les emplois de l’Europe
a d’ailleurs été mis en avant d’une part
via la communication de la Commission
]mjgh†]ff]\m*.k]hl]eZj]*()*
intitulée « Promouvoir les secteurs de la
culture et de la création pour favoriser
dY[jgakkYf[]]ldÌ]ehdga\YfkdÌMfagf
]mjgh†]ff]À]l\ÌYmlj]hYjl_j[]
au rapport de la députée européenne
EYja]%L`†j‡k]KYf[`]r%K[`ea\aflalmd†
¿DaZ†j]jd]hgl]fla]d\]kaf\mklja]k
[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]kÀ$Y\ghl†]f
k]kkagfhd†fa‡j]]fk]hl]eZj]*()+&
Pour compléter cette étude et ces
ljYnYmp$b]^gjemd]\ÌYadd]mjkd]
nÆmim]d]HYjd]e]fl]mjgh†]f$€
ljYn]jkk]kk]jna[]k$]lYn][dÌYhhma
\]dY;geeakkagf]mjgh†]ff]$e‡f]
†_Yd]e]flmf[`a^^jY_]hj†[ak]l€bgmj
\]dÌ]ehdga[mdlmj]d\YfkdÌMfagf$]l\]
k]kj]lgeZ†]k†[gfgeaim]k&
HYjYadd]mjk$]fj][gffYakkYf[]\]
l’importance de cette économie
culturelle et des emplois et perspectives
imÌ]dd]g^^j]€fglj]b]mf]kk]$ad
hYjYŒl]kk]fla]dim]fgmk$=mjgh†]fk
[gfnYaf[mk$\†hYkkYflfgk[danY_]k
hgdalaim]k$fgmkfgmkegZadakagfkhgmj
que la prochaine mandature porte et
afklYmj]mfn†jalYZd]Y_]f\Yhgmjmf]
Europe de la culture.
9m%\]d€\]khjg_jYee]k\]kgmla]f
]paklYfl$[gee]=mjgh];j†Ylan]$ad
fgmk^Ymlmf]hgdalaim]hdmkdYj_]]l
hdmkYeZala]mk]imafgmkh]je]ll]\]
j]f^gj[]j]lfgf\ÌY^^YaZdajfgkaf\mklja]k
culturelles et créatives. En particulier en
hgjlYflmf]Yll]flagflgml]hYjla[mda‡j]
Ymp^gf\Ye]flYmp\][]kaf\mklja]k$
comme le droit d’auteur et la propriété
afl]dd][lm]dd]$gm]f[gj]Ympeg\‡d]k
pertinents qu’elles ont construits comme
dY_]klagf[gdd][lan]\]d]mjk\jgalkhYj]l
pour les créateurs.
Mfl]dY_]f\Yaehdaim]†_Yd]e]fl\]
k]hgk]jdYim]klagf\mj††imadaZjY_]
nécessaire entre les intérêts
†[gfgeaim]k\]_jYf\k_jgmh]k
numériques ou importateurs extra[geemfYmlYaj]k$Ymbgmj\Ì`ma\geafYflk$
et nos industries culturelles et créatives.
;]jlYafkkqkl‡e]k]pakl]fl$Ymfan]Ym
]mjgh†]f$[gee]dY;gha]Hjan†]$ima
h]je]ll]fl$eˆe]lj‡keg\]kl]e]fl$
\]ljYfk^†j]jmf]hYjla]\]keYj_]k
colossales – qui s’apparentent de plus
]fhdmk€\]kj]fl]kafbmklaÕYZd]k%
\][]k_jYf\k_jgmh]kn]jkdY[mdlmj]&
Fgkaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k
kgfl\]kh†hafa‡j]k\Ì]ehdgak]l\]
développement économique : les
kgml]faj]ld]k]f[gmjY_]j\galˆlj]dÌmf
\]fgk[geZYlkhgmjYmbgmj\Ì`ma]lhgmj
l’avenir. Les cultures de l’Europe sont le
[ae]fl\]fglj]Za]f%nanj]]fk]eZd]&
|
5
1. Chiffres clés
)&;`a^^j]k[d†k
Chiffre d’affaires 2011
80 %
Les industries culturelles et créatives ont généré, en 2011,
un chiffre d’affaires global de plus de 74 milliards d’euros.
Hj‡k\]0(\][]egflYflkgflhgjl†khYjd]kY[l]mjk[]fljYmp
\]dYÕda‡j] [j†Ylagf$hjg\m[lagf$\akljaZmlagfÁ!]l*(\Yfkd]k
Y[lanal†kaf\aj][l]k]laf\mal]khYj[`Y[mf\]k1k][l]mjk&
Hj‡k\]
portés
par les acteurs centraux
\]dYÕda‡j]
74,6 Mds€
20 %
...et
dans les activités
af\aj][l]k$af\mal]khYjd]k
1k][l]mjk
Emplois 2011
5%
soit
de l’emploi
intérieur total français
D]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k]ehdgqYa]fl]f*())
)$*eaddagf\]h]jkgff]k]f>jYf[]$kgal-\]dÌ]ehdgaafl†ja]mj
lglYd^jYf…Yak$\gfl1*]f]ehdgak\aj][lk]l0\Yfkd]kY[lanal†k
connexes.
92 %
1,2 million
en emplois directs
D]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k )1$0eaddaYj\k\Ì]mjgk!$
dYl†d†nakagf ),$1eaddaYj\k\Ì]mjgk!]ldYhj]kk]'bgmjfYmp]l
eY_Yraf]k )($/eaddaYj\k\Ì]mjgk!kgfld]k+k][l]mjkhjg\makYfl
d]k[`a^^j]k\ÌY^^Yaj]kd]khdmkka_faÕ[Yla^khYjead]k1eYj[`†k\]k
af\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k&=fl]je]k\Ì]ehdgak$d]kYjlk
_jYh`aim]k]lhdYklaim]k +(//).!\]nYf[]fld]kh][lY[d]nanYfl
*.//)+!]ldYemkaim] *,(0/,!&
8 % dans les activités
connexes
Estimation de l’impact économique (CA) et social (emplois) des industries culturelles en France (rappel – données 2011)
Arts
graphiques
et plastiques
;9\aj][l ]fEÒ!
;9[gff]p] ]fEÒ!
Total CA (en M€)
Emplois directs
Emplois connexes
Total emplois
Musique
Spectacle
vivant
Cinéma
Télévision
Radio
Jeux
vidéo
Livre
Presse/
journaux et
magazines
Total
dédoublonné
industries
culturelles
)0/-1
.(,)
-101
+*1/
)((,0
)+--
+.//
-(1-
)(,(*
.),*-
)(--
*--1
*+1.
)(0/
,0/+
*,(
)+),
-*(
*/(
)+)1+
19 814
8 600
8 385
4 384
14 921
1 595
4 991
5 615
10 672
74 618
*10,,.
*++0-/
*,1/)*
)().11
)+,1./
).--.
)0-1/
/),).
01-),
))*,(01
1*/(
/().
)0(()
,)1)
,)-()
01,
-(+0
0)1/
)*,)1
)(,)..
307 716
240 874
267 713
105 890
176 467
17 450
23 635
79 613
101 933
1 228 255
Fgl]kmjd]lglYd¿\†\gmZdgff†À29Õf\]\akhgk]j\Ìmf]nakagf[gehd‡l]hYjeYj[`†[mdlmj]dYm%\]d€\Ìmf]Õda‡j]$d]k\gff†]k]l
]fk]a_f]e]flkYmk]af\Ìmf]egfg_jYh`a]h]mn]fl\†hYkk]jd]mjk]mdk][l]mj&9afka$dYkgee]\]k\gff†]khj†k]fl†]kYmk]af\]
[`Yim]egfg_jYh`a]]klkmh†ja]mj]€dYn]jkagf[gfkgda\†]&HYj]p]ehd]$d]k\gff†]k\mkh][lY[d]nanYflkgflaf\aim†]khgmj[]ll]
Õda‡j]€hYjl]fla‡j]]ld]kh][lY[d]emka[Yd$mf]\]k]k[gehgkYfl]k$]kl†_Yd]e]flafl†_j†\YfkdYÕda‡j]emkaim]&
LjY\alagff]dd]e]fld]kk][l]mjk\m[af†eY]l\]dÌYm\agnakm]dkgfl^mkagff†kkgmkd]dYZ]d¿k][l]mj\]dÌYm\agnakm]dÀ&;]ll]†lm\]Yhjak
d]hYjla\]d]k\akkg[a]j&Kad]k\]mpk][l]mjk†lYa]flj]_jgmh†k$adkj]hj†k]fl]jYa]fl)1$+eaddaYj\k\Ì]mjgk kgal)+$+eaddaYj\k\Ì]mjgk
\][`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\aj][l$]l.eaddaYj\k\Ì]mjgk\];9[gff]p]!$]l*0*+-0]ehdgak kgal*+....]ehdgak\aj][lk]l,-.1*]ehdgak
connexes).
8
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Les 9 marchés culturels et créatifs de la France
Les arts graphiques et plastiques1
Le premier employeur et le plus important chiffre d’affaires
des industries culturelles et créatives.
19,8 Mds€
307 716 emplois
Le spectacle vivant
267 713 emplois
La télévision
176 467 emplois
Les jeux vidéo
240 874 emplois
<]kkh][lYl]mjklgmbgmjkYkka\mk]f>jYf[]$eYakmf]af\mklja]
qui doit conforter son rayonnement international.
4,4 Mds€
105 890 emplois
Mfe†\aY\][gfÕYf[]ima[`]j[`]kY[jgakkYf[]
\Yfk\]kkljYl†_a]kfme†jaim]kafl†_j†]k&
1,6 Md€
17 450 emplois
Les livres
;`Yehagf€dÌ]phgjlYlagf$mfk][l]mjima\an]jkaÕ]kgfhmZda[
]lnalmf]ljYfkalagfn]jkd]b]m[gff][l†&
5 Mds€
8,6 Mds€
La radio
D]*e plus important chiffre d’affaires des marchés culturels
et créatifs pour une industrie qui sait s’adapter aux nouveaux
mkY_]k&
14,9 Mds€
Mf]\]khj]ea‡j]khjYlaim]k[mdlmj]dd]k\]k>jYf…Yak$\gfl
d̆[gkqkl‡e]]ldY[gfkgeeYlagfkgflljYfk^gje†khYjd]
numérique.
Le cinéma
MfeYj[`†hgjl†hYjd]kh][lY[d]emka[Yd$ima\gal^Yaj]^Y[]€
dYZYakk]\]kkmZn]flagfkhmZdaim]k]fljgmnYfl\]fgmn]Ymp
relais de croissance.
8,4 Mds€
La musique
23 635 emplois
Mf]klYZadal†j]eYjimYZd]\Yfkmf[gfl]pl]l]f\m$
et un livre numérique qui prend une place croissante.
5,6 Mds€
79 613 emplois
La presse/journaux et magazines
Mfk][l]mjimakmZal\mj]e]fld]k]^^]lk\]dY[jak]
eYakimaj]d‡n]Y[lan]e]fld]\†Õ\mfme†jaim]&
10,7 Mds€
)
101 933 emplois
;]eYj[`†kÌ]fl]f\\YfkkgfYhhjg[`]eYpaeYdakl]$af[dmYfld]kYj[`al][l]k]ld]\]ka_f&
|
9
)&;`a^^j]k[d†k
Comparaison
Le schéma ci-contre présente une comparaison des impacts
économiques des industries culturelles et créatives avec ceux
\ÌYmlj]kÕda‡j]kka_faÕ[Ylan]k]f>jYf[]&D]k\gff†]k\]dÌAFK==
présentent le chiffre d’affaires déclaré par les entreprises qui
^YZjaim]fl\]khjg\malkgmj]f\]fl\]kk]jna[]k[gjj]khgf\Yfl
€d]mjÕda‡j]$€lalj]hjaf[ahYdgmk][gf\Yaj]&9Õf\Ì]^^][lm]j
mf][gehYjYakgfhdmkbmkl]]flj]d]kÕda‡j]k$k]mdkd]kaehY[lk
directs des marchés culturels et de la création ont été pris en
compte.
KadÌgf[gfka\‡j]d]hga\k†[gfgeaim]\]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k
]l[j†Ylan]kYmk]fkdYj_] /,$.eaddaYj\k\Ì]mjgk\ÌaehY[lk
\aj][lk]laf\aj][lk!$ad\†hYkk][]dma\]kaf\mklja]k\]k
l†d†[geemfa[Ylagfk ..$*eaddaYj\k\Ì]mjgk!$\]dY[`aea]
.0$/eaddaYj\k\Ì]mjgk!gm\]dÌYmlgegZad] .($,eaddaYj\k
\Ì]mjgk!$]l]klhj]kim]†imanYd]fl€[]im]j]hj†k]fl]fl$
]f>jYf[]$dÌaeegZada]j //$0eaddaYj\k\Ì]mjgk!gm
dÌ`†Z]j_]e]fl]ldYj]klYmjYlagf 0($-eaddaYj\k\Ì]mjgk!&
Comparaison des impacts directs des industries culturelles et créatives
Yn][im]dim]kÔda‡j]k†[gfgeaim]k]f>jYf[] ]feaddaYj\k\Ë]mjgk!
300
266,2
250
200
61,4
150
135,2
108,1
100
52,5
50
0
60,4
66,2
68,7
77,8
80,5
17,5
e
ns
fe
Dé
s
s
s
e
n
n
ile
ns
ue
gi
io
re
re
lle
iq
tio
ob
ai
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ct
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nt
ru
bi
ca
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i
’
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h
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m
Co
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si
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st
co
té
r
st
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i
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t
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u
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v
l
o
s
I
d
d
ti
em
Té
In
Pr
In
du
rg
Ac
In
be
é
H
xe
Lu
Source : INSEE, base Esane (chiffres 2011) pour le chiffre d’affaires des branches
d’activités et EY pour l’estimation des impacts des industries culturelles et de la création.
Estimation de l’impact « CA » des industries culturelles et créatives en France (données 2011 - en millions d’euros)
20 000
1 055
4 873
15 000
270
10 000
18 759
2 559
2 396
520
5 000
10 048
10 042
6 041
5 989
5 095
1 314
3 677
1 087
3 297
240
1 355
0
Arts
Télévision Presse/
Musique
graphiques
journaux et
et
magazines
plastiques
Spectacle
vivant
Livres
Jeux
vidéo
Cinéma
Radio
Source : Analyse EY - 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013.
10
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
CA connexe
CA direct
Leadership
3
Mf\]k leaders
mondiaux de l’écoute de
musique en streaming
<]]r]j!
e
éditeur mondial
de jeux vidéo
MZakg^l!
1
re
2
e
entreprise de production
et d’édition musicale
au monde
Mfan]jkYdEmka[?jgmh!
4
_jgmh]egf\aYd
d’édition
@Y[`]ll]!
3
e
3
e
marché de l’art
dans le monde
e
producteur
mondial
de cinéma
producteur mondial
de Õdek\ÌYfaeYlagf
2 répertoire musical
e
2
e
exportateur
\]jja‡j]
d]k=lYlk%Mfak
1
le plus diffusé au monde
Yhj‡kd]j†h]jlgaj]
Yf_dg%Ye†ja[Yaf
er
télédiffuseur européen
L>)!
Estimation de l’impact « emplois » des industries culturelles et créatives en France (données 2011)
350 000
9 270
300 000
18 001
7 016
250 000
200 000
150 000
41 501
298 446
249 712
233 857
4 191
12 419
100 000
8 197
134 967
101 699
50 000
0
89 154
71 416
Arts
Spectacle Musique
graphiques vivant
et
plastiques
Télévision
Cinéma
Presse/
journaux et
magazines
Livres
5 038
894
18 597
16 556
Jeux
vidéo
Radio
Emplois connexes
Emplois directs
Source : Analyse EY - 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013.
|
11
)&;`a^^j]k[d†k
Temps et consommation
Mf>jYf…YakhYkk]1`]mj]khYjbgmj]fegq]ff]kmjd]k\a^^†j]flkkmhhgjlkfme†jaim]k&K]k\†h]fk]khgmjdY[mdlmj]]ld]kdgakajk
gfl[gffm\]hmak*(Yfk\]k†ngdmlagfk[gfljYkl†]k&9lalj]\Ì]p]ehd]$d]k\†h]fk]kda†]k€dÌaf^gjeYlaim]]lYmpb]mpna\†ggfl†l†
emdlahda†]khYjimYlj]]ld]kn]fl]k\]\akim]kgflZYakk†\]hdmk\]\]mpla]jk&
Périmètre et méthodologie de l’étude
Indicateurs d’analyse et d’impacts
• Les impacts « connexes »j]_jgmh]fld]k]^^]lkaf\aj][lk]l
induits :
>Y[]€dY[gehd]pal†\]dÌ]p]j[a[]$fgmkYngfkkgm`Yal†hjghgk]j
mflYZd]YmYmkkakaehd]]ldakaZd]im]hgkkaZd]$]l^YalYafkad][`gap
de deux indicateurs d’analyse : le « chiffre d’affaires (CA) »
]lkgf†imanYd]fl¿Zm\_†lYaj]Àhgmjd]k][l]mjfgfeYj[`Yf\!
et les « emplois »$[Ì]kl%€%\aj]dYlglYdal†\]kaf\ana\mklajYflmf
j]n]fm$kgmk\an]jk]k^gje]k$\]kY[lanal†k\aj][l]k]l[gff]p]k&
=na\]ee]fl$\ÌYmlj]kaf\a[Yl]mjkklYlaklaim]k nYd]mjYbgml†]
gm]ehdgak¿†imanYd]fll]ehkhd]afÀ$hYj]p]ehd]!YmjYa]fl
hmljgmn]jmfk]fk]lmfafl†jˆlhgmjdÌYfYdqk]&;]h]f\Yfl$
dÌ`†l†jg_†f†al†\]k\gff†]k$dY\an]j_]f[]\]ke†l`g\]k\]
[Yd[md$dY[gf^mkagf\]k†lm\]khmZdaim]kgmhjan†]kkmj[`Y[mf
\]k\geYaf]k$fgmkgfl[gf\malk€hjanad†_a]jmf]d][lmj]\]
hj]ea]jfan]Ym$Ymkka]p`Ymklan]im]hgkkaZd]$eYakimahgmjjY
être approfondie et sans doute améliorée dans des éditions
futures.
9dÌafklYj\]k†lm\]k\]Õda‡j]k[dYkkaim]kgm\]k†lm\]k
†[gfgeaim]k$fglj]hYfgjYeYhj†k]fl]\]mpfan]Ymp
d’impacts des industries culturelles et créatives : « directs »
et « connexes ».
• Par impacts « directs »$gf]fl]f\lgml]dYnYd]mj†[gfgeaim]
et les emplois portés par les acteurs directement producteurs
\]Za]fk]lk]jna[]k[mdlmj]dk]l[j†Yla^k&
;]kaehY[lkkgflYhh]d†k\aj][lk[Yjadkj]d‡n]fl\]dÌY[lanal†
[]fljYd]]l_†f†jYlja[]$YddYfl\]dYhjg\m[lagfafl]dd][lm]dd]\]
dÌÆmnj]€kY\akljaZmlagf$]lkgflkgmn]flj][]fk†k[gee]l]dk
hYjd]kÕda‡j]kgmgj_YfakYlagfkimad]kj]hj†k]fl]fl&
Les effets indirects sont les revenus des fournisseurs de
Za]fk]lk]jna[]khgmjd][gehl]\]khjg\m[l]mjk[mdlmj]dk]l
\][j†Ylagf$Yafkaim]d]k]ehdgakf†[]kkYaj]k€dYj†YdakYlagf
de ces prestations. Ces effets indirects recouvrent des
Y[lanal†kl]dd]kim]dYn]fl]\]eYl†ja]dk]l†imah]e]flk$
la sous-traitance ou la presse spécialisée. Les effets indirects
kÌYhhdaim]fl€lgml]kd]kZjYf[`]kYfYdqk†]kkYm^d]kh][lY[d]
vivant.
Les effets induits résultent des dépenses des personnes
directement ou indirectement concernées par l’activité des
kgmk%Õda‡j]k&;]kgfld]kaehY[lk\mlgmjake]_†f†j†khYjd]k
festivals et autres représentations qui ont été pris en compte
dans le calcul des effets connexes du spectacle vivant.
Gffgl]jYdÌ]ehdgadYj_]\ml]je]¿[gff]p]Àima[`]j[`]€
j]klalm]jdY[`YŒf]†l]f\m]\]kj]lgeZ†]k\]dY[mdlmj]]l\]dY
[j†Ylagf\Yfkd]kk][l]mjk]ll]jjalgaj]kimad]kYZjal]fl&
Les 9 marchés créatifs et culturels
• D]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k
• La musique
• Le spectacle vivant
• Le cinéma
• La télévision
• La radio
• D]kb]mpna\†g
• Le livre
• DYhj]kk]'bgmjfYmp]leY_Yraf]k
12
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Balance commerciale
DYZYdYf[][gee]j[aYd]*())\]kZa]fk[mdlmj]dk]f>jYf[]†lYal]p[†\]flYaj]\]hdmk\]+((eaddagfk\Ì]mjgk*&9lalj]\Ì]p]ehd]$
Yn][hdmk\]0(\]kgf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]kj†Ydak†€d̆ljYf_]j$d]k][l]mj\]kb]mpna\†g^jYf…Yakhgkk‡\]d]hdmk`YmllYmp\Ì]phgjlYlagfk
hYjeadÌ]fk]eZd]\]kk][l]mjk[mdlmj]dkeYj[`Yf\k&MfimYjl\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]d̆\alagf^jYf…Yak]]klj†Ydak†€dÌafl]jfYlagfYd&
Notes méthodologiques
KYfkYll†fm]jdY^gj[]]ldYja[`]kk]\]k\gff†]khjg\mal]k$
[]ll]afljg\m[lagfk]\gal\]kgmda_f]j[]jlYaf]kdaeal]k\]fglj]
exercice.
• La 1re édition$hYj\†Õfalagf$daeal]ngaj]]ehˆ[`]lgml]
[gehYjYakgfYn][\]k†lm\]khj†[†\]fl]k&HYjYadd]mjk$
]dd]\galÕp]jdÌYfYdqk]kmjmf¿l]jjYafÀklYZd]&
L’option retenue a donc été d’utiliser l’année de référence la
hdmk[gehd‡l]$kgaldÌYff†]*())$hgmjdÌ]kk]fla]d\]d̆lm\]&
• Les intersections sectorielles et leur retraitement :
YÕf\]\akhgk]j\Ìmf]nakagf[gehd‡l]hYjeYj[`†[mdlmj]d
Ym%\]d€\Ìmf]Õda‡j]$d]k\gff†]k]l]fk]a_f]e]flkYmk]af
\Ìmf]egfg_jYh`a]h]mn]fl\†hYkk]jd]mjk]mdk][l]mj&
9afka$dYkgee]\]k\gff†]khj†k]fl†]kYmk]af\][`Yim]
egfg_jYh`a]]klkmh†ja]mj]€dYn]jkagf[gfkgda\†]]f
afljg\m[lagf&HYj]p]ehd]$d]k\gff†]k\mkh][lY[d]nanYfl
kgflaf\aim†]khgmj[]ll]Õda‡j]€hYjl]fla‡j]]ld]kh][lY[d]
nanYflemka[Yd$mf]\]k]k[gehgkYfl]k$]kl†_Yd]e]flafl†_j†
\YfkdYÕda‡j]emkaim]&
• DY\a^Ô[mdl†\]dY[gehYjYakgf$€dY^gakk][lgja]dd]]l
afl]jfYlagfYd]$lYfl[]l]p]j[a[]Y\†^ja[`†d]kmb]l]ldÌY
†l]f\m$d€g•Z]Ym[gmh\Ìgj_YfakYlagfkafl]jfYlagfYd]k]l
autorités compétentes étaient restées dans un champ restreint
]l]flgml[YkbYeYak[gehd‡l]e]fl[g`†j]flYn][fglj]hjghj]
h†jae‡lj]&
• DYkgmk%†nYdmYlagf¾k]jna[]k[mdlmj]dk¿$ qui sont pour la
plupart des activités immatérielles et échappent en partie au
kqkl‡e]\][dYkkaÕ[Ylagf$[]ima]ehˆ[`]\]d]k[`a^^j]jYn][
exactitude.
• L’évaluation des secteurs connexes : les partenaires de ce
hYfgjYeYgfl^Yalmf]^^gjl[gfka\†jYZd]hgmja\]flaÕ]j$\Yfk
d]mjk][l]mj\]hj†\ad][lagf$dYemdlalm\]\ÌaehY[lkaf\malkhYj
le cœur économique de leur activité. Ce concept de marché
[gff]p]fÌ]kllgml]^gakhYkYhhda[YZd]€lgmkd]k\geYaf]k$
comme par exemple pour le spectacle vivant.
• L’hétérogénéité des sources :kgmj[]khmZdaim]kgmhjan†]k$
ZYjge‡lj]kk][lgja]dk]ll`†eYlaim]k$k†ja]kklYlaklaim]k
]l\gff†]k†[gfgeaim]k$†lm\]k\ÌaehY[l]lYfYdqk]k
†[gfgeaim]k$jYhhgjlk]lYnak\Ì]ph]jlkÁD]hYfgjYeY
résulte de la consultation et de l’analyse de plus de
+((kgmj[]kYm[gmjk\m)erk]e]klj]*()*&
*
Eafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf$;`a^^j]k[d†k*()+%;gee]j[]]pl†ja]mj&
|
13
9n][d]kk][l]mjk[mdlmj]dk]l[j†Yla^k$dY>jYf[]hgkk‡\]im]dim]k%mf]k\]k]k
meilleures opportunités de développement. Les industries culturelles inventent de
fgmn]Ympeg\‡d]k†[gfgeaim]k]lafl‡_j]fld]kl][`fgdg_a]kfme†jaim]k\Yfkd]mj
^gf[lagff]e]fl]ld]mjg^^j]\]k]jna[]k$YÕf\]hjgÕl]jhd]af]e]fl\]d̆dYj_akk]e]fl
\]keYj[`†k]lj†hgf\j]Ymea]mpYmpfgmn]Ymp[gehgjl]e]flk\mhmZda[&
<Yfkmf[gfl]pl]†[gfgeaim]]f[gj]^jY_ad]$dÌ]fb]m]kl\gf[\gmZd]2adkÌY_allgmlYmlYfl
\]daZ†j]jd]hgl]fla]d\]kk][l]mjk\]dY[mdlmj]]l\]dY[j†Ylagf]fl]fYfl[gehl]\]
d]mjkh†[aÕ[al†$im]\]j]dYq]j]lnYdgjak]jd]mjYhhgjl]feYla‡j]\ÌaffgnYlagfhgmj
favoriser au mieux la croissance et l’emploi.
2. Eléments de contexte
*&=d†e]flk\][gfl]pl]
D̆ngdmlagf\]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]kYlgmbgmjk
†l†d]^jmal\Ìmf\gmZd]egmn]e]fl2\Ìmf[‘l†$\]khjYlaim]k
`aklgjaim]k$h†j]ff]k]lj]dYlan]e]flklYZd]k3\]dÌYmlj]$\]k
modes de consommation en constanl]emlYlagf$l][`fgdg_aim]
ou sociétale. L’analyse économique de ces activités est donc
d’autant plus complexe qu’elle doit prendre en compte le temps
dgf_\]dY[j†Ylagf]l\mda]f[mdlmj]d$d]kh][lY[d]$dÌ]phgkalagf$
dYj]f[gflj]]flj]dÌYjlakl]]lkgfhmZda[$Yn][d]l]ehk[gmjl\m
[gfkgeeYl]mj `qh]j[gff][l†$`qh]jegZad]$`qh]j]pa_]Yfl!&
;gfljYaj]e]flYmpa\†]kj]…m]k$d]l]ehk\]dY[j†Ylagff]kÌ]kl
hYkj†\malYm[gmjk\]k)-\]jfa‡j]kYff†]k&9dYhjg\m[lagf
hjg^]kkagff]dd]\ÌmfÕdegm\ÌmfYdZme$gfYh†faZd]e]flj†mkka
€j]laj]j*egak$hgmjmf]egq]ff]imaj]kl]Ymlgmj\]+Yfk
9dgjkim]d]j]kl]\]d̆[gfgea]Y^Õ[`]\]k_Yafk\]hjg\m[lanal†
]phgf]fla]dk$ad^Ymllgmbgmjk\]mp`]mj]k]l)*Y[l]mjkhgmjbgm]j
le Tartuffe\]Egda‡j]$im]dÌgfkgal]f)..,gm]f*()+3Á
B]kmak[gfnYaf[m]$
et ce depuis
dgf_l]ehk\†b€$
que les industries
culturelles et
créatives sont
les secteurs
économiques les
plus prometteurs en
=mjgh]&=dd]kkgfl$
[]jl]k$hgjl]mk]k
\]nYd]mjk$\]jYqgff]e]fl$\][g`†kagf
]l\Ìafk]jlagfkg[aYd]$eYak]dd]kkgfl
Ymkka$kmjlgml$Ym[Æmj\]dÌaffgnYlagf]l
de la compétitivité.
<]hmakhdmk\]naf_lYfk$d]kaf\mklja]k
culturelles et créatives ont connu une
croissance exponentielle tant en termes
de valeur que d’emplois. Elles sont ainsi
le seul secteur de l’économie européenne
ayant résisté à la crise. Et leur potentiel
de croissance est assuré pour ces
hjg[`Yaf]kYff†]k_j[]Ymfme†jaim]
+
16
Kad]kgmladkfme†jaim]kgflhmY[[†d†j]jgmkaehdaÕ]j\]
fgeZj]mk]kY[lanal†k$dYemdlahda[Ylagf\]khdYl]^gje]k]l
\]k^gjeYlk\]\a^^mkagf\]k[gfl]fmkYddgf_]fld]khjg[]kkmk
\]\†n]dghh]e]fl]lkgflkgmj[]\][gehd]pal†Á]l\][g–lk
additionnels.
;]h]f\Yfl$bYeYakd]l]ehg\]dÌaffgnYlagf]l\m[`Yf_]e]flfÌY
Yll]aflmfl]dfan]Ym$fa]mmfl]daehY[l&HYjlgml\Yfkd]egf\]$
\]kl][`fgdg_a]klgmbgmjkj]fgmn]d†]kafÖm]f[]fldY\]eYf\]
\]khmZda[k]l\]k[gfkgeeYl]mjkÇgmkÌafkhaj]fl\][]dd]%[aÇ$
]lafl]jY_akk]flYn][d]keg\‡d]k†[gfgeaim]k\]k]flj]hjak]k
]ld]kY[lagfk\]kYmlgjal†kj†_d]e]flYaj]k&<Yfk[][gfl]pl]
_†f†jYl]mj\Ìmf[`Yf_]e]flh]jeYf]fl$d]kY[lanal†k[mdlmj]dd]k
et créatives présentent deux caractéristiques : elles restent
mf^Y[l]mjeYb]mj\ÌYlljY[lanal†]l\][geh†lalanal†\]khYqk3
]dd]k¿hjg\mak]flÀ\]kZa]fk]lk]jna[]khYjla[mda]jk$\gfldY
[gfkgeeYlagf]kllj‡kk]fkaZd]Ympfgmn]Ympgmladk]lmkY_]k&
imÌ]dd]kgfllgml]kafl†_j†€d]mjeg\‡d]
de développement.
D]hYfgjYeY=Q\]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k
]l[j†Ylan]k]klaehgjlYfl&Ad[gfÕje][]k
l]f\Yf[]k]ld‡n]d]ngad]kmj\]kk][l]mjk
[geh†lala^kimaj]kl]flÕfYd]e]fl]f[gj]
Ykk]re†[gffmk$fglYee]flhgmj
d]mjafÖm]f[]hgkalan]kmjd]keYj[`†k
mondiaux et leurs effets de levier. Il
afnal]d]khgdalaim]k]ld]kj]khgfkYZd]k
européens à mieux prendre en compte
ces secteurs et à les défendre. Car là est
d]n†jalYZd]]fb]m2ad]klf†[]kkYaj]\]
mettre en œuvre une dynamique propre
à stimuler le développement de ces
k][l]mjk]l€d]kafl†_j]jYmegf\]\]
d̆[gfgea]$\]d̆\m[Ylagf$\mlgmjake]
]l\]dÌYe†fY_]e]fl\ml]jjalgaj]\gfl
ils sont pleinement parties prenantes.
Hgmj[]dY$fgmk\]ngfk^Yngjak]jd]k
afn]klakk]e]flk$e]llj]]fhdY[]\]k
[Y\j]kj†_d]e]flYaj]kkmjdY[gf[mjj]f[]
]ldYÕk[Ydal†$hYj]p]ehd]&Ad]fnY\]
l’avenir de ces industries car elles restent
mfk][l]mj^jY_ad]$€hYjl\]keg\‡d]k
économiques traditionnels.
Cette étude poursuit notre action de
k]fkaZadakYlagf€[]khjgZd†eYlaim]k&
=lb]e]^†da[al]im]d]kaf\mklja]k
culturelles et créatives françaises
aient fait l’effort de produire ce travail
h†\Y_g_aim]&Adf]fgmkj]kl]€fgmk$
hgdalaim]k$\aja_]YflkfYlagfYmp]l
]mjgh†]fk$im̀fgmk]ehYj]j\][]
kmb]l$im̀fgmkq]f_Y_]j&
L’avenir de l’économie européenne
passera par les secteurs culturels et
[j†Yla^k
EYja]%L`†j‡k]KYf[`]r%K[`ea\
Députée européenne, Membre du
Groupe du PPE au Parlement européen,
Rapporteure sur la « Promotion des
secteurs créatifs et culturels européens
comme sources de croissance et
d’emplois »
;gee]kgmda_f†\‡kd]kYff†]k.(hYjOaddaYe:Ymegd]lOaddaYe:go]f\YfkPerforming Arts-The Economic Dilemma: A Study of Problems Common to Theater, Opera, Music and Dance$
9k`_Yl]HmZdak`af_$)1..&
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Les industries culturelles et créatives,
moteurs d’attractivité et de compétitivité
Mf][jgakkYf[]egf\aYd]]l]mjgh†]ff]$ Les industries culturelles et créatives
malgré la crise
en France : des acteurs nationaux…
d’envergure mondiale
DYjm\]kk]\]dY[gfbgf[lmj]†[gfgeaim]j†[]fl]Yhm[gf\maj]
[]jlYafkgZk]jnYl]mjk€k]\]eYf\]jkad]egl]mj\]kaf\mklja]k
[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]kf̆lYalhYk€Zgml\]kgm^Ö]&D]k\gff†]k
afl]jfYlagfYd]kk]eZd]flhgmjlYflegflj]jmf]†ngdmlagf€dY
`Ymkk]\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]khjg\malk[mdlmj]dk$eYd_j†d]j]hda
\]*((0&
Selon la Commission européenne,$]flj]*((0]l*())$dÌ]ehdga
dans les secteurs de la culture et de la création en Europe s’est
j†n†d†hdmkj†kaklYflim]\YfkdÌ]fk]eZd]\]d̆[gfgea]&=l\mjYfl
dYh†jag\]*(((%*((/$d]lYmp\Ì]ehdgalglYdkÌ]klY[[jm]f
egq]ff]\]+$-hYjYf\Yfkd]kaf\mklja]k[j†Ylan]k$[gflj]
)hgmjdÌ]fk]eZd]\]d̆[gfgea]\]dÌMfagf]mjgh†]ff]-.
9mfan]Ym]mjgh†]f$d]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]kj]hj†k]fl]jYa]fl
0eaddagfk\Ì]ehdgak\aj][lk]l]fnajgf,\mHA:$kgalmf]
hjghgjlagf[gehYjYZd]€[]dd]im]d]hYfgjYeYa\]flaÕ]hgmj
d̆[gfgea]^jYf…Yak]&9mfan]Ymegf\aYd$d]hga\k\]kaf\mklja]k
[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k]kl]klae†€hdmk\]*/((eaddaYj\k\]
\gddYjk$kgal.\mHA:egf\aYd]l+$-\m[gee]j[]egf\aYd
total..
=ngdmlagf\]khjgÔlklglYmp\]k]flj]hjak]k\]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k
• D]_jgmh]Nan]f\a\†la]fld]dYZ]d\]d]Y\]j\]dYhjg\m[lagf
et édition musicale au niveau mondial.
• <]]r]j]kldÌmf\]kd]Y\]jkegf\aYmp\]d̆[gml]\]emkaim]
]fda_f] (streaming).
• D]j†h]jlgaj]emka[Ydj]hj†k]fl†hYjdYKY[]e Yml]mjk$
[gehgkal]mjk]l†\al]mjk^jYf…Yak]l)*\ÌYjlakl]k†ljYf_]jk!
]kld]hdmk\a^^mk†Ymegf\]Yhj‡kd]j†h]jlgaj]Yf_dg%Ye†ja[Yaf&
• D]_jgmh]@Y[`]ll]k]hdY[]]f\]mpa‡e]hgkalagf\Yfk
d̆\alagf\mdanj]&MfimYjl\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]d̆\alagf
française est réalisé à l’international.
• D]kn]fl]k€d̆ljYf_]j\]dYhj]kk]^jYf…Yak]j]hj†k]fl]fl*(
\]kgf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k$Yn][\]kkm[[‡kegf\aYmpfglYee]fl
\Yfkd]\geYaf]\]keY_Yraf]k&
Prévisions
300
Le rapport Gallois/$hmZda†d]-fgn]eZj]*()*$kgmda_f]im]
l’industrie culturelle est l’un des pôles d’excellence mondiaux de
fglj]hYqk$Ymeˆe]lalj]im]d]dmp]$dYh`YjeY[a]$dÌaf\mklja]
aéronautique et aérospatiale ou le tourisme. Il note que le
développement des industries culturelles et créatives revêt donc
\]k]fb]mp\ÌafÖm]f[]]l_†gkljYl†_aim]kkgmn]fle†[gffmk&
HYjead]k_jYf\kkm[[‡k^jYf…Yak\Yfk[]\geYaf]$gffgl]jY
les exemples suivants :
• Le cinéma français est le 3e producteur au monde
]ffgeZj]\]Õdekhjg\malk!\]jja‡j]dÌAf\]]ld]k=lYlk%Mfak$
]l*e ]phgjlYl]mj\]jja‡j]d]k=lYlk%Mfak&9n][0/(eaddagfk
\Ì]mjgk\]j][]ll]kj†Ydak†]k€d̆ljYf_]j]f*()*$d][af†eY
français continue à connaître un rayonnement mondial
important.
200
100
0
2000
2004
9e†jaim]\mFgj\
J]kl]\megf\]
2008
2012
Europe de l’Ouest
Sources : Europa, IIPA, Unesco, DEPS, ministère des Affaires étrangères
et européennes – 2012
2016
• =fl]je]k\]hjg\m[lagf$dÌYfaeYlagf^jYf…Yak]]kld]Y\]j]f
=mjgh]]lk]hdY[]]fljgaka‡e]hgkalagf$Ymfan]Ymegf\aYd$
Yhj‡kd]k=lYlk%Mfak]ld]BYhgf&
• =fl]je]k\ÌYm\a]f[]$d]_jgmh]^jYf…YakL>)]kld]hj]ea]j
télédiffuseur européen.
• <Yfkd]k][l]mj\mb]mna\†g$MZakg^l]kl\]n]fm+e développeur
indépendant au monde. Quant à Pretty Simple$]dd]]kl\]n]fm]
]fk]md]e]flljgakYfkmf]eYjim]\]j†^†j]f[]hgmjb]mpkmj
réseaux sociaux.
• D]eYj[`†^jYf…Yak\]dÌYjlk]hgkalagff]€dY,e place mondiale.
Les productions culturelles et artistiques françaises connaissent
\gf[\]k\qfYeaim]kafl]jfYlagfYd]khYjla[mda‡j]e]fl
h]j^gjeYfl]k$eˆe]ka$€dÌafklYj\]kYmlj]kÕda‡j]k\]d̆[gfgea]
^jYf…Yak]$]dd]khgmjjYa]flj]f^gj[]jd]mjhmakkYf[]]phgjlYlja[]
et leur compétitivité.
,
-
.
/
;geemfa[Ylagf\]dY;geeakkagf]mjgh†]ff]\m*.k]hl]eZj]*()*2Hjgegmngajd]kk][l]mjk\]dY[mdlmj]]l\]dY[j†Ylagfhgmj^Yngjak]jdY[jgakkYf[]]ldÌ]ehdga\YfkdÌMfagf]mjgh†]ff]$
;GE *()*!-+/&
JYhhgjl*()(\]dY;geeakkagf]mjgh†]ff]kmjdY[geh†lalanal†&
Kgmj[]2>gjme\Ì9na_fgfÇ<†[]eZj]*()*]l« The geography of creative industries in Europe »$=JK9*()(&
|
JYhhgjlYmHj]ea]jEafaklj]\]Dgmak?Yddgak$« Pacte pour la compétitivité de l’industrie française »$*()*&
17
*&=d†e]flk\][gfl]pl]
Un facteur de rayonnement de la francophonie
HgmjdY>jYf[]$dÌ]phgjlYlagf\]hjg\malk[mdlmj]dk]kldÌmf\]k
egq]fkd]khdmk]^Õ[Y[]k\]hgmjkmanj]mf]hgdalaim]\ÌafÖm]f[]
Ymfan]Ymegf\aYd$fglYee]flhYjd]ZaYak\]dY^jYf[gh`gfa]&
9n][**(eaddagfk\]dg[ml]mjk\Yfkd]egf\]0\gfl))-eaddagfk
[gee]dYf_m]eYl]jf]dd]]lmfklYlml\]dYf_m]g^Õ[a]dd]
\Yfk*1hYqk$dY^jYf[gh`gfa][gfklalm]mfn][l]mjeYb]mj\]
\a^^mkagf\]dY[mdlmj]^jYf…Yak]\Yfkd]egf\]&DÌ9^jaim]$g•
,/\]dYhghmdYlagf[gflaf]flYd]]f^gjl][jgakkYf[]hYjd]
^jYf…Yak$j]hj†k]fl]jY]f*(-(hj‡k\]0-\]k/)-eaddagfk
\]^jYf[gh`gf]kk]dgfdÌGj_YfakYlagfAfl]jfYlagfYd]\]dY
>jYf[gh`gfa] GA>!&
D]\†n]dghh]e]fl\]dYhgdalaim][mdlmj]dd]\ÌafÖm]f[]\gal
kÌ]fl]f\j]†_Yd]e]fl]fl]je]k†[gfgeaim]k$\]j]lgeZ†]k
industrielles et d’emplois pour notre pays : le « made in France »
- et le « made in Europe » - sont des moteurs de croissance et de
\†n]dghh]e]fl$^gmjfakkYflmffgeZj]\Ì]ehdgakaehgjlYflkmj
fgkl]jjalgaj]k$]l]f_†f†jYdfgf\†dg[YdakYZd]k[gfljYaj]e]fl
€\]fgeZj]mpYmlj]klqh]k\Ì]ehdgakaf\mklja]dk&
Exportations et importations de biens culturels en France en 2011
(millions d’euros)9
Exportations
1 156
493
CD, DVD...
Livres
Instruments de musique
Presse
Partitions musicales
2,6 %
Union européenne
2,6 %
Chine
2,5 %
Source : Europa, IIPA, Unesco, DEPS, ministère des Affaires étrangères
et européennes – 2012
Note : L’écart entre les données mentionnées précédemment
]l[]_jYh`aim]kÌ]phdaim]hYjd]h†jae‡lj]hdmkj]klj]afl
que celui pris en compte dans la présente étude.
0
1
18
355,4
585,3
239,9
4,1
Source : Ministère de la Culture et de la Communication - Chiffres clés 2013 –
Commerce extérieur
2,8 %
Allemagne
392,7
699,9
Objets d’art
6,4 %
France
414,3
Importations
Part des industries culturelles et créatives dans le PIB
Etats-Unis
663,8
Eafakl‡j]\]k9^^Yaj]k=ljYf_‡j]k%>jYf[]<ahdgeYla]Ç¿D]^jYf…Yak$dYf_m]afl]jfYlagfYd]À$*()(&
D]kaehgjlYlagfk]ld]k]phgjlYlagfk\mkh][lY[d]nanYflkgflljYal†]k\YfkdYegfg_jYh`a]\†\a†]€[]k][l]mj&
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
188,8 2,7
Une industrie au cœur des territoires français
Kalm†]kYm[Yjj]^gmj\]dÌYjl$\megf\]\]dÌ]flj]hjak]]l\]dY
l][`fgdg_a]$d]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]kbgm]fl\]hdmk
]fhdmkmfj‘d]\][YlYdqk]mj\]dÌaffgnYlagf$]ld]mjkj]lgeZ†]k
hgkalan]kk̆l]f\]fl€\]fgeZj]mp\geYaf]k\]d̆[gfgea]&
Au-delà de leur effet incitatif sur la demande d’équipement ou de
[gfkgeeYlagf\]dgakajk$]dd]k[gfklalm]flYmbgmj\Ì`mamf†d†e]fl
€hYjl]fla‡j]\]kkljYl†_a]k\]\†n]dghh]e]fll]jjalgjaYd$€
d̆[`]dd]dg[Yd]]lj†_agfYd]$\ÌYmlYflhdmkj][`]j[`†im]d]k
k][l]mjk[j†Yla^k]ehdga]flmf]hYjlhdmkaehgjlYfl]\]b]mf]k
actifs.
=fl†ega_f]d]lj‡kj][`]j[`†lalj]\]¿;YhalYd]]mjgh†]ff]\]
dY[mdlmj]À$kgmj[]\ÌYlljY[lanal†[mdlmj]dd]]llgmjaklaim]eYb]mj]$
kgmn]fl€dÌgja_af]\]_jYf\k[`Yfla]jkh†j]ff]k&D]kj]lgeZ†]k
\][][gmh\]hjgb][l]mj$imaYeak€dÌ`gff]mj,*[al†k\]hmak
)10-$kgfl[gfka\†jYZd]k2\Yfkd][Yk\]EYjk]add]%Hjgn]f[]
*()+$d]kgj_YfakYl]mjk]klae]flim]hgmj)]mjgafn]kla$
.]mjgk\]j]lgeZ†]k†[gfgeaim]kkgflYll]f\mk$kgalYmlglYd
.((eaddagfk\Ì]mjgk&
Consciente du rôle central des industries culturelles et créatives
\YfkdÌYe†fY_]e]fl\ml]jjalgaj]$dY>jYf[]\†n]dghh]\]hdmk
]fhdmk\]k[gflj]hga\kj†_agfYmp€dYhmakkYf[][mdlmj]dd]]l
[j†Ylan]\]dY[YhalYd]$[gee]d]egflj]dÌgmn]jlmj]j†[]fl]Ç
]ld]km[[‡k[gfÕje†Ç\mEmk†]\mDgmnj]%D]fkgm\m;]flj]
Hgeha\gm%E]lr&
D]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]kkgfl†_Yd]e]flmf\]k
hjaf[ahYmpd]na]jk\]dYÕda‡j]lgmjaklaim]]f>jYf[]&K]dgfd̆lm\]
« Le tourisme international en France » de la Direction Générale
\]dY;geh†lalanal†$\]dÌAf\mklja]]l\]kK]jna[]k <?;AK!$]f
*())$+-\]k\†hdY[]e]flk\]knakal]mjkafl]jfYlagfYmp]f
>jYf[][gf[]jfYa]fld]lgmjake][mdlmj]d&D]kj][]ll]k]f_]f\j†]k
hYjd]lgmjake][mdlmj]dhgmjdÌ]fk]eZd]\mk][l]mjlgmjaklaim]
kgfl]klae†]k€]fnajgf)0eaddaYj\k]mjgk]f*())&
D]knadd]k^jYf…Yak]khj]ff]flYmkkahjg_j]kkan]e]fl[gfk[a]f[]
des capacités d’entraînement réciproques de l’industrie créative et
\]d̆[gfgea]fme†jaim]&D]\geYaf][mdlmj]dYjjan]Ymbgmj\Ì`ma
]flˆl]$Yn][d]kdgakajk$\]kafn]klakk]e]flk]^^][lm†k]feYla‡j]
\]\†n]dghh]e]flfme†jaim]&<Yfk[`Yim][gdd][lanal†$[]kgfl
Yafka,/hjgb]lk]fegq]ff]da†kYmfme†jaim]imakgfleak
en place pour les musées et les actions ponctuelles du secteur
[mdlmj]d$k]dgfd]:Yjge‡lj]*()+\]knadd]kfme†jaim]khmZda†
hYjd]kqf\a[Ylhjg^]kkagff]d$Kqfl][Fme†jaim]&=lfgeZj]mk]k
kgfld]kkljYl†_a]kdg[Yd]k$\Ì9f_gmdˆe]€EYjk]add]$\]Dadd]€
Dqgf$imagfl†ja_†d]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k[gee]
principaux moteurs d’une économie en transformation.
Déplacements des visiteurs internationaux
Principales activités des touristes internationaux en 2011
50 %
35 %
50%
40%
30%
24 %
19 %
20%
18 %
10 %
10%
5%
0%
Vacances
loisirs,
agrément
Tourisme
culturel
Promenades,
balades
Achats,
shopping
Visites à
Activité
Congrès,
des proches professionnelle convention,
(famille,
hors congrès,
salon
amis)
convention,
salon
Source : DGCIS, Banque de France, enquête EVE.
Note : Hdmka]mjkY[lanal†khgmnYflˆlj]hjYlaim†]k$d]lglYdh]mlˆlj]kmh†ja]mj€)((&
D]khgmj[]flY_]kkgfl[Yd[md†kkmjd]lglYd\]kYjjan†]k&
|
19
*&=d†e]flk\][gfl]pl]
Les industries culturelles et créatives en France :
consommation et nouveaux usages
es
Livr
Répartition de la consommation des biens et services culturels
DY[mdlmj]$mfhjg\mal[gee]d]kYmlj]k7;]ll]im]klagf$
kgmn]flhgk†]kmjmflgfhjgng[Yl]mj$f]\galhYkfgmk]ehˆ[`]j par poste de dépenses
\ÌgZk]jn]jim]d]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]khjg\mak]fl
2010
\]kZa]fk]lk]jna[]k\gfldY[gfkgeeYlagf]ld]kmkY_]k
[`Yf_]fljYha\]e]fl$YmÕd\ml]ehk]l\]kljYfk^gjeYlagfk
1990
l][`fgdg_aim]k&<Yfk[]ll]hYjla]$fgmkYngfkkgm`Yal†
YZgj\]jim]dim]k%mf]k\]khjaf[ahYd]kl]f\Yf[]kj]dYlan]k€
dY[gfkgeeYlagf[j†Ylan]]l[mdlmj]dd]]f>jYf[]$d]kmkY_]k
ljY\alagff]dk$j†[]flkgm†e]j_]flk$hgmj[gehj]f\j]d]k
Au
Ent
7,7%
on
tre
ret
isi
termes de la mutation des industries culturelles et créatives
s*
ien
lév
et
é
T
rép
23,3%
dans notre pays.
ara
7,7%
L
Spectacles
=f*())$d]k\†h]fk]k[mdlmj]dd]k]l\]dgakajkj]hj†k]flYa]fl
0$,\]k\†h]fk]k\][gfkgeeYlagf\]ke†fY_]k^jYf…Yak&
ma
Ciné
<]hmak*(Yfk$d̆ngdmlagf\]dY[gfkgeeYlagf\]kZa]fk]l
services culturels est marquée par quelques tendances fortes
]l\]k†ngdmlagfklj‡k[gfljYkl†]k]fl]je]k\]\†h]fk]k&
7,7%
Livres
4,2%
4,0%
2,5% 1,1%
0,7%
3,7%
2,8%
3,1%
0,4%
2,3%
e
eri
1,6%
t
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p
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Pa
3,3%
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Ph
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o
• D]k\†h]fk]kda†]k€dYl†d†nakagfYm_e]fl]flhgmjYll]af\j]
hj‡k\mimYjl\]dY[gfkgeeYlagflglYd]\][mdlmj]&
15,3%
7,9%
2,9%
8,3%
éo
Vid
;]jlYafkk][l]mjk[gffYakk]fl\]^gjl]k`Ymkk]k$\ÌYmlj]k]f
revanche voient leur consommation reculer :
• D]k\†h]fk]kda†]k€dÌaf^gjeYlaim]]lYmpb]mpna\†g
sont multipliées par quatre.
10,8%
5,3%
5,6%
4,4%
2,8%
17,4%
Inf
jeu orm
x v ati
idé que
/
o
15,1%
* Autres : autres activités d’édition et autres activités récréatives et de loisirs/
Traitement P]jÔ/Source : INSEE.
• Les dépenses pour le spectacle vivant sont multipliées
par deux.
• D]kn]fl]k\]\akim]kZYakk]fl\]hdmk\]\]mpla]jk&
• Les dépenses liées à la presse diminuent d’un tiers.
• Celles liées à la radio diminuent de plus de moitié.
• <ÌYmlj]k]fÕfkgflimYkaklYZd]k$[gee]d][af†eY$
ou le livre.
D]kk]jna[]k[mdlmj]dk dY[gfljaZmlagf€dÌYm\agnakm]dhmZda[$
d]k\†h]fk]k\][af†eY$[gf[]jlk$l`†lj]]lYmlj]kkh][lY[d]k
nanYflk$emk†]k$YZgff]e]flkYm\agnakm]dk]ld]k\†h]fk]k
\]hj]kk]$d]kdanj]k]ldYhYh]l]ja][gfklalm]flmfeYj[`†
hYjla[mda‡j]e]fl\qfYeaim]hmakimÌadkkgfl\]n]fmkd]hj]ea]j
hgkl]\]\†h]fk]k[mdlmj]dd]k\]hmak*((-&DÌ]fk]eZd]\][]k
Y[lanal†kj]hj†k]flYa]fl+)$*\]k\†h]fk]k\][mdlmj]]ldgakajk
]f*())&
D]kfgmn]dd]k^gje]k\][j†Ylagf]l\]\akljaZmlagf\]Za]fk]l
services culturels constituent des relais de croissance importants
hgmjd]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k^jYf…Yak]k&;]h]f\Yfl$
d]hajYlY_]\]kÆmnj]k[mdlmj]dd]kj]kl]mfgZklY[d]hgl]fla]d
à leur développement. Au-delà du travail réalisé pour lutter
[gflj]d]khjYlaim]kadd†_Yd]k$ad[gfna]fl\][gflafm]jd]kY[lagfk
\]k]fkaZadakYlagf\mhmZda[kmjd]kaehY[lk\mhajYlY_]&HYj
Yadd]mjk$d]kk]jna[]k\gan]fl[gflafm]j€†ngdm]jhgmjj†hgf\j]
YmpYll]fl]k\]k[gfkgeeYl]mjk\]hdmk]fhdmkk]fkaZd]kYmp
affgnYlagfkfme†jaim]k]lYmpfgmn]dd]k^gje]k\ÌY[[‡k€dY
culture (streaming, cloud…).
Si la culture peut se mesurer en termes de dépenses pour ses
¿mkY_]jkÀ$]dd][gfklalm]†_Yd]e]flmf†d†e]flaehgjlYfl\m
l]ehkimgla\a]f$[gee]dÌaddmklj]fld]k1`]mj]khYjbgmjhYkk†]k
en moyenne par chaque Français sur les différents supports
]l[gfl]fmk[mdlmj]dk$hYj^gak]fhYjYdd‡d]Yn][\ÌYmlj]kY[lanal†k&
Dgaf\̈lj]]p[dmka^k$d]kljgakimYjlk\]k>jYf…Yak[gfkmdl]flYm
egafkljgake†\aYkhYjbgmj]lhj‡k\Ìmfla]jk\Ì]flj]]mphjYlaim]
lgmbgmjkYmegafkimYlj]e†\aYkÇhYjeadYjY\ag$dYl†d†nakagf$
dYhj]kk]$Afl]jf]lgmd][af†eYÇ]fegq]ff]kmjmf]bgmjf†]$
mf[`a^^j]klYZd]hYjjYhhgjl€dÌYff†]hj†[†\]fl]&
20
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Radio
23,9%
Presse
Les dépenses des Français pour
la culture et les loisirs
tio
ect
nE
suppeurs en
GP
orts regis
treu
son
et im rs 2,0%
age
2,2%
L]ehk`]Z\geY\Yaj]Yddgm†€dY[gfkgeeYlagf\ËY[lanal†k[mdlmj]dd]k]l[j†Ylan]k
hYjd]k>jYf…Yak\])(Yfk]lhdmk *()*hYjjYhhgjl€*())!
22 h 21/semaine
3 h 11/jour
J]_Yj\]jdYl†d†nakagf
12 h 17/semaine
1 h 45/jour (+ 1 h 45 par rapport à 2011)
Bgm]j€\]kb]mpna\†g
10 h 59/semaine
1 h 34/jour (- 25 mn par rapport à 2011)
Ecouter la radio
Ecouter de la musique
hors radio
Lire des livres
Nakagff]j\]kna\†gk
6 h 10/semaine
53 mn/jour
5 h 27/semaine
47 mn/jour (- 21 mn par rapport à 2011)
4 h 12/semaine
36 mn/jour
Source : GfK – enquête 2012 auprès de 2 305 répondants/EY
D]\gmZd]\†Ô\]kfgmn]YmpmkY_]kÀ]l\]dYklYZadal†
D]kfgmn]YmpmkY_]kfme†jaim]kgfleg\aՆ]fhjg^gf\]mj
]l€Za]f\]k†_Yj\k\†klYZadak†d̆[gkqkl‡e]\]ke†\aYk]l
des industries culturelles et créatives. Ils ont fait apparaître un
fgmn]Ymkh][lYl]mj%[gfkgeeYl]mjima_†f‡j]mf]]phdgkagf
\]\gff†]khjg\mal]khgmjdma$Ymlgmj\]dma$€[Ymk]\]dma$\Yfk
un temps exponentiel : quand l’ordinateur avait mis six ans pour
hYkk]j\]-((eaddagfk€)eaddaYj\\ÌmladakYl]mjk$d]keYjlh`gf]
y est parvenu en trois ans et il aura fallu deux ans aux réseaux
sociaux pour atteindre ce cap.
Im]dim]kl]f\Yf[]kkgfl€fgl]jimYfl€d̆ngdmlagf\]kmkY_]k2
• Hdmk\]/(\]^gq]jk\akhgkYa]fl\Ìmfgj\afYl]mj€d]mj
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]lYml]pl]ÇlYZd]ll]k$keYjlh`gf]kÇ[gfljaZm]€mfY[[‡k
« multi-écrans » à la culture.
• D]fgmn]Ym[gfkgeeYl]mj]klemdlal[`]$fglYee]fl^Y[]
€kgfhgkl]\]l†d†nakagfima[gflafm]€d]egZadak]jhj‡k\]
,`]mj]khYjbgmj2mfl†d†kh][lYl]mjkmj\]mp]kl[gff][l†
kaemdlYf†e]fl€mfgj\afYl]mj$mfkeYjlh`gf]gmmf]lYZd]ll]&
Mf]fgmn]dd]_†f†jYlagf]klf†]$[]dd]\]dÌ`qh]j[`gap2
kh][lYl]mj$d][l]mj$YZgff†$¿l†d†[`Yj_]mjÀÁd][da]fl\]dY
hjg\m[lagf[mdlmj]dd]]l[j†Ylan]j]nˆl\]emdlahd]knakY_]k]l
Y^Õ[`]mfYhh†lalafYkkgmna$\†kajYfllgmbgmjkhdmk\][gfl]fm$
\]nYja†l†$\][gflj‘d]$]lmf]hdmk_jYf\]^Y[adal†\ÌY[[‡k&
;]ll]fgmn]dd]_†f†jYlagf]kl†_Yd]e]flmf]_†f†jYlagf\]
¿[j†Yl]mjkÀ&DYeYbgjal†\]kb]mf]kYqYfl\†kgjeYakY[[‡k
€[]kgmladk]l^YZjaimYfld]mjkhjghj]k[gfl]fmk$]flj]fl
]mp%eˆe]k\Yfkd]\geYaf]\]kZa]fk[mdlmj]dk&Hj‡k\]
.b]mf]kkmj)([j†]fl\]kaeY_]k]l\]kh`glgk$]fnajgf,kmj
)(\]kÕdek]l\]kna\†gk$dYeˆe]hjghgjlagf\]dYemkaim]
]l+kmj)(\]kb]mpgm\]kdanj]k)(.
)( Kgmj[]29l]da]j:FHHYjaZYk*()*&
)) Kgmj[]2;F;&
• Hj‡k\]kljgakimYjlk\]k>jYf…YakY[[‡\]flimgla\a]ff]e]fl
€Afl]jf]l$hgjlYad[mdlmj]demdlae†\aYhYj]p[]dd]f[]&
La consommation des contenus créatifs et culturels est de plus
en plus sociale et communautaire. Aux traditionnels réseaux
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\ÌY[[†d†jYl]mjk\]k†[`Yf_]k]l\]k[j†Ylagfk&
<Yfk[][gfl]pl]$d]khjg\m[l]mjk\][gfl]fmkhgmjjYa]fl
craindre que l’hyper-volatilité remplace ou annule le lien physique
qui permet encore à la plupart d’entre eux de conserver la
j]dYlagfYn][d]mjhmZda[]ld]mjk[da]flk&&&]l\Ì]flaj]jmf]nYd]mj
†[gfgeaim]imÌadkh]mn]fl[gflj‘d]j$Ymegafk]fhYjla]&
HgmjlYfl$d]k[gfkgeeYl]mjkj]kl]flYllY[`†kYmpe†\aYk
ljY\alagff]dkÇ]lfglYee]fl€d]mjkeYjim]kÇ]lmf]_jYf\]
partie des fondamentaux des industries culturelles et créatives
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)1($*eaddagfk]f*((0$kgal]fegq]ff]+$+]flj†]khYj
>jYf…Yak]f*())[gflj]+]f*((0)).
|
21
;`a^^j]k[d†k$l]f\Yf[]k]lh]jkh][lan]k\Yfkd]k1eYj[`†k\]kaf\mklja]k
culturelles et créatives :
• D]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k
• La musique
• Le spectacle vivant
• Le cinéma
• La télévision
• La radio
• D]kb]mpna\†g
• Le livre
• DYhj]kk]'bgmjfYmp]leY_Yraf]k
3. Analyses sectorielles détaillées
3. Analyses sectorielles détaillées
Les arts graphiques et plastiques
Le premier secteur des industries culturelles et créatives
réalise 20 % de son chiffre d’affaires à l’international.
Impact économique
19 814 M€
CA
18 759
CA direct
1 055
CA connexe
Emplois
298 446
Emplois
directs
Emplois connexes
Auteurs des arts visuels)*$YjlakYfk
et ouvriers d’art
/-,**
Activités des architectes
.-1(
Architectes
*11++
9[lanal†k\]\]ka_f
)1((
9[lanal†kh`glg_jYh`aim]k
)*()
Hjg^]kkagff]dk\]kYjlk_jYh`aim]k$
de la mode et de la décoration
EYj[`Yf\k\ÌYjl
*,((
J][]ll]k\]kemk†]k
KmZn]flagfk\]dÌ=lYl]l\]k
collectivités locales aux arts visuels
et à l’achat d’œuvres
,-.
))0/
18 759
H`glg_jYh`]k
)()(11
*(+1/
Emplois dans les musées
)1(1-
=ehdgak[`]rd]keYj[`Yf\k\ÌYjlk
-*-((
Emplois directs
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h`glg_jYh`aim]k
298 446
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N]fl]k\]eYl†ja]d\]h`glg_jYh`a]
professionnel
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Gj_YfakYlagf\]^gaj]k
et expositions d’art
,-.
9[lanal†k\Ìgj_YfakYlagf\]^gaj]k
et expositions d’art
)).
Danj]kZ]Ymp%Yjlk]lZYf\]k
dessinées
-,*
Danj]kZ]Ymp%Yjlk
]lZYf\]k\]kkaf†]k
+)0
Presse arts visuels
00-
Presse
)11
N]fl]k\]eYl†ja]d\]\]kkaf
]lZ]Ymp%Yjlk
)),
+(
Copie privée
.
CA connexe
1 055
Total CA
Emplois connexes
Total emplois
19 814
)* 9ml]mjk\]kYjlknakm]dk _jYh`akl]k$h]aflj]k$k[mdhl]mjk$hdYkla[a]fk$addmkljYl]mjk$\]kkafYl]mjk$Ymlj]k%[†jYeaim]$\]kkafl]plad]$_jYnmj]$naljYad$lYhakk]ja]$]l[&!&
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24
Emplois
2011
-(*-
N]fl]k\]eYl†ja]d\]\]kkaf
]lZ]Ymp%Yjlk)+
9 270
Emplois générés
J]n]fmk\]kYml]mjk\]kYjlk
visuels)*$YjlakYfk]lgmnja]jk\ÌYjl
CA direct
307 716
CA 2011
en M€
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
9 270
307 716
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KapYjlakl]k^jYf…YakÕ_mj]fl\Yfkd]lgh)((\]kYjlakl]k
egf\aYmp\m[dYkk]e]fl9jlaf\]p*()+ Journal des Arts) :
9fjaKYdY$;`jaklaYf:gdlYfkca$>jYf…gakEgj]dd]l$<Yfa]d:mj]f$
Kgh`a];Ydd]]lHa]jj]@mq_`]&
D]khjg\m[lagfk\]kYjlakl]k_jYh`aim]k]lhdYklaim]k^jYf…Yak
kÌ]phgjl]flZa]f€d̆ljYf_]j$lYflkmjd]eYj[`†\]dÌYjl n]fl]
Ymp]f[`‡j]k$_Yd]ja]k!im]\Yfkd][Y\j]\][gfljYlk\]
[geeYf\] Yj[`al][l]kfglYee]fl!&D]kaehgjlYlagfk]l
]phgjlYlagfk\ÌYjln]jk]l\]hmakdY>jYf[]Õ_mj]flhYjead]k[afi
hj]ea‡j]kegf\aYd]k]fnYd]mj$Yn][mf]p[†\]fl[gee]j[aYd\]
1/.eaddagfk\Ì]mjgk]f*()*&
=fnajgf*(\]dYhjg\m[lagf\]k]flj]hjak]k\]\]ka_f
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de son chiffre d’affaires est réalisé à l’international.
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++]f*())hYjjYhhgjl€*((0$kgalmf][jgakkYf[]Yffm]dd]
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_†f†j†.*($)eaddagfk\Ì]mjgk&
D]kkmZn]flagfkj]hj†k]fl]fl0,\mZm\_]l\]k[]flj]k\ÌYjl
[gfl]ehgjYaf$eYak]dd]k[gffYakk]fl\]hmak*((/mf]ZYakk]
[gflafm]&9afka$]f*())$d]kkmZn]flagfkhgmjd]k[]flj]k\ÌYjl
[gfl]ehgjYaf -$*eaddagfk\Ì]mjgk!gfl\aeafm†\]*)&
MfYlljYal[gfÔje†\]k>jYf…Yakhgmj
les arts graphiques et plastiques
DÌYllY[`]e]fl\]k>jYf…YakYmpYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k
gmYjlknakm]dk!]kl[gfÕje†fglYee]flhYj\]k[`a^^j]kj][gj\
\]^j†im]flYlagf\]kemk†]k&=f*()($d]k)*)(emk†]k
\]>jYf[]YnYa]flYafkaj†Ydak†hdmk\]-.eaddagfk\Ì]flj†]k&
=f*()*$d]kemk†]khYjaka]fkgfl†_Yd]e]fl]fj]_aklj†\]k
^j†im]flYlagfkj][gj\$Yn][hdmk\])(eaddagfk\]nakal]mjkYm
Dgmnj]$+$0eaddagfk€:]YmZgmj_]l+$.eaddagfk€GjkYq&
EYak$[]lafl†jˆlhgmjd]kemk†]kf]k]daeal]hYk€HYjak$[gee]
]fYll]kl]fld]kZgfkj†kmdlYlk\mDgmnj]%D]fk]l\m;]flj]
Hgeha\gm%E]lr&Ad^Yml[]h]f\Yflfgl]jim][]jlYafk\][]k
emk†]kk]nakal]fl_jYlmal]e]fl$\megafk\]^Y…gfl]ehgjYaj]
gmhgmj[]jlYaf]k[Yl†_gja]k\]nakal]mjk&
HYjYadd]mjk$gfh]mlfgl]jdY[mjagkal†\]k>jYf…YakhgmjdÌYjl
[gfl]ehgjYaf]ld]k†n†f]e]flkimad]e]ll]fl]fnYd]mj$Ym
fgeZj]\]-)]f*()(hgmjd]khdmkaehgjlYflk >A9;$:a]ffYd]
\]DqgfÁ!&D]mj^j†im]flYlagf]kl]fYm_e]flYlagf[gflafm]$
hYkkYfl\])$*0eaddagf\]nakal]mjk]f*(((€*$-,eaddagfk]f
*()(&;]ll]eˆe]Yff†]$d]k)),,_Yd]ja]k\ÌYjl^jYf…Yak]k
YnYa]fl_†f†j†mf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]kj][gj\\].*($)eaddagfk
d’euros),$^YakYfl\Ì]dd]kd]khjaf[ahYmp\a^^mk]mjk\ÌYjl 1*
\]dÌYjl]kl\a^^mk†]f_Yd]ja]$d]kemk†]k$†\al]mjk]lYflaimYaj]k
\a^^mkYfld]j]kl]!&D]k_Yd]ja]k\ÌYjl[gfl]ehgjYafh]je]ll]fl
d̆e]j_]f[]\ÌYjlakl]k]ld]jYqgff]e]fl\]dYk[‡f]Yjlaklaim]
^jYf…Yak]&;]dd]k%[akgfl[]h]f\Yflaf†_Yd]e]flj†hYjla]kkmj
d]l]jjalgaj] ,0\]dÌ]fk]eZd]€HYjak!]l[gf[]flj†]k )*
\]k_Yd]ja]klglYdak]fl/*\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]kYffm]dlglYd!&
DÌYehd]mj\]dÌY[lanal†\Ìmf]_Yd]ja]\ÌYjl\†h]f\hjaf[ahYd]e]fl
de son ancienneté et de sa présence sur le marché international.
DYimYjYflYaf]\]eY_Yraf]k\†\a†k€dÌYjl†\al†k]f>jYf[]
l†ega_f]fl\]dÌafl†jˆlimadma]klhgjl†$Yn][†_Yd]e]fl\]lj‡k
fgeZj]mpkal]kAfl]jf]l\†\a†kYmpYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k$
hgmjd]mjhYjlY_][gee]d]mjn]fl]gmd]mjj]hjg\m[lagf'
impression. Cette diversité se retrouve dans la disparité des
j]n]fmk\]k\a^^mk]mjk \](€),eaddagfk\Ì]mjgk!$hgmjmf[`a^^j]
\ÌY^^Yaj]kegq]f]flj]*((,]l*((.\]($,eaddagf\Ì]mjgk&
D]lakkmaf\mklja]d\]kYjlk_jYh`aim]k]kl[YjY[l†jak†hYj\]lj‡k
fgeZj]mpY[l]mjk\]h]lal]lYadd]$mf][gf[]fljYlagf^YaZd]]l\]k
\a^Õ[mdl†khgl]fla]dd]k\]j]f[gflj]]flj]dÌg^^j]]ldY\]eYf\])-.
D]eYj[`†\]dÌYjl^jYf…Yak\YfkkY_dgZYdal†[gffYŒlmf]h]jl]\]
nal]kk]j†_mda‡j]$hYkkYfl\]hmak*((/\]dY+e place mondiale à
dY,ehdY[]\]khYqk\meYj[`†\]dÌYjl$\]nYfldÌ9dd]eY_f]eYak
\]jja‡j]dY;`af]$d]k=lYlk%Mfak]ld]JgqYme]%Mfa)..
=f[]ima[gf[]jf]d]kn]fl]kYmp]f[`‡j]k$dY>jYf[]\]e]mj]
la place de marché la plus riche en termes d’offre parmi les
†[gfgea]keYlmj]k$Yn][-1(((Æmnj]kn]f\m]k]f*()*$
[gflj],1+((Ymp=lYlk%Mfak]l+.-((YmJgqYme]%Mfa&
=fj]nYf[`]$,/\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]kn]fl]kY†l†j†Ydak†
Ymp=lYlk%Mfak$+(YmJgqYme]%Mfa]lk]md]e]fl/]f>jYf[]&
:a]fim]d]j]n]fmkgalhdmk^YaZd]$d]fgeZj]\ÌÆmnj]kn]f\m]k
est un indice du dynamisme de la production en France et de la
\an]jkal†\]kb]mf]kYjlakl]k&D]k\jgalk\ÌYml]mj$]lfglYee]fl
d]\jgal\]kmal] hgmj[]flY_]kmjd]hjap\]j]n]fl]\]dÌÆmnj]!$
kgfllj‡kaehgjlYflkhgmjd]kYjlakl]k)/.
;]lYllY[`]e]flhYkk]†_Yd]e]flhYjd]e†[†fYl\]k
]flj]hjak]k$imagflkgml]fm]f*())d]k][l]mj\]dY[mdlmj]]l
\mhYljaegaf]€`Yml]mj\]+.)eaddagfk\Ì]mjgk$kgal)1\m
e†[†fYllglYd]f>jYf[]&;]dYhYkk]†_Yd]e]flhYjd]k\jgalk
h]j…mkkmjd]e]j[`Yf\akaf_$imaj]f^gj[]fldYhj†k]f[]\]k
Æmnj]k$\gfld]egflYfl]kl\]dÌgj\j]\]0\mhjap\]n]fl]
\mhjg\mal$Za]fim]d]k][l]mjkgal\a^Õ[ad]€\g[me]fl]j&
), Eafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf$;`a^^j]k[d†k\]dY;mdlmj]$†\alagf*()*&
)- Eafakl‡j]\]dÌ=[gfgea]$\]k>afYf[]k]l\]dÌAf\mklja]Ç=lm\]\̆nYdmYlagf\m\a^^†j]fla]d\][geh†lalanal†]flj]d]kaf\mklja]k_jYh`aim]k^jYf…Yak]k]ld]mjk[gf[mjj]flk]mjgh†]fk$*())&
). JYhhgjlL]^Y^*()*&
)/ Kmjd]k*/eaddagfk\Ì]mjgk\]\jgalkh]j…mk]f*())hYjdÌ9<9?HÇdYkg[a†l†\ÌYml]mjk^jYf…Yak]hgmjd]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]kÇ)($*eaddagfkdÌgfl†l†Ymlalj]\m\jgal\]kmal]
kgal+0$)+\]kh]j[]hlagfklglYd]k!&;]\jgal$\gfld]kZ†f†Õ[aYaj]kkgfl€,(\]kYjlakl]knanYflk ima$]fnYd]mj$j]hj†k]fl]fl*-\]k\jgalkh]j…mk!$]kl]kk]fla]dhgmjd]k[j†Yl]mjk$
imahjgÕl]flYafka\]dYnYdgjakYlagf\]d]mjkÆmnj]kkmjd]eYj[`†\]dÌYjl&
|
25
D]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k
Le numérique au service de la transmission des œuvres graphiques
DÌYjjan†]\mfme†jaim]Yh]jeakdY\a^^mkagfjYha\]]l€_jYf\]
échelle des arts visuels. Amateurs comme professionnels
h]mn]fl\†kgjeYak[j†]j$ljYfke]llj]]lY^Õ[`]jjYha\]e]fl]l
€\]k[g–lkjYakgffYZd]kd]mjk[j†YlagfkÇ\]kkafk$_jYh`ake]k$
h`glg_jYh`a]kÇnaYAfl]jf]l$]lmladak]j\]kgmladkfme†jaim]k\]
hdmk]fhdmkeg\]jf]k]l[gehd]lk&9afka$dYZjYf[`]h]ml]l\gal
hj]f\j]]f[gehl]d]kYll]fl]k\]khmZda[k]ld]mjngdgfl†\ÌYngaj
mfY[[‡k^Y[ad]YmpYjlk$lgml]fkÌYkkmjYfl\]dYhj†k]jnYlagf
des droits.
<]hdmk$Afl]jf]lY^Yngjak†d]\†n]dghh]e]fl\]k†[`Yf_]k\]
Za]fk\Ìg[[Ykagf&<]emdlahd]kkal]k[gee]PriceMinister, eBay
ou LeboncoinkgflYafka\]n]fmk\]kY[l]mjkaf[gflgmjfYZd]k
\]dYn]fl]\Ìg[[Ykagf$eYakhYj^gakkYfkim]d]k[j†Yl]mjk]f
hjgÕl]fl&;]h]f\Yfl$d]eYj[`†]kldgaf\̈lj]\†j†_d]e]fl†]l
d];gfk]ad\]kn]fl]kngdgflYaj]kYkkmj]mf[gflj‘d]€[]l†_Yj\&
;]kkal]k[gfklalm]fleYd_j†lgmlmfn][l]mjaehgjlYfl\]k^Ymp
]l[gflj]^Y…gfk\ÌÆmnj]k\ÌYjl$lj‡khj†bm\a[aYZd]YmpYml]mjk]l
à leurs ayants-droit.
D]kkh†[aÕ[al†k\]kYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k]ld]mj^Y…gf
\ÌYhhj†`]f\]jd]kfgmn]YmpmkY_]kfme†jaim]kgfl†l†kgmda_f†k
dans le rapport de Pierre Lescure sur l’exception culturelle.
9afka$lgml]fkgmda_fYfldÌaehgjlYf[]\ÌmfY[[‡k^Y[ad]]l
YZgj\YZd]YmpYjlknakm]dk$d]jYhhgjlj†Y^Õje]dYf†[]kkal†
de trouver des modes de rémunération des artistes.
DYhjYlaim]\ÌY[`Yl]fda_f]\ÌÆmnj]k\ÌYjl]kl\]n]fm]j†hYf\m]&
Des acteurs comme Christie’s et Sotheby’sgfl\†b€\]hmak
im]dim]kYff†]k\†n]dghh†mf]hdYl]^gje]\]n]fl]]fda_f]&
Artprice$imahjghgkYal\†b€-(((dglk\†Zml*()+$]klae]im]dY
egala†\]kn]fl]k\]kÆmnj]k\ÌYjlk]j†Ydak]jYZa]fl‘l]fda_f]&
Que représente le
marché des arts
visuels en France
et quel rôle y joue
l’ADAGP ?
Le marché de l’art
français se place
Ym,ejYf_egf\aYd
dgaf\]jja‡j]d]k
{lYlk%Mfak]ldY;`af]eYak\]nYfldÌ9dd]eY_f]
et la Suisse). On compte au niveau national
hdmk\])(((_Yd]ja]k\ÌYjl]l,((eYakgfk
\]n]fl]kYmp]f[`‡j]k&Hdmk\]+(((((
personnes travaillent dans le secteur des arts
visuels.
DÌ9<9?Hj]hj†k]fl]))((((Yjlakl]k\m
egf\]]fla]j\Yfkhdmk\]+(\ak[ahdaf]k2
h]aflmj]$k[mdhlmj]$h`glg_jYh`a]$ZYf\]%
\]kkaf†]$Yj[`al][lmj]$\]ka_f$Y^Õ[`]
hmZda[alYaj]$Yjlk\]dYjm]$Yjlkfme†jaim]k$
Yjlkna\†gÁFgkhj†g[[mhYlagfkhjaf[ahYd]k
kgfl\gf[\]\†^]f\j]d]k\jgalk\]kYjlakl]k$
\gfldY\a^^mkagf\]kÆmnj]k]kllj‡k
j†hYf\m]2l†d†nakagf$hj]kk]$danj]k$hjg\malk
\†jan†k$Y^Õ[`]k$Afl]jf]l$eYj[`†\]dÌYjlÁ
Im]dkkgfld]khjaf[ahYmp\†Ôk]l]fb]mp
hgmjdYÔda‡j]Ymbgmj\Ë`ma7
Fgmk\]ngfk\†^]f\j]d]\jgal\]kmal]$kgmj[]
\]j†emf†jYlagf]kk]fla]dd]\]kYjlakl]k$ima
leur octroie une participation au produit des
reventes successives de leurs œuvres. Il est
essentiel que ce droit soit reconnu au niveau
egf\aYd$fglYee]flYmp{lYlk%Mfak]l]f;`af]&
D]kYml]mjk\]kYjlknakm]dk$\gfld]kÆmnj]k
sont massivement utilisées sur Internet ont
Z]kgaf\]dÌYhhma\]khgmngajkhmZda[khgmj
trouver des solutions propres à leur assurer
mf]bmkl]j†emf†jYlagf&=f]^^]l$dÌ]phdgalYlagf
\]kaeY_]khYjd]kY[l]mjk\]dÌAfl]jf]l$
notamment au sein des moteurs de recherche
\ÌaeY_]k$_†f‡j]\]kj]n]fmkYmpim]dkd]k
auteurs ne sont pas associés.
<ÌYmlj]hYjl$d]kYjlknakm]dkf]kgflhYk
YmkkaY[[]kkaZd]kYmhmZda[im]\Yfk\ÌYmlj]k
k][l]mjk&Fgmkngm\jagfkj]f^gj[]jdYhdY[]
\]kYjlknakm]dklYflYmk]af\mkqkl‡e]
†\m[Yla^im]\]dYhjg_jYeeYlagfl†d†nakm]dd]&
Mf]j†Ö]pagf\gal†_Yd]e]flˆlj]e]f†]Ym
kmb]l\m\jgal\Ì]phgkalagf$imah]je]lYmp
artistes de percevoir une rémunération au titre
d’exposition de leurs œuvres. Il est en effet
^j†im]flim]d]k]phdgalYflk$emk†]k$_Yd]ja]k$
[gdd][lanal†kÁ]pa_]fl\]kYjlakl]kimÌadk
j]fgf[]fl€[]\jgal[gee]hj†YdYZd]\]d]mj
participation à une exposition.
Marie-Anne Ferry-Fall
Directrice générale de l’ADAGP (Société des
auteurs des arts graphiques et plastiques)
Enjeux et opportunités futurs
Prendre le virage numérique
DË]phYfkagf€dˆljYf_]j
L’arrivée du numérique a apporté une nouvelle concurrence
hgmjd]kaehjae†k]ld]kdanj]k$lgml]f[gfklalmYflmfgmlad\]
hYjlY_]]l\][geemfa[Ylagf\]kÆmnj]k&;]h]f\Yfl$\YfkkY
\ae]fkagf[gee]j[aYd]$d]o]Z\galˆlj]mladak†€Zgf]k[a]fl$
fglYee]fl\YfkdYhjgeglagf\]kj†mkkal]k^jYf…Yak]k]feYla‡j]
\ÌYjlk_jYh`aim]k]lhdYklaim]k]l\YfkdYhj†k]jnYlagf\]k\jgalk&
DÌYjjan†]\]ZYfim]k\ÌaeY_]k]fda_f]€ZYk[g–lYZgmd]n]jk†
dYh`glg_jYh`a]hjg^]kkagff]dd]3d]kY_j†_Yl]mjk\ÌaeY_]]l
les moteurs de recherche dédiés posent la question des droits
\ÌYml]mjk]l\]dY[YhlYlagf\]nYd]mj$Ym\†ljae]flhYj^gak\]
kal]kkh†[aYdak†k\gfld]eg\‡d]†[gfgeaim]j]hgk]kmjd]fgeZj]
\]nakal]k&=fÕf$,+\]kn]fl]k\]kYflaimYaj]kk]j†Ydak]fl
\†b€naYdÌ]%[gee]j[]$egq]f\]hdmk]fhdmkhjanad†_a†hYjd]k
particuliers pour leurs acquisitions)0.
;gee]dÌY^Õje]9jlhja[]$¿d̆e]j_]f[]\]fgmn]dd]khdYl]^gje]k
de l’art et la multiplication des foires d’art dans le monde ont mis
]fdmea‡j]\]kk[‡f]k[j†Ylan]kf]mn]k]lnanYfl]k$]lklaemd†\]
fgmn]dd]khdY[]k\]eYj[`†&D]k=eajYlk9jYZ]kMfak$dÌ9^jaim]$
d]:j†kad$dÌ9mkljYda]$dYLmjima]]fkgflim]dim]k]p]ehd]kÀ&
Gfj]eYjim]†_Yd]e]flmfjYb]mfakk]e]fl\]k[gdd][lagff]mjk$
Yn][mfYlljYalhYjla[mda]jhgmjdÌYjl[gfl]ehgjYaf$[]imahgmjjYal
Z†f†Õ[a]jYmpYjlakl]kY[lm]dk&;]h]f\Yfl$\YfkdYe]kmj]g•
d]\jgal\]kmal]fÌ]klhYkj][gffmhYjlgmkd]khYqk$d]kYjlakl]k
^jYf…Yakf]Z†f†Õ[a]flhYklgmbgmjk\Ìmfafl†j]kk]e]flkmjd]k
reventes réalisées sur ces marchés.
)0 B]kmak]flj]hj]f]mj%;gee]j[]\]\†lYad\]Za]fk\Ìg[[Ykagf%Õ[`]eak]€bgmj]f)*'*()(&
26
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Le commerce de
l’art peut se diviser
]f\]mp_jYf\]k[Yl†_gja]k3d]hj]ea]j
marché qui se traduit par la relation directe
]flj]dÌYjlakl]]lkgfafl]jdg[ml]mjÕfYf[a]j$
_Yd]jakl]gm[gdd][lagff]mj$d]k][gf\eYj[`†
hdmkhYljaegfaYdimaj]hj†k]fl]d]f†_g[]
\ÌÆmnj]k\ÌYjlYhj‡kdYhj]ea‡j]n]fl]\aj][l]&
Chacune de ces parties forme un tout lié par
une interdépendance économique.
D];geal†hjg^]kkagff]d\]k_Yd]ja]k\ÌYjl
;H?9!^gf\†]f)1,/j]hj†k]fl]d]k_Yd]ja]k
\ÌYjl^jYf…Yak]k$\†^]f\d]kafl†jˆlk\meYj[`†
\]dÌYjl]l\][]kY[l]mjk$[gfljaZm]Ymp
†[`Yf_]khjg^]kkagff]dk\Yfkd]k][l]mj\]k
Yjlknakm]dk]ln]add]YmpZgff]khjYlaim]k&
Quel rôle jouent les galeries d’art dans
le développement de la création ?
D]k_Yd]ja]kbgm]flmfj‘d]`aklgjaim]Ymhj‡k
\]dYb]mf][j†Ylagf\gfl]dd]kkgfld]k
premiers partenaires et défenseurs.
=fY[[gehY_fYfld]kYjlakl]k$]fd]mj
g^^jYfld]kegq]fk\]hjg\m[lagf$]dd]kd]mj
h]je]ll]fl\]j]f[gflj]jd]mjkhmZda[k$
[gdd][lagff]mjkhjan†k$[jalaim]k\ÌYjl$
entreprises ou institutions culturelles.
HYjmfljYnYad€dgf_l]je]$d̆dYZgjYlagf\]
[YlYdg_m]k$dYeak]]fhdY[]\]hYjl]fYjaYlk
avec les institutions ou encore l’exposition
€dÌafl]jfYlagfYd$d]k_Yd]ja]kh]je]ll]fl
YmpYjlakl]k\][gfkljmaj]mf][Yjja‡j]$\]
[gfljaZm]j€d̆e]j_]f[]\Ìmf]^gj[]nan]$
de représenter un vecteur d’éducation et
\̆eYf[ahYlagf$Zj]^2\]j]hj†k]fl]jd]
patrimoine de demain tout en travaillant
au rayonnement de notre pays.
Im]dkkgfld]khjaf[ahYmp\†Ôk]l]fb]mp
pour le marché de l’art français aujourd’hui ?
Quels types d’acteurs économiques sont
les galeristes ?
DYhdY[]\]HYjak]kl^jY_adak†]]ldYh]jkh][lan]
\Ìmf]j]eak]]fim]klagf]f*(),\mlYmp\]
LN9€dÌaehgjlYlagfkmjd]kÆmnj]k\ÌYjlk]jYal
]pljˆe]e]fl\geeY_]YZd]&Ad]klhjaegj\aYd
de préserver les meilleures conditions à
dÌaehgjlYlagf\][]kZa]fk[mdlmj]dk$[Yj
d]k†[`Yf_]k[gee]j[aYmp\][]lqh]
\†egflj]flfglj]YlljY[lanal†$]fja[`akk]fl
notre patrimoine et participent pleinement
à l’économie de notre pays.
D]k_Yd]jakl]kkgfl\]k]flj]hj]f]mjk€
hYjl]fla‡j]imaafn]klakk]fl$eak]flkmj
une forme de développement créatif tout
en se positionnant fortement au niveau
international. Ils emploient directement de
fgeZj]mp[gddYZgjYl]mjk]l^gflaf\aj][l]e]fl
nanj]mf]hYjl[gfka\†jYZd]\]dY[j†Ylagf]l
des métiers d’art spécialisés sans compter les
services annexes. Le secteur du marché de
dÌYjl€dmak]md_†f‡j]]f>jYf[]hdmk\]
-((((]ehdgak&
Mf][gf[mjj]f[]Y[[jm]k]bgm]]flj]hYqk
\]dÌMfagf]mjgh†]ff]fglYee]fl]f[]
qui concerne le commerce de l’art et la
lYpYlagf\]kZa]fk]f[aj[mdYlagf\Yfk[]l
]khY[]&DÌaehgjlYf[]\]dYk[‡f]Yjlaklaim]
^jYf…Yak]Ymfan]Ymegf\aYd €dÌafn]jk]\]k]k
principales concurrentes) reste trop réduite
hgmjh]je]llj]€fgk_Yd]ja]k\]ljgmn]j
une place prépondérante sur le marché
afl]jfYlagfYd&Ad]kl\gf[af\akh]fkYZd]\]
\†n]dghh]jmf]kljYl†_a][geemf]\]k
différents acteurs institutionnels et privés dans
les années à venir.
Georges-Philippe Vallois
Président du Comité professionnel
des galeries d’art
Les nouveaux segments du marché des arts visuels
<]hmakd]kYff†]k*((($gfYkkakl]€dÌ]phYfkagf\]
fgmn]Ympk]_e]flk\meYj[`†\]kYjlknakm]dk&9afka$
\]hmakdÌgj_YfakYlagf]f)11/\]dY^gaj]¿HYjakH`glgÀ$
dYh`glg_jYh`a][gffYŒlmf]]phdgkagfimaYZ†f†Õ[a†\]dY
démocratisation des appareils numériques par la suite.
9n][Afl]jf]l$dYj]hjg\m[lagf\]kÆmnj]kkÌ]kl\†eg[jYlak†]
_j[]€dÌaehj]kkagf€dY\]eYf\]$]f^gjl]]phYfkagf&
Facilités par les nouveaux moyens de communication et
hjgeglagf j†k]Ympkg[aYmp$^gjmekkh†[aYdak†k!]l\]n]fl]
]f[`‡j]kkmjAfl]jf]l!$[]kgfl\]keYj[`†k]f[jgakkYf[]
avec un potentiel important tant pour le développement de
dÌaf\mklja][mdlmj]dd]^jYf…Yak]im]hgmjdÌafÖm]f[]\]dY[mdlmj]
française dans le monde.
|
27
;j†\alh`glg2;gmjl]kq?Yd]ja]?HFNYddgak$HYjak
Comment est
structuré le marché
de l’art en France
et quel rôle y joue
le Comité
professionnel des
galeries d’art ?
3. Analyses sectorielles détaillées
La musique
Une des premières pratiques culturelles des Français, dont l’écosystème
et la consommation sont transformés par le numérique.
Impact économique
8 600 M€
CA
N]fl]k\]emkaim]]fj]_aklj†]
6 041
CA direct
2 559
CA connexe
Emplois
233 858
Emplois
directs
)/+
Spectacle musiques actuelles
))/.
Spectacle musique classique)1
)*(,
<a^^mkagf\]emkaim] LN$jY\agk$
\ak[gl`‡im]k!
)/,+
N]fl]k€d]phgjl
+01
:m\_]l\]dÌ]fk]a_f]e]flhmZda[
\]dYemkaim] [gfk]jnYlgaj]k!
,//
EYj[`†\]k^Y[lmj]kafkljme]flYd]k
et accessoires
N]fl]\]eYl†ja]dYm\ag
J][]ll]k\]dYhj]kk]emka[Yd]
spécialisée
Droits d’auteurs et voisins
sur les marchés connexes
7 016
Emplois connexes
0/1
Autres revenus des éditeurs
h`gfg_jYh`aim]k]l†\al]mjk
de musique
CA direct
240 874
CA 2011
en M€
;gfljaZmlagf€dY[gha]hjan†]
hors supports connectés
6 041
-.,
)+)+
,(
-,1.
Emplois générés
Emplois
2011
9ml]mjk$[gehgkal]mjkYjlakl]k
afl]jhj‡l]k]ll][`fa[a]fk
`gjk]ehdgakh]jeYf]flk!
)0//-.
Hjg\m[l]mjkh`gfg_jYh`aim]k
]l†\al]mjk\]emkaim] ]ehdgak
permanents)
Emplois permanents dans le
kh][lY[d]nanYfl emkaim]kY[lm]dd]k!
).(((
=ehdgak\Yfkd]k†lYZdakk]e]flk
kmZn]flagff†khYjd]eafaklj]\]dY
Culture et de la Communication et
dans les collectivités territoriales
-+--
Emplois dans les points de vente
\]emkaim]]fj]_aklj†]
*01/
=ehdgak\Yfkd]kLNemka[Yd]k
*+*
Emplois dans les radios musicales
*-1+
=ehdgak\Yfkd]k\ak[gl`‡im]k
-,((
=fk]a_fYflk\Yfkd]k[gfk]jnYlgaj]k
de musique
1+)1
Emplois directs
233 858
=ehdgak\YfkdY^YZja[Ylagf
\afkljme]flk\]emkaim]
).)(
CA connexe
2 559
Emplois dans la vente de matériel
audio
-(*.
Total CA
8 600
Emplois dans la presse spécialisée
musicale
+0(
Emplois connexes
Total emplois
)1 Gf]fl]f\hYj¿emkaim][dYkkaim]À[]im]d]khjg^]kkagff]dkYhh]dd]fl¿emkaim]kYnYfl]Àgm]f[gj]¿emkaim]kmZn]flagff†]À&
28
,+(.
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
7 016
240 874
D]keYj[`†k\]dYemkaim]k]kljm[lmj]flYmlgmj\],_jYf\kh‘d]k$hgjl]mjk\]0$.eaddaYj\k\Ë]mjgk
\]nYd]mj†[gfgeaim]]l\]hj‡k\]*,)(((]ehdgak h]jeYf]flk]lfgfh]jeYf]flk!&
1er pôle : Les métiers de la création
DYKY[]ebgm]mfj‘d]aehgjlYflhgmjd]kYml]mjk$[gehgkal]mjk
et éditeurs de musique qui ont créé et administrent cette société
[anad]€Zmlfgfdm[jYla^$\gfld]j‘d]]kl\][gdd][l]j]l\]j†hYjlaj
leurs droits d’auteur. Ces derniers constituent leur principale
imYf\[]fÌ]klhYkdYk]md]!kgmj[]\]j]n]fmk&=f*()*$dY
kg[a†l†YYafkaj†hYjla€k]ke]eZj]khj‡k\]..+eaddagfk\Ì]mjgk&
Quelle place tient
la Sacem dans la
Ôda‡j]emka[Yd]7
La Sacem compte
),-(((e]eZj]k$
]l,(((fgmn]Ymp
e]eZj]k[`Yim]
Yff†]$kgal)(
inscriptions par
bgmj&;Ì]kldYhdmk_jYf\]kg[a†l†\ÌYml]mjk
]mjgh†]ff]]ldYljgaka‡e]Ymegf\]Yhj‡kd]k
deux sociétés américaines. Son répertoire est
d]\]mpa‡e]d]hdmkbgm†gm\a^^mk†Ymegf\]$
Yhj‡kd]j†h]jlgaj]Yf_dg%Ye†ja[Yaf&
=f>jYf[]$kadÌgfhj]f\d]kegflYflk\]\jgalk
\ÌYml]mjkj†hYjlak]f*()*€hdmk\]-((((
\]k]ke]eZj]k$[]mp\gfldYemkaim]Y†l†
]^^][lan]e]flmladak†]$[]dYj]hj†k]fl]hdmk
\].((EÒ&=dd]]kl\gf[d]hj]ea]jÕfYf[]mj
privé des professionnels de la musique.
EYak[gee]fl]phdaim]j[]imË]kld]eg\‡d]
de la gestion collective des droits ?
DYKY[]e]klmf]kg[a†l†hjan†]€Zmlfgf
dm[jYla^$\†l]fm]]l[gflj‘d†]hYjk]ke]eZj]k
imakgfld]kYml]mjk$d]k[gehgkal]mjk]ld]k
†\al]mjk\]emkaim]$\Yfklgmkd]k_]fj]k$
et des créateurs d’autres œuvres comme les
\gmZdY_]k%kgmk%laljY_]k$dÌ`megmjgmdYhg†ka]&
9\`‡j]iman]ml2h]jkgff]fÌ]klgZda_†\]
hjgl†_]jk]kÆmnj]k$dY_]klagf[gdd][lan]fÌ]kl
hYkgZda_Ylgaj]&Mf[j†Yl]mjh]mlY\`†j]jg•
adn]ml2[]jlYafk_jYf\k[j†Yl]mjk^jYf…Yak
kgflafk[jalk\Yfk\]kkg[a†l†k†ljYf_‡j]k
]l$j†[ahjgim]e]fl$fgmkYngfk)/(((
e]eZj]k†ljYf_]jk\]).+fYlagfYdal†k&D]
eg\‡d]†[gfgeaim]\Ìmf]kg[a†l†\ÌYml]mjk
est celui d’une coopérative : des créateurs
:a]fkgmn]flgmZda†dgjkim]dÌgfhYjd]\]kaf\mklja]k\]dY
emkaim]$d]k][l]mj\]dY^YZja[Ylagf\Ìafkljme]flk_†f‡j]
mf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k]f>jYf[]\]-.,eaddagfk\Ì]mjgk$Ymim]d
kÌYbgml]mfeYj[`†\qfYeaim]€dÌafl]jfYlagfYd\])01eaddagfk
d’euros.
DY>jYf[]Z†f†Õ[a]\ÌmfeYaddY_]mfaim]\][gfk]jnYlgaj]k\]
emkaim]210€jYqgff]e]fl\†hYjl]e]flYd$,)€jYqgff]e]fl
j†_agfYd$]l*[gfk]jnYlgaj]kfYlagfYmp HYjak]lDqgf!Z†f†Õ[aYfl
\ÌmfZm\_]l\],//eaddagfk\Ì]mjgk]l]ehdgqYflhdmk\]1+((
]fk]a_fYflk\gfl0-((]fk]a_fYflk\]emkaim]Ympfan]Ymp
j†_agfYmp]l\†hYjl]e]flYmp&
choisissent de mettre en commun leur actif
aeeYl†ja]d$[gfklalm†\]d]mjkÆmnj]k$\Yfkd]
Zml\][j†]jmfjYhhgjl\]^gj[]†[gfgeaim]
hdmk^YngjYZd]$gmegafk\†^YngjYZd]$Yn][
lgmkd]kmladakYl]mjk\]d]mj[j†Ylagf2e†\aYk$
[gee]j[]kima\a^^mk]fl\]dYemkaim]$
kYdd]k\]kh][lY[d]kgm_jYf\]khdYl]^gje]k
Afl]jf]lÁ;]k\]jfa]jknga]fl\]d]mj[‘l†
d]mjkljYfkY[lagfkkaehdaՆ]k]fY[[†\Yfl
_dgZYd]e]fl€mflj‡knYkl]j†h]jlgaj]&
QY%l%admfhjgÔd†[gfgeaim]lqh]
du sociétaire de la Sacem ?
FgfZa]fk–j$hmakim]lgml[j†Yl]mjh]ml
adhérer et que ce n’est qu’avec le temps que
l’on peut savoir ceux qui deviendront des
hjg^]kkagff]dk$nanYfl]flgmlgmhYjla]\]d]mj
[j†Ylagf&EYakad^Ymllgmbgmjk_Yj\]j€dÌ]khjal
im]d]kYml]mjk]l[gehgkal]mjk$Yn][d]mjk
hYjl]fYaj]k†\al]mjk$kgfl\]k]flj]hj]f]mjk
individuels : premiers investisseurs et premiers
maillons de toute la chaîne de valeur de
dÌaf\mklja]emka[Yd]$adk]fkgflYmkkad]khdmk
^YaZd]k&Adkf]Z†f†Õ[a]flhYk\mj†_ae]\]
dÌafl]jeall]f[]$]ld]k\jgalk\ÌYml]mjkkgflmf]
j†emf†jYlagf\a^^†j†]$hYq†]mfaim]e]fl]f
[Yk\]\a^^mkagf\]kÆmnj]k$imafÌ]klbYeYak
_YjYfla]&
DY_]klagf[gdd][lan]$€ljYn]jkmf]kg[a†l†
[gflj‘d†]hYjk]ke]eZj]k d][gfk]ad
\ÌY\eafakljYlagf$[gehgk†\][j†Yl]mjk]l
\̆\al]mjk$k]j†mfalhdmk\]-(^gakhYjYf!$
h]je]l†_Yd]e]flYmp[j†Yl]mjk\]j]kl]j
daZj]k&FÌgmZdagfkhYkimÌYnYfldÌafn]flagf\m
\jgal\ÌYml]mj]l\]dY_]klagf[gdd][lan]$d]
[j†Yl]mj\†h]f\Yal\mZgfngmdgaj\mHjaf[]$
\mE†[‡f]gm\]dÌ=_dak]]lim]dÌ]pakl]f[]\]
kg[a†l†k\ÌYml]mjkhmakkYfl]k]klmf]_YjYfla]
essentielle de l’indépendance des créateurs
^Y[]Ymhgmngaj$fglYee]fl†[gfgeaim]Á
eYakhYkk]md]e]fl
Comment envisagez-vous le futur dans
ce contexte d’accélération de l’évolution
numérique ?
De toutes les industries culturelles la musique
]kldYhj]ea‡j]€ˆlj]]flj†]\]hdYaf%ha]\$]l
kgmn]fl\]hd]af^gm]l$\Yfkd]fme†jaim]&DY
hj]ea‡j]da[]f[]\ÌmladakYlagf\]kgfj†h]jlgaj]
kmjAfl]jf]lhgmjdYKY[]ej]egfl]€)111&
DÌg^^j]d†_Yd]\]emkaim]]fda_f]]klemdlahd]2
adqYhdmk\]*(eaddagfk\ÌÆmnj]kimÌgfh]ml
†[gml]jd†_Yd]e]fl]fY[`]lYfl aLmf]k!$
]fkÌYZgffYfl <]]r]j$Khgla^q!gm]f[gj]
_jYlmal]e]fl QgmlmZ]!&
Lgmkfgk[j†Yl]mjk]lfgk†\al]mjkmladak]fl
d]fme†jaim]]ld]o]Z$]fnajgff]e]fl\Yfk
d]im]ddY_]klagf[gdd][lan]]klhYjla[mda‡j]e]fl
Y\Yhl†]€dYea[jg%^jY_e]flYlagf\]kmkY_]k
et des modes de consommation.
EYakd]njYakmb]lhgmjdYemkaim][gee]hgmj
lgml]kd]kaf\mklja]k[j†Ylan]k$[Ì]klimÌgf
les voit comme ce qu’elles sont : un créateur
eYb]mj\Ì]ehdgak]l\][jgakkYf[]hgmjfglj]
hYqk$]lfglj]njYa][`Yf[]hgmjd]fme†jaim]
demain. L’Europe a laissé détruire son industrie
des télécoms et de l’électronique et nous ne
hgmjjgfkhdmk[j†]j\]k9hhd]$\]kKYekmf_
gm\]k?gg_d]]mjgh†]fk&Fglj]Yn]faj\Yfk
l’innovation passe en particulier par nos
industries créatives.
Jean-Noël Tronc
Directeur général de la Sacem
Panorama économique EY des industries culturelles et créatives en France - 2013 - 1ère édition |
29
;j†\alh`glg2EYj[;`]kf]Ym
D]kYml]mjk$[gehgkal]mjk$†\al]mjk$Yjlakl]kafl]jhj‡l]k$
emka[a]fk$l][`fa[a]fk$^YZja[Yflk\Ìafkljme]flk\]emkaim]
et les réseaux des conservatoires constituent les premiers
eYaddgfk\]dY[`YŒf]&Hj‡k\]*(((((h]jkgff]knan]flYafka
en totalité ou en partie d’activités qui concourent à la création
musicale.
La musique
Quelles évolutions
dYÔda‡j]emka[Yd]
a-t-elle connues ces
\]jfa‡j]kYff†]k7
d’un droit à rémunération pour copie privée et
€j†emf†jYlagf†imalYZd]&
Quelle est la situation des artistes suite
€lgml]k[]kljYfk^gjeYlagfk7
Du point de vue des
Yjlakl]kafl]jhj‡l]k$
la musique a connu
\]k†ngdmlagfklj‡k
positives depuis les
Yff†]k0(&=dd]YfglYee]flZ†f†Õ[a†\Ìmf]
kljm[lmjYlagfkg[aYd]lj‡k^gjl]g•d]ljYnYad]kl
\†kgjeYak]f[Y\j†hYj\]fgeZj]mpY[[gj\k
]l[gfn]flagfk[gdd][lan]k&DÌ]fk]eZd]\]
ces mesures a permis une forte moralisation
\]khjYlaim]k\Ì]ehdga\Yfkmfegf\]g•d]
ljYnYadfgf\†[dYj†^YakYal\]kjYnY_]k&HgmjdY
emkaim]nanYfl]$\]kKeY[*( aux Zéniths en
hYkkYflhYjd]k_jYf\kYm\algjamek\]emkaim]
[dYkkaim]$dÌY[lagf[gf[]jl†]\]k[gdd][lanal†k$
\]dÌ=lYl]l\]khjg^]kkagff]dk$Yg^^]jl€dY
>jYf[]mfj†k]Ym\]kYdd]kim]\]fgeZj]mp
européens nous envient.
;]fgmn]d]fnajgff]e]fl$Za]fim]hdmkk–j$
ne produit pas une évolution positive des
j]n]fmk\]kYjlakl]k&Fgmk[gfklYlgfkmf
appauvrissement de la « classe moyenne »
\]kYjlakl]k$[]dd]ima$Za]fim]egafknakaZd]$
[gfklalm]d]_jgk\]kljgmh]kima^gflfglj]
¿imgla\a]f[mdlmj]dÀkmjd]kk[‡f]k\]>jYf[]&
=f[Ymk]$mfhYjlY_]\†k†imadaZj†\]k^jmalk
\]dYj†ngdmlagf\a_alYd]&DYegj[]ddakYlagf\]k
mladakYlagfk\mljYnYad]fj]_aklj†\]kYjlakl]k
YZgmd]n]jk†dYkljm[lmj]\]d]mjkj]n]fmk&
D’un diptyque « cachets des concerts/revenus
\m\akim]À$gf]klhYkk†€mf]egkYim]
\]j]n]fmkkgmn]fl ljgh!eg\]kl]k]l
hjaf[ahYd]e]flakkmk\m\a_alYd&9mÕfYd$d]
compte n’y est pas. Sans un minimum de
j†_mdYlagf$dÌYn]faj[gf^gjl]jY[]ll]l]f\Yf[]&
=fhYjYdd‡d]$hgmjdYemkaim]]fj]_aklj†]$
d]d†_akdYl]mjYj][gffmYmpafl]jhj‡l]k
\]k\jgalkhYljaegfaYmp]ld]kYY\eak$
Ymp[‘l†k\]kYml]mjk$[gee]YqYflk%\jgal
\]dYhjghja†l†afl]dd][lm]dd]&;]^YakYfl$d]k
Yjlakl]kZ†f†Õ[a]fl$]flj]Ymlj]k$
9mlj][gfk†im]f[]eYjimYfl]\][]¿Za_
ZYf_À\a_alYd$d]^gjl\†n]dghh]e]fl\]
dÌYmlghjg\m[lagf&DYl][`fgdg_a]Ya\Yfl$d]k
artistes disposent de plus en plus facilement
des moyens nécessaires à leur production
emka[Yd]&H]lal€h]lal$dÌYhhgjlÕfYf[a]j\m
Quelle place tient
votre entreprise
Ymk]af\]dYÔda‡j]
musicale ?
>gf\†]f)0*-$
d]_jgmh]:m^^]l
Crampon est ancré
par son histoire dans
dYljY\alagf\]^YZja[Ylagf\]kafkljme]flk€
n]fl\]`Yml]_Yee]&
Fglj]_jgmh]]kld]Y\]j]mjgh†]f\Yfk
kgfk][l]mj$kmal]€dYhgdalaim]\ÌY[imakalagf
dYf[†]]f*((-imadÌYYe]f†€†dYj_aj
kY_Yee] [manj]k$n]flkÁ!&Ad]ehdga]
\†kgjeYak/-(h]jkgff]k$\])*fYlagfYdal†k
\a^^†j]fl]kj†hYjla]kkmj,kal]k\]hjg\m[lagf
hgmjmf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]0+eaddagfk
d’euros.
D]_jgmh]]klmf\]kY[l]mjk`aklgjaim]k]f
eYla‡j]\Ìafkljme]flk\]`Yml\]_Yee]$]l
kÌafk[jal\YfkdYdg_aim]\]khjg\malk\]dmp]
kYngaj%^Yaj]]leYaf%\ÌÆmnj]\]imYdal†Ydda†k
YmeYjc]laf_]l€dY\akljaZmlagf!&
DÌ]flj]hjak]]kl\gf[mf]n†jalYZd]klYjl%mhÁ
\]*((Yfk
Quelles tendances se dessinent
pour l’avenir ?
Fgmk[`]j[`gfk€Y^Õje]jfglj]hj†k]f[]
Ymhj‡k\]fgmn]dd]k[da]fl‡d]k]lkmj\]
fgmn]Ympl]jjalgaj]k&D]_jgmh]j†Ydak]\†b€
hdmk\]1,\]k]kn]fl]k`gjk>jYf[]&
FgmkaehdYflgfk\]kÕdaYd]k\]\akljaZmlagf
sur chacun de nos principaux marchés.
;Ì]kld][YkYmBYhgf$]f;`af]$Ymp=lYlk%Mfak
]l]f9dd]eY_f]&
Gmlj][]kÕdaYd]k$fgmkYngfk†_Yd]e]fl
gmn]jl\]jfa‡j]e]fl\]fgmn]Ympk`gojggek
€F]oQgjc]l€H†caf$Yhj‡k[]mp\]Emfa[`
gmLgcqg$imafgmkg^^j]flmf]fgmn]dd]
nakaZadal†&
;]kfgmn]Ympl]jjalgaj]kfgmkYe‡f]fl\]
nouvelles perspectives de développement : la
;`af][gehl]€]dd]k]md]Ymbgmj\Ì`mahdmk\]
[dYjaf]llakl]kim]d]j]kl]\megf\]
*( K[‡f]k\]emkaim]kY[lm]dd]k&
30
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
producteur se réduit ou se déplace vers les
afn]klakk]e]flk\]eYjc]laf_$\]hjgeglagf
]l\]\akljaZmlagf&Adk\]na]ff]fl†\al]mjk
h`gfg_jYh`aim]kgm\akljaZml]mjk]ldYfYlmj]
des contrats avec leurs artistes évolue en
conséquence.
Quels sont les enjeux pour l’avenir ?
DÌaehY[l\mfme†jaim]]kllj‡k^gjlkmj
dÌgj_YfakYlagf\mljYnYad\]kYjlakl]k&Add]mj
j]kl]€^Yaj]^Y[]€mf\]jfa]j\†Õ2Za]f_†j]j
d]mjkj†emf†jYlagfk&<Ìmf[da[$d]kYjlakl]k
peuvent être écoutés de n’importe quel point
\m_dgZ]&;gjgddYaj]\][]^gjea\YZd]hjg_j‡k$
fgmkkgee]k]flj†k\Yfkḋj]\]kfYfg%
paiements provenant de sources multiples et
imÌad^Yml[gdd][l]jhYjlgml&K]md]dY_]klagf
[gdd][lan]hYjna]f\jY€d]k[Yhl]j]^Õ[Y[]e]fl&
KadÌ]fb]m]kld]bmkl]hYjlY_]$dY_]klagf
collective est la meilleure réponse à cette
egf\aYdakYlagfYmp\]mpnakY_]k&DÌmfimad]mj
kgmjal]ldÌYmlj]ima_jaeY[]hYj[]imÌad^Ym\jYal
les rémunérer.
Bruno Boutleux
Directeur général de l’Adami
Kg[a†l†[anad]hgmjdÌY\eafakljYlagf\]k\jgalk
\]kYjlakl]k]lemka[a]fkafl]jhj‡l]k!
Kmjd]hdYfaf\mklja]d$fgmk^YZjaimgfkfgk
afkljme]flk]f>jYf[]]l]f9dd]eY_f]\Yfk
,kal]k\]hjg\m[lagf&DY[gf[mjj]f[]\]k
^YZja[Yflk[`afgak]kllj‡k\qfYeaim]]l
f][]kk]\]egfl]j]fimYdal†&EYakd]mjk
instruments restent encore des produits
\Ì]flj†]\]_Yee]&
Fgmk\†n]dghhgfkZ]Ym[gmhfgk_Yee]k
\Ìafkljme]flk\]klaf†]k€dÌYhhj]flakkY_]&
Fgmkj]f^gj…gfkfgkda]fkYn][d]k
[gfk]jnYlgaj]khgmjY[[gehY_f]jd]k
hjg^]kk]mjk]ld]kb]mf]kemka[a]fk]ld]mj
ljYfke]llj][]_g–l\]dYimYdal†]l\]dY
perfection.
=fÕf$fgmkfÌ]fnakY_]gfkhYkfglj]^mlmj
kYfkaffgnYlagf&FgmkljYnYaddgfk\gf[$kYfk
[]kk]$€dÌYe†dagjYlagf\]fgkafkljme]flk
afl†_jYlagf\]eYl†jaYmp[gehgkal]kÁ!]l
\†n]dghhgfk\]khYjl]fYjaYlkYn][d];FJK
pour rester au cœur de la recherche.
Antoine Beaussant
Président du directoire de Buffet Crampon
2e pôle : La production et la distribution de musique enregistrée
(physique et dématérialisée)
Les ventes de disques sous format physique ou numérique
gflj]hj†k]fl†]f*())mf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]0/1eaddagfk
\Ì]mjgk /(1eaddagfk\Ì]mjgkhgmjdYn]fl]\];<$)(-eaddagfk
\Ì]mjgkhgmjd]l†d†[`Yj_]e]fl]l.-eaddagfk\Ì]mjgkhgmjd]
streaming*)!&/-\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k]klj†Ydak†hYjd]k
¿eYbgjkÀ]ld]imYjlj]klYflhYjmflakkm\an]jkaՆ\]
.((hjg\m[l]mjkaf\†h]f\Yflk&DYhjg\m[lagfh`gfg_jYh`aim]
]ehdga]]fnajgf,(((h]jeYf]flk&
Quel est le processus
de création d’un
disque ?
Le dictionnaire de
l’Académie française
le précise :
¿HJG<MAJ=À$[Ì]kl
¿e]f]j]fYnYfl$
^Yaj]_jYf\aj$
]f_]f\j]j$\gff]jfYakkYf[]$egflj]j$^Yaj]
connaître ». Etre producteur c’est révéler la
[j†YlagfYmhj‡k\]kgfYml]mj]lYmhj‡k\m
hmZda[&
DY[j†Ylagf\Ìmf\akim]]kldÌYZgmlakk]e]fl
d’une rencontre entre un producteur et un
artiste unis par la volonté commune de créer
une œuvre. La concrétisation de cet accord est
d][gfljYl\Ì]fj]_aklj]e]fl]p[dmka^$]fn]jlm
duquel la maison de disques prend l’initiative
]ldYj]khgfkYZadal†\]dÌ]fj]_aklj]e]fl$
\]kY^YZja[Ylagf$\]kYhjgeglagf]l\]kY
commercialisation.
DYh`Yk]Yjlaklaim]]kldYhj]ea‡j]†lYh]\]
[j†Ylagf\Ìmf\akim]$ima]f[gehl]ljgak&
Le directeur artistique et ses équipes vont
Y[[gehY_f]j]l_ma\]jdÌYjlakl]lgmlYmdgf_
d’un processus qui permettra de trouver son
a\]flal†]l\]j]f[gflj]jkgfhmZda[&D]l]ehk
de la pré-production est celui de la maturation
\mhjgb]l$\]k†[`Yf_]k]flj]dÌYjlakl]$k]k
Yml]mjk[gehgkal]mjkd][Yk†[`†Yfl$k]k
emka[a]fk$d]j†YdakYl]mj$dÌaf_†fa]mj\mkgf$d]k
†imah]k\]klm\ag&D]khj]ea‡j]keYim]ll]k
k]jgflj†Ydak†]kYnYfldÌ]fj]_aklj]e]fl
dma%eˆe]$imaÕp]jYdÌ]fk]eZd]\]kkgfk
nécessaire à la réalisation des chansons.
KmanjYdYhgkl%hjg\m[lagf$Yn][d]eapY_]]l
d]¿eYkl]jaf_À$hgmj\gff]j€dÌYdZmekY
[gmd]mj$kYkgfgjal†\†Õfalan]&
D]keg\]k\]\akljaZmlagf\]dYemkaim]kgfl\an]jkaՆk2
\akljaZmlagfh`qkaim]]fhgafl\]n]fl] \akimYaj]k$_jYf\]k
kmj^Y[]kkh†[aYdak†]k$]khY[]k[mdlmj]dk\]k_jYf\]kkmj^Y[]k
Ydae]flYaj]k!$\akljaZmlagfh`qkaim]]fn]fl]€\aklYf[]$
\akljaZmlagfkgmk^gjeYl\†eYl†jaYdak†naYd]khdYl]^gje]k
\]l†d†[`Yj_]e]fl Yn][aLmf]kima[Yhl]dYimYka%lglYdal†
du marché) et de streaming&DÌ]ehdga *01/h]jkgff]k!k]
[gf[]flj]hgmjdÌ]kk]fla]d\YfkdY\akljaZmlagfh`qkaim]]fhgafl
de vente ou en vente à distance.
Mf]^gakd]ljYnYadYjlaklaim]Y[`]n†$lgmlj]kl]
€^Yaj]2dÌ]fb]mhgmjd]hjg\m[l]mj]kl\]hgjl]j
dÌÆmnj]$]limYf\adkÌY_al\Ìmffgmn]YmlYd]fl$
kgfafl]jhj‡l]dma%eˆe]$€dY[gffYakkYf[]
\]ke†\aYk]l\gf[\mhmZda[&=flj]fl]fb]m
d]k†imah]k\]eYjc]laf_]l\]hjgeglagf\]
la maison de disques qui vont présenter non
seulement la musique mais aussi l’univers
nakm]d\]dÌYjlakl]&;Ì]kld]l]ehk\]kh`glgk$
\]khg[`]ll]k$\]dY[geemfa[Ylagfkmjd]k
kal]kAfl]jf]l]ld]kj†k]Ympkg[aYmp$\]kna\†g
[dahk3[Ì]klYmkka€[]klY\]im]kgfl\†Õfa]k
d]kkljYl†_a]k\][gee]j[aYdakYlagf$d]khdYfk
e†\aYk$]ld]khYjl]fYjaYlkkmk[]hlaZd]k
\]\gff]jdYe]add]mj]nakaZadal†hgkkaZd]€
dÌ]fj]_aklj]e]fl]l€kgfafl]jhj‡l]&
=fÕf$dYljgaka‡e]]l\]jfa‡j]h`Yk][gf[]jf]
dY^YZja[Ylagf]l[gee]j[aYdakYlagf\m
\akim]imaaehdaim]d]k†imah]kdg_aklaim]k
]l[gee]j[aYd]k$imÌadkÌY_akk]\megf\]
physique ou numérique.
;]kgflYafka\]k\arYaf]k\]hjg^]kkagff]dk
ima[gddYZgj]flh]f\Yfl\]kegakYn][dÌYjlakl]
hgmjim]kYj]f[gflj]Yn][d]hmZda[kgal
une réussite. A l’heure de l’hyperchoix
imÌg^^j]d]fme†jaim]$[]lY[[gehY_f]e]fl
sur mesure est une plus-value déterminante.
La maison de disques supporte à elle seule la
lglYdal†\]kjakim]k]l\]k[g–lk_†f†j†k ^jYak
\Ì]fj]_aklj]e]fl$klm\agk$^YZja[Ylagf$hmZda[al†
]leYjc]laf_&&&!€dÌg[[Ykagf\mhjg[]kkmk
[j†Yla^&Kmj\apfgmn]YmpYdZmekhjg\malk$
f]m^kgfl\†Õ[alYaj]k&
Comment la crise du disque se traduit-elle
en pratique et quels sont les enjeux d’avenir
\]dYÔda‡j]7
La crise du disque se traduit d’une part par la
ZYakk]kmZklYfla]dd]\]d̆[gfgea]\]dYÕda‡j]
Yn][mf]\aeafmlagf\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k$\]k
eY_Ykafk]l\]kdaf†Yaj]k$\]k[gfljYlk$\m
h]jkgff]d]l]fÕf\]kY[l]mjk eYakgfk\]
\akim]k$e†\aYkh†[aYdak†kÁ!&=dd]kÌaddmklj]
d’autre part par la remise en question
\meg\‡d]†[gfgeaim]\]khjg\m[l]mjk
\]\akim]k$\]d]mjgj_YfakYlagf$\]d]mj
kYngaj%^Yaj]]l\]d]mjkkgmj[]k\]j]n]fmk$
_†f†jYflYafkamfY[[jgakk]e]fl\mjakim]\m
producteur. La réduction et la restructuration
\]k†imah]k$dY\akhYjalagf\][]jlYafke†la]jk
]ldÌYhhYjalagf\]fgmn]YmpkYngaj%^Yaj]$dY
j†afn]flagf\]kkqkl‡e]kaf^gjeYlaim]kkgfl
YmlYfl\]Zgmd]n]jk]e]flkimaj]ima‡j]fl
une forte capacité d’adaptation. Cette mue
\†[]ffYd]$ÕfYd]e]fllj‡kjYha\]$]klj†mkka]&
DÌ]fb]mYmbgmj\Ì`ma]kl\gmZd]&
Les producteurs doivent réussir la
\an]jkaÕ[Ylagf\]d]mjkkgmj[]k\]j]n]fmk$
que ce soit dans la vente traditionnelle ou
\a_alYd]$Yn][fglYee]fldY[gfÕjeYlagf
\mkm[[‡k\]keg\‡d]k\ÌYZgff]e]fl$hYk
]f[gj]lgmkh†j]ff]k$[gee]d]egflj]dY
\akhYjalagf\ÌY[l]mjk&>gjlk\]d]mj]ph]jlak]$
les producteurs doivent proposer des services
et des concepts innovants à des marques et
hYjl]fYaj]k$eYakYmkka[gfÕje]jd]kkm[[‡k
\Ì]phgjlYlagf\]d]mjemkaim]€d̆ljYf_]j&
HYjYadd]mjk$ad^Ymlj†Y^Õje]jd]j‘d]
af\akh]fkYZd]\]khjg\m[l]mjk\]\akim]k
Ymk]af\]dYÕda‡j]emka[Yd]$ima\gff]fl
YmphdYl]^gje]k\a_alYd]kd]mjjYakgf\̈lj]
]ld]mjeYla‡j]hj]ea‡j]]fe]llYfl€d]mj
\akhgkalagf\]k\arYaf]k\]eaddagfk\]lalj]k&Ad
]klf†[]kkYaj]\]j††imadaZj]jd]hYjlY_]\]dY
valeur sans lequel les producteurs pourraient
se retrouver dans l’incapacité de poursuivre la
création et le développement des productions
locales.
Stéphane Le Tavernier
Président du SNEP Kqf\a[YlfYlagfYd\]
d̆\alagfh`gfg_jYh`aim]!
*) Kgmj[]?^CeYj[`†\]\†lYadafKF=H2D̆[gfgea]\]dYhjg\m[lagfemka[Yd]$†\alagf*()*ÇStreamingÇ=klaeYlagf=Q&
|
31
La musique
Quelles évolutions
les producteurs
de musique ontils connues ces
\]jfa‡j]kYff†]k7
9hj‡kYngajkmZa
de plein fouet un
[`g[l][`fgdg_aim]$
les producteurs
de musique ont accompli leur « révolution
fme†jaim]À2fme†jakYlagf\]k[YlYdg_m]k$
construction d’un marché de la musique en
da_f]Yn][\]fgeZj]mpeg\‡d]k¿[gfkme]j%
^ja]f\dqÀ$fgmn]dd]kj]dYlagfk[gfljY[lm]dd]k
Yn][d]mjkYjlakl]k$\an]jkaÕ[Ylagf\]d]mjk
j]n]fmkÁ
<]hmak\apYfk$d]kmkY_]kfme†jaim]kk]kgfl
\†n]dghh†k€mf]nal]kk]n]jla_af]mk]&Fgmk
kgee]khYkk†k\Ìmf]h]jl][gfka\†jYZd]\m
consentement à payer pour écouter de la
emkaim]]fj]_aklj†]$€dYfYakkYf[]$hmakdY
[jgakkYf[]$\Ìmf]g^^j]d†_Yd]&
Quelles sont les tendances pour l’avenir ?
Fgmkkgee]k]f[gj]Ymeada]m\m_m†]ldY
emlYlagf[gehd‡l]\]fglj]k][l]mj\]njYal
durer encore trois à cinq ans. C’est donc la
h†jag\]\]lgmkd]k\Yf_]jk$]fhYjla[mda]j
hgmjd]khjg\m[l]mjkaf\†h]f\Yflkimabgm]fl
mfj‘d]eYb]mj\YfkdY\†[gmn]jl]]ld]
renouvellement des talents musicaux. Depuis
\apYfk$dYhjg\m[lagf^jYf…Yak]Y†l†\anak†]
par deux et elle est devenue structurellement
\†Õ[alYaj]&
EYakfgmkYngfkhdmka]mjkYlgmlk&DY
place qu’occupe la musique dans notre vie
quotidienne et son rayonnement culturel à
d̆ljYf_]jkgflZ]Ym[gmhhdmkaehgjlYflkim]
la seule taille de notre secteur. Le déplacement
3e pôle : Le spectacle vivant musical
<]mp¿ZjYf[`]kÀ[gfklalm]fld]kh][lY[d]nanYflemka[Yd2
les musiques actuelles et la musique classique.
• Le poids économique du spectacle vivant de musiques
Y[lm]dd]k]kl\])$*eaddaYj\\Ì]mjgk2d]kj][]ll]k\]Zadd]ll]ja]k
j]hj†k]fl]fl/1,eaddagfk\Ì]mjgk**]l/(\][]kj][]ll]k
kgfl_†f†j†khYjd]khjg\m[l]mjk$]flj]hj]f]mjk\]lgmjf†]k
et diffuseurs*+&;`Yim]Yff†]]fegq]ff]$hj‡k\mla]jk
\]kj][]ll]k\]Zadd]ll]ja]k]kl_†f†j†hYjmf]imafrYaf]\]
spectacles seulement*,&D]kkmZn]flagfkhmZdaim]kk̆d‡n]fl€
*//eaddagfk\Ì]mjgk*-]l1**.\][]kkmZn]flagfkj]na]ff]fl
Ymp]phdgalYflk\]kYdd]k \gfl),/k[‡f]k\]emkaim]k
Y[lm]dd]kkmZn]flagff†]khYjd]eafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]
dY;geemfa[Ylagf]f*()(!]lYmpgj_YfakYl]mjk\]^]klanYdk
[]k\]jfa]jk[YhlYfl--\mlglYd\]kkmZn]flagfk
hmZdaim]k*/!&D]kYmlj]kj][]ll]k )*/eaddagfk\Ì]mjgk!
\gflZ†f†Õ[a]flhjaf[ahYd]e]fld]k]phdgalYflk\]kYdd]k
]lgj_YfakYl]mjk\]^]klanYdkkgfl[gfklalm†]khgmjdÌ]kk]fla]d
\]kj][]ll]k\]dÌY[lanal†ZYj]lj]klYmjYfl$Yafkaim]\]
dÌYhhgjl]ffme†jYaj]\]khYjl]fYaj]k hgmjd]k^]klanYdk!&
).(((h]jeYf]flk]l.((((afl]jeall]flkkgfl]ehdgq†k
par ce secteur*0.
• La valeur économique du spectacle vivant de musique classique
]kl]dd]Ymkka]klae†]€)$*eaddaYj\\Ì]mjgk&0(\][]ll]
nYd]mjhjgna]ff]fl\]kmZn]flagfkhmZdaim]kimakgmla]ff]fl
fglYee]fl*.gh†jYk$\gfldÌGh†jYFYlagfYd\]HYjak]l
dÌGh†jY%;geaim]$dY;al†\]dYemkaim]]ldYkYdd]Hd]q]d$
*)gj[`]klj]kh]jeYf]flk]fj†_agf$++(]fk]eZd]kemka[Ymp
]fj†_agf]l\]k[]flYaf]k\]^]klanYdk[`Yim]Yff†]&
D]_jgmh]JY\ag>jYf[]\akhgk]hYjYadd]mjk\]imYlj]
^gjeYlagfkemka[Yd]kh]jeYf]fl]k Gj[`]klj]h`adYjegfaim]$
Gj[`]klj]fYlagfYd\]>jYf[]$;`Æmj]lEYŒljak]!]lafn]klal
[`Yim]Yff†]\YfkdYhjg\m[lagf\]kh][lY[d]k [j†Ylagfk
emka[Yd]k$emkaim]\][`YeZj]$bYrr&&&!&
de la consommation de musique vers
l’immatériel et ses conséquences économiques
induites offrent à terme des perspectives
intéressantes pour sortir de la crise. Faut-il
jYhh]d]jd]k]fb]mpda†kYm\†n]dghh]e]fl
\mfme†jaim]kgmklgml]kk]k^gje]k7Mf
^gjea\YZd]j]dYak\][jgakkYf[]hgmjdÌ]fk]eZd]
\]fglj]†[gfgea]$\YnYflY_]\Ì]ehdgak
\aj][lk]laf\aj][lk$hdmk\]Õk[Ydal†hgmjd]
Zm\_]l\]dÌ=lYlÁHgmj_Y_f]j[]ll]ZYlYadd]
de la diversité et construire son avenir avec
\]Zgfk[Y\j]k$dYÕda‡j]emka[Yd]Yhdmk
im]bYeYakZ]kgaf\Ìmfkgmla]f^gjl]l\Ìmf]
n†jalYZd]j][gffYakkYf[]\]dYhYjl\]k
hgmngajkhmZda[k&
Stephan Bourdoiseau
Président de l’UPFI Mfagf\]khjg\m[l]mjk
h`gfg_jYh`aim]k^jYf…Yakaf\†h]f\Yflk!
4eh‘d]2DY\a^^mkagf$dY\†[gmn]jl]
et l’écoute de la musique
DYnYd]mj†[gfgeaim]\]kjY\agkemka[Yd]k]f>jYf[] j][]ll]k
hmZda[alYaj]k\]kjY\agkemka[Yd]k>E*.$\]k)*-jY\agk\m
_jgmh]e]fl\]kAf\†kJY\agk]lZm\_]l\]k+_jYf\]kjY\agk
emka[Yd]khmZdaim]k%>AH$D]EgmnÌ]l>jYf[]emkaim]!]kl
]klae†]€,1)eaddagfk\Ì]mjgkhgmjhj‡k\]*.((]ehdgak
\gfl*(((hgmjd]kAf\†kJY\agk!&
Le chiffre d’affaires des chaînes de télévision musicales
)+[`YŒf]kl`†eYlaim]k[gfn]flagff†]khYjd];K9]l*[`YŒf]k
\]dYLFLYm^gjeYlemka[Yd%O1]l<)/!k̆lYZdal€)0-eaddagfk
d’euros.
GfgmZda]Za]fkgmn]flim]d]k\ak[gl`‡im]kkgfl†_Yd]e]fl
\]kda]mphjanad†_a†k\]\a^^mkagfemka[Yd]]l^gflhYjla]\][]^Yal
\]d̆[gkqkl‡e]_dgZYd\]dYemkaim]]f>jYf[]&Gf]klae]im]
d]mj[`a^^j]\ÌY^^Yaj]kYll]afl)eaddaYj\\Ì]mjgk]limÌ]dd]k_†f‡j]fl
-,((]ehdgak kmjdYZYk]\]*hYj†lYZdakk]e]fl$d]<B
]ld]_†jYfl!&
Ce panorama ne saurait être complet sans mentionner les
n]fl]kj†Ydak†]k]feYla‡j]\̆imah]e]flYm\ag [`YŒf]k@a%>a$
YmlgjY\agk$ZYdY\]mjk$[Ykim]k]lYmlj]kY[[]kkgaj]k!\gfld]k
n]fl]kgflj]hj†k]fl†hj‡k\])$+eaddaYj\\Ì]mjgk]f*())&
D]k]ehdgak\Yfk[]k][l]mjkgfl]klae†k€-(*.h]jkgff]k&
=fÕf$dYhj]kk]kh†[aYdak†]bgm]$€[‘l†\]ke†\aYkYm\agnakm]dk$
mfj‘d]\]hj]k[jahl]mjYmkkaZa]fhgmjdY[j†Ylagfim]hgmjd]
eYl†ja]d@a%>a]lkgf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k]kl]klae†€,(eaddagfk
d’euros.
DYemkaim]]klhj†k]fl]hYjlgml$kmjd]k[`YŒf]k\]l†d†nakagf
]ljY\agkfgfemka[Yd]k$Ym[af†eY$\Yfk\]lj‡kfgeZj]mp
da]mphmZda[khgmjd]mjkgfgjakYlagf [Y^†k$`‘l]dk$j]klYmjYflk$
eY_YkafkÁ!3]dd]]kl[gha†]$ljYfk^†j†]naY\]fgeZj]mp
équipements dotés d’une mémoire. Les droits d’auteurs et
d]k\jgalkngakafk hjg\m[l]mjk]lYjlakl]kafl]jhj‡l]k![gdd][l†k
kmj[]keYj[`†k[gff]p]kj]hj†k]fl]fl-,-eaddagfk\Ì]mjgk&
** J]ljYal]e]fl=Q\ÌYhj‡k;FNÇ.+-eaddagfk\]hj†k]flYlagfkhYqYfl]k\†[dYj†]kYm;FN$j]hj†k]flYfl0(\meYj[`†&
*+ ;FNÇD]k]flj]hjak]k\]kh][lY[d]\]nYja†l†k]f*()(&
*, aZa\&**&
*- J]ljYal]e]fl=Q\ÌYhj‡k;FNǀ)((]mjgk\]j][]ll]k\]Zadd]ll]ja][gjj]khgf\]fl+-]mjgk\]kmZn]flagfkhmZdaim]k&
*. aZa\&**&
*/ aZa\&**&
*0 FJB$;`†ja]>E$FgklYd_a]$Jaj]k]l[`Yfkgfk$JLD*$>mfJY\ag$KcqJg[c$JY\agFgnY$J>E$Naj_afJY\ag$E>EJY\ag$JY\ag;dYkkaim]&
32
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Une place centrale dans la vie des Français
Mf]aee]fk]eYbgjal†\]>jYf…Yak†[gml]\]dYemkaim]&
Hgmjhj‡k\]dYegala†\Ì]flj]]mp$[Ì]klmf]Y[lanal†\gfl
ils ne pourraient pas se passer*1&K]mdk,\†[dYjYa]fl
]f\†[]eZj]*()(fÌ]f†[gml]jbYeYakgmhj]kim]bYeYak+(.
36 %
31,1 %
HYjYadd]mjk$dYemkaim]k]ljgmn]Ym[Æmj\]khjYlaim]k\]k
afl]jfYml]kkmjd]kj†k]Ympkg[aYmp$\]nYfldÌmfan]jk\m[af†eYgm
\]dYl†d†nakagf2Yafka+,\]kafl]jfYml]kkman]fldÌY[lmYdal†\]k
Yjlakl]kemka[Ymp_j[]Ympj†k]Ympkg[aYmp$+-Yae]fl^Yaj]
\†[gmnjaj€d]mjk[gflY[lkmf][`YfkgfimÌadkYae]fl$]l)1
commenter un concert ou un spectacle qu’ils ont vu+/.
D]k>jYf…Yak^j†im]fl]fl†_Yd]e]fl\]hdmk]fhdmkd]k[gf[]jlk
]ld]k^]klanYdk$[gee]dÌYll]kl]dY`Ymkk]\].]f*())\]
la fréquentation des représentations payantes de musiques
actuelles+0&=f*()*$d]ZadYf\]k^]klanYdk\]d̆l††lYallj‡khgkala^
Yn][\]k`Ymkk]k\]^j†im]flYlagfkka_faÕ[Ylan]k\Yfklgmkd]k
_]fj]k2
•
33,6 %
31,6 %
10,6 %
0-(((kh][lYl]mjk!&
7,1 %
5,9 %
9,3 %
Variété
française
2011
Variété
internationales
9%
Compilation Classique
+ 15 % pour le festival d’Art Lyrique d’Aix-en-Provence
6,4 %
4,1 %
4,3 %
Musique
du monde
Jazz/
blues
5,2 %
•
Autres
2012
Source SNEP : L’économie de la production musicale, édition 2013.
D]k>jYf…Yak†[gml]flhj‡k\]*`]mj]khYjbgmj\]kjY\agk
musicales+)]l†[gml]fl\]dYemkaim]`gjkjY\agh]f\Yflhj‡k
\Ìmf]`]mj]hYjbgmj+*. L’écoute de la musique sous format
\†eYl†jaYdak† l†d†[`Yj_]e]flgmstreaming) concerne désormais
/(\]k>jYf…Yak]lYll]afl+(\ml]ehk\̆[gml]$\†hYkkYfl
ainsi le temps d’écoute consacré aux CD audio33.
D]k>jYf…YakY[`‡l]flhdmkdYnYja†l†^jYf…Yak]imÌafl]jfYlagfYd]$
[gee]dÌYll]kl]fld]k[`a^^j]k\]n]fl]hYj_]fj]$lYfl]f*())
im]*()*+,.
Cette appétence des Français pour la musique se traduit
†_Yd]e]flYmfan]Ym\]d]mjkmkY_]kkmjAfl]jf]l$Yn][hj‡k
\]+(\]kafl]jfYml]kima\†[dYj]fl†[gml]j\]dYemkaim]gm
j]_Yj\]j\]k[dahkna\†g]fda_f]Ymegafkmf]^gakhYjk]eYaf]$
hgkalagffYflYafkadYemkaim]]flˆl]\]kZa]fk[mdlmj]dkd]khdmk
[gfkgee†k\]nYfld]kÕdekgmd]kk†ja]kLN+-&DÌAfl]jf]legZad]
fÌ]klhYk]fj]kl]$Yn][,Yhhda[Ylagfk€\geafYfl]emka[Yd]
\Yfkd]Lgh*(\]kYhhda[YlagfkegZad]k+..
+ 40 % hgmjd]@]dd^]kl$^]klanYd\]emkaim]e†lYd€;dakkgf
))*(((kh][lYl]mjk!&
5,8 %
•
+ 8 %hgmjd]k=mjg[c†]ff]k\]:]d^gjl )(((((kh][lYl]mjk!&
• Elmfj][gj\\]^j†im]flYlagfhgmjJg[c]fK]af]€dÌg[[Ykagf
\]k]k)(YfkYn][))((((kh][lYl]mjk&
=fÕf$dYemkaim]\YfkdYna]\]k>jYf…Yakj]d‡n]Ymkka\]dY
hjYlaim]]fYeYl]mj2hj‡k\ÌmfimYjl\Ì]flj]]mp\†[dYjYalkYngaj
bgm]j\Ìmfafkljme]fl]f*((0]lhj‡k\]*(k̆lYa]flY\gff†k
à la pratique de la musique dans le courant de l’année écoulée+1.
AdkÌY_al\]dYhjYlaim][mdlmj]dd]YeYl]mjdYhdmk\†n]dghh†]\Yfk
notre pays.
FÌgmZdagfkhYkfgfhdmkim]dYemkaim]g[[mh]mf]hdY[]
prépondérante dans les autres industries culturelles et créatives.
9m[af†eY$hj†k]fl]\‡kdÌgja_af]\Yfkd]kÕdekem]lkgm\]kkafk
Yfae†k$]dd]j]kl]dÌmf\]kaf_j†\a]flkeYb]mjk\mkm[[‡k\Ìmf
Õde&9dYl†d†nakagf$\]k†eakkagfk€^gjlkm[[‡k\ÌYm\a]f[]
comme The Voice tirent leur concept même de la musique.
<Yfkd]kb]mpna\†g]fÕf$gff][gehl]hdmkdYemdlahda[Ylagf
\]kb]mpemka[Ymp[gee]Guitar Hero ou Singstar.
*1 D]k>jYf…Yak]ldYemkaim]ÇGhafagfOYqhgmjdYKY[]eÇ<†[]eZj]*()(Ç,/\]k>jYf…Yakf]hgmjjYa]flhYkk]hYkk]j\]emkaim]&
+( D]k>jYf…Yak]ldYemkaim]ÇGhafagfOYqhgmjdYKY[]eÇ<†[]eZj]*()(&
+) E†\aYe†lja]Ç)*.(((jY\agÇ9njad%Bmaf*()+Ç<=9Hjg_jYee]kemka[YmpÇDmf\a€n]f\j]\a&
+* ?^CÇ=lm\]J][#%9njad*()+ÇL]ehk`]Z\geY\Yaj]egq]f\]dYemkaim]`gjkjY\ag2.`**&
++ ?^CÇ=lm\]J][#%9njad*()+&
+, KF=H2D̆[gfgea]\]dYhjg\m[lagfemka[Yd]$†\alagf*()+&
+- @Y\gha$Za]f[mdlmj]dk]lmkY_]k\ÌAfl]jf]l%:M+ÇEYa*()+%A^gh&
+. E†\aYe†lja]Ç9m\a]f[]\]dÌAfl]jf]legZad]ÇEYa*()+&
+/ A>GHÇGZk]jnYlgaj]\]kj†k]Ympkg[aYmpÇFgn]eZj]*()*&
+0 ;FNÇ;`a^^j]k\]dY\a^^mkagf*())&
+1 ;FNÇD]khjYlaim]kemka[Yd]k]fYeYl]mjÇ*((0Ç;`a^^j]k[d†k*()+Ç<†hYjl]e]fl\]k†lm\]k$\]dYhjgkh][lan]]l\]kklYlaklaim]k\meafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf&
|
33
La musique
D]fgmn]d†[gkqkl‡e]\]dYemkaim]]fj]_aklj†]
DYemkaim]kgmk^gjeYl\†eYl†jaYdak† l†d†[`Yj_]e]fl]l
streaming!j]hj†k]fl]\†kgjeYak*(\meYj[`†\]dYemkaim]
]fj]_aklj†]&=fngdme]]f*()*$d]kn]fl]k\]kaf_d]kkgfl
\†kgjeYak]fla‡j]e]flfme†jaim]k 10!$lYf\akim]hgmjd]k
n]fl]k\ÌYdZmekd]kkmhhgjlkh`qkaim]k[gflafm]fl\]\geaf]j
/-!,(.
D]k\akljaZml]mjk\]emkaim]l]dkim]dY>fY[k]ljgmn]fl
[gf^jgfl†kfgfk]md]e]fl€dYZYakk]\]kn]fl]k]f^gjeYl
h`qkaim]eYak†_Yd]e]fl€dY[gf[mjj]f[]\ÌY[l]mjkegf\aYdak†k
]l\geafYflk\]dY\akljaZmlagfl]dkim]aLmf]k&=fbYfna]j
*()+$Naj_afE]_Yklgj]Y\†hgk†d]ZadYf]f>jYf[]$[]imaY†l†
†_Yd]e]fld][Ykhgmj@EN]f?jYf\]%:j]lY_f]$lYf\akim]dY
>fY[YYZYf\gff†dYn]fl]\]emkaim]Ym^gjeYl\†eYl†jaYdak†&
Le streaming]kl]f^gjl][jgakkYf[] #+*]f*()*,)) et
fgeZj]\ÌYfYdqkl]khj†nga]flim]d]kj]n]fmkakkmk\mstreaming
hgmjjYa]fl\†hYkk]j[]mp\ml†d†[`Yj_]e]fl€dÌ`gjargf*()-%
*().&QgmLmZ]kÌaehgk]\†kgjeYak[gee]mf]hdYl]^gje]
eYb]mj]\̆[gml]\]emkaim]]fda_f]&9dgjkim]d]k[dahk
emka[Ympj]hj†k]fl]fl)+\]dÌg^^j]\][gfl]fmk\akhgfaZd]k$
adkkgfl\]lj‡kdgafd]k[gfl]fmkd]khdmkhghmdYaj]k$lglYdakYfl]f
egq]ff],((((nm]khYjbgmj&D]k[dahk¿g^Õ[a]dkÀkmk[al]fl\]
lj‡kdgafd]khdmk^gjl]kYm\a]f[]kYn][))((((nm]k]fegq]ff]
hYjbgmj,*.
Qui est Deezer ?
<]]r]j$[Ì]kl
l’histoire d’un site
« réinventeur »
de musique. A sa
création en France
]f*((/$d]eYj[`†
de la musique est en
[jak]$d]kn]fl]k\];<kÌ]^^gf\j]flh]f\Yfl
im]d]hajYlY_]Ym_e]fl]&<Yfk[][gfl]pl]
]lkmal]€mfhj]ea]jY[[gj\`aklgjaim]ka_f†
Yn][dYKY[]e$<]]r]jY†l†d]hj]ea]jY[l]mj
€hjghgk]j]f>jYf[]mf]Ydl]jfYlan]]^Õ[Y[]2
un service de streamingemka[Yd_jYlmal]l
d†_Yd&D]km[[‡k]klYmj]f\]r%ngmk$d]k]jna[]
s’inscrit parfaitement dans les nouveaux
mkY_]k&9mÕd\ml]ehk$<]]r]jaehgk]kY
marque et développe ses offres.
=f*((1$fgmkYngfkdYf[†d]kk]jna[]k
¿Hj]eameÀh]je]llYflYmpYZgff†k\]
hjgÕl]j\]d]mjZaZdagl`‡im]emka[Yd]hYjlgml$
kmjlgmlkmhhgjl$eˆe]kYfk[gff]pagf&
<]]r]jaffgn]]lj]f\dYemkaim]Y[[]kkaZd]
kmjkeYjlh`gf]k]llYZd]ll]k&HYjYdd‡d]e]fl$
fgmkfgmgfk\]kY[[gj\kYn][\]_jYf\]k
eYjim]khgmjhjghgk]j\]kg^^j]kafl†_j†]k
Ympfgmn]Ympkqkl‡e]k\]kgfgjakYlagf$
YmpLN[gff][l†]k]leˆe]YmpYmlgjY\agk
connectés.
ImYflYmpkal]kkh†[aYdak†k$adknga]fld]mjfgeZj]\]nakal]mjk
^gjl]e]flhjg_j]kk]j]fmfYf j]kh][lan]e]fl#*(<]]r]j
]l#)((Khgla^q$]flj]bYfna]j*()*]lbYfna]j*()+,+).
;]kkal]kgflhYjYadd]mjkkm[gfn]jlajmf[]jlYaffgeZj]\]d]mjk
mladakYl]mjk]fYZgff†khYqYflkYn][\]kg^^j]ke]fkm]dd]khgmj
Y[[†\]j€dYemkaim]kmjlgmkd]kkmhhgjlk gj\afYl]mjk$egZad]k$
lYZd]ll]k!]feg\][gff][l†gmfgf&
Le développement du streaming pose la question de la
^jY_e]flYlagf\]k†[gml]k]l\]dYeYkk][jalaim]\ÌmladakYl]mjk
f†[]kkYaj]hgmj_†f†j]j\]kj]n]fmkkm^ÕkYflkhgmjlgmkd]k
Y[l]mjk\]d̆[gkqkl‡e] [j†Yl]mjk$afl]jhj‡l]k$hjg\m[l]mjk$
\akljaZml]mjk!&9m%\]d€$d]streamingna]fleg\aÕ]jd]jql`e]
\]k[q[d]k\Ì]phdgalYlagfimakÌgja]fl]fln]jkdYdgf_m]
ljYaf]$€dÌghhgk†\]k[q[d]k[gmjlkhjghj]k€dYn]fl]]lYm
l†d†[`Yj_]e]fl$[j†Yfl\‡kdgjk\]fgmn]dd]khjgZd†eYlaim]k
de retour sur investissement. Le streamingkgmd‡n]Yafka\]
fgmn]Ymp\†ÕkhgmjdÌaf\mklja]\]dYemkaim]]fj]_aklj†]
mais n’en constitue pas moins un levier de développement
pour le futur. Il permet en effet de répondre à la demande
des consommateurs qui ne cherchent plus tant à posséder
des supports physiques ou numériques qu’à accéder à la musique
fÌaehgjl]imYf\$fÌaehgjl]g•$naYfÌaehgjl]im]dlqh]
d’appareils.
Im]d]klnglj]\†n]dghh]e]fl€
l’international ?
9hj‡kYngajYll]afldYj]flYZadal†]lhjgmn†
dÌ]^Õ[Y[al†\]fglj]eg\‡d]]f>jYf[]$
nous avons commencé le déploiement à
dÌafl]jfYlagfYdYn][mf]hj]ea‡j]aehdYflYlagf
YmJgqYme]%Mfa]f*())$]lemdlahda†d]k
partenariats notamment avec les opérateurs
l†d†[ge&FgmkYngfk†_Yd]e]fl†l†[`gakak
hYj>Y[]Zggchgmjafl†_j]jkYhdYl]^gje]
au sein du premier réseau social au monde.
<†kgjeYak$ad]klhgkkaZd]\]hYjlY_]j]lkmanj]
les humeurs musicales de millions d’utilisateurs
\megf\]]fla]j&*()*Y†l†dÌYff†]\m
dYf[]e]fl_dgZYd2<]]r]jkgm`Yal]im]kgf
k]jna[]kgalY[[]kkaZd]hYjlgmleYakYn][mf]
offre éditoriale adaptée aux cultures locales.
9mbgmj\Ì`ma$fgmkYngfkmf]naf_lYaf]\]
kljm[lmj]k[j††]k€d̆ljYf_]j$mfk]jna[]
\akhgfaZd]\Yfk)0*hYqk]lmfdYf[]e]flkmj
le marché américain en préparation.
=f-Yfk$fgk]^^][la^kkgflhYkk†k\])(€
hdmk\]*-(h]jkgff]k&D]keg\‡d]kj]kl]fl
[gehd]p]k]l^jY_ad]k$eYak<]]r]jYdÌYeZalagf
de continuer à s’imposer en tant qu’acteur
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]fda_f]&
,( KF=H2D̆[gfgea]\]dYhjg\m[lagfemka[Yd]$†\alagf*()+&
,) aZa\&+0&
,* @Y\gha$\†hYjl]e]flj][`]j[`]$†lm\]k]ln]add]%ImYdaÕ[Ylagf]limYflaÕ[Ylagf\]k[gfl]fmkQgmLmZ]%eYjk*()+&
,+ A>HA'Fa]dk]fafKF=H2D̆[gfgea]\]dYhjg\m[lagfemka[Yd]$†\alagf*()+&
34
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Quelles sont vos perspectives d’avenir ?
<Yfkd]egf\]fme†jaim]$d]kk]jna[]k\]
streamingkgfl\†b€\]n]fmkd]hjaf[ahYd
[gfljaZml]mj\mj]lgmj€dY[jgakkYf[]\]
dÌaf\mklja]\]dYhjg\m[lagfh`gfg_jYh`aim]&
<Yfkim]dim]kYff†]k$dYeYbgjal†\]kj]n]fmk
\]dYÕda‡j]na]f\jY\]kgdmlagfk\ÌY[[‡kaddaeal†
€dYemkaim]$hdml‘lim]\]dYn]fl]\];<
gm\]l†d†[`Yj_]e]flk&Hgmjd]kYeYl]mjk$
la valeur de la musique réside avant tout
\YfkkgfY[[‡kkYfk[gfljYafl]$\Yfkkgf
hYjlY_]$\YfkkY\†[gmn]jl]&Hgmjd]kYjlakl]k
]ld]kYml]mjk$[][`Yf_]e]fl\]eg\‡d]
]kl†_Yd]e]flhjg^gf\$d]kj]n]fmk_†f†j†k
kgflegafkda†kYmpkgjla]k[gee]j[aYd]k$adk
kgflhdmkh†j]ff]k$[]dYk]ljY\malhYjmf]
rémunération plus importante. La relation
imÌadk]flj]la]ff]flYn][d]mjk^Yfk[`Yf_]
Ymkka†fgje†e]fl]l[Ì]klmf]fb]meYb]mj
hgmj<]]r]jim]\]h]je]llj]mf]f_Y_]e]fl
hdmk^gjl]flj]d]kYjlakl]k$d]kYml]mjk]ld]mjk
fans.
Axel Dauchez
Président-directeur général de Deezer
D]kh][lY[d]nanYflemka[Yd$l]jj]Ym
d’emplois non délocalisables
• <]k[gehgkal]mjk\]emkaim]\]Õdej][gffmkegf\aYd]e]fl$
[gee]9d]pYf\j]<]khdYl Harry Potter, Twilight, Le Discours
d’un Roi, The Tree of Life).
D]kh][lY[d]nanYfl$imÌadkÌY_akk]\]emkaim]kY[lm]dd]kgm\]
emkaim][dYkkaim]$]klkYfk[gfl]kl]Ym[Æmj\]dÌYfaeYlagf
et de la vivacité des territoires du fait de la densité des lieux de
j]hj†k]flYlagf gf[gehl]hdmk\].(((da]mp\]j]hj†k]flYlagf
hgmjd]kemkaim]kY[lm]dd]k\†[dYj†k]f*())Ym;]flj]fYlagfYd
\]dY[`Yfkgf\]knYja†l†k]l\mbYrr ;FN!\gfl,(((gfl
Y[[m]addaYmegafkmf]j]hj†k]flYlagfhYqYfl]!]l\mfgeZj]\]
^]klanYdk hj‡k\]*(((^]klanYdkemka[Ympk]la]ff]fl†_Yd]e]fl
[`Yim]Yff†]\Yfklgmkd]k_]fj]k!&D]kh][lY[d]nanYflemka[Yd
]klhgjl]mj\Ì]ehdgak hdmk\]/((((]ehdgakh]jeYf]flk]lfgf
h]jeYf]flk!]l\]j]lgeZ†]k†[gfgeaim]k$YmlYflim]^Y[l]mj
de cohésion sociale.
• Mf][gddYZgjYlagfh]jeYf]fl]]flj][j†Yl]mjk^jYf…Yak]l
Yjlakl]kafl]jfYlagfYmp2EYjlafKgdn]a_]lEY\gffY$KYf\qN]]
]lCYlqH]jjq$<BKfYc]]lHalZmdd$<Yna\?m]llY]ld]k:dY[c
=q]\H]YkgmJa`YffYÁ
Eˆe]kadÌgffgl]d]\†n]dghh]e]fl\]k¿[gf[]jlk€dY
\]eYf\]À Yn][\]khdYl]^gje]kfYakkYfl]kl]dd]kim]Stageit
imah]je]l€mfYjlakl]naYkYo]Z[Ye\]^Yaj]mf[gf[]jlhgmj
k]k^Yfk!$dYemkaim]nanYfl]j]kl]Yf[j†]\YfkdÌ]ph†ja]f[]j†]dd]&
=dd]Ylgml]^gakkmafl†_j]jd]fme†jaim]\YfkkY[`YŒf]\]nYd]mj&
Le français evergig.com compile les captations amateurs faites
pendant les concerts par les spectateurs et les re-synchronise
Yn][dYhjak]\]kgfhjg^]kkagff]dd]&MfYmlj]Y[l]mj$Set.fm$
e]l€\akhgkalagf\]k[YhlYlagfkj†Ydak†]khYjd]k_jgmh]k
_jYlmal]e]flgm]fl†d†[`Yj_]e]flhYqYfl!&Fglgfk†_Yd]e]fld]
\†n]dghh]e]fl\]dYfme†jakYlagf\]dYZadd]ll]ja]Yn][
des champions français comme Digitick.
Afl]jf]l[gfklalm]mf^gjea\YZd]gmlad\]hjgeglagf
\]kkh][lY[d]kYnYfl$h]f\Yfl]lYhj‡kd]k†n‡f]e]flk&
D]k[YehY_f]keYjc]laf_\]khjg^]kkagff]dk$eYakYmkka
les contenus apportés par les internautes eux-mêmes à travers
d]k^gjmek$d]khdYl]^gje]k\Ì`†Z]j_]e]fl]l\][gfl]fmna\†g
]ld]kZdg_k$kgflYmlYfl\̆d†e]flkhYjla[ahYfl€dYhjgeglagf
des spectacles et à la vivacité du secteur.
Enjeux et opportunités futurs
DYemkaim]€dË]phgjl
9mbgmj\Ì`ma$]f\†hal\]e†[Yfake]k\]kgmla]fYmpegq]fk
eg\†j†k )$,eaddagf\Ì]mjgk\]kgmla]f\]dÌ=lYl^jYf…Yak
hgmjd]:mj]Ym=phgjl]ldÌYkkg[aYlagf>jYf[gh`gfa]<a^^mkagf!$
dYemkaim]kÌ]phgjl]kgmk\]fgeZj]mk]k^gje]k]l_†f‡j]
hj‡k\]+1(eaddagfk\Ì]mjgk,,.
Le potentiel de la musique française à l’export s’illustre par
\]fgeZj]mp]p]ehd]k2
• <]kYjlakl]k\Ì]fn]j_mj]afl]jfYlagfYd]\Yfklgmkd]k_]fj]k
\]emkaim]2†d][ljgfaim] <Y^lHmfc$<Yna\?m]llY$9aj$E0+$
Ogg\ca\$Bmkla[]Á!3hgh 9f_mff$RYr$H`g]fap$Fgdo]ff
D]jgq$D]k:ja_all]Á!3ogjd\ CYkkYn$9eY\gm]lEYjaYe$QY]d
FYaeÁ!3_jYf\k[dYkkaim]k\]dY[`Yfkgf^jYf…Yak] =\al`HaY^$
;dYm\]>jYf…gak$;`Yjd]kLj]f]l!3emkaim][gfl]ehgjYaf]
@]fja<mladd]mp$Gdana]jE]kkaY]f!&
• <]klgmjf†]kegf\aYd]k2RYr ))([gf[]jlk€d̆ljYf_]j
\]hmak*()($\gfl+([gf[]jlkhgmj*(((((kh][lYl]mjk
\Yfk)-hYqk]f*()*!3Bmkla[] )-(\Yl]k\Yfkd]egf\]
]flj]*((0]l*()*$\gflhj‡k\]-(Ymp=lYlk%Mfak!&
D]k]phgjlYlagfk\]dYÔda‡j]emka[Yd]]f*())
55 M€
•
de chiffre d’affaires de production
h`gfg_jYh`aim]
•
50 M€
•
13 M€
•
2 M€
•
189 M€
•
80 M€
de chiffre d’affaires de production
de spectacle
de droits d’auteur collectés directement
par les éditeurs
de droits de synchronisation collectés
par les producteurs
de chiffre d’affaires des ventes d’instruments
de musique
de droits d’auteurs collectés
par la Sacem
389 M€
D]j]lgmj\]dYemkaim]€dˆ[gd]
D]j]lgmj\]dYemkaim]€d̆[gd]^Yal†[`g€dYhdY[]im]bgm]
la musique dans la vie des Français. Le « temps périscolaire »
hj†nmhYjdYj†[]fl]j†^gje]\]kjql`e]k€d̆lm\]hjaeYaj] \†b€
partiellement mise en œuvre) pourra être dédié à la découverte
\]dYemkaim]$\]k]kYml]mjk$[gehgkal]mjk]lafl]jhj‡l]kYmhj‡k
\]k]f^Yflk&;]ll]k]fkaZadakYlagfhgmjjYˆlj]j]dYq†]hYjd]k
conservatoires de musique présents sur tout le territoire national.
Diffusion et promotion de la musique :
l’enjeu du triptyque mobile/cloud/réseaux
Des opportunités importantes résident dans la démultiplication
\]k]khY[]k]l\]kg[[Ykagfk\]hYjlY_]$\a^^mkagf]lnYdgjakYlagf
des contenus audio et vidéo. Elles se traduiront pour les
hjg^]kkagff]dkhYjdYhgkkaZadal†\]k]_e]fl]jd]mjkg^^j]kYmlgmj
\][gfl]fmk[aZd†k$]fja[`ak$†ngdmla^k]legZad]k$[]imahgmjjYal
fglYee]fl^Yngjak]jdÌY\ghlagf\]^gjemd]k\ÌYZgff]e]fl
\an]jkaՆ]k&
DY_]klagf[gdd][lan]hgmjd]kYml]mjk$
compositeurs et éditeurs de musique
>Y[]YmphdYl]^gje]kegf\aYd]k\]\akljaZmlagf]l\]\a^^mkagf\]
dYemkaim]$dY_]klagf[gdd][lan]kÌY^Õje]hdmkim]bYeYak[gee]
mfafkljme]fl[d†&=dd]h]mlfgfk]md]e]flh]je]llj]\]f†_g[a]j
\]kY[[gj\k€d̆[`]dd]egf\aYd]$€dÌaeY_]\m[gfljYlka_f†hYj
dYKY[]eYn][QgmLmZ]]f^†nja]j*()+imahgjl]kmj)*/hYqk$
eYak†_Yd]e]fl\ÌYkkmj]j]fj]lgmjdYbmkl]j†emf†jYlagf\]k
[j†Yl]mjk$q[gehjakhgmjd]kj†h]jlgaj]kd]khdmk[gfÕ\]fla]dk
\Yfkmf[gfl]pl]\]^jY_e]flYlagf\]kYm\a]f[]k&
,, Hj]ea]jZadYfYffm]d\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]dYÕda‡j]^jYf…Yak]€dÌ]phgjl$:mj]Ym=phgjl\]dYEmkaim]>jYf…Yak]]ld];FN$^†nja]j*()+$KY[]e$
Eafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf&
|
35
3. Analyses sectorielles détaillées
Le spectacle vivant
Un marché déployé sur tout le territoire, porté par le spectacle musical
et générant de nouveaux relais de croissance.
Impact économique
8 385 M€
CA
5 989
J][]ll]k\]Zadd]ll]ja]\mkh][lY[d]
vivant
CA 2011
en M€
*10,
CA direct
KmZn]flagfk\]dÌ=lYlYmkh][lY[d]
vivant
..+
2 396
CA connexe
KmZn]flagfk\]k[gdd][lanal†kdg[Yd]k
au spectacle vivant
*+,*
Emplois générés
Emplois
2011
9ml]mjk$Yjlakl]kafl]jhj‡l]k$
l][`fa[a]fk `gjk]ehdgak
permanents)
)-(*-+
Emplois permanents dans le
spectacle vivant
-,++*
=ehdgak\Yfkd]k†lYZdakk]e]flk
kmZn]flagff†khYjd]eafakl‡j]
de la Culture
Emplois dans les collectivités
l]jjalgjaYd]k ]fk]a_f]e]flaf[dmk!
Emplois directs
267 713
Emplois
249 712
Emplois
directs
+-)..
249 712
CA direct
5 989
=ehdgakaf\aj][lk j]klYmjYlagf$
`†Z]j_]e]flk$]l[&!
)0(()
J]lgeZ†]kaf\aj][l]k
[gfkgeeYlagfk$`†Z]j_]e]flk$]l[&!
*+1.
Emplois connexes
18 001
CA connexe
2 396
Total emplois
Total CA
8 385
18 001
Emplois connexes
36
11.)
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
267 713
D]k][l]mj\mkh][lY[d]nanYflk][gehgk]\]imYlj]ZjYf[`]k2d]kYjlk\]dY\Yfk]$d]l`†lj]$
la musique45]ld]kYjlk\m[ajim]&Adk]kljm[lmj]Ymlgmj\]\]mpk][l]mjk$d]hmZda[]ld]hjan†&
DË=lYl]ld]k[gdd][lanal†kkgfld]khj]ea]jkÔfYf[]mjk\mkh][lY[d]nanYfl&
Kgf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k]klkmh†ja]mj€[]dma\]dYZjYf[`]\]
dÌaf\mklja]\]dÌ`YZadd]e]fl]f>jYf[],..
;Ì]klmfk][l]mj\qfYeaim]2]flj]*()(]l*())$d][`a^^j]
\ÌY^^Yaj]k`gjkkmZn]flagfk\mkh][lY[d]nanYfl]kl]f
Ym_e]flYlagf\]+ d]HA:]f>jYf[]YqYflYm_e]fl†
\])$/kmjdYeˆe]h†jag\]!&
D]kh][lY[d]nanYfl]ehdga]*.//)+h]jkgff]k&=flj]d]k
†imah]kYjlaklaim]k]ll][`faim]k$d]k†imah]k\]j]klYmjYlagf
]l\]k†[mjal†$d]k†imah]k\ÌY[[m]ad$mf[gf[]jl\YfkmfR†fal`
emploie par exemple une centaine de personnes. Ces emplois
fgf\†dg[YdakYZd]k^gflmf]hdY[]aehgjlYfl]Ympb]mf]k&
;gf[]jfYfld]kh][lY[d]nanYflemka[Ydimaj]hj†k]fl]d]hdmk_jgk
hgkl]\Ì]ehdgak\]dYZjYf[`]$im]dim]k†d†e]flk2
• D]k,(((da]mp\]kh][lY[d]€ljYn]jkdY>jYf[]YqYflY[[m]adda
Ymegafkmf]j]hj†k]flYlagfhYqYfl]gfllglYdak†hj‡k\]
0((eaddagfk\Ì]mjgk\]j][]ll]k]f*()),/.
• Kmjd]k)-+1(,k†Yf[]k\]kh][lY[d]nanYflj][]fk†]khYj
dYKY[]e]f*((1$hdmk\]kljgakimYjlk$kgal)).((($gfl
†l†\]k[gf[]jlk&<]hmak*((+$d]fgeZj]\]k†Yf[]k\]
[gf[]jlkhjg_j]kk]\],$.hYjYf$kgalmfjql`e]d†_‡j]e]fl
plus rapide que celui des séances de spectacle vivant dans
kgf]fk]eZd] ,$,hYjYf!&
Quelle est la
représentativité
du Prodiss dans la
Ôda‡j]\mkh][lY[d]
vivant ?
Le Prodiss est
le syndicat des
entrepreneurs du
spectacle musical
]l\]nYja†l†\mk][l]mjhjan†&Adj]_jgmh]hdmk
\]+((Y\`†j]flkimaj]hj†k]fl]fllgml]dY
chaîne de création et de diffusion du spectacle
vivant. Le chiffre d’affaires de ces entreprises
]kl\]0-(eaddagfk\Ì]mjgk$kgal/(\][]
secteur d’activité.
Le spectacle musical et de variété a représenté
]f*()*€dmak]md-(0.0j]hj†k]flYlagfk\]
kh][lY[d]k$hgmj*)$,eaddagfk\]kh][lYl]mj-(.
DYk[‡f]$l]jjYaf\Ì]phj]kkagf]kk]fla]dhgmj
dÌYjlakl]$]kl\]n]fm]mfn][l]mj^gf\Ye]flYd
de révélation des talents et de diversité
culturelle. Elle constitue désormais une
kgmj[]aehgjlYfl]\]j]n]fmk&LjgakY[l]mjk
afl]jna]ff]fl\Yfkd̆[gkqkl‡e]†[gfgeaim]
du spectacle musical et de variété : les
hjg\m[l]mjk$d]k\a^^mk]mjk]ld]kkYdd]k\]
spectacles. L’interdépendance de ces trois
e†la]jkljgmn]kgfmfal†Ymlgmj\Ìmfhjgb]l
Yjlaklaim]]l\]dÌ]phgkalagf\ÌmfYjlakl]kmjk[‡f]&
;]ll]Y[lanal†$]kk]fla]dd]hgmjdYnalYdal†
[mdlmj]dd]\]fgkl]jjalgaj]k$_†f‡j]hYjYadd]mjk
\]^gjl]kj]lgeZ†]k†[gfgeaim]khgmjd]k
installations touristiques dans toute la France.
HYjYadd]mjk$,)\]kj]hj†k]flYlagfkhYqYfl]kgfl]mda]m
dans des salles de spectacles spécialisées « musiques actuelles
]lnYja†l†kÀ$[]imaj]hj†k]fl],+\]dYZadd]ll]ja]lglYd]$
[gehj]fYfld]k)/R†fal`k€ljYn]jklgml]dY>jYf[] ).\]dY
Zadd]ll]ja]\]kkh][lY[d]k\]nYja†l†k!&D]k^]klanYdk[gf[]flj]fl
).\]kj][]ll]k\†[dYj†]k]l*(\]dY^j†im]flYlagflglYd]&
9m%\]d€\]dYemkaim]$d]l`†lj]]ldY\Yfk]Yllaj]flfgeZj]\]
kh][lYl]mjk&D]kl`†lj]khjan†k$mf][afimYflYaf]\]lgml]lYadd]
]lYmphjg_jYee]k†[d][laim]k\Yfklgml]dY>jYf[]$hjghgk]fl
Yafka,-(((j]hj†k]flYlagfkhYjYf$hgmjmf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]
)/(eaddagfk\Ì]mjgk,0&D]eYaddY_]\]k†lYZdakk]e]flkhmZda[k$
da]mp\][j†Ylagf$\]\a^^mkagf]l\]^gjeYlagf$]kl†_Yd]e]fl
\]fk]&=f*()($dY>jYf[][gehlYal,(;]flj]k<jYeYlaim]k
FYlagfYmp]lJ†_agfYmp$)1;]flj]k;`gj†_jYh`aim]kFYlagfYmp$
))H‘d]k[ajim]]l1;]flj]k\]k9jlk\]dYJm]$/(K[‡f]k
FYlagfYd]k$))*K[‡f]k;gfn]flagff†]k]l0;]flj]k\]
<†n]dghh]e]fl;`gj†_jYh`aim]&
9[‘l†\][]kkljm[lmj]kh†j]ff]kk]\†n]dghh]fl\]fgeZj]mp
^]klanYdk&=f*()($gf\†fgeZjYal).^]klanYdk\ÌYjlk\]dYjm]$
,^]klanYdk\][ajim]$*)\]\Yfk]]l+(\]l`†lj]\Yfklgml]
la France,1.
Im]d]kld]eg\‡d]\Ëmf]lgmjf†]Ymbgmj\Ë`ma7
kmjdÌYhhgjl\]khjg\m[l]mjkh`gfg_jYh`aim]k&
Le développement des nouveaux talents
f†[]kkal]mf]hjak]\]jakim]lj‡kaehgjlYfl]
\]dYhYjl\]khjg\m[l]mjk$k]mdkÕfYf[]mjk
\]dYhjg\m[lagf\Ìmfkh][lY[d]]ldYhj]ea‡j]
lgmjf†]\ÌmfYjlakl]$†lYh]^gf\Ye]flYd]hgmj
Ykkmj]jd]j]fgmn]dd]e]flYjlaklaim]\]dYk[‡f]&
Il doit trouver d’autres façons de parvenir à
\†n]dghh]jdYfglgja†l†\]dÌYjlakl]Ymhj‡k\]k
hjg^]kkagff]dk]l\mhmZda[$YÕf\]hj†k]jn]jgm
d’accroître la valeur marchande du spectacle.
Les fonctions des producteurs
h`gfg_jYh`aim]k]l\]khjg\m[l]mjk
de spectacles ont profondément évolué
[]k\ap\]jfa‡j]kYff†]k$aehdaimYflmf]
ljYfk^gjeYlagf\]kÖmp†[gfgeaim]k]flj]d]k
\a^^†j]flkY[l]mjk&BmkimÌYdgjk$d]hjg\m[l]mj
h`gfg_jYh`aim]kgml]fYald]hjg\m[l]mj\]
kh][lY[d]k]fYegfl\]dYlgmjf†]$mladak†]
[gee]gmladhjgeglagff]dhgmj†lYZdajmfda]f
hdmkh]jkgff]d]flj]dÌYjlakl]]lkgfhmZda[$
qui avait acheté le disque. Les sociétés de
production de spectacles se sont développées
\Yfk[][gfl]pl]g•]dd]k†lYa]fl¿hj]klYlYaj]k
\]k]jna[]kÀ\]dÌaf\mklja]h`gfg_jYh`aim]&
9mbgmj\Ì`ma$d]k\]mpk][l]mjkgfld]eˆe]
poids économique et la crise de l’industrie
du disque a eu pour conséquence une hausse
\]*-€,(\]k[g–lkhgmjd]khjg\m[l]mjk
\]kh][lY[d]k$ima[geZd]flmf][]jlYaf]
défection des maisons de disques.
Le producteur de spectacles doit donc
^gf[lagff]j\]eYfa‡j]hdmkYmlgfge]]lk]
\†lY[`]j\]kk[`†eYk`YZalm]dk&9mbgmj\Ì`ma$
il faut pouvoir donner une actualité musicale
€\]kYjlakl]k]flgmjf†]$af\†h]f\Yee]fl
\]dYkgjla]\ÌmfYdZme$]lf]hdmk[gehl]j
=fegq]ff]$mfb]mf]_jgmh]]flgmjf†]
[g–l])-((]mjgkhYj\Yl] [g–l\]hdYl]Ym!
alors que le prix de cession tourne autour de
+((€-((]mjgk&
Quels sont les enjeux d’avenir pour
le spectacle vivant ?
DYÕda‡j]emka[Yd]]klaehY[l†]\Yfkkgf
]fk]eZd]hYjd]kfgmn]YmpmkY_]kaf\malkhYj
Afl]jf]l&;]h]f\Yfl$d]fme†jaim]f]j]ehdY[]
hYkd̆eglagfima[gf\mald]hmZda[€Ydd]jngaj
mfYjlakl]kmjk[‡f]&D]da]fmfaim]]flj]dÌYjlakl]
]lkgfhmZda[\]e]mj]]l\galˆlj]hj†k]jn†&
HYjYadd]mjk$d]kfgmn]Ympeg\]k\]
consommation culturelle permettent
Ymbgmj\Ì`ma\]\†n]dghh]j\]fgmn]Ympgmladk
\]hjgeglagf\]dYk[‡f]$\]hjg\malk\†jan†k
[gf…mk€dÌYll]flagf\ÌmfhmZda[&
Ḋj]fme†jaim]\gal[gfklalm]jmfd]na]j\]
[jgakkYf[]]l\]\†n]dghh]e]flhgmjdYk[‡f]&
Elle doit aussi permettre la mise à disposition
\mhmZda[\Ìmf]g^^j]d†_Yd]$nYkl]]l\an]jkaՆ]
\][gfl]fmk]fja[`ak$akkmkfglYee]fl\]dY
captation de concerts.
Malika Séguineau
Secrétaire générale du Prodiss Kqf\a[Yl
fYlagfYd\]khjg\m[l]mjk$\a^^mk]mjk]lkYdd]k
de spectacles)
,- DYhYjla]¿kh][lY[d]nanYflemka[YdÀ]klljYal†]eYbgjalYaj]e]fl\YfkdYhYjla][gfkY[j†]€dYemkaim]\][]ll]†lm\]&
,. AFK==$[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]kZjYf[`]k\ÌY[lanal†$*()(&
,/ J]ljYal]e]fl=Q\ÌYhj‡k;FN&
,0 ;`a^^j]k;FN&
,1 Kqf\a[YlfYlagfYd\]k\aj][l]mjk]llgmjf]mjk\]l`†lj]khjan†k&
-( ;Yjlg_jYh`a]\mkh][lY[d]nanYfl*()($eafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf mfaim]e]fld]k^]klanYdkYqYflZ†f†Õ[a†\Ìmf]kmZn]flagf
\meafakl‡j]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf!&
|
37
Le spectacle vivant
Mfk][l]mj\qfYeaim]$\mdg[Yd€dËafl]jfYlagfYd
EYd_j†mf[gfl]pl]\]hj]kkagfkmjd]hgmngaj\ÌY[`Yl]l
dY[gfkgeeYlagf$d]k>jYf…YakY[[gj\]fl]fegq]ff]0$+
\]d]mjZm\_]l[mdlmj]dYmpkh][lY[d]kÇl`†lj]$\Yfk]$Yjlk
\m[ajim]$gh†jY$[gf[]jlÇkgalhdmkim̀dÌ]fk]eZd]\]k\†h]fk]k
[gfkY[j†]kYm[af†eY$\akim]k]lna\†gk&DYljY\alagf^jYf…Yak]
]feYla‡j]\]kh][lY[d]nanYflj]kl]lj‡k^gjl]]ld]k\†h]fk]k
hgmj[]kk]jna[]kgfl\gmZd†\]hmak)11(&
D]kYff†]kDYf_]ldY\†[]fljYdakYlagf[mdlmj]dd]gflkljm[lmj†d]
l]jjalgaj]]ldÌg^^j][mdlmj]dd]]f>jYf[]&D]kj†_agfk]ld]knadd]k
ont développé un réseau dense pour la diffusion du spectacle
nanYflYn][dY[j†Ylagf\]kkYdd]k\]emkaim]kY[lm]dd]k KE9;!$
\]k[]flj]k[`gj†_jYh`aim]kfYlagfYmp ;;F!$\]k[]flj]k
\jYeYlaim]kfYlagfYmp ;<F!$\]kk[‡f]kfYlagfYd]k$\]kk[‡f]k
hmZdaim]k]lYmlj]kdYZ]dk$_Y_]k\]imYdal†&
;]eYaddY_][gfljaZm]€dYkljm[lmjYlagf]lYmjYqgff]e]fl\]k
l]jjalgaj]k&Ad[j††\]k]ehdgak]l\]dYnYd]mj$lgml]fYqYfl\]k
implications importantes sur l’attractivité et le développement
†[gfgeaim]dg[Ymp&D]kkh][lY[d]k$^]klanYdkgm†n†f]e]flk
_†f‡j]fl\]k]ehdgak]l\]kj]n]fmkhjgn]fYflfglYee]fl
\mlgmjake] `‘l]dd]ja]$j]klYmjYlagfÁ!&Adk[gfljaZm]fl
€dYnakaZadal†]l€dYnalYdal†\]kl]jjalgaj]k€d̆[`]dd]dg[Yd]$
nationale et internationale.
9ljYn]jkk]kafklalmlagfk\]fan]Ymafl]jfYlagfYd$mfj†k]Ym
\an]jkaՆ]l\]khjg\m[lagfkj][gffm]k$d]kh][lY[d]nanYfl
[gfljaZm]^gjl]e]fl€dYhjgeglagf\]dÌYjl]l\]dY[mdlmj]
^jYf…Yak]\Yfkd]egf\]&>YakYflmf]dYj_]hdY[]Ympfgmn]Yml†k
]lkgm[a]mp\]\†n]dghh]j\]k[ggh†jYlagfk$d]kh][lY[d]nanYfl
^jYf…Yak€d̆ljYf_]jYllaj]d]hmZda[&9afka$d]kj]hj†k]flYlagfk
\]k[gehY_fa]k[`gj†_jYh`aim]k^jYf…Yak]k]f9dd]eY_f]gfl
jYkk]eZd†\]fgeZj]mpkh][lYl]mjk$\]nYfld]kkh][lY[d]k
Ye†ja[Yafkgm]khY_fgdk&;]klgmjf†]k€d̆ljYf_]jbgm]flmfj‘d]
fgff†_da_]YZd]\Yfkd]kngdme]k\]\jgalk[gdd][l†k&
;]h]f\Yfl$d̆[gfgea]\mkh][lY[d]nanYfl\]e]mj]^jY_ad]
hYjfYlmj] Za]fkfgfj]hjg\m[laZd]k]l†h`†e‡j]k$_Yafk\]
hjg\m[lanal†imYkafmdk!$\m^Yal\]dÌYm_e]flYlagf[gfklYfl]\]k
[g–lk\]hjg\m[lagf$eYak†_Yd]e]fl\]dYZYakk]\]kkmZn]flagfk
hmZdaim]k&D]kh][lY[d]nanYfl\galljgmn]j\ÌYmlj]kj]dYak\]
croissance.
Quelle place tient le
L`†lj]FYlagfYd\]
Strasbourg (TNS)
dans le paysage
culturel ?
Comment le TNS a-t-il intégré la dimension
numérique ?
D]LFK$k]mdl`†lj]
fYlagfYd]fhjgnaf[]$
_YjYflaldÌY[[‡k€dY
[mdlmj]hgmjlgmkYn][hj‡k\][]flkYdYja†k
l][`faim]k]lY\eafakljYla^k$\]fgeZj]mp
intermittents et une troupe de comédiens
h]jeYf]flk&KgflYmp\]j]ehdakkY_]\†hYkk]
d]k1(hgmjdYkYakgf*()*%*()+]l,.\]
k]kkh][lYl]mjkgflegafk\]*.Yfk&
9ljYn]jkd]kfgmn]dd]kl][`fgdg_a]k]ld]k
j†k]Ympkg[aYmp$d]LFKafnal]d]hmZda[Y\]
nouvelles pratiques favorisant la création
\Ìmfda]f\aj][lYn][dYna]\ml`†lj] ljgmh]$
kh][lY[d]k$j]f[gflj]k!]l\]dÌ=[gd]&KY
hj†k]f[]]fda_f]kÌaddmklj]hYjea\a^^†j]flk
[YfYmp2kal]o]Z$Zdg_$j†k]Ympkg[aYmp$
hdYl]^gje]khYjla[ahYlan]k&&&D]l`†lj]]kl
†_Yd]e]fl€dÌafalaYlan]\]hjgb]lkaffgnYflk
k]jagmk_Ye]ooo&]khdmegaj&^j$fgmn]dgmlad
\]klYlaklaim]]f[gmjkYn][d]eafakl‡j]\]dY
;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf!$hjg_jYee]
de numérisation des archives physiques du
LFK\]hmakkY[j†Ylagf&D]l`†lj]]kl]f
j†Ö]pagfh]jeYf]fl]Ymlgmj\]kim]klagfk
numériques et de l’utilisation de cet espace
aeeYl†ja]d]fqafkm^ÖYfl\]dYh]fk†]$\]
la culture et en l’utilisant comme un outil de
nakaZadal†hgmjdY[j†Ylagf hYjla[ahYlagf€\]k
^gjmek$gj_YfakYlagf\]j]f[gflj]k$eak]]f
hdY[]\]hYjl]fYjaYlk Kr]fac!&
Le développement de son action en direction
\]lgmkd]khmZda[kdmah]je]l$Ymk]af
\Ìmfl]jjalgaj][mdlmj]dd]e]fl\qfYeaim]$
\][gfljaZm]jYn][d]kYmlj]kkljm[lmj]k
culturelles partenaires à un parcours du
kh][lYl]mjnYja†$hdmja\ak[ahdafYaj]]lja[`]&
;`Yim]kYakgf\]fgmn]Ymphjgb]lkk]
lakk]fl$[jgakYfld]khmZda[k$d]kYjlakl]k]l$Ym
k]af\]dÌ=[gd]$d]kY[lagfk\]ljYfkeakkagf
]ld]kafl]jn]fYflk&Gmn]jlkkmjdÌ=mjgh]$
d]LFK]lkgf=[gd]kgflafl†_j†kYmp
j†k]Ympafl]jfYlagfYmp$[gfljaZmYflYafka
en permanence à un renouvellement des
h†\Y_g_a]k]l\]k_]kl]kYjlaklaim]k&=fÕf$
d]LFK$hYjkgfkgmla]f]f[j†Ylagfgm]f
[ghjg\m[lagf€\]fgmn]Ymphjgb]lk$Yhgmj
eakkagf\]hjghgk]j€kgfhmZda[\]fgmn]dd]k
^gje]k$\]fgmn]Ymp_]kl]k\]eak]]fk[‡f]
à la fois sur des textes de répertoire mais aussi
kmj\]kl]pl]kh]m[gffmk\mhmZda[&
38
Pour développer les liens et les interactions
Yn][kgfhmZda[$d]LFKna]fl\][j†]jmfhgkl]
dédié au numérique.
Quelles tendances se dessinent pour l’avenir
du spectacle vivant ?
DY[gfbgf[lmj]fYlagfYd]]fljYŒfYflmf
lYkk]e]fl\]kÕfYf[]e]flkhmZda[k$d]k
hgdalaim]khmZdaim]k$]feYla‡j][mdlmj]dd]
\Ìmf]^Y…gf_†f†jYd]]lhgmjd]kh][lY[d]
nanYfl]fhYjla[mda]j$\gan]fl[gflafm]j\]
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
[gfbm_m]jngdgflYjake]]lkgmla]f€dY[j†Ylagf
et à la diffusion comme ciment commun d’une
société du savoir et de la connaissance.
D]kgmla]fYmp†lYZdakk]e]flkhmZda[k\]
création et de diffusion doit rester une
hjagjal†hgmjhj†k]jn]jdYnalYdal†\mhYqkY_]
l`†ljYd^jYf…Yak$YmkkaZa]fkmjd]l]jjalgaj]
national qu’à l’international. Si le travail de
développement des ressources propres des
†lYZdakk]e]flkh]ml]l\gal[gflafm]j€ˆlj]
e]f†$[]dYf]h]ml$€l]je]$k]kmZklalm]j
€dÌ]f_Y_]e]flÕfYf[a]jhmZda[fa€mf]
hgdalaim][mdlmj]dd]fYlagfYd]^gjl]YmkkaZa]f
hgmjdÌY[[‡k€dY[mdlmj]hgmjlgmkim]hgmjd]
soutien aux artistes et aux acteurs culturels.
HgmjdÌ`]mj]$\]khYjl]fYjaYlkhgf[lm]dk
Yn][d]k][l]mjhjan† Y[lagfk\]e†[†fYl
]lgm\]khgfkgjaf_$ljYnYadYmhj‡k\]k
[geal†k\Ì]flj]hjak]k!]ld]k†[`Yf_]k
af\malk$h]je]ll]fl\Ì]fja[`ajd]khgaflk
\][jgak]e]flk$[]jlYaf]kkgdmlagfk\]
ÕfYf[]e]flk]ld̆dYj_akk]e]fl\mhmZda[&
Julie Brochen
Directrice du Théâtre National de Strasbourg
(TNS) depuis 2008
Quelles sont
d]kkh†[aÔ[al†k
du secteur
du spectacle ?
Le domaine du
kh][lY[d]j]_jgmh]
des entreprises
appartenant à
des secteurs
hjg^]kkagff]dkfgeZj]mp]l\a^^†j]f[a†k2
d]kh][lY[d]nanYfl kmZn]flagff†]lhjan†!
]ld]kh][lY[d]]fj]_aklj† [af†eY$l†d†nakagf$
jY\ag$†\alagfh`gfg_jYh`aim]!$YmpmkY_]k
hjg^]kkagff]dklj‡knYja†k]lYmpklYlmlk
bmja\aim]kemdlahd]k&EYak[]\geYaf]]kl
mfaՆhYjmf]hjYlaim][geemf]2fgk
e†la]jkkgfl[gfkljmalkYmlgmj\]hjgb]lk$
Yn][d]mj[YjY[l‡j]kaf_mda]j]ld]mj\]klaf
]fhYjla]Yd†Ylgaj]&EgflY_]\Ìmfkh][lY[d]
emka[Ydgml`†ljYd$hjg\m[lagf\ÌmfÕde$
\Ìmf\akim]$\Ìmf]†eakkagf\]l†d†nakagf$
[`Yim]hjgb]lYjlaklaim]]klmf]Yn]flmj]
mfaim]$mfhjglglqh]imaf†[]kkal]mf]†imah]
kh†[aÕim]e]fl\†\a†]&
DÌafl]jeall]f[]$imaj]hj†k]fl]]fnajgf+-
\]dÌ]ehdga\Yfkd]kh][lY[d]$h]je]l\ÌY\Yhl]j
d̆imah]Ymhjgb]lYjlaklaim]]l\Ì]f_Y_]j\]k
lYd]flkgm\]k[geh†l]f[]khYjla[mda‡j]k€
un moment donné. Il y a d’autre part une
prééminence d’entreprises petites et moyennes
HE=!$]leˆe]\]lj‡kh]lal]k]flj]hjak]k
LH=!&
Ces particularités ont conduit à la mise en place
\]\akhgkala^kkh†[aÕim]k\]hjgl][lagfkg[aYd]&
La Fesac est une fédération professionnelle
imaYfglYee]fl[geh†l]f[]hgmjf†_g[a]j
]l[gf[dmj]hgmjk]ke]eZj]k$gj_YfakYlagfk
professionnelles d’employeurs qui représentent
tout le champ du spectacle vivant et
]fj]_aklj†$\]kY[[gj\k[gdd][la^k]feYla‡j]\]
hj†ngqYf[]$\][gmn]jlmj]eYdY\a]$e†\][af]
\mljYnYad$^gjeYlagfafalaYd]]l[gflafm]Á=dd]
_‡j]$Y[[gehY_f]]lY\Yhl]d]k\akhgkala^k
créés par ces accords.
GfhYjd]Z]Ym[gmh\]dY¿Ö]pa%k†[mjal†À
pour le marché de l’emploi. Les dispositifs
\]hjgl][lagfkg[aYd]]l\]j†_mdYlagf
professionnelle mis en place par les partenaires
kg[aYmp\Yfkd]kZjYf[`]k\mkh][lY[d]$
j]d‡n]fl\][]ll]Yhhjg[`]$kgmn]fl\]
^Y…gffgnYlja[]$]fh]je]llYflÖma\al†]l
sécurisation des parcours professionnels.
Quelles tendances se dessinent pour l’emploi
dans le spectacle ?
D]kh][lY[d]]klmfk][l]mj]f^gjl][jgakkYf[]$
]ladkÌY_al\Ìmf]l]f\Yf[]\]dgf_l]je]2
dÌ]ehdgaYYm_e]fl†hjYlaim]e]fl[`Yim]
Yff†]$hYj^gak\]hdmk\])($\]hmakhdmk
\].(Yfk&DYeYkk]kYdYjaYd] afl]jeall]flk
]lh]jeYf]flk!YYm_e]fl†\],-]flj]
*(()]l*())-)$lgml]kZjYf[`]k\mkh][lY[d]
[gf^gf\m]k$]lj]hj†k]fl]]fnajgf,eaddaYj\k
d’euros. C’est un secteur qui attire notamment
d]kb]mf]k dYegq]ff]\́_]\]kkYdYja†k]kl
\Ì]fnajgf+-Yfk!]l[]$kmjdÌ]fk]eZd]\m
territoire.
;gehYj†€\ÌYmlj]kk][l]mjk\]d̆[gfgea]$
le spectacle est donc un monde ouvert et
\qfYeaim]&Eˆe]kÌadkmZaldY[jak]$adq^Yal
^Y[]$]ldÌ]ehdgafÌqYhjYlaim]e]flhYkZYakk†
Ym[gmjk\]kYff†]kj†[]fl]k&HYjYadd]mjk$
\]hYjdYfYlmj]eˆe]\]fgkY[lanal†k$d]k
_Yafk\]hjg\m[lanal†kgfldaeal†k$]ld]k
\†dg[YdakYlagfkeYj_afYd]k&
Lgml]kd]kZjYf[`]k\mkh][lY[d]fÌgflhYk$
€[`Yim]h†jag\]$mf]†ngdmlagfa\]flaim]$
eYakd]\geYaf]\Yfkkgf]fk]eZd]$_j[]
fglYee]fl€kY[YhY[al†\]j]fgmn]dd]e]fl$
[gflafm]jY\]hjg_j]kk]j&
Jacques Peskine52
Président de la Fesac >†\†jYlagf\]k
]flj]hjak]k\mkh][lY[d]nanYfl$\]dYemkaim]$
de l’audiovisuel et du cinéma)
Festivals et développement local
• L]jj]\]^]klanYdk$d]l]jjalgaj]^jYf…YaknalYmjql`e]\][]k
eYfa^]klYlagfk$hYjla[mda‡j]e]fldgjk\]dYh†jag\]]klanYd]&
Gmlj]dÌYfaeYlagf[mdlmj]dd]$d]k^]klanYdkgfl\]kaehY[lk
†[gfgeaim]keYb]mjkkmjd]kl]jjalgaj]kkmjd]kim]dkadkkgfl
implantés.
• D]k†lm\]k†[gfgeaim]k[gfÕje]flim]hgmj)]mjgafn]kla
hYjdY[gdd][lanal†$d]kj]lgeZ†]kk]kalm]fl]f_†f†jYd]flj]
,]l0]mjgk-,&;]\qfYeake]†[gfgeaim]$]kk]fla]dYm
\†n]dghh]e]fldg[Yd$hYjla[ah]†_Yd]e]fl€dYnakaZadal†
nationale et internationale.
• D]^]klanYd\Ì9na_fgf[j†])(((]ehdgak\†\a†kmfaim]e]fl
€dYj†YdakYlagf\m^]klanYd&Ad_†f‡j]hdmk\]*+eaddagfk
\Ì]mjgk\]j][]ll]kkmjd]l]jjalgaj]$hgmj9na_fgfeˆe]
et pour les communes environnantes-+.
• D]k^]klanYdkngfl[gflafm]j€bgm]jmfj‘d]aehgjlYflhgmj
l’économie des territoires dans les prochaines années
[YjeYd_j†dY[jak]$d]mj^j†im]flYlagf]klkgalklYZd]
soit en hausse. Les potentialités de développement sont
]f[gj]aehgjlYfl]k$hmakim]d]hmZda[]kl]f[gfklYfl
j]fgmn]dd]e]fl]lim]d]k^]klanYdkgfl]f[gj]\]keYj_]k
d’innovation importantes--.
• D]k=mjg[c†]ff]k\]:]d^gjlbgm]fl†_Yd]e]fl[]j‘d]\]
d]na]j†[gfgeaim]2)]mjg\]kmZn]flagf_†f‡j]Yafkahdmk
\].$1]mjgk\]j]lgeZ†]k†[gfgeaim]k&
-) Kgmj[]9^\Yk$>gf\k\ÌYkkmjYf[]^gjeYlagf\]kk][l]mjk\]dY[mdlmj]]l\]kdgakajk&
-* DY>]kY[†lYflmfgj_Yfake]ljYfkn]jkYd$d]khjghgk\]E&H]kcaf]f][gf[]jf]flhYkmfaim]e]fld]kh][lY[d]nanYfl$eYakd]kh][lY[d]Ymk]fkdYj_] nanYfl]l]fj]_aklj†!&
-+ =lm\]e]f†]hYjd]^]klanYd\Ì9na_fgf$*())&
-, <ak[gmjk\meafaklj]\]dY;mdlmj]]l\]dY;geemfa[Ylagf$Yg–l*())&
-- =eeYfm]dF†_ja]j$ Les Publics de festivals$=\&Ea[`]d\]EYmd]$*((0&
|
39
Le spectacle vivant
D]^]klanYdEYjkYlY[$
[Ì]klimafr]Yfk
\ÌY[lanake]emka[Yd
9n][hdmk\]*-((((
^]klanYda]jk \gfl
+-(((]f*()*!
]lhdmk\]-((Yjlakl]kY[[m]addak]f)-
†\alagfk$adkÌ]klhjg_j]kkan]e]flafklYdd†
[gee]mfj]f\]r%ngmk[d†\]dYj]flj†]
emka[Yd]]lhdmk_dgZYd]e]fl[gee]
un moment important de la vivacité des
[mdlmj]kmjZYaf]k]l†d][ljgfaim]k&Ad]kkYa]
chaque année de creuser le sillon d’une
hjg_jYeeYlagf]pa_]Yfl]Yp†]hjaf[ahYd]e]fl
kmjdY\†[gmn]jl]Yjlaklaim] Yn][hj‡k\]0(
\]kYjlakl]khjg_jYee†kka_f†kkmj\]kdYZ]dk
af\†h]f\Yflk!$]lY[[gj\Yflmf]Yll]flagf
lgml]hYjla[mda‡j]€dYk[‡f]dg[Yd]&EYjkYlY[
]fl]f\Yafkaj†_mda‡j]e]fle]llj]k]kegq]fk$
ses réseaux et son expérience au service
\]k[j†Yl]mjk\]dYj†_agf3imÌadkÌY_akk]\]
[j†Ylagfk$Yn][dY[gdd][lagfEapYlY[imaY
]eZYjim†]flj]*((0]l*()*\]kYjlakl]k
eYjk]addYak 9da^Lj]]$<Yna\OYdl]jk$
>j]\F]n[`]`ajdaYf$FYkk]j!€dYj]f[gflj]
\]kk[‡f]kemka[Yd]k\]:YeYcg$:]qjgml`
]l=kkYgmajY$gmhdmkj†[]ee]fl\]
[g%hjg\m[lagf$Yn][d]fgmn]Ymkh][lY[d]
\]>j]\F]n[`]`ajdaYf&
Quel rôle joue votre festival
sur le territoire ?
L’équipe du festival essaie de rester au
[jgak]e]fl\]dY[mdlmj]$\]d̆[gfgea]
[j†Ylan]]l\]kdg_aim]k\]kgmla]f€dY
\an]jkal†\]keg\‡d]k]l\]k]kl`†laim]k&
=dd]k][YjY[l†jak]†_Yd]e]fl\]hmakkY
[j†YlagfhYjmf]YeZalagf^gjl]hgmjd]
l]jjalgaj]YÕf\]^Yaj]jYqgff]j$\]hmak
EYjk]add]$mf]eYjim]\]^YZjaim]kqfgfqe]
\]hjg^]kkagffYdake]$\]e†l`g\]]l\]
nYd]mjk&MfhYjaYm\Y[a]mpj]eak]fim]klagf
[`Yim]Yff†]hYjd]kYd†Yk\]kÕfYf[]e]flk
hmZda[kgm\]khYjl]fYjaYlkhjan†keYakima
^gf\]d]hjgb]l[gdd][la^afala†hYjd]kljgak
[j†Yl]mjk€dÌafalaYlan]\m^]klanYd]f)111Á
9n][mfZm\_]l\]hj‡k\])$0eaddagf
\Ì]mjgk$EYjkYlY[]klmfY[l]mjaehgjlYfl
de l’économie culturelle locale. Il déploie
kmjdÌYff†]hj‡k\])-(((`]mj]k\]
ljYnYad$kljm[lmj†]kYmlgmj\Ìmf]†imah]\]
-h]jeYf]flk€l]ehkhd]af]ld]j]f^gjl\]
hdmk\])((kYdYja†khgf[lm]dk \gfl0(
\Ìafl]jeall]flk\mkh][lY[d]!]lhdmk\])-(
Z†f†ngd]k&1*\]kkYdYja†kkgflj][jml†kkmj
d]l]jjalgaj]j†_agfYd&
Quels sont les enjeux pour l’avenir ?
Comment le festival prend part aux
j†Õ]pagfkY[lm]dd]k7
D]k]fb]mphgmjdÌYn]fajkÌYjla[md]flk]dgffgmk
Ymlgmj\]ljgakkmb]lkhjaf[ahYmp2
%9mf†[`]dgfafl]jfYlagfYd$dYim]klagf\]
dYhjg_jYeeYlagf\]kYjlakl]k\]emkaim]k
électroniques : comment faire face à ces
[Yjja‡j]k^md_mjYfl]k$Ymp[Y[`]lklgml
aussi exponentiels dans un contexte de
[gf[mjj]f[]j]f^gj[†]7
%9mf†[`]dgfl]jjalgjaYd$dYim]klagf\]
dÌYn]faj\]kÕfYf[]e]flkhmZda[kaf\mal
mf]f†[]kkal†^gjl]€kÌgj_Yfak]jYn][d]k
professionnels du secteur des musiques
actuelles pour développer de nouvelles
hjYlaim]k\][gddYZgjYlagf&9n][mf]im]klagf
€dY[d†2imahj]f\dYeYaf7
%=fÕf€d̆[`]dgfdg[Yd$dYim]klagf\]dY
eak]€\akhgkalagf\]dÌ]khY[]hmZda[hgmj
les activités culturelles reste d’une actualité
]fla‡j]kYfkim]\]kj†hgfk]k[dYaj]kf]
soient données à cette attente forte.
Hgmjj†Ö†[`aj€dÌ]fk]eZd]\][]kkmb]lk$
d]k†imah]k\]EYjkYlY[[jgak]fllgmlYm
dgf_\]dÌYff†]d]mjkhjghj]khjYlaim]kYmp
j†Ydal†k\ÌYmlj]khjgb]lk]l\ÌYmlj]kl]jjalgaj]k$
notamment au sein des réseaux dont le festival
]kle]eZj]Y[la^2dY^†\†jYlagf<];gf[]jl
]ld]Kqf\a[Yl\]kemkaim]kY[lm]dd]k KE9!&
D]l]ehk\mEYjkYlY[†lYflhYjla[mda‡j]e]fl
hjgha[]€[]kj†Ö]pagfk$\]kk]kkagfkhjgkgfl
gj_Yfak†]k$hgmj[]ll]imafra‡e]†\alagf\m
^]klanYd$]fhYjl]fYjaYlYn][<];gf[]jl$;<)<
]ld];FN&DÌgZb]lhjaf[ahYd]kl\][j†]jmf
l]ehk\̆[`Yf_]k]l\]hYjlY_]\Ì]ph†ja]f[]k
]flj]Y[l]mjkj†_agfYmp]lhjg^]kkagff]dk
nationaux des musiques actuelles.
Béatrice Desgranges
Directrice du festival Marsatac
D]kh][lY[d]nanYfl$\qfYeak†hYjd]kfgmn]YmpmkY_]kfme†jaim]k
<Yfkd][Y\j]\]k]kY[lagfk\]\†n]dghh]e]fl\]khmZda[k$
d]kh][lY[d]nanYflYlj‡kl‘lmladak†d]kkmhhgjlkfme†jaim]k&
Adkgflh]jeakdÌ]kkgj\]fgmn]Ymp[YfYmp\]\akljaZmlagfYmlgmj
\]kkal]khjaf[ahYmp>fY['>jYf[]:add]l]lLa[c]lf]l$\]kal]k
\]n]fl]]fhjghj]gmY^Õda†]$eYak†_Yd]e]fldYfme†jakYlagf
\]khjYlaim]kYn][dÌYhhYjalagf\]dÌ]%la[c]l +(€,(\]dY
n]fl]\]Zadd]lk\][gf[]jlk!&<Yfkd][Y\j]\]dYdmll][gflj]d]
eYj[`†fgaj\]Zadd]ll]ja]$d]kal]g^Õ[a]d\]k]flj]hj]f]mjk\]
kh][lY[d]kd]njYaZadd]l&^jh]je]l\]j†^†j]f[]jd]k[gf[]jlk€n]faj
et les « vraies » places.
;]kfgmn]Ympgmladkh]je]ll]fl\]hjgegmngajd]kkh][lY[d]k$\]
Õ\†dak]jd]kkh][lYl]mjk]l\]ea]mpd]k_ma\]j\Yfkd]mjk[`gap$
via les lettres d’information et de recommandation de spectacles.
Ces nouveaux supports participent à la vitalité de la création
Yafkaim̀dY\an]jkal†[mdlmj]dd]$hmakimÌadkg^^j]fl€dÌafl]jfYml]
dYhgkkaZadal†\]\†[gmnjaj\ÌYmlj]k\ak[ahdaf]k&
D]kj†k]Ympkg[aYmp[gehd‡l]fl[]ll]hjgeglagf$d]kafklalmlagfk$
da]mp]lYjlakl]k[j†Yfl\]khY_]kkmj[]khdYl]^gje]k
communautaires pour faire connaître leurs activités. Les réseaux
kg[aYmpkgflmfn][l]mja\†Ydhgmj^†\†j]jd]khmZda[kYmlgmj
d’artistes ou de marques et enrichir l’expérience du spectacle
YnYfl]lYhj‡k[]dma%[a&
=fÕf$dYemdlahda[Ylagf\]k[`YŒf]k\]l†d†nakagf]klmfj]dYak
\][jgakkYf[]kmhhd†e]flYaj] hjaf[ah]\]dYdgf_m]ljYŒf]!hgmj
d]kkh][lY[d]kima[gfklalm]flmf^gjeYllj‡kY\Yhl†Ymp[`YŒf]k
kh][lY[d]k[geaim]k$[gf[]jlk!$fglYee]fl[]dd]k\]dYLFL&
D]kh][lY[d]nanYfllgm[`]†_Yd]e]fl\]fgmn]YmphmZda[knaY
[]k[YfYmp\]\a^^mkagf$\†hYkkYflYafkakYhjaf[ahYd][gfljYafl]$
[]dd]\Ìmf]\a^^mkagf†h`†e‡j]€mf]f\jgalhj†[ak&DY[YhlYlagf
Ym\agnakm]dd]$]f[gfklYfl\†n]dghh]e]fl$[gfklalm]mf]
ghhgjlmfal†eYb]mj]]f^Yn]mj\Ìmf]\a^^mkagf\†emdlahda†]
\]kÆmnj]k&<]fgmn]YmpmkY_]kk]kgfl\†n]dghh†kYn][
fglYee]fldY[j†Ylagf\]o]ZLNhgmjd]k\a^^†j]fl]kafklalmlagfk
gm^]klanYdk$\]hdYl]^gje]k[gee]Arte Live Web, CultureBox ou
encore Medici TV,[`YŒf]kmfaim]e]fl\akhgfaZd]kkmjAfl]jf]l
imahjghgk]fl\]kYnYfl%hj]ea‡j]kgm\]j]ngajd]kkh][lY[d]k
pendant une durée limitée.
40
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
;j†\alh`glg2Naf[]fl9jZ]d]l
Pouvez-vous nous
présenter votre
festival ?
Enjeux et opportunités futurs
<†n]dghh]jdˆ\m[YlagfYjlaklaim]€dˆ[gd]
Mettre l’accent sur le tourisme culturel
9meˆe]lalj]im]dYemkaim]$d]k\ak[ahdaf]k\mkh][lY[d]nanYfl
h]mn]fl^Yaj]hYjla]afl†_jYfl]\]kfgmn]dd]kY[lanal†khjghgk†]k
Ymp†d‡n]kYmlgmj\ml]ehkk[gdYaj]$YÕf\]ljYfke]llj]Ymp
fgmn]dd]k_†f†jYlagfkd]_g–l\mkh][lY[d]nanYfl&
DY?jYf\]%:j]lY_f]YkYakadÌaehgjlYf[]im]h]mlbgm]jdY[mdlmj]
hgmjd]\†n]dghh]e]fl\mlgmjake]$]lhdmk_†f†jYd]e]fldY
[jgakkYf[]&=dd]na]fl\]dYf[]jmfnYkl]hdYfkljYl†_aim]hgmj
stimuler le lien entre tourisme et culture pour ces prochaines
Yff†]k$fglYee]fl]fj]dYf…YfldÌafn]klakk]e]fl\Yfkd]
hYljaegaf][mdlmj]d&)danj]afn]kla]\YfkdY[mdlmj]jYhhgjl]Yafka
)$.danj]kmj)(Yfk-.. Le spectacle vivant pourrait être moteur
\Ìmf]kljYl†_a]kaeadYaj]]f>jYf[]_j[]€kgfeYaddY_]\]fk]\m
territoire.
J]f^gj[]jdY\an]jkaÔ[Ylagf\mÔfYf[]e]fl
D]j]ljYalhYjla]d\]dÌ=lYl]l\]k[gdd][lanal†kl]jjalgjaYd]k$
hjaf[ahYmpÕfYf[]mjk\mkh][lY[d]nanYfl$af[al]€†dYj_ajd]k
kgmj[]k\]ÕfYf[]e]flk&D]k]flj]hjak]k$naYd]e†[†fYlgmd]
hYjjYafY_]$h]mn]fl\†n]dghh]jmf]j]dYlagfhjanad†_a†]Yn][[]k
événements.
-. Measuring the value of culture&9j]hgjllgl`]<]hYjle]fl^gj;mdlmj]E]\aYYf\khgjl&9jlk@meYfala]kJ]kYj[`;gmf[ad$*()(&
|
41
3. Analyses sectorielles détaillées
Le cinéma
Des spectateurs toujours assidus en France, mais une industrie
qui doit conforter son rayonnement international.
Impact économique
4 384 M€
CA
:add]ll]ja]\]kkYdd]k\][af†eY
3 297
CA direct
1 087
CA connexe
105 890
Emplois
101 699
Emplois
directs
CA 2011
en M€
)+/)
Pré-achats et coproduction des
[`YŒf]kLN$Yhhgjlk[g%hjg\m[l]mjk
†ljYf_]jk]lKG>A;9!
/,+
J][]ll]khmZda[alYaj]kkYdd]k
)(-
N]fl]k]ldg[Ylagf\]Õdek]f<N<'
:dm%JYq
//+
Na\†g€dY\]eYf\] N€<!
),0
N]fl]k€d]phgjl
)-/
CA direct
3 297
N]fl]k\]eYl†ja]dkna\†g
]llYZd]ll]klY[lad]k
)(,)
N]fl]k\]hj]kk][af†eY
)1
Copie privée hors smartphones
]llYZd]ll]k
*/
CA connexe
1 087
Total CA57
4 384
Emplois générés
9ml]mjk$Yjlakl]kafl]jhj‡l]k$
l][`fa[a]fk `gjk]ehdgak
permanents)
//*((
Hjg\m[lagfk\]Õdekhgmjd][af†eY
]ehdgakh]jeYf]flk!
,(-)
Prestations techniques
]ehdgakh]jeYf]flk!
***-
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[af†eYlg_jYh`aim]k ]ehdgak
permanents
)-/,
Hjgb][lagfk\]Õdek
[af†eYlg_jYh`aim]k
]ehdgakh]jeYf]flk!
N]fl]k]ldg[Ylagf\]Õdek]f<N<'
:dm%JYq
Emplois directs
=ehdgak\YfkdY\akljaZmlagf\]
eYl†ja]dna\†g]llYZd]ll]klY[lad]k
Emplois dans la presse cinéma
Emplois connexes
4 191
Emplois
2011
Total emplois
)+0*.
*0*+
101 699
+1/)
**(
4 191
105 890
Emplois connexes
-/ ;]ll]†nYdmYlagff]hj]f\hYk]f[gehl]d]kY[`YlkhYljaegfaYmp^jYf…Yak]l†ljYf_]jk\]k[`YŒf]k\]l†d†nakagf$d]k]phgjlYlagfk\]Õdek†ljYf_]jk$d][`a^^j]\ÌY^^Yaj]k[gff]p]j†Ydak†hYjd]k
af\mklja]kl][`faim]k]ldYnYd]mj\]kafn]klakk]e]flkj†Ydak†khYjd]kkYdd]k\][af†eYYmhj‡k\]hj]klYlYaj]kl][`faim]k3h†jae‡lj]hjak]f[gehl]hYjd];F;hgmj^gjemd]jk]k†lm\]k&
42
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Le cinéma représente 9 % des emplois de l’industrie culturelle et créative et 6 % de son chiffre d’affaires.
Les emplois se concentrent principalement dans la production et la post-production.
DYÕda‡j]l][`faim]$hgmjd][af†eY]ldÌYm\agnakm]d$j]hj†k]fl]
)$+eaddaYj\\Ì]mjgk]lmfnana]j\],-((]ehdgakh]jeYf]flk-0.
DY[YhY[al†\ÌY[[m]ad\]lgmjfY_]\]ÕdekYm_e]fl]]f>jYf[]$
l†ega_fYfl\m\qfYeake]\meYj[`†2d]kklm\agk\]lgmjfY_]
^jYf…Yakgfl€[]bgmjmf][YhY[al†\]1-(((e‡lj]k[Yjj†k
[gflj]-((((]f*((.&
Une fréquentation toujours assidue
des salles de cinéma
9hj‡kmf]Yff†]*())]p[]hlagff]dd]eYjim†]hYjd]km[[‡k
\mÕdeIntouchables$hdmk_jgkkm[[‡k^jYf…Yak\]hmak)1,-$
dY^j†im]flYlagf\]kkYdd]k\†hYkk]hgmjdYimYlja‡e]Yff†]
[gfk†[mlan]d]k]mad\]k*((eaddagfk\Ì]flj†]k]f*()*-1
]l[gfÕje]dÌ]f_gm]e]flY[lm]dhgmjd]K]hla‡e]Yjl&
Hj‡k\]/(\]k>jYf…Yak +0$1eaddagfk\]kh][lYl]mjk!kgflYdd†k
Ymegafkmf]^gakYm[af†eY\YfkdÌYff†]$kgalmf][jgakkYf[]\]
hj‡k\]*(]f)(Yfk$[]h]f\Yfl[]ll][jgakkYf[]j]kl]^jY_ad]
k]dgfd]kkgjla]k]ld]kkm[[‡k\]dÌYff†]&
D]kkh][lYl]mjkj†_mda]jk]lYkka\mk[gf[]flj]fllgmbgmjk
dÌ]kk]fla]d\]k]flj†]k .1$0!&D]k^]ee]k$d†_‡j]e]fl
hdmkfgeZj]mk]kim]d]k`gee]khYjeadYhghmdYlagf
[af†eYlg_jYh`aim]$^j†im]fl]fl†_Yd]e]fld]kkYdd]khdmkkgmn]fl
-$.^gak]fegq]ff]]f*())[gflj]-$*hgmjd]k`gee]k!&
D]khdmk\]+-Yfkj]hj†k]fl]fllgmbgmjkhdmk\]dYegala†\]dY
hghmdYlagf[af†eYlg_jYh`aim]&DYhYjl\]kk]fagjk -(Yfk]l
hdmk!$]fhjg_j]kkagf[gfklYfl]\]hmakhj‡k\]*(Yfk$j]hj†k]fl]
désormais plus du tiers des spectateurs et des entrées en salle.
Comment expliquezngmkd]km[[‡k\m
cinéma français
sur son territoire
]l€dˆljYf_]j7
Le cinéma français
\galdYj_]e]flkgf
dynamisme aux
fgeZj]mk]kkg[a†l†k
de production indépendantes qui forment
d]lakkm\][]ima]kldYhj]ea‡j]hjg\m[lagf
[af†eYlg_jYh`aim]]mjgh†]ff]$k]kalmYfl
Ym\]mpa‡e]jYf_egf\aYd]fl]je]k
d’exportation.
D]kÕdek\]kj†YdakYl]mjk^jYf…Yak]l\]
fgeZj]mpj†YdakYl]mjk†ljYf_]jkhjg\malk
par des sociétés indépendantes françaises
kgflhj†k]flk\Yfkd]khdmk_jYf\k^]klanYdk2
€lalj]\Ì]p]ehd]$+*ÕdekeYbgjalYaj]e]fl
français ont été sélectionnés lors du Festival
Afl]jfYlagfYd\m>ade\]Lgjgflg]f*()+&
Adkj]…gan]flj†_mda‡j]e]fld]kj†[geh]fk]k
9dÌafn]jk]$dYhYjl\]kegafk\]*-Yfkl]f\€\aeafm]j$eYd_j†
mflYmp\]h†f†ljYlagflgmbgmjklj‡k†d]n†&9afka$hdmk\]1-\]k
Y\gd]k[]flk\])-%)1YfkkgflYdd†kYm[af†eY]f*())&
HYjead]khjaf[ahYmp_]fj]k\]dgf_ke†ljY_]k$k]md]dÌYfaeYlagf
hj†k]fl]mfhmZda[lj‡kkh†[aÕim]$Yn][hj‡k\Ìmfkh][lYl]mjkmj
ljgak_†\]egafk\])0Yfk&D]kdgf_ke†ljY_]kYe†ja[Yafk
Yllaj]fllgml]^gakmfhmZda[hdmkb]mf]]lhdmkeYk[mdafim]dY
egq]ff]&D]kÕdek^jYf…Yak$hdmkkgmn]fl\]klaf†k€mfhmZda[
Y\mdl]$kgflhYjla[mda‡j]e]flYhhj†[a†k\]kk]fagjk +,\]d]mj
hmZda[!]l\]k[Yl†_gja]kkg[aghjg^]kkagff]dd]k^Yngjak†]k
*.$1!&
K]dgfd]k\gff†]k\m;F;$d]kÕdek\ÌYfaeYlagf^jYf…Yak
\†la]ff]fl)/$+\meYj[`†fYlagfYd #+$)hgaflk!$]fj]_akljYfl
mffan]Ym\Ì]flj†]kklYZd]\],$.eaddagfk %($.!
]f*()*&HYjead]k\apÕdek\ÌYfaeYlagfd]khdmknakagff†k]f
>jYf[]]f*()*$ljgakkgfl^jYf…Yak2Zarafa )$,eaddagf\Ì]flj†]k!$
Kirikou et les hommes et les femmes )$)eaddagf\Ì]flj†]k!$
Sammy 2 ($/eaddagf\Ì]flj†]k!&
HgmjdY\]mpa‡e]Yff†][gfk†[mlan]$d]krgf]kjmjYd]k]ld]k
Y__dge†jYlagfk\]egafk\]*((((`YZalYflk[gfljaZm]fl
d†_‡j]e]fl€d̆dYj_akk]e]fl\]dYhghmdYlagf[af†eYlg_jYh`aim]
]f*())$Yn][mf]hjg_j]kkagf\]hj‡k\])(]fmfYf&HYjak]l
d]kY__dge†jYlagfk\]hdmk\])(((((`YZalYflkf][gf[]flj]fl
hdmkdYeYbgjal†\]kkh][lYl]mjk\]hmakim]dim]kYff†]keYak
[Yhl]fllgmbgmjkdYhdmk_jYf\]hYjl\]k]flj†]k&
d]khdmkhj]kla_a]mk]k2HYde]\Ìgj\m>]klanYd
de Cannes pour La Vie d’Adèle$\Ì9Z\]ddYla^
C][`a[`]]f*()+$hgmjAmour\]Ea[`Y]d
@Yf]c]]f*()*]lhgmjEntre les murs de
DYmj]fl;Yfl]l]f*((03[afigk[Yjkj]…mk
hgmjd]ÕdeThe Artist\]Ea[`]d@YrYfYna[amk
]f*())&
9mbgmj\Ì`ma$dYhYjl\]eYj[`†\]kÕdek
français dans les salles de cinéma en France
est l’une des plus élevée au monde : elle atteint
,($*]f*()*&9lalj]\][gehYjYakgf$dY
hYjl\]eYj[`†\]kÕdekYdd]eYf\k]lalYda]fk
sur leurs propres territoires représentent
j]kh][lan]e]fl)0]l*/&
=fimgad]kqkl‡e]\]ÔfYf[]e]fl
\m[af†eY^jYf…Yak]kl%adkh†[aÔim]7
Le dynamisme économique du secteur
kÌ]phdaim]hYjmfkqkl‡e]\]ÕfYf[]e]fl
n]jlm]mpimaYkkg[a]\]kkgmla]fkhmZda[k$
dYj_]e]fl_†j†khYjd];]flj]fYlagfYd\m
[af†eY]l\]dÌaeY_]Yfae†] ;F;!ÇYmZm\_]l
\mim]d\gan]fl[gfljaZm]jlgmkd]kY[l]mjk
†[gfgeaim]kimaZ†f†Õ[a]fl\]dYnYd]mj
Ybgml†]\]kÆmnj]k[af†eYlg_jYh`aim]k
gmYm\agnakm]dkÇ]l\]kgZda_Ylagfk
d’investissement des acteurs de la diffusion
linéaire ou non linéaire des œuvres.
;]ll]†[gfgea]j†_md†]$\gfld]km[[‡kk]
[gfÕje]\]hmak\]k\arYaf]k\ÌYff†]k$]kl
permise par l’exception culturelle maintenue
hYjdY>jYf[]\Yfkd][Y\j]\]kf†_g[aYlagfk
commerciales internationales.
;]l†imadaZj]]klf†Yfegafk^jY_ad]]l\†da[Yl&
D]ke]eZj]k\]dYÕda‡j][af†eYlg_jYh`aim]
kgflkgm[a]mp\]d]hj†k]jn]j$]fd]^YakYfl
évoluer de façon à prendre compte les
fgmn]YmpY[l]mjk\]dY\a^^mkagf\]kÕdekima
kgflhjˆlk€kÌafl†_j]j\Yfkd]ÕfYf[]e]fl\m
cinéma dans sa diversité.
Marc Missonnier
Producteur et dirigeant de Fidélité
-0 D]k=[`gk$^†nja]j*()+&
-1 ;F;&
|
43
Le cinéma
Le cinéma français d’animation
Mf]hgdalaim]\]ÕfYf[]e]flkgml]fm]]phdaim]†_Yd]e]fl[]
\qfYeake]&D]kkmZn]flagfkhjghgk†]khYjd];]flj]fYlagfYd
\m[af†eY]l\]dÌaeY_]Yfae†] ;F;!g^^j]flYmphjg\m[l]mjk
mfYhhgjlÕfYf[a]jfgff†_da_]YZd]$[gehd†l†hYjdÌgZda_Ylagf
\]k[`YŒf]k€ÕfYf[]jdYhjg\m[lagf]l\gf[dY[j†Ylagf&
DÌYfaeYlagf^jYf…Yak]$k][l]mj[af†eYlg_jYh`aim]]l
Ym\agnakm]djYkk]eZdYfllgml]kd]khjg\m[lagfk\ÌaeY_]k
Yfae†]k \]kkaf$\]kqfl`‡k]gmfme†jaim]!$]kld]d]Y\]j
]mjgh†]f]fl]je]k\]hjg\m[lagf hdmk\]+--`]mj]k\]
hjg_jYee]kYm\agnakm]dkhjg\malk]f*()*!]ld]ljgaka‡e]
hjg\m[l]mjegf\aYdYhj‡kd]k=lYlk%Mfak]ld]BYhgf&
Ces politiques d’aides sont créatrices de valeur en termes de
j]n]fmk$eYak†_Yd]e]fl]fl]je]k\Ì]ehdgakhmakimÌ]dd]k
af[al]fld]khjg\m[l]mjk^jYf…Yak€hjg\maj]d]khjg_jYee]k
en France.
=dd]Z†f†Õ[a]\ÌmfYlljYalaehgjlYfl€dÌafl]jfYlagfYd]l]phgjl]
Yafkahdmk\Ìmfla]jk\]kYhjg\m[lagf&D]km[[‡k\]dÌYfaeYlagf
^jYf…Yak]Y\†Zml†]f)111Yn][Kirikou et la sorcière et s’est
[gfÕje†\]hmakYn][Persepolis$Les Triplettes de Belleville$
Arthur et les Minimoys ou Moi, Moche et Méchant&9afka$
hdmk\]0-\]kÕdekhjg\malk[`Yim]Yff†]$YmkkaZa]f
hgmjd][af†eYim]hgmjdYl†d†nakagf$[gffYakk]flmf][Yjja‡j]
internationale.
9lalj]\Ì]p]ehd]$Moi, moche et méchant et sa suite ont été
^YZjaim†khYjEY[?m^^$klm\ag^jYf…Yak\Ì]^^]lkfme†jaim]k&
Kgf\†hYjl]e]fl\ÌYfaeYlagfY\†n]dghh†mfdg_a[a]dhjghj]$
[d†\][]k\]mpghmk]l\]kgfkm[[‡k^jYf…Yak$eYakYmkka
afl]jfYlagfYd_j[]Ym[j†\al\Ìaeh‘l€dÌafl]jfYlagfYd&
;]klm\ag$ima]ehdga]hdmk\]-((h]jkgff]k$Y\]hmak†l†
jY[`]l†hYjMfan]jkYd]lafl†_j†€kgf\†hYjl]e]flIllumination
Entertainment$lgml]f[gflafmYfl€hjg\maj]]f>jYf[]
€hYjlaj\]kklm\agkZYk†k€HYjak&
Cette vitalité permet notamment d’accéder à des territoires
\a^Õ[ad]kgm\]fgmn]YmpeYj[`†k&DÌYfaeYlagf^jYf…Yak]
kÌ]phgjl]hjaf[ahYd]e]fl]f=mjgh]\]dÌGm]kl .($-!$
eYakYmkka]f9e†jaim]\mFgj\ )($/\]kn]fl]k!$
]l]f9ka] ))!&
La performance de ce secteur permet donc à la France de se
hgkalagff]jkmjd]eYj[`†afl]jfYlagfYd]l\]bgm]jmfj‘d]
\]j†^†j]f[]&9afka$d]EA>9 EYj[`†afl]jfYlagfYd\mÕde
d’animation) qui se déroule tous les ans au festival d’animation
\Ì9ff][qYllaj]n]f\]mjk$Y[`]l]mjk$\akljaZml]mjk\]hdmk
\].+hYqk&
;]km[[‡kkÌ]phdaim]fglYee]flhYjdYimYdal†\]k†[gd]k
^jYf…Yak]k&D]k?gZ]dafk$dÌ=KJ9gm]f[gj]Kmhaf^g[ge$h‘d]k
\]^gjeYlagfh]j^gjeYflk$kgfl€dÌgja_af]\Ìmf]¿>j]f[`Lgm[`À
reconnue et recherchée.
L’évolution du cinéma vers la production et l’exploitation numériques et la 3DS
60
DYfme†jakYlagf\]dÌaf\mklja][af†eYlg_jYh`aim]kÌ]kl^gjl]e]fl
Y[[†d†j†][]k\]jfa‡j]kYff†]k&Hj‡k\]ljgakimYjlk\]kÕdek
^jYf…YakgflYafka†l†lgmjf†k]ffme†jaim]]f*())&
Afala†]f\†[]eZj]*()(Yhj‡kd]ngl]\]dYdgakmjdYfme†jakYlagf
\]kkYdd]k$d]ZYk[md]e]fln]jkdYhjgb][lagffme†jaim]\]
dÌ]fk]eZd]\mhYj[\]kYdd]k\]njYalkÌY[`]n]j]f*()+&>af*()*$
hdmk\]-(((†[jYfk†lYa]fl†imah†k\]hjgb][l]mjkfme†jaim]k$
kgalhdmk\]00\]k†[jYfk^jYf…Yak$[gflj]d]k\]mpla]jkmfYf
hdmkl‘l&=fegafk\]ljgakYfk$dYimYka%lglYdal†\]k--+(kYdd]k
\]dÌ@]pY_gf]YmjgflYafka†l†fme†jak†]k$fglYee]fl_j[]Ym
hdYf\]kgmla]f\m;F;Ymph]lal]kkYdd]k&
=f*()*]f>jYf[]$d]fgeZj]\]Õdek]phdgal†k]f+<KkÌ]kl
hgmjYmlYflklYZadak†€,*Õdek YmlYflimÌ]f*())$[gflj]*+
]f*()(]l).]f*((1!&J†YdakYflhdmk\],0eaddagfk\Ì]flj†]k$
adkj]hj†k]fl]flhj‡k\mimYjl\]dY^j†im]flYlagflglYd]Yffm]dd]&
,-$*\]kÕdek\ÌYfaeYlagf$kgal),kmj+)$kgfl\]kÕdek]f
+<K&<]hdmk$*0\]kngdme]k\]lgmjfY_]kgfl†l†]^^][lm†k
]ffme†jaim]]f*()*.).
9m%\]d€\]d]mjhjgb][lagf]fkYdd]$dY\a^^mkagf\]kÆmnj]k
[af†eYlg_jYh`aim]kj]hgk]\]hdmk]fhdmkkmjdYimYdal†\]k
j†k]Ymp$imaY†_Yd]e]flh]jeakd̆e]j_]f[]\]hdYl]^gje]k\]
na\†g€dY\]eYf\]&;]dd]k%[agfl[gfk]fla\]k]^^gjlkka_faÕ[Yla^k
hgmj†dYj_ajd]mjg^^j]]lj]hj†k]fl]fl\†kgjeYakhj‡k\]
))(((Õdek$kgaleˆe]hdmkim]dÌg^^j]\]na\†gh`qkaim]&
D];F;YhYjYadd]mjkdYf[†mfnYkl]afn]flYaj]\mhYljaegaf]
[af†eYlg_jYh`aim]^jYf…Yak$]lhjghgk]mf\akhgkala^\]kgmla]f
ÕfYf[a]j€dYj]klYmjYlagf]l€dYfme†jakYlagf\]kÆmnj]k
j][gffm]k&;]ll]afalaYlan]nak]€j]f\j]Y[[]kkaZd]YmhmZda[
d]hdmkdYj_]d]kÆmnj]k[af†eYlg_jYh`aim]k\mPPeka‡[d]naY
d]kl][`fgdg_a]k]ld]keg\]k\]\a^^mkagf\ÌYmbgmj\Ì`ma$\gfl
participent les plateformes de diffusion à la demande sur Internet.
.( +<KÇ+<Kl†j†gk[gha]&
.) Kgmj[]>A;9E&
44
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Enjeux et opportunités futurs
Usages numériques et cinéma
Le succès grandissant des offres par abonnement
;]km[[‡kl†ega_f]\]d̆ngdmlagf\]kmkY_]kfme†jaim]k$
marqués par la délinéarisation de la consommation des contenus
]ldYegZadal†%im]dÌgfj†kme]kgmn]flhYjdY^gjemd]¿[]im]
b]n]mp$imYf\b]n]mp$g•b]n]mpÀ&D]kd]Y\]jk\]dYKNg<.*
sont pour l’heure des acteurs américains comme FetÖix, Amaron
et Hulu&;]ll]†ngdmlagfhgmjjY[gfklalm]jmfn†jalYZd]j]dYak\]
[jgakkYf[]hgmjd]kklm\agk$€[gf\alagf\]fgm]j\]kYddaYf[]k
Yn][\]kgh†jYl]mjk\]l][`fgdg_a]k]l\]l†d†[geemfa[Ylagfk
pour additionner les atouts et compétences nécessaires : les
[gfl]fmk \jgalk$\an]jkal†]lngdme]k!$dYhmakkYf[]†\algjaYd]$
dÌaf^jYkljm[lmj]\]\a^^mkagf]l\]dYZYf\]hYkkYfl]]ld];JE.+.
DÌ]khgajj†ka\]\Yfkd]km[[‡k\]kg^^j]khj]eame\]kgh†jYl]mjk
\†b€aehdYfl†k]l\YfkdYhjgh]fkagf€hYq]jhgmj\]l]dk
contenus.
Un public mondial via Internet et le modèle
de la longue traîne
DYj]flYZadal†\]kÕdek¿kh†[aYdak†kÀh]mlˆlj]Ymbgmj\Ì`ma
Ye†dagj†]_j[]€Afl]jf]l$Yn][\]k[af†h`ad]kYmpimYlj][gafk
\megf\]hjˆlk€hYq]jhgmj\]kÕdekfgf\akhgfaZd]khYj
Yadd]mjk&EYak$[]ll]ghhgjlmfal†[gf[]jf]jYhdmk[]jlYaf]e]fl$
\Yfkmfhj]ea]jl]ehk\megafk$d][af†eYaf\†h]f\Yfl
ou les petites productions.
Vers une meilleure promotion de la France
et du cinéma français
Conforter le succès du cinéma français à l’étranger
DY^j†im]flYlagf\]kÕdek^jYf…Yak€dÌafl]jfYlagfYdY[gffm
mf]Yff†]]p[]hlagff]dd]]f*()*Yn][),(eaddagfk\Ì]flj†]k
]lmf]hjg_j]kkagf\]hj‡k\]1(hYjjYhhgjl€*())&Ljgak
Õdek$Intouchables$Taken 2 et The Artist$gfleYbgjalYaj]e]fl
Quelle place votre
entreprise tient-elle
\YfkdYÔda‡j]7
La création du
_jgmh]M?;
j]egfl]€)1/)$
avec l’association de
différents réseaux
j†_agfYmp\]kYdd]k
\][af†eY&D]_jgmh]]kl\]hmak\]n]fm
un des plus importants réseaux de cinéma
]mjgh†]fk]ld]\]mpa‡e]^jYf…Yak&Adj]_jgmh]
Ymbgmj\Ì`ma,*)kYdd]k]f>jYf[]]l]f:]d_aim]$
hjg_jYee]hdmk\]+((Õdekhgmj+,eaddagfk
de spectateurs chaque année.
9[‘l†\]kgfY[lanal†\]\a^^mk]mj$M?;]kl
Ymkkahjg\m[l]mj]l\akljaZml]mj$hj†k]flYafka
dans tous les secteurs de l’industrie du cinéma.
Le Nom des gens\]Ea[`]dD][d]j[ ;†kYjk
du meilleur scénario et de la meilleure actrice
*()*!$Le Chat du Rabin \]BgYffK^Yj ;†kYj
\me]add]mjÕde\ÌYfaeYlagf*()*!gm]f[gj]
De Rouille et d’os \]BY[im]k9m\aYj\ k†d][lagf
g^Õ[a]dd]\m>]klanYd\];Yff]k*()*!$eYak
aussi des comédies comme Ducobu ou
Les Profs sont quelques exemples de la diversité
\]kÕdekhjg\malk]l\akljaZm†khYjdÌM?;&
[gfljaZm†€[]kj†kmdlYlkYn][.-\]dY^j†im]flYlagf€]mp
k]mdk&;]ll]h]j^gjeYf[]]kl\ÌYmlYflhdmkj]eYjimYZd]im]
d][af†eY^jYf…Yakj]kl]]f[gj][gf^jgfl†Ymp\a^Õ[mdl†k
kljm[lmj]dd]k\ÌY[[‡kYmpkYdd]k€d̆ljYf_]j$hjagjalYaj]e]fl
lgmjf†]kn]jkd]kÕdekYe†ja[Yafk€_jYf\km[[‡k&
Kgmj[]\][jgakkYf[]†[gfgeaim]$eYak†_Yd]e]fl\]
jYqgff]e]fl[mdlmj]d]lYjlaklaim]`gjk\]fgk^jgfla‡j]k]l\]
[]dd]k\]dÌ=mjgh]$d][af†eY^jYf…Yakj]kl]mf]af\mklja]^jY_ad]&
Kgf\†n]dghh]e]fl€d̆ljYf_]j]lkmjd]l]jjalgaj]\]eYf\]hdmk
im]bYeYak€ˆlj][gf^gjl†\YfkdÌgZb][la^\Ìafk[jaj]d]kkm[[‡k
Y[lm]dk\Yfkmf]\qfYeaim]\]dgf_l]je]&
Renforcer l’attractivité du territoire national
pour les tournages
9eZalagfhYjlY_†]hYj\]fgeZj]mpk][l]mjk†[gfgeaim]k
]l[mdlmj]dk$dÌYlljY[lanal†\ml]jjalgaj]\]e]mj]mfj]dYak\]
[jgakkYf[]]kk]fla]dhgmjd][af†eY^jYf…Yak&D]kj]lgeZ†]k
†[gfgeaim]k\]klgmjfY_]kkgfl]f]^^]lemdlahd]k2nakaZadal†
\]dY>jYf[]$\]k]khYqkY_]k]l\]kgfhYljaegaf]€d̆ljYf_]j$
[gfljaZmlagf€dÌ]ehdga \gflhdmk\].,(((]ehdgakh]jeYf]flk
]lfgfh]jeYf]flk\YfkdYhjg\m[lagf\]Õdekmfaim]e]fl!]l€
d̆[gfgea]dg[Yd]$j]lgeZ†]klgmjaklaim]k&;]dYhYkk]†_Yd]e]fl
hYjd]\†n]dghh]e]fl\]kklm\agk$hjaf[ahYd]e]fl\]klaf†kYmp
hjg\m[lagfk^jYf…Yak]keYakimaYeZalagff]fl\]hdmk]fhdmk
\ÌYllaj]jd]khjg\m[lagfk†ljYf_‡j]k&K]dgfdY>†\†jYlagf\]k
af\mklja]k\m[af†eY$\]dÌYm\agnakm]d]l\memdlae†\aY >A;9E!$
d]lYmp\]\†dg[YdakYlagf\]kÕdek^jYf…YakÇÕdek\ÌafalaYlan]
^jYf…Yak]hgmjd]mjÕfYf[]e]fleYaklgmjf†k`gjk\]dÌ@]pY_gf]
%]klhYkk†\]*+]f*())€+)]f*()*&Hgmjd]kÕdek\gfl
d]Zm\_]l\†hYkk]d]k)(eaddagfk$[]lYmp\]\†dg[YdakYlagf]kl
hYkk†\]+(]f*())€-,]f*()*&;]h]f\Yfl$dYj†^gje]
du crédit d’impôt cinéma et sa rétroactivité ont réduit ce taux
Ym)erk]e]klj]*()+&
HYjYadd]mjk$\]hmak*()($fgmkYngfk†dYj_a
fglj]g^^j]\]hjg_jYee]Yn][dY\a^^mkagf
\Ìgh†jYk]l\]ZYdd]lk&;]kkYakgfk\]
¿NanYdÌgh†jYÀ$\gfl9dYaf<mYmdlYkkmj]dY
\aj][lagf\]dYhjg_jYeeYlagf]fhYjl]fYjaYl
Yn][dÌGh†jYFYlagfYd\]HYjak$kÌafk[jan]fl
dans la démarche de l’entreprise de favoriser
la diffusion et la diversité d’œuvres culturelles
]lj]f[gflj]mfkm[[‡k[jgakkYfl&
M?;YYafkahm^Yaj]d][`gapkljYl†_aim]
de s’impliquer dans toute la chaîne
[af†eYlg_jYh`aim]$dYj†_d]e]flYlagf
hYjla[mda‡j]\mk][l]mj[gfljaZmYfl€dÌ]pakl]f[]
]l€dY[geh†lalanal†\mk][l]mj hjg\m[lagf$
]phdgalYlagf]l\akljaZmlagf!&
Im]dkkgfld]k\†Ôk]ld]k]fb]mpYmpim]dk
]kl[gf^jgfl†]dYÔda‡j]7
D][af†eY^jYf…Yak]klmfeYj[`†lj‡k
[geh†lala^$imaYllaj]d]khYjl]fYaj]k
†ljYf_]jk$eYakYmkkakgmla]fldÌ]kk]fla]d
\]dY[af†eYlg_jYh`a]]mjgh†]ff]$
notamment par des coproductions.
D]fgeZj]\]ÕdekY_j††kf][]kk]
\][jgŒlj][]k\]jfa‡j]kYff†]k&
.* Subscription Video on Demand na\†g€dY\]eYf\]Yn][YZgff]e]fl!&
.+ Customer Relationship Management ?]klagf\]dYJ]dYlagf;da]fl!&
HYjYadd]mjk$[Ì]klmfeYj[`†\qfYeaim]_j[]
Ymkqkl‡e]\]ÕfYf[]e]flimakÌYhhma]kmj
la solidarité entre les entrées en salle et la
hjg\m[lagf\]Õdek&D][af†eY^jYf…YakYYafka
hmk]eYafl]faj\]eYfa‡j]ka_faÕ[Ylan]kmj
d]eYj[`†egf\aYd$\]jja‡j]d]kÕdekYf_dg%
saxons. Il résiste ainsi à la puissance du cinéma
Ye†ja[Yaf]lhYjla[ah]\]dÌaeY_]\]dY>jYf[]
€d̆ljYf_]j2d]kÕdek^jYf…YakgflgZl]fm
mffgeZj]aehj]kkagffYfl\]hjap\Yfkd]k
^]klanYdk]ladkgflYllaj†hdmk\]),(eaddagfk
\]kh][lYl]mjk€d̆ljYf_]j]f*()*&
Ad]klaehgjlYfl\]eYafl]fajd]kqkl‡e]
]paklYfl$imaY^Yalhj]mn]\]kYh]j^gjeYf[]
sur le marché national et international. Il est
f†[]kkYaj]\]kgml]fajdÌ]fk]eZd]\mk][l]mj
[af†eYlg_jYh`aim]$_†f†jYl]mj\Ì]ehdgak]l
\†[gmnj]mj\]lYd]flk$Ykkg[aYflYafka
créativité intellectuelle et tissu industriel.
Alain Sussfel
Directeur général d’UGC
|
45
3. Analyses sectorielles détaillées
La télévision
Un secteur qui génère un cinquième du chiffre d’affaires total des industries
culturelles et créatives et a su s’adapter aux nouveaux usages.
Impact économique
14 921 M€
CA
J]n]fmk\]k[`YŒf]kLN
10 048
CA direct
N]fl]k]ldg[Ylagf\]na\†gk¿`gjk
[af†eYÀ]f<N<':dm%JYq
Emplois
-*,/
N]fl]k\]eYl†ja]dkna\†g
]llYZd]ll]klY[lad]k
+()-
+,/.
Hjg\m[lagf\]Õdekafklalmlagff]dk
]lhmZda[alYaj]k
Edition de chaînes thématiques
]ehdgakh]jeYf]flk!
)+),
Hj]klYlagfkl][`faim]k ]ehdgak
permanents)
,,,1
N]fl]k]ldg[Ylagf\]na\†gk
¿`gjk[af†eYÀ]f<N<':dm%JYq
1*0
CA connexe
Total CA
Emplois
directs
41 501
Emplois connexes
46
))*1*.
=\alagf\][`YŒf]k_†f†jYdakl]k
]ehdgakh]jeYf]flk!
N]fl]k\]hj]kk]LN
134 967
9ml]mjk$Yjlakl]kafl]jhj‡l]k$
l][`fa[a]fk `gjk]ehdgak
permanents)
10 048
CA direct
176 467
,1+
Emplois
2011
/1,)
N]fl]k€dÌ]phgjl
CA connexe
1*-*
Emplois générés
Hjg\m[lagf\]Õdek]l\]
hjg_jYee]khgmjdYl†d†nakagf
]ehdgakh]jeYf]flk!
Na\†g€dY\]eYf\] Ng<!
4 873
CA 2011
en M€
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
/*
*+)
-,,
4 873
14 921
Emplois directs
134 967
Hjg\m[lagf\]Õdekafklalmlagff]dk
]lhmZda[alYaj]k
*1/--
N]fl]k\]eYl†ja]dkna\†g
]llYZd]ll]klY[lad]k
)),)(
=ehdgak\YfkdYhj]kk]LN
++-
Emplois connexes
Total emplois
41 500
176 467
La télévision représente l’un des plus importants chiffres d’affaires de l’industrie culturelle et créative
(20 % du chiffre d’affaires total) et emploie 14 % des salariés.
D]kj]n]fmkkgfleYbgjalYaj]e]fl\†_Y_†khYjd]k[`YŒf]k\]
l†d†nakagf$]ld]k]ehdgakkgflhjaf[ahYd]e]fl\YfkdYhjg\m[lagf
audiovisuelle. Peu de chaînes produisent leur propre contenu.
Une industrie qui s’adapte aux
nouveaux usages des publics
DYhmZda[al†j]kl]dYhjaf[ahYd]kgmj[]\]j][]ll]k\]k[`YŒf]k
\]l†d†nakagf +0!$kgal+,1.eaddagfk\Ì]mjgk&D]ÕfYf[]e]fl
hmZda[\]dÌYm\agnakm]dj]hj†k]fl]$imYfl€dma$*+10eaddagfk
\Ì]mjgk]ld]kj]n]fmk\]kYZgff]e]flk\]k[`YŒf]k\]l†d†nakagf
kgfl\]++-0eaddagfk\Ì]mjgk.,.
Hgjl†]hYjmf]Yff†]hYjla[mda‡j]e]flja[`]]f†n†f]e]flk
hgdalaim]k]lkhgjla^k$dY\mj†]\]nakagffY_]\]dYl†d†nakagfY
^jYf[`amffgmn]Ymj][gj\]f*()*Yn][mf]\mj†]imgla\a]ff]
egq]ff]\]+`-($kgal+(eafml]k\]hdmkimÌadqY)(Yfk]l
-(eafml]k\]hdmkimÌadqY)-Yfk.-.
J]n]fmk\]k[`YŒf]kl†d†nak†]k$*())
;]ll]hjg_j]kkagfj†_mda‡j]$ima[gf[]jf]lgml]kd]kljYf[`]k
\́_]$l†ega_f]\]dÌaehgjlYf[]h]jkaklYfl]\]dYl†d†nakagf
\Yfkd]imgla\a]f\]k>jYf…Yak&=dd]addmklj]†_Yd]e]fldY
capacité d’adaptation d’un secteur qui évolue avec les modes
\][gfkgeeYlagf]ld]kYll]fl]k\]kl†d†kh][lYl]mjk$
fglYee]fl^Y[]Ympfgmn]YmpmkY_]kda†kYmfme†jaim]&
Revenus des
abonnements
36 %
38 %
Recettes
publicitaires
nettes
26 %
Contribution à l’audiovisuel public
DYhjg\m[lagf\]kÕdekafklalmlagff]dk]lhmZda[alYaj]kj]hj†k]fl]
1\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]dYÕda‡j]l†d†nakagf]l[j†])/\]k
emplois de la télévision.
=fnajgfmfla]jk\]kn]fl]k\]hjg_jYee]kYm\agnakm]dk^jYf…Yak
€d̆ljYf_]jkgfl\]kÕdek\ÌYfaeYlagf +*]f*())!$imYf\
le volume de production d’animations en France représente
k]md]e]fl-$0\mlglYd\]k`]mj]khjg\mal]k&
K]dgfmf]†lm\]e]f†]]fk]hl]eZj]*()(hYjd];]flj]
fYlagfYd\m[af†eY]l\]dÌaeY_]Yfae†] ;F;!$hgmj)]mjg
\][j†\al\Ìaeh‘lYm\agnakm]dn]jk†]f*()($)-]mjgk\]k
\†h]fk]kkgflafn]kla]k\YfkdYÕda‡j]]l-$*]mjgk\]j][]ll]k
Õk[Yd]k]lkg[aYd]kaf\mal]kkgflj†[mh†j†]khYjdÌ=lYl&
Hj‡k\]1+\]k,Yfk]lhdmkj]_Yj\]fldYl†d†nakagfYmegafk
mf]^gakhYjk]eYaf]]lhj‡k\]ljgakimYjlk\]khdmk\])-Yfk$
d]hdmkkgmn]flY[[gehY_f†k&Kad]k_]fj]kl†d†nakm]dk[dYkkaim]k
j]kl]flaf[gflgmjfYZd]k]lÕ_mj]fl]flˆl]\]ke]add]mj]k
Ym\a]f[]kÇnYja†l†$k†ja]k$[af†eY$khgjlÇd]\†n]dghh]e]fl
\]dYL†d†nakagfFme†jaim]L]jj]klj] LFL!]lkmjlgml\ÌAfl]jf]l
gfl[gfljaZm†€d̆e]j_]f[]\]fgmn]YmpmkY_]k]l€dÌafk]jlagf
de la télévision dans un environnement multi-écrans connecté.
=f*()*$d]khjg_jYee]kd]khdmknakagff†kgfl†l†d][gf[]jl
\]k=f^gaj†k$dYÕfYd]\m[`YehagffYl\Ì=mjgh]\]>gglZYdd]l
d]kB]mpGdqehaim]k&Kgmda_fgfkYmkkad]kkm[[‡k\ÌYm\a]f[]\]k
Õ[lagfk[gee]
Les Hommes de l’Ombre$\]khjg_jYee]khgdalaim]kl]dkim]
Des Paroles et Des Actes et des émissions telles que L’Amour
est dans le Pré ou Top Chef.
Chaque foyer français connecté à Internet dispose en moyenne
\]-$-†[jYfk$im][]kgalmfl†d†nak]mj$mfgj\afYl]mj$mf
keYjlh`gf]gmmf]lYZd]ll]..&9[`Y[mf[gjj]khgf\mfmkY_]
kh†[aÕim]&9afka$Ydgjkim]dYl†d†nakagfj]kl]d̆[jYf^YeadaYd]l
[]fljYd\m^gq]j$hjanad†_a†hgmjj]_Yj\]j\]kna\†gk$imÌadkÌY_akk]
\]\aj][l$\]Õdek]fj]_aklj†kgm\]jYlljYhY_]$dYlYZd]ll]kÌ]kl
h]m€h]maehgk†][gee]d̆[jYfegZad]\]dYeYakgf&
HYjead]kfgmn]YmpmkY_]k$dYl†d†nakagf\]jYlljYhY_]]kl
\†Õfalan]e]fl]flj†]\Yfkd]k`YZalm\]k\]k>jYf…Yak&:a]fim]
dÌgj\afYl]mj\]e]mj]d̆[jYfhjanad†_a†hgmj[]kk]jna[]k$mf
la]jk\]khjg_jYee]knmkd]kgflkmjl†d†nak]mj$im][]kgalhYj
d]kZgp\]k^gmjfakk]mjk\ÌY[[‡k€Afl]jf]lgmhYjd]kl†d†nakagfk
[gff][l†]k keYjlLN!$ima†imah]fl\†kgjeYak),\]k^gq]jk&
D]kl†d†kh][lYl]mjk\akhgk]fl†_Yd]e]fl\Ìmf]g^^j]\]
hjg_jYee]kakkm]\̆\al]mjkaf\†h]f\Yflk$hj†k]fl]kmjd][Zd]$
d]kYl]ddal]$dÌ9<KD]ldYLFLj†_agfYd]&D]k[`YŒf]kaf\†h]f\Yfl]k
hjghgk]fl\]kl`†eYlaim]kkh†[aÕim]k$\Yfk\]kk]_e]flk
[mdlmj]dkgmaf^gjeYla^kh]m]phdgal†khYjd]k_jYf\k\a^^mk]mjk&
., DY;gmj\]k[gehl]k]ld]k[`YeZj]kj†_agfYd]k]ll]jjalgjaYd]k\]k[gehl]k$;F;« L’économie de la télévision : Õnancement, audience, programmes »$*()*&
.- E†\aYe†lja]$;geemfaim†\]hj]kk]$dÌYff†]LN*()*&
.. E†\aYe†lja]$†lm\]K[j]]f$bmaf*()*&
|
47
La télévision
Enjeux et opportunités futurs
La « social TV »$n][l]mj\Ë]f_Y_]e]fl
et de recettes futures
D]\†n]dghh]e]fl\ÌAfl]jf]l$\]kj†k]Ympkg[aYmp$\]dYl†d†nakagf
connectée et des nouveaux écrans tend à faire évoluer les
hjg_jYee]k$hYkkYfl\Ìmfeg\‡d]\]\a^^mkagfmfa\aj][lagff]dd]
et mono-support à des contenus de plus en plus interactifs.
La télévision sociale (social TV)[gf\mal€j]h]fk]jd]k`YZalm\]k
]ld]kYll]fl]k\Ìmfkh][lYl]mj\]n]fmY[l]mj\mb]ml†d†nakm]d&
=dd]j]hj†k]fl]†_Yd]e]flmf]fb]m\][geemfa[Ylagf]l\]
\a^^mkagfhgmjd]k[`YŒf]k$af[al†]k€]fja[`ajd]mjkhjg_jYee]k
\]hgkkaZadal†k\Ìafl]jY[lagffgmn]dd]k$€eˆe]\]kmk[al]j
l’adhésion.
Les chaînes de télévision s’emparent des réseaux sociaux
hgmjYdd]jhdmkdgaf\YfkdÌafl]jY[lanal† ¿[gfn]jk]jÀYn][d]mj
Ym\a]f[]!]l\YfkdÌ]f_Y_]e]fl&<]fgkbgmjk$lgmkd]k_jYf\k
^gjeYlk\]hjg_jYee]k \an]jlakk]e]fl$khgjlÁ!gflafljg\mal
des dispositifs « sociaux » dans leur mécanisme de production.
DYhjYlaim]\m¿k][gf\†[jYfÀ$ima[gfkakl]€j]_Yj\]jmf]
†eakkagflgml]fmladakYflkgfgj\afYl]mj$kgfl†d†h`gf]gmkY
lYZd]ll]$Y]phdgk†[]k)*\]jfa]jkegak./. Les téléspectateurs
kgflafnal†k€afl]jY_ajnaYd]kj†k]Ympkg[aYmpYn][d]hjg_jYee]
imÌadkj]_Yj\]fl$hYjlY_]jd]mjkaehj]kkagfk$]l[&DÌ]fb]m
ultime pour les chaînes est la monétisation de cette nouvelle
tendance. Les dispositifs de social TV permettent de proposer
YmpYffgf[]mjk\]fgmn]dd]kg^^j]k$mf]hmZda[al†hdmk[aZd†]
]lhgl]fla]dd]e]flhdmkj]flYZd]&D]k]khY[]khmZda[alYaj]kkmj
k][gf\†[jYfkgfl\YnYflY_]h]jkgffYdakYZd]kim]kmjd̆[jYf\]
l†d†nakagf$]ld]kh][lYl]mjimamladak]mfk][gf\†[jYf]klaehdaim†
dans l’émission et donc potentiellement plus réceptif.
Quelles tendances
se dessinent
pour l’emploi
dans le secteur
de la production
audiovisuelle ?
La production
audiovisuelle en
France emploie
]fnajgf)(((((h]jkgff]k$\gfl-((((
hgmjdYhjg\m[lagf\]Ömp eY_Yraf]k$
†eakkagfk[mdlmj]dd]k]lhgdalaim]k$b]mp
et divertissements créatifs).
D]\†n]dghh]e]fl\]kg^^j]k\]na\†g€dY\]eYf\]
<Yfkd]k][l]mj\]dYl†d†nakagf$dÌaf\mklja]\]hjg_jYee]
s’inscrit désormais dans un environnement en forte mutation
l][`fgdg_aim]$Yn][d]\†n]dghh]e]fl\]dYLFL$\]dÌAfl]jf]l
Õp]]legZad]$]l\]kmkY_]kimahd†Zak[al]fldYna\†g]fda_f]$
NG<]lKNg<&DYhYjl\]dY[gfkgeeYlagf]kl\†b€ka_faÕ[Ylan]2
dÌY[[†d†jYlagf$dY[YhY[al†\ÌAfl]jf]l]ld̆imah]e]fl\]ke†fY_]k
]fl]jeafYmp afl]j![gff][l†kYafkaim]d]kkm[[‡k[gee]j[aYmp
\]kgh†jYl]mjkYe†ja[Yafk hgjl†khYjdYhghmdYjal†\]k†ja]k
Ye†ja[Yaf]k†_Yd]e]flkmana]k]f>jYf[]!dYakk]flhj†kY_]j$€
l]je]$mf\†n]dghh]e]fl[gflafm\]dYNG<]l\]dYKNg<]f
>jYf[]&<†b€$\]kY[l]mjk^jYf…Yakk]dYf[]flkmj[]eYj[`†$€
dÌafklYj\];YfYd# ;YfYd#K†ja]$;YfYdHdYqAfÕfalq!]l>adegLN&
EYakd]k\†ÕkkgflfgeZj]mp$j†_d]e]flYaj]k]l†[gfgeaim]k$€
[gee]f[]jhYjd][g–l\ÌY[imakalagf\]kÆmnj]khgmj[gfklalm]j
mf[YlYdg_m]ja[`]]l\an]jkaՆ$[gf\alagff†[]kkYaj]hgmjYllaj]j
d]k[gfkgeeYl]mjk]l]kh†j]jj]flYZadak]j[]k]jna[]\]KNg<&
Une forte croissance de la demande de contenus
DY\]jfa‡j]\†[]ffa]Y†l†eYjim†]hYjdYemdlahda[Ylagf\]k
[YfYmp\]\a^^mkagf2d]k[`YŒf]kY[[]kkaZd]k]fLFLkgflhYkk†]k
\].€*-$Afl]jf]lY[gffmmf][jgakkYf[]]phgf]fla]dd]$]l[&
DY\]eYf\]]f[gfl]fmkYm\agnakm]dkfÌY\gf[bYeYak†l†Ymkka
aehgjlYfl]eYakkYfkim]d]kÕfYf[]e]flkf]kman]flmf]
†ngdmlagf[gehYjYZd]&AdqY\gf[mf\†ÕeYb]mj€j]d]n]jhgmj
dÌ]fk]eZd]\]dYÕda‡j]2hjg\maj]\]khjg_jYee]k\]imYdal†\]
hdmk]fhdmkfgeZj]mplgml]fghlaeakYfld]k[g–lkeYak[]\†Õ
passe notamment par la participation des nouveaux acteurs au
ÕfYf[]e]fl\]k[gfl]fmk&
EYakd]hjghj]\]fgke†la]jk]klim]kmj
mfhjgb]l$d]fgeZj]\Ì]ehdgakYm_e]fl]
jYha\]e]fl&Mf]†eakkagf\]hdYl]Ym
¿ljY\alagff]dd]À]ehdga]0(h]jkgff]k$
Ympim]dd]kkÌYbgml]fllgml]kd]kY[lanal†k
h†jah`†jaim]k \†[gj$k†[mjal†$[Yl]jaf_Á!&
9afka$d̆eakkagf Secret Story ]eZYm[`]Ym
lglYd]flj])-(]l)0(h]jkgff]k&
Quelle place tient le numérique ?
C’est un secteur qui favorise l’emploi des
b]mf]k$\qfYeaim]]lYlljY[la^&AdfÌqYhYk
\]ZYjja‡j]\Ì]flj†]$€hYjlaj\mege]fl
g•ngmkˆl]k[j†Yla^]lafn]kla&
DYl][`fgdg_a]fme†jaim]]klYm[Æmj\]
fgke†la]jk&DYhjg\m[lagfYm\agnakm]dd]Y$
\]hmakdgf_l]ehk$afl†_j†d]fme†jaim]\Yfk
dÌ]fk]eZd]\]kgfe†[Yfake]\]hjg\m[lagf
eYl†ja]d$kmhhgjlÁ!&DYhgkl%hjg\m[lagf]kl
†_Yd]e]flhYkk†]Ymfme†jaim]&Adg^^j]
mf[]jlYaffgeZj]\]hgkkaZadal†k$fglYee]fl
en termes de créativité.
Hgmjhj]f\j]dÌ]p]ehd]\Ì=f\]egd$dYegq]ff]
\́_]\]fgk]^^][la^k]klkalm†]Ymlgmj\]
dYlj]flYaf]&Fgmkkgee]kdÌmf]\]khdmk
_jYf\]kkg[a†l†k\meada]m\]dYhjg\m[lagf
Ym\agnakm]dd]$Yn][)+(kYdYja†kh]jeYf]flk
]lhj‡k\]+(([gddYZgjYl]mjkj†_mda]jk&
Kmjd]hdYf\]dY[gfkgeeYlagf$d]fme†jaim]
fÌYhYk]f[gj]]m\ÌaehY[lkmjdYfYjjYlagf$
mais il permet de parler directement aux
l†d†kh][lYl]mjk$naYd]kj†k]Ympkg[aYmp]l
d]k][gf\†[jYf&DYj]dYlagfYn][d]hmZda[
kÌ]kl]fja[`a]]lkÌ]kl†dYj_a]&D]fme†jaim]
j]hj†k]fl]\]Z]dd]kh]jkh][lan]k\]
[jgakkYf[]&Lgmkd]kY[l]mjk\meYj[`†kgfl
actuellement en phase d’acquisition de savoirfaire.
Im]dkkgfld]k]fb]mp\]dYÔda‡j]7
Fgmkkgee]kYmbgmj\Ì`ma€mfege]fl
[jm[aYd$g•lgmld]eg\‡d]†[gfgeaim]]kl
à réinventer en capitalisant sur nos forces
]lfglj]kYngaj%^Yaj]$lYfl]feYla‡j]\]Ömp
im]\]Õ[lagfk&Eˆe]kadÌ]fnajgff]e]fl
]ldÌ]fk]eZd]\]kY[l]mjk\mk][l]mjkgfl
sous tension avec notamment l’arrivée de
fgmn]Ymp]fljYflk$[]ll]h†jag\]]klmf]njYa]
opportunité pour faire évoluer nos métiers.
Nicolas Coppermann
Président d’Endemol France
./ ¿ Á!]flj]bmaf*()*]leYjk*()+$d]fgeZj]\]lo]]lkYmlgmj\]dYl†d†nakagfk]jYalhYkk†\]+€0$*eaddagfk$k]dgfd][YZaf]lkh†[aYdak†FH9;gfk]ad$[alYfl\]k[`a^^j]k\]E]kY_jYh`$kg[a†l†
kh†[aYdak†]\YfkdÌYfYdqk]\]kj†k]Ympkg[aYmphgmjdYl†d†nakagfÀ$D]k][gf\†[jYf$mf>YjO]klhgmjd]k[`YŒf]k\]l†d†nakagf$d]egf\]&^j$)+eYa*()+&
48
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Quelles évolutions
récentes Trace TV
a-t-elle connues ?
LjY[]LNY†l†
[j††]]f*((+
Yn][dÌgZb][la^\]
lancer une chaîne de
télévision consacrée
Ympemkaim]kmjZYaf]k&Fgkhj]ea]jk[da]flk
†lYa]fld]k[Zdg%gh†jYl]mjk]ld]kgh†jYl]mjk
satellite.
=f)(Yfk$fgmkkgee]khYkk†k\]\]mp
lqhgdg_a]k\]\akljaZml]mjk€[afi$Yn][
dÌY\\alagf\]kgh†jYl]mjk9<KD$\]kgh†jYl]mjk
egZad]k]l\]kmladakYl]mjk\aj][lknaYd]k
plateformes « over-the-top » et de streaming.
Fgmkgh†jgfkeYafl]fYflkmj\]khdYl]^gje]k
hjghgkYfl*((€-(([`YŒf]k\]l†d†nakagf
ce qui nous a amenés à procéder à deux
†ngdmlagfkeYb]mj]k2
afl†_j]jmfeYjc]laf_]pljˆe]e]flhgaflm
pour mieux connaître nos téléspectateurs
et leur plaire avec des offres de chaînes
Y\Yhl†]k&FgmkYngfkYafka\†[daf†d]k
[`YŒf]kLjY[]]fimYlj]^gjeYlk2LjY[]
MjZYf$LjY[]Ljgha[Yd$LjY[]9^ja[Y]lLjY[]
Sports.
Y\ghl]jmfeg\‡d]\Ìafl†_jYlagfn]jla[Yd]
¿dgo[gkl'`a_`imYdalqÀhgmjdY^YZja[Ylagf
]ldY\a^^mkagf\]fgk[`YŒf]kYÕf\]hgmngaj
réduire le point mort de chacune de nos
antennes.
Quelles tendances se dessinent
pour l’avenir ?
D]kljgak_jYf\]kl]f\Yf[]kk]\†[daf]fl
en trois mots :
1. Personnalisation
FgmkYddgfk^jYf[`ajmf]fgmn]dd]†lYh]
dans l’adaptation des chaînes à chacun de
fgkl†d†kh][lYl]mjk]fdYf…YflEqLjY[]$
dYhj]ea‡j][`YŒf]\]l†d†nakagf)((
h]jkgffYdak†]Y[[]kkaZd]kmjlgml]kd]k
plateformes et outils de communication
connectés à Internet.
2. Engagement
Lgmkd]ke†\aYkLjY[]ngflhjghgk]j\]hdmk
]fhdmk\]^gf[lagffYdal†kLN]l`gjkLN
h]je]llYflmf]afl]jY[lagf]lmf]f_Y_]e]fl
^gjl\mhmZda[kmjd][gfl]fm&Fglj]fgmn]Ym
kal]o]ZY[[gehY_f]dY[gfkgeeYlagf\]k
médias avec des offres enrichies de contenu
]l\]k^gf[lagfk†dYZgj†]k\]social media.
D]\†hdga]e]fl\]kg^^j]kLjY[]EgZad]h]je]l
Ympb]mf]khmZda[k\]nanj]]fh]jeYf]f[]
dÌ]ph†ja]f[]LjY[]kmjd]mjegZad]]lYhj‡kd]
km[[‡k\]khj]ea]jkLjY[]MjZYfEmka[9oYj\k
]f>jYf[] hdmk\].(((((ngl]k!$LjY[]nY
multiplier ce type d’initiatives.
3. Localisation
LjY[]nY[gflafm]j€dg[Ydak]jk]kg^^j]k\]
[gfl]fmk$fglYee]fl]fl†d†nakagf$]fdYf…Yfl
de nouvelles chaînes localisées avec des
partenaires locaux dans plusieurs marchés clés
Jmkka]$Lmjima]$:j†kad]l[&!&
Quelle place le numérique tient-il dans cet
Yn]faj \]ka_f$\akljaZmlagfÀ!7
Le numérique est au cœur de l’activité de
LjY[]&Lgml]kd]k[`YŒf]kLjY[]LN]lk]jna[]k
€nYd]mjYbgml†] o]Z$egZad]$Yhhda[Ylagfk$
]l[&!kgfl^YZjaim†k]l\a^^mk†k]ffme†jaim]&
K]md]kd]kjY\agkLjY[]>Ekgfl]f[gj]]f
YfYdg_aim]&
La chaîne de production et de diffusion des
hjg_jYee]k]l\]kl†d†nakagfkLjY[]]kl
]fla‡j]e]flfme†jaim]&<]dY[YhlYlagf\]k
hjg_jYee]k$\]d]mjhgkl%hjg\m[lagfYm\ag
]lna\†g$€d]mjljYfkeakkagf]l\a^^mkagf$d]k
ka_fYmpLjY[]LNkgfl]fla‡j]e]fl\a_alYmp]l
LjY[]LNYkmhhjae†\]hmakljgakYfkdÌmkY_]
des cassettes vidéo en production pour ne
ljYal]jim]\]kÕ[`a]jkfme†jaim]k&
Olivier Laouchez
Cofondateur et Directeur de Trace TV
Le développement de la télévision connectée
DYl†d†nakagf[gff][l†]kmk[al]\]hmakd]eada]m\]kYff†]k*(((
autant d’espoirs que de questionnements. Sa promesse est de
réconcilier la diffusion linéaire classique et l’interactivité des
services Internet au sein d’une même expérience télévisuelle
¿€+.(™À&
mladakYl]mjk\ÌAfl]jf]lkmjd]mjkl†d†nak]mjk$_j[]Ympg^^j]k
¿ljahd]hdYqÀ\]k^gmjfakk]mjk\ÌY[[‡k€Afl]jf]l Afl]jf]l$
l†d†h`gf]$l†d†nakagf!]l_j[]YmpZgpgh†jYl]mjkimahjghgk]fl
\]hmakhdmka]mjkYff†]k\]kk]jna[]kafl]jY[la^k$dg[Ylagfk
\]Õdek$ngaj]\]b]mpna\†g&
BmkimÌYm\†Zml\]kYff†]k*()($gf[gfka\†jYalim]dYl†d†nakagf
connectée était avant tout une question d’équipement : on
dÌYkkaeadYal€mfl†d†nak]mjYmim]d†lYalYbgml†dYhgkkaZadal†\]
k][gff][l]j€Afl]jf]l$\]^Yaj]^gf[lagff]j\]kYhhda[Ylagfk
Y[lmYdal†k$b]mp$j†k]Ympkg[aYmp&&&!hYj^gak]f†ljgal]j]dYlagf
Yn][d]hjg_jYee]\a^^mk†&D]kYll]fl]k]fdYeYla‡j]†lYa]fl
élevées mais les réalisations restaient modestes en raison du
j]dYlan]e]fl^YaZd]fgeZj]\]l†d†nak]mjk[gehYlaZd]kmladak†k
\Yfkd]k10$-\]^gq]jk^jYf…Yak†imah†k\]l†d†nak]mjk&
=f*()($]f>jYf[]$?^C]klaeYalimÌ]fnajgfmfl†d†nak]mjn]f\m
kmj\ap†lYal[gff][lYZd]€Afl]jf]l kgal]fnajgf($0eaddagf
kmj0$-eaddagfk\]l†d†nak]mjkn]f\mk!&=f*()*$d]kl†d†nak]mjk
[gff][lYZd]kj]hj†k]flYa]flhj‡k\Ìmfla]jk\]kn]fl]k$Yn][
*eaddagfk\Ìmfal†kn]f\m]k$\YfkmfeYj[`†]fZYakk]&?j[]
€[]kn]fl]khjghgjlagff]dd]e]fl]f`Ymkk]$mf^gq]j^jYf…Yak
kmj[afi\]njYalˆlj]†imah†\Ìmfl†d†nak]mj[gff][lYZd]]f*()+
]lhdmk\]dYegala†\]k^gq]jkhgmjjYalˆlj][gf[]jf†]€dÌ`gjargf
*()-&
Hgmj†e]j_]jlgml€^Yal$dYl†d†nakagf[gff][l†]\]njYj†hgf\j]
€hdmka]mjk\†Õk2
Kad̆imah]e]fll]f\€k]eYkkaÕ]j$kgfmladakYlagf\]e]mj]
eafgjalYaj]$eˆe]kÌad]kl\a^Õ[ad]\Ì]klae]jdYhYjl\]kl†d†nak]mjk
[gff][lYZd]kn†jalYZd]e]fl[gff][l†k&;]ll]\†Õfalagfklja[l]
de la télévision connectée doit néanmoins être complétée
hYjd]^Yalim]d]k^gq]jk^jYf…Yakkgfl\†b€eYkkan]e]fl
• Mf\†Õ†[gfgeaim]2kadÌgfkYal\]ea]mp]fea]mp[gf[ada]j
dÌ]ph†ja]f[]daf†Yaj]\]dYl†d†nakagfYn][[]dd]$\†daf†Yjak†]$\]k
k]jna[]kAfl]jf]l$adj]kl]€[gf[ada]jd]keg\‡d]khmZda[alYaj]k\]
[]k\]mpegf\]k&Gj$dYegf†lakYlagf\]dÌYm\a]f[]kmjAfl]jf]l
\]e]mj]hdmk^YaZd]im]kmjdYl†d†nakagf&
• Mf\†Õl][`fgdg_aim]2d]kl†d†nak]mjk[gff][l†k^gfl[g`YZal]j
\a^^†j]fl]kfgje]k]ll][`fgdg_a]k d]@::LN\Ìmf[‘l†$\]k
kgdmlagfkhjghja†lYaj]k\]dÌYmlj]!$]dd]k%eˆe]k\a^^†j]fl]k\]k
kgdmlagfk\]¿k][gf\†[jYfÀkmjkeYjlh`gf]k]llYZd]ll]k&
• Mf\†Õda†Ymeg\‡d]2d]eg\‡d]`aklgjaim]\]dYl†d†nakagf)&(
kmalmf]dg_aim]n]jla[Yd]Yn][\]kÖmp\Ìaf^gjeYlagfhjgn]fYfl
\]dY[`YŒf]ima¿\]k[]f\]flÀn]jkmf]Ym\a]f[]$hYj^gak
Yhh]d†]€j†Y_ajgml†ega_f]j&DYl†d†nakagf[gff][l†]$gm
*&($Y\ghl]mfeg\‡d]n]jla[Yd€\gmZd]k]fk]l`gjargflYd2
dÌYm\a]f[]kÌ]klem†]]f[geemfYml†ima[gfn]jk]$\†ZYl
]lhYjlY_]kmjd]kj†k]Ympkg[aYmp eˆe]]f\]`gjk\]k
`]mj]k\]\a^^mkagf\Ìmfhjg_jYee]!]lj†Y_al$ngaj]afl]jh]dd]
dY[`YŒf]gmd]hjg_jYee]&
|
49
La télévision
Le marché international
<Yfkd]kaddY_]\]dÌYfaeYlagfg•dY>jYf[]]klmfd]Y\]jegf\aYd]l
d]hj]ea]j]phgjlYl]mj]mjgh†]f ljgaka‡e]]phgjlYl]mjegf\aYd
Yhj‡kd]k=lYlk%Mfak]ld]BYhgf!$d]k]phgjlYlagfk\]hjg_jYee]k
^jYf…Yak€dÌafl]jfYlagfYd[gffYakk]flmf]hjg_j]kkagffglYZd]
)*/eaddagfk\Ì]mjgk]f*()*!eYakgfl]f[gj]mf]Z]dd]eYj_]
\]hjg_j]kkagf&Lgmkd]k_]fj]kkgfl[gf[]jf†k2d]kn]fl]k\]
Õ[lagfk^jYf…Yak]kgfl[gffmmf][jgakkYf[]\])-]f*()*
]lmf]h]j[†]j]eYjim†]Ym%\]d€\]k^jgfla‡j]k]mjgh†]ff]k$
[]dd]k\]\g[me]flYaj]kYll]a_f]fl+(eaddagfk\Ì]mjgkYn][
Quel est le
positionnement
de votre chaîne ?
9jl]$[`YŒf]
culturelle francoYdd]eYf\]$]klmf]
[`YŒf]mfaim]$hYj
sa nature et par
kYng[Ylagf&9jl]$
[Ì]klmf]mlgha]$[]dd]\][j†]j]fk]eZd]]l
de rapprocher les peuples européens via la
[mdlmj]&DÌgmn]jlmj]YmpYmlj]k$dÌgmn]jlmj]€dY
création la plus diverse sont au fondement de
ce qu’est Arte. C’est aussi le cœur de la relance
†\algjaYd]im]fgmkYngfk]f_Y_†]]f*()*
]lim]fgmk[gfkgda\gfk]f*()+]l]f*(),2
lgmbgmjkaffgn]jkYfkbYeYakk]j]fa]j&;]ll]
kljYl†_a]hgjl]k]k^jmalk]f>jYf[]eYakYmkka
]f9dd]eY_f]g•dY[`YŒf]Yll]aflmffan]Ym
\ÌYm\a]f[]k`aklgjaim]
Quelle est votre stratégie numérique ?
Fgmk[gf^gjlgfkfglj]kljYl†_a]Zae†\aY
YeZala]mk]&D]fme†jaim]j]hj†k]fl]hgmj
Arte une chance : offrant de nouveaux
l]jjalgaj]k\][j†Ylagf]l\Ì]ph†jae]flYlagf$
il permet à la chaîne de déployer et d’enrichir
k]knYd]mjk$]l\ÌY[[gehdajYafkalgmbgmjkea]mp
sa mission.
mf]`Ymkk]\])(dÌYf\]jfa]j3imYflYmphjg_jYee]k\]
Ömp$adk[gffYakk]fld]mjimYlja‡e]Yff†]\][jgakkYf[]Yn][
mf]`Ymkk]\].(kmjdYh†jag\]*((0%*()*&D]eYj[`†
international est ainsi un relais de croissance important dans
d]khjg[`Yaf]kYff†]khgmjdÌaf\mklja]\]hjg_jYee]k^jYf…Yak]
[YjadqY\]khYjlk\]eYj[`†€[gfim†jaj&9lalj]\Ì]p]ehd]$gf
]klae]d]eYj[`†\m¿^gjeYlÀ\Yfkd]egf\]€*eaddaYj\k\]
\gddYjkhgmjd]khjg_jYee]k\]Ömp]ldYÕ[lagf&
9n][[]im]fgmkYhh]dgfkdY?YdYpa]9jl]$
fglj]YeZalagf]kl]f]^^]l\]hjghgk]jmf
fgmn]Ymeg\‡d]\]l†d†nakagfhmZdaim]$hdmk
gmn]jl$hdmk[algq]f]lhYjla[ahYla^&Ja[`]\m
hYkk†$adkÌY_al†_Yd]e]flhgmj9jl]\̈lj]
Yf[j†]\YfkdÌY[lmYdal†$]l\†kgjeYaklgmjf†]
n]jkdÌYn]fajÇ]fl†ega_f]fglj]hdYl]^gje]
9jl]>mlmj]dYf[†]]fYnjad*()+&
Le numérique représente une force pour
nYdgjak]jd]k†f]j_a]kafn]flan]k]lkgmda_f]j
le dynamisme de la création européenne.
9dÌ`]mj]g•fglj][gflaf]fl[gffYŒl
mf][jak]imYkae]fl]pakl]fla]dd]$dY[mdlmj]
\galˆlj]hdmkim]bYeYakkgml]fm]$
\†^]f\m]$nYdgjak†]$]ldY[j†Ylanal†^Yngjak†]&
Fgmkkgee]kaflae]e]flh]jkmY\†k\mj‘d]
eYb]mj]l\†[aka^\]dÌaeY_afYaj]hgmj†lYq]j$
[gfkljmaj]$afn]fl]jmfegf\][geemf&
C’est dans cette perspective que nous avons
dYf[†d]hjgb]lLYf\]ehgmjklaemd]jdY
[ghjg\m[lagf^jYf[g%Ydd]eYf\]\]Õ[lagf
et ainsi affermir et enrichir les liens entre
fgk\]mphYqk]lim]fgmkhjanad†_agfkd]k
coproductions européennes pour mieux se
hjgb]l]j]fk]eZd]\YfkdÌYn]faj&
;gee]fl9jl]afl‡_j]%l%]dd]dY\ae]fkagf
européenne dans ses projets ?
Arte a choisi cette année de renforcer son
]f_Y_]e]fl]mjgh†]fYmlgmj\]k†d][lagfk
]mjgh†]ff]k\]*(),kgmkmfbgmjim]dÌgf
f]ngalhYkYadd]mjk&=fe]llYfl]fdmea‡j]
dY\ae]fkagf\]dÌmlgha]]l\]dÌ]khgaj$\]
dÌafn]flagf$]l\m\aYdg_m][j†Yla^]flj]fgk
[mdlmj]k$fgmkngmdgfkegflj]j[]im]k]jYal
hdmk\Ì=mjgh]$eYakkmjlgmlea]mp\Ì=mjgh]&
;]k]jY†_Yd]e]fldÌg[[Ykagfhgmj9jl]\]
ea]mp\a^^mk]jk]khjg_jYee]k\Yfklgml]
dÌ=mjgh]$_j[]€9jl]#/$afkljme]flkaehd]
]l]^Õ[Y[]hgmjdÌ]mjgh†YfakYlagf\]dY
[`YŒf]&Hdmk_dgZYd]e]fl$fgmkhgmjjgfkYmkka
concevoir avec nos voisins les plus motivés les
contenus de « mini Arte » uniquement diffusés
kmjAfl]jf]l&Adkj]hj†k]fl]jgfl\]^gjea\YZd]k
n][l]mjkhgmje]llj][gf[j‡l]e]fl]f
évidence la diversité des cultures d’Europe.
Il est nécessaire pour l’Europe de défendre
dÌgmn]jlmj]€dY[j†Ylagf]ld̆dYj_akk]e]fl\]
fglj]aeY_afYaj]&9n][dY[]jlalm\]im]
« l’art est ce qui rend la vie plus intéressante
im]dÌYjlÀ$[gee]d]\akYaldÌYjlakl]JgZ]jl
>addagm$9jl]kgm`Yal]Ymbgmj\Ì`mahdmkim]
bYeYak[gfljaZm]j۠lYq]jmfaeY_afYaj]
commun européen.
Véronique Cayla
Présidente d’Arte
50
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Quelles évolutions
récentes votre
entreprise a-t-elle
connues ?
;qZ]j?jgmh
Studios est un
studio d’animation
[j††Õf*((-$
ima^YalljYnYadd]j]f>jYf[]hdmk\])-(
personnes entre son personnel propre et ses
[gddYZgjYl]mjk\][j†Ylagfafl]jeall]flk&
Ad\†n]dghh]mf[YlYdg_m]\]k†ja]k\ÌYfaeYlagf
de qualité tant sur le contenu que sur l’aspect
l][`fgdg_aim]&DYkg[a†l†Y†l†^gf\†]$]flj]
Ymlj]k$hYjljgakYf[a]fk\aja_]Yflk\]OYdl
<akf]q$imagflYhhdaim†€[]ll]HE=^jYf…Yak]
dYeˆe]kljYl†_a]im][]dd]\]k_jYf\k
_jgmh]kYe†ja[Yafk2dYeYŒljak]\]lgml]dY
[`YŒf]\]\†n]dghh]e]fl\mhjg\mal&;qZ]j
?jgmhKlm\agk[j†]$hjg\mal$hgkl%hjg\mal]l
\akljaZm]\]kk†ja]k\ÌYfaeYlagf$akkm]k\]
[j†Ylagfkgja_afYd]kgmZa]f\]da[]f[]k\]
propriétés existantes.
=fegafk\]`malYfk$d]_jgmh]]kl\]n]fmdÌmf
\]kd]Y\]jk\]khjg_jYee]khgmjdYb]mf]kk]
]f=mjgh]&Kgf[YlYdg_m][gehl]hdmk\]/((
†hakg\]k\]+(eafml]k\]klaf†kYmp]f^Yflk
et à la famille. La qualité de ses productions
est reconnue mondialement puisque la société
Yj]ehgjl†€[]bgmj)-hjap$\gfld]hjap
]phgjlLN>jYf[]Afl]jfYlagfYd LN>A!]f*()+&
D]_jgmh]Yj]…md]hj]ea]jhjap\m^]klanYd
\]dYb]mf]kk]\];`a[Y_g]f*()*hgmjZou$
mf]k†ja]hj†k[gdYaj]$n]f\m]\Yfk)-(hYqk
]limak]jY\a^^mk†]]f]f*,dYf_m]khgmj
)((eaddagfk\]l†d†kh][lYl]mjkÕf*()+&
D]klm\ag$imaY[afihjg\m[lagfk]f
[gmjk$ljYnYadd]kmj\]mphYjla[mda‡j]e]fl
YeZala]mk]k&<Ìmf]hYjldYhj]ea‡j][j†Ylagf
]faeY_]k\]kqfl`‡k]\Ìmf]k†ja]\ÌYn]flmj]%
[ge†\a]$e]llYfl]fk[‡f]d]h]jkgffY_]
de Zorro$\ÌYmlj]hYjl$dÌY\YhlYlagfhgmjdY
l†d†nakagf\mkm[[‡kegf\aYd\mb]mna\†g
des Mini-Ninjas\†n]dghh†hYjKimYj]=fap$
]f[ghjg\m[lagfYn][L>)Hjg\m[lagfk&;]k
fgmn]Ymphjgb]lk\†egflj]flim]d]_jgmh]
]klj][gffmYmbgmj\Ì`mahgmjkgfkYngaj%^Yaj]€
dY^gak]flYflim]\akljaZml]mjkmjd]keYj[`†k
mondiaux et en tant que créateur de contenus
de qualité.
D]_jgmh]laj]\]hdmk]fhdmkk]kj]n]fmk\]
d̆ljYf_]j&9afka/(€0(\]k]kj]n]fmk
hjgna]ff]fl\]dÌafl]jfYlagfYd$Yn][dÌgZda_Ylagf
qui en découle de faire des productions
emdla[mdlmj]dd]kgm_dgZYd]k&Fgmkkgee]k
mf]HE=€\ae]fkagfafl]jfYlagfYd]$imaYkm
kÌaehgk]j\Yfkd]hYqkY_]egf\aYd_j[]€
\]k[`gapkljYl†_aim]kYeZala]mp]llgmbgmjk€
d̆[gml]\]kgfeYj[`†]l\]k]k[da]flk$hj‡k
\])/(€[]bgmjkmjd]k[afi[gflaf]flk&
Quelles sont les grandes tendances
d’évolution pour les prochaines années ?
Fgmkafn]klakkgfkZ]Ym[gmh\Yfkd]
\†n]dghh]e]flYjlaklaim]]ll][`fgdg_aim]&
D]\†n]dghh]e]flYjlaklaim]]klmf[`Ydd]f_]
h]jeYf]flhgmjfgk†imah]k$YÕf\]j†hgf\j]
au mieux à l’attente des spectateurs.
<]eˆe]$dYl][`fgdg_a]fgmkh]je]l
\ÌYe†dagj]j[gfklYee]fldÌaeY_]$lgml]f
j†\makYfld]k[g–lk&D]klm\agY\ÌYadd]mjk†l†
dYZ]ddak†ljgak^gak]flj]hjak]affgnYfl]hYj
GK=G$]fjYakgf\]dYimYdal†\]k]kdg_a[a]dk&
;]kafn]klakk]e]flkkgfl€dÌgja_af]\]kkm[[‡k
de l’entreprise.
;qZ]j?jgmhKlm\agkkÌafn]klal†_Yd]e]fl
dans le développement de contenus ludiques
]ldm\g%†\m[Yla^khgmjlYZd]ll]k&FgmkYngfk
\ÌYadd]mjkljYnYadd†kmjdY[gehj]kkagf\ÌaeY_]k
Yn][d]k†imah]k\Ì9hhd]&;]kfgmn]Ymphjgb]lk
sont une vraie source de croissance pour
le futur.
Pierre Sissmann
Président de Cyber Group Studios
|
51
3. Analyses sectorielles détaillées
La radio
Une industrie largement créatrice de valeur et d’emplois.
Impact économique
1 595 M€
CA
1 355
CA direct
CA connexe
/,0
;gfljaZmlagf€dÌYm\agnakm]dhmZda[
hYjljY\ag!
9ml]mjk$Yjlakl]k$h]jkgff]d
technique et administratif
`gjk]ehdgakh]jeYf]flk!
.(/
{\alagf]l\a^^mkagf\]hjg_jYee]k
jY\ag ]ehdgakh]jeYf]flk!
Emplois
Emplois directs
)*/.,
+/1*
16 556
*,(
N]fl]k\]eYl†ja]dkYm\ag
01,
CA connexe
240
Emplois connexes
894
16 556
Emplois
directs
894
Emplois connexes
52
1 355
Emplois
2011
N]fl]k\]eYl†ja]dkYm\ag
Total CA
17 450
Emplois générés
J][]ll]khmZda[alYaj]k\]kjY\agk
CA direct
240
CA 2011
en M€
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
1 595
Total emplois
17 450
D]eYj[`†\]dYjY\ag_†f‡j]hj‡k\])$.eaddaYj\\Ë]mjgk$\gfl/,0eaddagfk\Ë]mjgk\]j][]ll]k
hmZda[alYaj]k]l.(/eaddagfk\Ë]mjgk\][gfljaZmlagf€dËYm\agnakm]dhmZda[&HYjYadd]mjk$gf[gehl]
plus de 16 500 emplois dans le paysage radiophonique.
K]dgfd]HYf]dJY\ag\]E†\aYe†lja]$dYhj]ea‡j]eglanYlagf
\̆[gml]\]dYjY\ag]kldYemkaim]$hgmj-/$+\]kYm\al]mjk3
d]kjY\agkemka[Yd]kj]kl]flYafka$YmlglYd$d]khdmk†[gml†]k
Yn][,($/\ÌYm\a]f[][memd†]$kgal*)$,eaddagfk\ÌYm\al]mjk
au quotidien.
Les radios commerciales indépendantes.0$imajYkk]eZd]fl
dÌ]kk]fla]d\]dÌYm\a]f[]\]hjg_jYee]kdg[Ymp$kgal)(eaddagfk
\ÌYm\al]mjk[`Yim]bgmj.1$]ehdga]flhdmk\]*(((kYdYja†k
]f>jYf[]\gfl-((bgmjfYdakl]k&
DYjY\ag$e†\aY\][gfÔYf[]
D]k>jYf…Yak[gfkY[j]fl]fegq]ff])`+,[`Yim]bgmj€
l’écoute de la radio/($imaZ†f†Õ[a]lgmbgmjk\Ìmf]Ym\a]f[]
dYj_]]lj†_mda‡j]&<]mpa‡e]e†\aYhj†^†j†\]k>jYf…Yakhgmj
kÌaf^gje]j$\]jja‡j]dYl†d†nakagf$]dd]]kl†_Yd]e]fld]e†\aY
imaafkhaj]d]hdmk\][gfÕYf[]hgmjdYimYdal†\]j]klalmlagf\]
dÌaf^gjeYlagf$\]nYfldYhj]kk]$dYl†d†nakagf]lAfl]jf]l/).
Kad]o]Z]ld]kfgmn]Ympe†\aYkZgmk[md]fld]k`YZalm\]k
\][gfkgeeYlagf\]kZa]fk[mdlmj]dk$dY_jYf\]eYbgjal†\]k
>jYf…Yak 10$,!hjYlaim]fl]f[gj]d]ke†\aYk¿[dYkkaim]kÀ$
dont fait partie la radio.
HYjead]kfgeZj]mpkmhhgjlk\Ìaf^gjeYlagf]l\][mdlmj]$\]
hdmk]fhdmk[gehd†e]flYaj]k$dYjY\agj]kl]d]e†\aYhjanad†_a†
d]eYlaf .`%1`!$Yn][mfha[\ÌmladakYlagf]flj]0`]l0`)-/*$
ljYf[`]kljYl†_aim]\]k†eakkagfkeYlafYd]k&=dd]]kl†_Yd]e]fl
†[gml†]dgjk\]k\†hdY[]e]flk$fglYee]fl]flj].`]l1`$Yafka
im]dÌYhj‡k%ea\a&Mf]h]jkgff]kmjljgakYYmegafkmf[gflY[l
Yn][dYjY\ag]flj]),`]l)0`&
Hdmk\]0(\]k>jYf…Yak\])+Yfk]lhdmk†[gml]flYmegafk
mf]^gakdYjY\ag]fk]eYaf]$hdmk\Ìmfkmjljgakd]o]]c%]f\/+.
D]kjY\agkd]khdmk†[gml†]kkgfld]khjg_jYee]k_†f†jYdakl]k
,*$.\]hYjl\ÌYm\a]f[]!l]dkim]JLD]l>jYf[]Afl]j$\]nYfl
d]khjg_jYee]kemka[Ymp +)$/!l]dkim]FJB]l>mfJY\ag
]ld]khjg_jYee]kdg[Ymp ),$*!&
Kad]kYm\al]mjk$]llgmlhYjla[mda‡j]e]fld]k)-%*,Yfk /-
\]kYlak^Yalk!$hd†Zak[al]fldYjY\aghgmjdYimYdal†\]k]k
hjg_jYee]k$dYhjaf[ahYd]kgmj[]\]kYlak^Y[lagfj†ka\]
dans la qualité de l’information proposée/,.
Mf]\a^^mkagf†dYj_a]_j[]Ymfme†jaim]
DYjY\agYlj‡knal]kmkYakajdÌghhgjlmfal†\mnajY_]fme†jaim]
hgmjk]\†n]dghh]j$nYdgjak]jd]khjg\m[lagfk]llgm[`]j\]
fgmn]YmphmZda[k&
:a]fim]dÌmkY_]hjaf[ahYdj]kl]d]\aj][l$d]km[[‡k\]kZYdY\]mjk
emdlae†\aY$keYjlh`gf]k]llYZd]ll]kY[gfka\†jYZd]e]flY[[jm
dYhgjl†]\]khjg_jYee]k$ima\]na]ff]fl\akhgfaZd]k€lgml
moment en différé. La radio peut s’écouter désormais partout
]lkmj\]emdlahd]kkmhhgjlk$im][]kgal\]^Y…gfYmlgfge]
hg\[Ykl!gm[gff][l†] streaming). Les auditeurs la suivent
lgmlYmdgf_\]dYbgmjf†]$dYegala†\]d̆[gml]jY\agkÌ]^^][lmYfl
hors du domicile.
;]kfgmn]dd]k^gje]k\̆[gml]€dY\]eYf\]kÌY[[gehY_f]fl
\Ìmf]hdmk_jYf\]afl]jY[lanal†_j[]Ympj†k]Ympkg[aYmp&
=dd]keg\aÕ]fl]fhjg^gf\]mjd]keg\]k\][gfkgeeYlagf
\]kYm\al]mjk]lfglYee]fl\]khdmkb]mf]k$egafkYllY[`†k
€mf]jY\aghYjla[mda‡j]im̀[]jlYafkhjg_jYee]kkh†[aÕim]k
qu’ils peuvent suivre et commenter à volonté depuis
un ordinateur ou un smartphone.
.0 ;]kjY\agkkgflaf\†h]f\Yfl]k\]k_jgmh]kemdlae†\aYk†\al]mjk\]jY\agkfYlagfYd]k$\mk]jna[]hmZda[$jY\agh`gfaim]$Yafkaim]\mÕfYf[]e]fl$ima]klYkkmj†hYjd]kj][]ll]khmZda[alYaj]k
_†f†j†]khYjd]mjYm\a]f[]&
.1 Kgf\Y_])*.(((JY\agE†\aYe†lja]Ynjad%bmaf*()+%Y_j†_Yl¿hjg_jYee]kdg[YmpÇ9m\a]f[][memd†]%D\%N\%[aZd])+Yfk]l#À&
/( ?^C$:Yjge‡lj]J=;#$\†[]eZj]*()*&
/) LFKKG>J=K$ZYjge‡lj]\][gfÕYf[]*()+\Yfkd]ke†\aYk&
/* E†\aYe†lja]$=fimˆl]E]\aYafDa^]*()*&
/+ E†\aYe†lja]$=fimˆl])*.(((jY\agbYfna]j%eYjk*()+&
/, ;K9%:N9$ZYjge‡lj]\]h]j[]hlagf\]dYimYdal†\]khjg_jYee]k$bYfna]j*()+&
|
53
La radio
Quelle place tient
Radio France dans
le paysage
audiovisuel ?
BÌYalgmbgmjkhj†k]fl†
JY\ag>jYf[][gee]
une entreprise
culturelle. Pas un
e†\aY$hYkmf†\al]mj
\Ìaf^gjeYlagf$hYkmfhjg\m[l]mj\]emkaim]$
hYkmf[j†Yl]mj\]hjg\malkemdlae†\aY$eYak
[gee]lgml[]dY€dY^gak&=lb][jgakim][]ll]
maison parvient à honorer cette promesse.
Dgjkim]b]j]_Yj\]dYhj]kk]†[jal]$Ykka†_†]$
dYl†d†nakagf$[gfljYafl]\]k]hYj[]ddak]j
hgmj^Yaj]mf]hdY[]Ympfgmn]Ymp]fljYflk$
b]e]j†bgmak\][gfklYl]j€im]dhgafl
dYjY\agY^Õ[`]mf]Y^^gdYfl]kYfl†&Hdmk\]
,+eaddagfk\]>jYf…Yakd̆[gml]fl[`Yim]bgmj
]l[]ll]\mj†]\̆[gml]nY]fYm_e]flYfl&
;]imaf]ka_faÕ]hYk$Za]fYm[gfljYaj]$
que la compétition ne soit pas serrée.
Quelles tendances se dessinent
pour l’avenir ?
Que représente le numérique pour
Radio France ?
Fglj]Y[lanal†]kl]f[gfklYfl]†ngdmlagf&
<ÌYZgj\hYj[]im]d]keg\]k\][gfkgeeYlagf
[`Yf_]fl]ld]h`†fge‡f]kÌY[[†d‡j]&
;gfljYafl]gmghhgjlmfal†7Fgmk]klaegfk
im]lgml]eg\aÕ[Ylagfl][`fgdg_aim]
devenant sociétale entraine sa part de
hjg_j‡k&Afl]jf]leg\aÕ]dY\gff]7;j†gfk
les conditions nécessaires à la satisfaction
\]kmkY_]jk\mk]jna[]hmZda[&<†n]dghhgfk
fgkkal]k&;j†gfk\]k¿hjg\malkÀ]phgjlYZd]k
kmjAfl]jf]l&DÌaf^gjeYlagfkÌY^Õ[`]]fl]ehk
j†]d7LjYnYaddgfkfgkYhhda[Ylagfk]lfglj]
egZadal†&DÌg^^j]emka[Yd]k]h]j\\YfkdYbmf_d]
\mhajYlY_]7J]f\gfkfgmkaf\akh]fkYZd]k
\YfkdYhj]k[jahlagf$kgm\gfkfgk†imah]k$
j]_jgmhgfkd]klYd]flk\]k[`YŒf]k]lg^^jgfk
mf]hdYl]^gje]emka[Yd]kmk[]hlaZd]\ÌY^Õ[`]j
mf]imYdal†]lmf]\aj][lagf†\algjaYd]$]l[&
D]fme†jaim]af[Yjf]hdmka]mjkh`†fge‡f]k
à différents niveaux. Pour certains c’est
mfkdg_Yfl][`fgdg_aim]ima]phdaim]lgml
]lbmklaÕ]lgml&Hgmj\ÌYmlj]k[Ì]klmf]
af[YflYlagfimYkaj]da_a]mk]$mf]^gaimaf]k]
hj†g[[mh]_m‡j]\]kaehda[YlagfkYjlaklaim]k$
[mdlmj]dd]k$†[gfgeaim]kgmkg[aYd]k
]fljYŒf†]khYjd][`Yf_]e]fl&Hgmjfgmk
cette appellation « numérique » représente un
hgl]fla]d[gfka\†jYZd]$lgmbgmjk€\†^ja[`]j$
\]klaf†€j]fgmn]d]jdÌg^^j]$dY[j†Ylagf$eYak
\Yfkd]j]kh][l\]dY[mdlmj]$\]kYml]mjk]l
lgmbgmjkYn][mf]nakagf]flˆl]$mf]nakagf
ZYk†]kmjd]knYd]mjk\]fgke†la]jk]lkmj
l’utilité de nos services.
Lgml[`Yf_]&Ja]ff][`Yf_]&JY\ag>jYf[]
]klYmk]jna[]\]dÌaf^gjeYlagf$\]dYemkaim]$
\m\an]jlakk]e]fl$\]dY[gffYakkYf[]$ngaj]
\]d̆\m[Ylagf&D]kafkljme]flk$hj†k]flkgm
^mlmjk$kmk[]hlaZd]k\]fgmkYkkakl]j\Yfkfgk
YeZalagfkkgfllgmkd]kZa]fn]fmk&
Jean-Luc Hees
Président-directeur général de Radio France
Enjeux et opportunités futurs
Approfondir les opportunités du numérique
KadYjY\ag\]e]mj]d]\]mpa‡e]e†\aYd]hdmk[gfkgee†
[`Yim]bgmj]ld]hj]ea]je†\aY\meYlaf$d]\†n]dghh]e]fl
\]kgmladk]lj†k]Ympfme†jaim]kY^Yal†ngdm]jfglYZd]e]fl
son environnement concurrentiel.
D]khgkkaZadal†k\mfme†jaim]\gan]fl†_Yd]e]flˆlj]mladak†]k
hgmjY[[jgŒlj]dÌg^^j]\]hjg_jYee]k\akhgfaZd]$kgml]faj
dY\an]jkaÕ[Ylagf\]k†\al]mjk\]dYjY\ag$\†n]dghh]jd]kg^^j]k
de proximité et thématiques.
Rechercher de nouveaux relais de croissance
D]khjg_jYeeYlagfkemka[Yd]k\]kjY\agk$hYjla[mda‡j]e]fl$kgfl
]fjanYdal†Yn][d]kg^^j]k\]emkaim]]fda_f] smart radios) qui
permettent de créer des listes de lecture illimitées et adaptées
Ymp_g–lk\]k[gfkgeeYl]mjk$€dÌaeY_]\]kkal]kGrooveshark,
SoundCloud, musicMe...
>Y[]€d̆jgkagfkljm[lmj]dd]\]dÌYm\a]f[]\]hmakim]dim]kYff†]k$
fglYee]flYmhj‡k\]kb]mf]k$d]kjY\agkkgflaf[al†]k€[`]j[`]j
\]fgmn]Ympj]dYak\][jgakkYf[]YÕf\ÌYkkmj]jd]mjYn]faj
et réduire leur dépendance aux dépenses de communication
des annonceurs.
>Y[]€[]ll][gf[mjj]f[]]leYd_j†mf[YhalYd¿Õ\†dal†À
aehgjlYfl$d]kjY\agkkgfl\]hdmk]fhdmkYe]f†]k€\†n]dghh]j
\]n†jalYZd]kkljYl†_a]kfme†jaim]kafl†_j†]k3]dd]k\]njgfl
j]\gmZd]j\Ì]^^gjlk$fglYee]flhgmj[gfkljmaj]mf]g^^j]
emka[Yd]_†f†jYlagff]dd]\a^^†j]f[a†]]l]flj]j\]hdYaf%ha]\
\Yfkḋj]fme†jaim]&D]k\†n]dghh]e]flkl][`fgdg_aim]k
j†[]flk hg\[Yklk$streaming$l†d†nakagf[gff][l†]!kgflYmlYfl
\̆ngdmlagfk^YngjYZd]k€dÌY[lanal†\mk][l]mjimah]je]ll]fl
\]hjghgk]jYmhmZda[mf]g^^j]\an]jkaՆ]Ym%\]d€\]d̆[gml]
en direct.
La plupart développent ainsi une offre pluri-médias en se
hgkalagffYflkmj\]keg\]k\̆[gml]hdmkkgmhd]k o]ZjY\agk$
†[gml]\]jYlljYhY_]naYd]streaming ou les podcasts). Certains
ka_f]fl\]khYjl]fYjaYlkYn][\ÌYmlj]kk][l]mjk†[gfgeaim]k
potentiellement complémentaires et misent sur les revenus
Yff]p]k_j[]€dYhjg\m[lagf\]kh][lY[d]kfglYee]fl$hYj
exemple les NRJ Music Awards ou la tournée RFM Party 80.
54
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Quelle place
tiennent les radios
musicales dans le
paysage audiovisuel
actuel ?
Les radios musicales
kgfl]f[gj]b]mf]k
]f>jYf[]$YqYfl€
h]af]+(Yfk&EYak
dYhdmhYjlgfl\]hmakdgf_l]ehkljgim†d]mj
hYkkagfgja_af]dd]]lYn]flmj]mk]hgmjmf
hjY_eYlake]†[gfgeaim]g•d]egl]mj[j†Yla^
s’appelle EBITDA75&JY\agk\]\]eYf\]k
hjg^]kkagffYdak†]k_j[]€dÌYhhgjlhYjd]k
[gfkmdlYflkMK\]dYj][`]j[`]emka[Yd]
panel et call-out – et qui ont atteint leur pic
\ÌYm\a]f[]Ymeada]m\]kYff†]k*((($]dd]k
voient leur audience qui s’érode désormais
d]fl]e]fl$YllYim†]hYj\]k_†f†jYdakl]k
j†n]add†]k\]hmak-Yfk]lkmjlgmlhYjdY
\†eYl†jaYdakYlagf_†f†jYdak†]\]dYemkaim]&
<]dÌYhhYjalagf\]dÌaHg\€Khgla^q$im]\]
Zgmd]n]jk]e]flkimaYmjYa]fl\–jYf_]jd]k
radios musicales au rayon des accessoires.
HgmjlYfl$d]kjY\agkemka[Yd]kk]eYafla]ff]fl&
HYk\]\†k]jlagfeYkkan]$eˆe][`]rd]khdmk
b]mf]kima_jYf\akk]fl]flgmj†k\̆[jYfk&;Ì]kl
dYeY_a]†l]jf]dd]\]dYjY\ag&Mfda]f†ljYf_]
imaj]hgk]kmjmf]ngap$mflaeZj]$mfkgf$mf]
simple phrase.
9mkkakgda\]kgal%ad$[]l]khY[]\ÌaeY_afYaj]
instantané que seule la radio offre à tout
Ym\al]mj$Yn][[]ll]j]dYlagfmfaim]$k]\gal
\̈lj]]flj]l]fm]llgmbgmjkj†afn]fl†&
Quelles vraies nouveautés dans les
programmes radiophoniques des radios
musicales depuis 10 ans ? Quels animateurs
et animatrices a-t-on vu émerger
réellement ? Quelles nouvelles formes
radiophoniques ?
Car le mode de consommation de la radio
†ngdm]$[gee]d]kYmlj]ke†\aYk\]eYkk]$
Yn][dY\†%daf†YjakYlagfhjg_j]kkan]\]dÌg^^j]
\]hjg_jYee]k$dYegZadal†fgmn]dd]\]kÖmp$
d]khjghgkalagfk\ÌYZgff]e]flkaddaeal†k\]
consommation musicale.
=ldY\a^^mkagf7LgmbgmjkYfYdg_aim]Yn][
mfJ<K/.\†ÕdYflkmj0[YjY[l‡j]k7<Yfkmf
egf\]fme†jaim]7JY\agfme†jaim]eYak
naYdÌAH79n][mfAfl]jf]lYmkkahYj^Yal]e]fl
neutre que la concurrence est loyale et non
^Ymkk†]\Yfkmfegf\][YhalYdakl]hYj^Yal7
9dgjk]flj]d][gf^gjl\Ìmf]Ym\a]f[]lgmbgmjk
j]eYjimYZd]]l[]ll]†ngdmlagf$eˆe]ka]dd]
fÌYhYk]f[gj]hjg\mal\Ì]^^]lkeYb]mjkkmjd]
[gehgjl]e]fl\]kYm\al]mjk$d]^mlmjhgmjjYal
k]j†n†d]jZa]f\a^Õ[ad]&
KadÌg^^j]jY\agh`gfaim]k]\†n]dghh]$kadY
[gf[mjj]f[]bgm]njYae]fl$[]dYgZda_]jY€
hdmk\][j†Ylanal†$[]dYj]\gff]jY\mkgm^Ö]
aux radios musicales et cela renforcera le
e†\aY&;][]j[d]n]jlm]mphYkk]Ymbgmj\Ì`ma
par le déploiement de la radio numérique
l]jj]klj]&GffÌYbYeYaknm\YfkdÌ@aklgaj]d]k
\a_m]kj†kakl]jZa]fdgf_l]ehk&G^^]fkan]]l
ngdgflYaj]$dYjY\ag_Yj\]jYkgfda]f[`Yjf]d
Yn][\]kYm\al]mjklgmbgmjkhdmkfgeZj]mp&
;gm[`†]kmjkYj]fl]$]dd]YmjYd]\]klaf\]k
j]_j]lkafÕfak&
Quelles tendances se dessinent
pour l’avenir ?
Les radios musicales se préparent à l’affronter.
En investissant massivement les réseaux
kg[aYmpZa]fk–j$]femdlahdaYflhg\[Ykl$j]fnga
\mhjg_jYee]kmjd]f]l$YhhdaegZad]$]l[&
;Ì]klZa]ff†[]kkYaj]eYakafkm^ÕkYfl&
Ad^YmlYmkkaljYnYadd]jd]k\]mpkmb]lkima
^gf\]fldYd†_alaeal†\me†\aYjY\ag2kgf
hjg_jYee]]lkgfeg\]\]\a^^mkagf&
Bruno Delport
Directeur général de Nova
/- Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortiration j]n]fmk\Ìmf]]flj]hjak]YnYflkgmkljY[lagf\]kafl†jˆlk$aeh‘lk$\glYlagfkYmpYegjlakk]e]flk]lhjgnakagfkkmjaeegZadakYlagfk!%
Af\a[Yl]mj\]kj†kmdlYlk†[gfgeaim]k\Ìmf]]flj]hjak][j††Ymp{lYlk%Mfak&
/. Radio Data System k]jna[]\]ljYfkeakkagf\]\gff†]kfme†jaim]k]fhYjYdd‡d]\]kka_fYmpYm\ag\]dYjY\ag>E]fZYf\]AA!&
|
55
3. Analyses sectorielles détaillées
Les jeux vidéo
Champion à l’exportation, un secteur qui diversiÕe son public
et vit une transition vers le jeu connecté.
Impact économique
4 991 M€
CA
B]mphgmj[gfkgd]k\]kYdgf
3 677
CA direct
1 314
CA connexe
23 635
Emplois
)),+
B]mphgmj[gfkgd]khgjlYZd]k
kmhhgjlh`qkaim]!
*/(
B]mphgmjgj\afYl]mjkg^Öaf]
*+,
B]mpgfdaf]
+,-
B]mphgmjl†d†h`gf]khgjlYZd]k
)0-
=phgjlYlagfk\]kb]mpna\†g
)-((
CA direct
3 677
N]fl]\̆imah]e]fl\]kb]mpna\†g
)+),
CA connexe
1 314
Total CA
4 991
18 597
Emplois
directs
5 038
Emplois connexes
56
CA 2011
en M€
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Emplois générés
Emplois de production
Emplois techniques
=ehdgak\YfkdY\akljaZmlagf
\]b]mpna\†g
Emplois directs
Emplois
2011
-(((
)((((
+-1/
18 597
N]fl]\̆imah]e]fl\]kb]mpna\†g
-(+0
Emplois connexes
5 038
Total emplois
23 635
Avec plus de 80 % du chiffre d’affaires des 250 entreprises françaises77j†Ydak†€dˆljYf_]j$
les jeux vidéo sont les véritables leaders de l’exportation parmi les secteurs culturels marchands.
D][`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\mk][l]mjYmfan]Ymegf\aYd]f*()*k̆lYZdal
€]fnajgf--eaddaYj\k\Ì]mjgk$]f[jgakkYf[]\].hYjjYhhgjl
€dÌYff†]hj†[†\]fl]&=f>jYf[]$ad_†f‡j]mf[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k
\aj][l\Ì]fnajgf*$*eaddaYj\k\Ì]mjgk kYfkd]k]phgjlYlagfk!$
[]ima]f^Yald]ljgaka‡e]hdmk_jYf\eYj[`†]mjgh†]f\]jja‡j]
d]JgqYme]%Mfa]ldÌ9dd]eY_f]$lglYdakYflYmlYflim]d]keYj[`†k
alYda]f$hgjlm_Yak]l]khY_fgdj†mfak&D]kb]mpna\†gj]hj†k]fl]fl
hj‡k\mla]jk\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]d̆\alagf\]dg_a[a]dk
1$*eaddaYj\k\Ì]mjgk]f*()(!/0. Le chiffre d’affaires direct
kmjd]eYj[`†^jYf…YakhgmjjYalYll]af\j]+$-eaddaYj\k\Ì]mjgk
]f*(),&
=f[jgakkYf[]\]hmak,(Yfk[]ll]af\mklja]$eˆe]\Yfk
d][gfl]pl]Y[lm]d\][jak]$]fj]_aklj]mf]Ym_e]flYlagfYffm]dd]
\].€)(&
Le nombre de joueurs en France
a presque triplé en dix ans
D]b]mna\†g]kl\]hdmk]fhdmkhjYlaim†hYjlgml]kd]k[Yl†_gja]k
\]hghmdYlagf$kYfk\aklaf[lagfkg[aYd]$\]k]p]gm\́_]&
:†f†Õ[aYfl\]d̆imah]e]flhjg_j]kka^\]k^gq]jk]fgj\afYl]mj
/,!/1$l†d†h`gf]egZad] 1(!]l[gfkgd]\]b]m ,+!$
d]fgeZj]\]bgm]mjk]f>jYf[]Yhj]kim]ljahd†]f\apYfk$
hYkkYfl\]))eaddagfk]f*(((€*0eaddagfk]f*())&
Adj]hj†k]fl]\†kgjeYak--\]dYhghmdYlagf&
Hj‡k\]kljgakimYjlk\]kbgm]mjk\†[dYj]flbgm]jYmeafaeme
mf]^gakhYjk]eYaf] /*$.!$mfla]jklgmkd]kbgmjk +)$/!$
Yn][mfl]ehk\]b]megq]fkmh†ja]mj€mf]`]mj]hgmjhdmk
\]dYegala†\Ì]flj]]mp -/$)!&
;]k\]jfa‡j]kYff†]k$d]fgeZj]\]bgm]mjk\]hdmk\]-(Yfk
Y\gmZd†&D]k^]ee]kg[[mh]flmf]hdY[]fgff†_da_]YZd]Za]f
imÌ]fd†_‡j]\†[jgakkYf[]$[gehlYflhgmj,-$1\]kmladakYl]mjk$
hjghgjlagfimaYll]afl./hgmjd]kb]mpemka[Ymp&
//
/0
/1
0(
DYhjYlaim]\]kb]mpna\†gl]f\hYjYadd]mjk€\]n]faj\]hdmk]f
hdmkkg[aYd]$^Yeadd]]lYeak[gfklalmYfld]khjaf[ahYmp[]j[d]k\]
[gfkgeeYlagfhgmjmf]eYbgjal†\]bgm]mjk j]kh][lan]e]fl
-,$+]l.($/!&
HYjead]k\a^^†j]flkkmhhgjlk\]b]m$dÌgj\afYl]mjk]eYafla]fl]f
lˆl]hgmjhj‡k\]ljgakimYjlk\]kbgm]mjk /,!$\]nYfldY[gfkgd]
\]kYdgf *1$-!]ld]l†d†h`gf]egZad] #.$-hgaflk€*($.!0(.
Le développement rapide des nouveaux supports numériques
lYZd]ll]k$keYjlh`gf]k!l]f\€\†hdY[]j[]l†imadaZj]€d]mjhjgÕl
€e]kmj]im]d]lYmp\̆imah]e]fl\]k^gq]jkhjg_j]kk]&
D]k_]fj]kd]khdmkYhhj†[a†kkgfld]kb]mp\ÌY[lagf */$+\]k
bgm]mjk!$\]kljYl†_a] *-$+!\]hdYl]^gje] *)!]ld]kb]mp\]
[Yjl]k *($1!&<Yfklgmkd]k[Yk$d]kb]mp]fda_f]Õ_mj]flhYjea
d]khdmkhjYlaim†k hdmk\]0(\]kbgm]mjk!$fglYee]fld]kb]mp
_jYlmalk //!&
La diversité des pratiques et des marchés permet de faire
j]kkgjlajd]n†jalYZd]kYngaj%^Yaj]\]k]flj]hjak]k^jYf…Yak]kk]dgf
d]keYj[`†knak†k&9afka$kadY>jYf[]]klj†hml†]\]hmakd]\†Zml
\]kYff†]k0(hgmjdYimYdal†\]k]khjg\m[lagfkkmj[gfkgd]k$
d̆e]j_]f[]\]kfgmn]YmpeYj[`†k\†eYl†jaYdak†kYh]jeak€
[]jlYaf]k]flj]hjak]k\]\]n]fajjYha\]e]fld]Y\]j]feYla‡j]
\]b]mpna\†gkmjd]kj†k]Ympkg[aYmpgmkmjegZad]k&9afka$dY
société Pretty Simple est-elle devenue en seulement trois ans le
*e†\al]mjegf\aYd\]b]mpkmj>Y[]Zggc&D]kkg[a†l†k<gflFg\
=fl]jlYafe]flgm9ehdalm\]klm\agk$[j††]khYj\]kYf[a]fk
kYdYja†k\]_jYf\k_jgmh]k\mk][l]mj$kgflYmkka\]n]fm]k
des références internationales en seulement quelques mois.
D]b]mna\†gY[]ll][YhY[al†€^Yaj]†e]j_]j\]k[`Yehagfk
afl]jfYlagfYmplj‡kjYha\]e]fl&MZakg^l]kl\]n]fm+e éditeur de
b]mpna\†gegf\aYd]fk]md]e]flnaf_lYfk]l9[lanakagf%:darrYj\$
ÕdaYd]\]Nan]f\abmkim̀d̆l†*()+$]kld]hj]ea]j†\al]mjegf\aYd&
DYlj‡kZ]dd]j†mkkal]\]>g[mk@ge]Afl]jY[lan] #-(\][`a^^j]
\ÌY^^Yaj]k]flj]*())]l*()*!]klYmkkaj†n†dYlja[]\][]ll]
capacité unique dans les industries culturelles.
KFBÇDanj]ZdYf[*()*&
AFK==$[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]kZjYf[`]k\ÌY[lanal†$*()(&
Kgmj[]2;F;&
MladakYlagf`gjkb]mphj†afklYdd†k&
|
57
D]kb]mpna\†g
Que représente la
Ôda‡j]\mb]mna\†g
en France ?
D]kb]mpna\†g
_†f‡j]fl[`Yim]
année environ
3 milliards
d’euros de chiffre
\ÌY^^Yaj]k$+(((
]ehdgak]fhjg\m[lagf \Yfkd]kklm\agk\]
\†n]dghh]e]fl!]l)((((]ehdgakhgmj\]k
activités complémentaires et connexes telles
im]dÌaf^gjeYlaim]$d]kk]jna[]kl][`faim]k$
dYljY\m[lagf$d]k]^^]lkkh†[aYmp$d]
eYjc]laf_Á/(\]k]ehdgakkgfl]f;<A&
<]hmakmf]imYjYflYaf]\ÌYff†]k$dY>jYf[]
]klmf]fYlagfhagffa‡j]]ld]Y\]j\]dÌaf\mklja]
\mb]mna\†g&DY[j†Ylagf^jYf…Yak]]kl
]pljˆe]e]flj†hml†]€ljYn]jkd]egf\]$
lYfl\Ìmfhgafl\]nm]l][`faim]imÌYjlaklaim]$
_j[]€dÌ]p[]dd]f[]\]fgk†[gd]k\Ìaf_†fa]mjk
]lYjlaklaim]k&MZakg^l]klYafkaYmbgmj\Ì`mad]
3e†\al]mj\]b]mpna\†g\Yfkd]egf\]Yn][
*.klm\agk\Yfk)1hYqk$]lhdmk\]0(\]dY
production réalisée en France est destinée aux
eYj[`†k†ljYf_]jk&
DYegf\aYdakYlagf\]fglj]k][l]mjY]f_Y_†
Ym^mj]l€e]kmj]\]kYff†]khdmka]mjkhYqk$
l]dkim]d];YfY\Y$Kaf_Yhgmj$dY;gj†]\m
Km\gmd]k=lYlk%Mfak]lhdmkj†[]ee]flHgjlg
Ja[g$\Yfkmf]\†eYj[`]\ÌYlljY[lanal†eYkkan]
des compétences sur leurs territoires. Ces pays
gflhjak[gfk[a]f[]\]dÌaehY[l\]dYÕda‡j]
pour leur économie nationale et de la capacité
\][]k][l]mj€[j†]j€Zj‡n]†[`†Yf[]\]
l’emploi et de la valeur. Ainsi le Canada est
hYkk†]fk]md]e]fl\apYfk\]-((€)-(((
]ehdgak$imYf\fgk]ehdgak\aj][lkgfl[gffm
mf]\†[jgakkYf[]\])((((€-(((
[gddYZgjYl]mjk\Yfkd]k†imah]k\]hjg\m[lagf&
DY\†eYl†jaYdakYlagf\]dÌg^^j]\]b]mpna\†g
YehdaÕ]dY[gf[mjj]f[]]flj]d]khgdalaim]k
hmZdaim]k\]k\a^^†j]flkhYqk[gf[]jf†khYjdY
hjg\m[lagf\]b]mpna\†g&
Im]dkkgfld]k\†Ôk]ld]k]fb]mpYmpim]dk
]kl[gf^jgfl†]dYÔda‡j]7
DYhjg^gf\]†ngdmlagf\meYj[`†\mb]m
na\†gn]jkmf]`qh]jk]_e]flYlagfYn][\]
_jYf\]k\an]jkal†k\]hjYlaim]k]l\]hmZda[k
Yhjg^gf\†e]fl[`Yf_†dY^Y…gf\][gf[]ngaj
\]kb]mpna\†g$]fljYafYfl\]kemlYlagfk
profondes dans les équipes de production.
<Yfkmf]af\mklja]\]hjglglqhY_]g•
dÌ]pa_]f[]\]ngdme]]kl\a[l†]hYjd]k
eYj[`†k$fgmkgZk]jngfk\]mph`†fge‡f]k
da†k2dYf†[]kkal†\]hjg\maj]hdmk$hdmknal]]l
dÌYm_e]flYlagf\mjakim]af\mklja]d&9bgmlYfl
€[]dYd]^Yalim]d]keg\‡d]k†[gfgeaim]k
kgfl]f[gj]]fh`Yk]\]eYlmjYlagf$dÌgf
gZla]flegafk\],\mlglYd\]khjg\m[lagfk
imaYll]a_f]fld]mjk]mad\]j]flYZadal†\Yfkd]
monde.
Face à cette prise de risque importante et à ces
af[]jlalm\]k\]eYj[`†$d]k][l]mj[gffYŒlmf
Ykk‡[`]e]fl\mÕfYf[]e]fl\]dYhjg\m[lagf
et dans le même temps les entreprises
imagflZ]kgaf\]j]f^gj[]jd]mj[YhY[al†
concurrentielle de production manquent de
capacité d’investissement.
Fgk]flj]hjak]kkgfl\gf[egafk[geh†lalan]k
actuellement qu’elles ne l’étaient par le passé.
C’est tout le paradoxe de notre marché : nous
hgkk†\gfk\]klYd]flk$eYakdÌafn]klakk]e]fl
tant en production que dans nos entreprises
€[Ymk]\Ìmf†[gkqkl‡e]h]mYlljY[la^hYj
jYhhgjl€[]imak]^YalYadd]mjk&D]Zm\_]l\]dY
hjg\m[lagf]f_Y_†$+((eaddagfk\Ì]mjgk$fÌ]kl
hYk€dY`Yml]mj\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k_†f†j†
hYjdYÕda‡j]$+eaddaYj\k\Ì]mjgk$Ydgjkim]dY
Õda‡j][gfljaZm]€dYZYdYf[][gee]j[aYd]\m
hYqk$Yn][hdmk\]0-\]dYhjg\m[lagf€
l’export.
Des propositions comme la création de fonds
\ÌYnYf[]€dÌA>;A; Afklalmlhgmjd]ÕfYf[]e]fl
du cinéma et des industries culturelles) sur
d]k^gf\k\]dY:HAgmd]j]f^gj[]e]fl\]k
e]kmj]kd†_akdYlan]kgmÕk[Yd]k]f^Yn]mj\m
b]mna\†gfgmkh]je]lljYa]fl\]j]\]n]faj
leaders dans ce secteur.
Nicolas Gaume
Président du SNJV
(Syndicat national du jeu vidéo)
Le numérique bouleverse considérablement le marché physique traditionnel
D]\†n]dghh]e]fl\]dÌAfl]jf]l€`Yml\†Zal$\]kj†k]Ympkg[aYmp
]l\]kfgmn]YmpkmhhgjlkegZad]kl]f\€eg\aÕ]jhjg^gf\†e]fl
mfeg\‡d]†[gfgeaim]dgf_l]ehkZYk†kmjd]kn]fl]kh`qkaim]k
gj\afYl]mj$[gfkgd]\]kYdgf]l[gfkgd]hgjlYZd]!]lmf]
consommation essentiellement individuelle.
<Yfkmfk][l]mj]fljYfkalagfl][`fgdg_aim]]l†[gfgeaim]$d]k
eYj[`†kh`qkaim]k_†f‡j]fl]f[gj]hdmk\]dYegala†\]kj]n]fmk
\mk][l]mj$Za]fim]dYZYakk]kgal\†kgjeYakj†_mda‡j]lYflkmj
d]kn]fl]k\][gfkgd]kim]kmjd]kn]fl]k\]b]mp&
9dÌafn]jk]$d]b]mna\†gZ†f†Õ[a]\†kgjeYak\Ìmf]\a^^mkagf
eYkkan]kmjhdYl]^gje]kegZad]k&)-\]kbgm]mjk^jYf…Yak
bgm]flkmjlYZd]ll]k]l,*kmjl†d†h`gf]kegZad]k0)&D]b]m
na\†gj]hj†k]fl],1\ml]ehkhYkk†hYjd]kmladakYl]mjkkmj
d]k†imah]e]flkegZad]k]l]fnajgf)1\ml]ehkhYkk†kmj
d]klYZd]ll]k&*-\]kYhhda[Ylagfkkmj9f\jga\kgfl\]kb]mp
]l]fnajgf+(kmjAGK&;]kfgmn]Ympkmhhgjlk[gjj]khgf\]fl
†_Yd]e]fl€\]fgmn]dd]khjYlaim]k$Yn][mf][gfkgeeYlagf
hdmkg[[Ykagff]dd]]lhdmkegZad] ,,$-\]kbgm]mjkbgm]fl\Yfk
d]kljYfkhgjlkkmjd]mjkl†d†h`gf]kegZad]k]l)0$)kmjd]mjk
lYZd]ll]k!]lmf]g^^j]\]b]mpd]hdmkkgmn]fl_jYlmal]gm€hjap
réduit.
0) Kgmj[]2KFBN&
58
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
9m%\]d€\]kfgmn]Ympkmhhgjlk$dY\†eYl†jaYdakYlagf_Y_f]
†_Yd]e]fld]k][l]mjljY\alagff]d\mb]mna\†ghgmjgj\afYl]mj
]l[gfkgd]&D]khjaf[ahYd]khdYl]^gje]k\]\akljaZmlagf\a_alYd]
[gehl]fl\†kgjeYakhdmka]mjk\arYaf]k\]eaddagfk\ÌmladakYl]mjk&
D]kl†d†[`Yj_]e]flklgmkkmhhgjlk[gf^gf\mkj]hj†k]fl]fl
\†kgjeYakhdmk\]dYegala†\meYj[`†egf\aYd\]kb]mpna\†g$
[gflj]+-]f*())&DÌ]pljYgj\afYaj][jgakkYf[]\]keYj[`†k
\†eYl†jaYdak†k #*(]fegq]ff]hYjYf![gee]f[]€
compenser la forte décroissance des marchés traditionnels.
;]k\]jfa]jk\]njYa]fl\‡kdYÕf*()+j]hj]f\j]\]dYna_m]mj
avec la commercialisation de deux consoles de nouvelle
_†f†jYlagf$lj‡kYll]f\m]kYhj‡kmf[q[d]\]k]hlYfkhgmj
les matériels actuels.
D]eYj[`†\mb]mna\†g$`Yj\oYj]]lkg^loYj]Y\\alagff†k$
j]kl]_dgZYd]e]fllj‡k\qfYeaim]&Kgfj][md\],]f*()*
]faf[dmYfld]\†eYl†jaYdak†!fÌ]kl\gf[hYkYdYjeYfl$dgaf\]d€&
D]km[[‡k\]kj†k]Ympkg[aYmpY†_Yd]e]fl[gfljaZm†€
d̆e]j_]f[]\]kb]mpkg[aYmp (social games)$\]n]fmk]f
im]dim]kYff†]kdÌmf\]kk]_e]flkd]khdmk\qfYeaim]k\m
k][l]mj&,($,\]kbgm]mjkY^Õje]flYngaj\†b€bgm†€\]kb]mp
na\†gkmj\]kj†k]Ympkg[aYmpYm\]mpa‡e]k]e]klj]*())&
Lgml]^gak[]eYj[`†$Yjjan†hjg_j]kkan]e]fl€kYlmjYlagf$fÌ]kl
hYk]f[gj]hYjn]fm€mfeg\‡d]†[gfgeaim]†imadaZj†]lkmZal
dY[gf[mjj]f[][jgakkYfl]\]kfgmn]YmpkmhhgjlkegZad]k&
Quels sont selon
vous les atouts
majeurs pour rester
un acteur dominant
sur le marché des
jeux vidéo ?
Sony Computer
Entertainment est
principalement un constructeur de consoles
eYak†_Yd]e]flmf†\al]mj\]b]mpna\†g$
à l’inverse d’autres sociétés uniquement
hjg\m[lja[]k\]b]mpl]dd]kimÌ=d][ljgfa[9jlk
gmMZakg^l&
Kmjd]eYj[`†\]k[gfkgd]k$Kgfqn]ml
hjghgk]jdYe]add]mj]l][`fgdg_a]Ympbgm]mjk$
être en pointe et en avance sur ce domaine
YÕf\Ìg^^jajmf]]ph†ja]f[]\]b]mlgmbgmjkhdmk
puissante et intéressante.
Kgfqj†hgf\†_Yd]e]flYmpZ]kgafk]l]fna]k
\]kbgm]mjk]fl]je]k\][geemfYml†$
\]b]mp]fj†k]Ymp$\]b]mpYn][\]kYeak&
Kmjd]j†k]YmHdYqklYlagfF]logjc HKF!$
1*eaddagfk\ÌYZgff†kh]mn]flbgm]j]f
da_f]]ll†d†[`Yj_]j\]k^gf[lagffYdal†k
kmhhd†e]flYaj]khgmjd]mjkb]mp&9n][dY
kgjla]hjg[`Yaf]\]dYHdYqKlYlagf,$dY[gfkgd]
sera au centre des réseaux sociaux tels que
>Y[]Zggc]lMklj]Ye&
=fÕf$ad]klaf\akh]fkYZd]im]d]kb]mpkga]fl
développés de façon à utiliser toute la
puissance et les fonctionnalités de la console.
<]kb]mp\†n]dghh†k\]^Y…gf[j†Ylan]]l
affgnYfl]ngflhgmngajkmjhj]f\j]d]bgm]mj$
dma\gff]j]fna]\]bgm]j\YnYflY_]]l
\ÌY[`]l]j\]fgmn]Ympb]mp&
ou ne voulant pas utiliser leurs coordonnées
ZYf[Yaj]k]fda_f]&Hgmj[]ll]jYakgf$\]k
[Yjl]khj†hYq†]k\akhgfaZd]k]feY_Ykaf$
mladakYZd]k]fkmal]kmjd]HdYqKlYlagfF]logjc
gfl†l†[j††]k]lk]n]f\]flYn][km[[‡k&;]k
[Yjl]kh]je]ll]fl†_Yd]e]fl\̈lj]Y[`]l†]k
comme « carte cadeau ».
Im]dkk]jgfl\]eYafd]keg\‡d]k
générateurs de valeur pour l’ensemble
\]dYÔda‡j]7
Hgmjj†hgf\j]€dYemlYlagf\]kmkY_]k$\]k
eYj[`†k]l\]kZmkaf]kkeg\]dk$im]dkkgfl
vos investissements actuels et futurs ?
D]k[gfkgd]kY[lm]dd]kYjjan]fl]fÕf\][q[d]
de vie. Le marché attend avec impatience
l’arrivée des consoles next generation
imangflj]dYf[]jdÌaf\mklja]\mb]mna\†g&
Sony a récemment réalisé l’acquisition d’une
société de cloud. Les services de cette société
k]jgflmladak†khgmjh]je]llj]d][dgm\_Yeaf_
Ympbgm]mjkHdYqKlYlagf&
=f[]ima[gf[]jf]d]kb]mp]mp%eˆe]k$d]k
j]n]fmkhjgna]ff]fl\Ìmf][geZafYakgf\]
n]fl]kh`qkaim]k]l\a_alYd]k&DÌ]phYfkagf\]k
n]fl]k\a_alYd]kf]\galhYkYda†f]jd]kda]mp
\]\akljaZmlagfh`qkaim]k$imaj]hj†k]fl]fl
lgmbgmjkYmegafk0(\]kn]fl]k$]lima$€
egfYnak$]pakl]jgfllgmbgmjk[Yjd]kbgm]mjk
Yae]fllgm[`]jdÌgZb]limÌadkY[`‡l]fl$hj]f\j]
[gfk]adYmhj‡k\]kh†[aYdakl]k&;]h]f\Yfl$
d]l†d†[`Yj_]e]flhYqYflk]\†n]dghh]$
notamment en ce qui concerne les contenus
Y\\alagff]dkhgmjd]kb]mp&HYjYadd]mjk$d]k
eY_Ykafkh`qkaim]k[gflafm]fl\]bgm]jmf
rôle important pour les personnes n’ayant pas
\][Yjl]ZYf[Yaj] d]keaf]mjkhYj]p]ehd]!
D][YkmYd_Yeaf_$d]b]mkmjkeYjlh`gf]gm
kmjlYZd]ll]$[gfklalm]mf][gf[mjj]f[]egafk
]fj]n]fmkim]kmjd]l]ehkhYkk†€bgm]j$
d]l]ehk[gfkY[j†Ympb]mpna\†g\Yfkmf]
bgmjf†]†lYfldaeal†&;]h]f\Yfl$Z]Ym[gmh
\]bgm]mjkimafÌgflbYeYak]mj][gmjkYmp
[gfkgd]k\]b]mpqna]ff]fl_j[]Ym[YkmYd
_Yeaf_$\gfladkYll]a_f]fld]kdaeal]k]l
souhaitent aller plus loin dans leur expérience
\]b]mpna\†g&
Philippe Cardon
Directeur général France et Bénélux,
Sony Playstation
Enjeux et opportunités futurs
La dématérialisation des jeux –
le « jeu comme un service »82
Le cloud gaming$ima[gfkakl]€hjghgk]jYmpbgm]mjkmf]
]ph†ja]f[]afl]jY[lan]Y[[]kkaZd]€\aklYf[]kYfkl†d†[`Yj_]e]fl$
constitue une tendance forte pour les prochaines années.
<†b€mladak†][gee]Ydl]jfYlan]Ympkmhhgjlkh`qkaim]khgmj
d]klg[cY_]\]\g[me]flkaf^gjeYlaim]k$[]ll]l][`fgdg_a]
hgmjjYal€l]je]Zgmd]n]jk]jd]eYj[`†\mb]mna\†g$dYl†d†nakagf
[gff][l†]k]kmZklalmYflin Õne aux ordinateurs et consoles
[gee]mfaim]kmhhgjl\]b]m€\aklYf[]&;]ll]fgmn]dd]†lYh]\]
\†eYl†jaYdakYlagfhgmjjYalkÌY[[gehY_f]j\]eg\‡d]k\]\a^^mkagf
ZYk†kkmj\]kYZgff]e]flk€\]kZgmim]lk\]b]mpna\†g$[gee]
cela existe actuellement pour la musique ou la télévision.
Une modernisation continue des technologies
^Y[]€dY^gjl][jgakkYf[]\]kb]mpegZad]k$
sociaux et en ligne
;gfbgafl]e]flYm\†hdga]e]fl\]j†k]Ymp_jYf\hmZda[lj‡k`Yml
\†Zal$dÌYjjan†]hjg[`Yaf]\Ìmf]fgmn]dd]_†f†jYlagf\][gfkgd]k
multi-écrans et fortement connectées devraient constituer une
†lYh]aehgjlYfl]&9dgjkim]d]keg\‡d]k]paklYflk\akhgk]fl\†b€
\Ìg^^j]k\ÌY[`Yl\]b]m]fda_f]gm\ÌYhhda[Ylagfk[gff][l†]k$d]k
fgmn]Ympeg\‡d]k\]njYa]flnYda\]jd]khjaf[ahYd]kemlYlagfk
]f[gmjkÇ\akljaZmlagf\†eYl†jaYdak†]$streaming$cloud gaming$
afl†_jYlagf\]kb]mpYmpj†k]Ympkg[aYmp$YmlYfl\Ìghhgjlmfal†k
hgmjmfk][l]mj^jYf…Yakima\akhgk]\Ìgj]k]l\†b€\]fgeZj]mp
atouts.
DY\†eYl†jaYdakYlagfhjg_j]kkan]\mb]mYmf][gfk†im]f[]
eYb]mj]kmj[]dma%[a2d]b]mfÌ]klhdmkmfkaehd]hjg\maleYakmf
]fk]eZd]\]k]jna[]k€nYd]mjYbgml†][gffmkkgmkd]fge\]
E99K Media As A Service!$hgmjd]kim]dkd]k[gfkgeeYl]mjk
kgflhjˆlk€hYq]j&D]kfgmn]Ymp[gfl]fmke†\aYkfme†jaim]k$
Y^gjlagjad]b]mna\†g$f]kgflhdmkklYlaim]k gm\]egafk
]fegafk!$eYakafl‡_j]fl\]dÌafl]jY[lanal†imah]je]lYmp
[gfkgeeYl]mjk\]ljgmn]j$\]hYjlY_]j]l\]^Yaj]†ngdm]jd]mjk
[gfl]fmk^Yngjak&D]kb]mp^gflhYjla]\Ìmf†[gkqkl‡e]afl]jY[la^
\gfld]kj]n]fmkhjgna]ff]fl\]kgmj[]kemdlahd]k n]fl]\]Za]fk
najlm]dk$YZgff]e]fl]lhmZda[al†!&
0* ;gf[]hl\]¿E]\aYYkYK]jna[] EYYK!À$Monétiser les contenus numériques – créer de la valeur que les consommateurs sont prêts à payer$†lm\]=Qhgmjd]^gjme
\Ì9na_fgf*()($fgn]eZj]*()(&
|
59
D]kb]mpna\†g
9\Yhl]jd]keg\‡d]k†[gfgeaim]k
DÌaf\mklja]\]kb]mpna\†g]kld]hj]ea]jk][l]mj€Yngaj
]eZjYkk†Yn][km[[‡kdYegf†lakYlagf&;`Yim]egak$\]keaddagfk
\Ìafl]jfYml]k€ljYn]jkd]egf\]bgm]flkmj\]kkal]k\]j†k]Ymp
kg[aYmp]l\]khgjlYadk\]e†\aYk]fda_f]&D]k[gfkgeeYl]mjk
bgmYflkmj[]kkal]k[gfkljmak]fld]mjkhjghj]k[geemfYml†k
najlm]dd]k$[j†]fl\]kh]jkgffY_]k]lafl]jY_akk]flYn][d]mjk
Yeak&D]kkg[a†l†k\]b]mpgfl\†n]dghh†hdmka]mjkeg\‡d]k
†[gfgeaim]k€[gfl]fmhYqYflhgmjd]kb]mp]fda_f]$fglYee]fl
d]kb]mpkg[aYmp2hmZda[al†$YZgff]e]fl]lea[jg%ljYfkY[lagfk
hgmj\]kZa]fknajlm]dk&D̆e]j_]f[]\mhYa]e]fl€dÌY[l]gm
¿ea[jg%hYa]e]flÀ$imag^^j]Ymbgm]mjmf]hj]ea‡j]]ph†ja]f[]
\]b]m_jYlmal]imÌad]klhgkkaZd]\][gehd†l]jhYj\]khYa]e]flk
hgf[lm]dk$Õ_mj][]jlYaf]e]flhYjead]kk[`†eYkd]khdmk
prometteurs. Les micro-transactions sont un facteur important
\ÌYm_e]flYlagf\]kj][]ll]kh]f\YfldY\mj†]\]na]\Ìmfb]m&
=dd]kÕ\†dak]fldÌmladakYl]mj$d]k[gfkgeeYl]mjkkÌafn]klakkYfl
\YnYflY_]\Yfkd]mjk[geemfYml†k]l\Yfkd]kh]jkgffY_]k
imÌadkgfl[gfkljmalk]lh]jkgffYdak†k_j[]€dÌY[`Yl\]Za]fk
najlm]dk&<]eˆe]$d]khdYl]^gje]k\]ÕfYf[]e]flhYjla[ahYla^$
Za]fimÌ]f[gj]eafgjalYaj]k$g^^j]fl\†kgjeYakmf]Ydl]jfYlan]
hgkkaZd]Ympkgmj[]k[dYkkaim]k\]ÕfYf[]e]fl&
D]b]mkmjlYZd]ll]]legZad]]kl†_Yd]e]flYe]f†€hgmjkmanj]
kYhjg_j]kkagf[gehl]l]fm\mlYmp\̆imah]e]flY[lm]d\]k
e†fY_]k0+&KadÌ]f_gm]e]fl\m_jYf\hmZda[hgmjd]khdYl]^gje]k
egZad]kf]k]\†e]flhYk$d]k_Yee]k\]hjapimad]mjkgfl
Ykkg[a†]kafnal]fl€aeY_af]j\]keg\‡d]k†[gfgeaim]kY\Yhl†k&
=fgmlj]$dÌafl]jfYlagfYd]klmfeYj[`†fYlmj]dhgmjd]kb]mp
na\†g]lmf][gehgkYfl]€afl†_j]j\Yfkd]\†n]dghh]e]fl
]ldY\a^^mkagf\]kb]mp&D]kkljYl†_a]k\]\akljaZmlagf\gan]fl
constamment s’adapter à la multiplication des supports
fme†jaim]k$\]kkqkl‡e]kgh†jYlagff]dk$\]khdYl]^gje]k
et des communautés.
Resserrer les liens avec les autres secteurs
[mdlmj]dk$l]dkim]d][af†eY$d]danj]]ldYl†d†nakagf
;]kk][l]mjkkÌYdae]fl]fl\†b€dYj_]e]fld]kmfkd]kYmlj]k$
[gee]]fl†ega_f]fld]kkm[[‡k\]kY\YhlYlagfk$eYakd]k
afl]j[gff]pagfk]flj]kmhhgjlk$hdYl]^gje]k]l†[jYfkngfl
j]f^gj[]j[]ll]l]f\Yf[]$_†f†jYlja[]\]nYd]mj]l\Ì]ehdgak
dans la durée. Le renforcement de l’exploitation cross media de
[gfl]fmkn]fmk\mb]mna\†gYd]\gmZd]YnYflY_]\Ì]fja[`aj]l
\]hjgdgf_]jdÌ]ph†ja]f[]\mbgm]mj]l$hgmjd̆\al]mj$\ÌY[[jgŒlj]
dYegf†lakYlagf\]k]k[gfl]fmk dYZYf\]\]kkaf†]]klmf[YfYd
a\†YdhgmjnYdgjak]jd]k^jYf[`ak]k\]k†\al]mjk$hYj]p]ehd]!&
H]ml%ˆlj]hdmk]f[gj]hgmjd]b]mna\†gim]hgmjdÌ]fk]eZd]
\]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k$dÌ]ph†ja]f[]]kld]n][l]mj\aj][l]mj
\m\†n]dghh]e]fl\mk][l]mj$†lYfl\gff†dYfYlmj]\][]ll]
af\mklja]]ld][YjY[l‡j]afljafk‡im]e]flkg[aYd\mb]m&
Cette réussite industrielle se traduit par une
croissance rapide et continue de l’équipe. De
*h]jkgff]k]f*()($d̆imah]]klhYkk†]€
,(h]jkgff]kYmhj]ea]jk]e]klj]*()+$]l
Yll]af\jY0(h]jkgff]k\Ìa[adYÕf*(),&D]k
]ehdgak[j††k$lj‡kimYdaՆk]l]f;<A\Yfkd]mj
aee]fk]eYbgjal†$h]je]ll]fl€Hj]llqKaehd]
\][j†]jk]kb]mp\]9€R\Yfkkgfklm\ag
parisien.
Im]j]hj†k]fl]dYÔda‡j]\mb]mkg[aYd
en France ?
D]b]mkg[aYdkmj>Y[]ZggcYkapYfk$]l
j]_jgmh]*-(eaddagfk\]bgm]mjkY[la^k\Yfk
d]egf\]$kgalYmlYfl\]bgm]mjkim]kmjd]k
consoles de 3e_†f†jYlagf&;j††]]f*()(Yn][
d]kgmla]f\m^gf\k\Ìafn]klakk]e]flA\afn]kl$
imaYafn]kla+eaddagfk\Ì]mjgk\YfkdYb]mf]
kg[a†l†$Hj]llqKaehd]kÌ]klYmbgmj\Ì`ma`akk†]
Ym-ejYf_egf\aYd\]k\†n]dghh]mjk\]b]mp
kmj>Y[]Zggc&
Mf]^gakk]kb]mp[j††k$Hj]llqKaehd]d]k
hmZda]\Yfkd]egf\]]fla]j&Kgf\]jfa]jb]m
]f\Yl]$;jaeafYd;Yk]$]kl\]n]fmkapegak
Yhj‡kkYkgjla]d]*eb]md]hdmkbgm†Ymegf\]$
j]_jgmhYfl,(eaddagfk\]bgm]mjkhgmjd]k]md
egak\]bmaf*()+&Kmj;jaeafYd;Yk]$Hj]llq
Kaehd]j†Ydak]hdmk\]1-\]k]kn]fl]k
€dÌ]phgjl$hgmjmfngdme]_dgZYd]klae†
kmh†ja]mj€)(eaddagfk\Ì]mjgk]f*()+&
Im]dkkgfld]k\†Ôk]ld]k]fb]mpYmpim]dk
]kl[gf^jgfl†]dYÔda‡j]7
9m%\]d€\]kgfY[lanal†Y[lm]dd]$Hj]llqKaehd]
Y\]mpYp]keYb]mjk\]\†n]dghh]e]fl&
0+ >af*()*$+.\]k>jYf…Yak\akhgk]fl\ÌmfkeYjlh`gf]$)($/\Ìmf]lYZd]ll]&
60
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
<Ìmf]hYjl$Hj]llqKaehd]n]mldYf[]jk]kb]mp
kmjhdYl]^gje]kegZad]k$eYj[`†lj‡khgjl]mj
imaj]_jgmh]-((eaddagfk\]bgm]mjk\Yfk
le monde et est en croissance effrénée. La
b]mf]kk]\]kkeYjlh`gf]kApple et Android$]l
d]mjjYha\]†ngdmlagf$j]f\]fld]k[geh†l]f[]k
nécessaires rares. Pretty Simple s’efforce donc
non seulement de trouver ces perles rares par
d]j][jml]e]fl$eYak†_Yd]e]fl\]^gje]jk]k
†imah]khgmjYkkmj]jkY[geh†lalanal†\mjYZd]
sur ce marché.
<ÌYmlj]hYjl$Hj]llqKaehd]n]ml[gfkgda\]j
]f^jYf[`ak]k]kb]mp€km[[‡k$]l[j†]j\]
fgmn]Ympb]mp[YhYZd]k\ÌYll]af\j]\]kkm[[‡k
egf\aYmpkaeadYaj]k&D]km[[‡k\][]khjgb]lk
\†h]f\\]d̆imah]ima[j†][]kb]mpZa]f
k–j$]l\]dY[YhY[al†€j†afn]klaj\Yfk[]k
fgmn]Ymphjgb]lkd]kZ†f†Õ[]klaj†k\]kkm[[‡k
précédents.
Bastien Cazenave et Corentin Raux
Cofondateurs de Pretty Simple
3. Analyses sectorielles détaillées
Le livre
Une stabilité remarquable dans un contexte tendu
et un livre numérique qui prend une place croissante.
Impact économique
5 615 M€
CA
N]fl]k\]danj]kh`qkaim]k
5 095
CA direct
520
Emplois générés
Emplois
2011
,)/)
EYakgfk\̆\alagf
)+.)+
Auteurs littéraires/traducteurs
*.+*0
<akljaZmlagf]fdaZjYaja]k]leYakgfk
de presse/papeterie
+),/-
Emplois directs
71 416
N]fl]k\]danj]kfme†jaim]k
)*
N]fl]k€dÌ]phgjl
..,
KmZn]flagfkhmZdaim]k]f^Yn]mj
du patrimoine écrit et du livre
*,0
CA direct
CA connexe
CA 2011
en M€
5 095
Dépenses d’acquisition des
ZaZdagl`‡im]kemfa[ahYd]k
)*1
N]fl]k\]kmhhgjlkfme†jaim]k
de lecture
+0.
Copie privée hors smartphones
]llYZd]ll]k
79 613
Emplois
Emplois
directs
,(()
=ehdgakhmZda[k]fZaZdagl`‡im]
*0.*
N]fl]\]kmhhgjlkfme†jaim]k
de lecture
)++,
Emplois connexes
8 197
-
CA connexe
71 416
Af\mklja]_jYh`aim]
520
Total CA
5 615
Total emplois
79 613
Part de marché des principaux circuits de distribution (2011)
8 197
Emplois connexes
23 %
18 %
12 %
8%
Grandes
surfaces
culturelles
spécialisées
Grandes
surfaces
généralistes
VPC
clubs
Kiosques
gares
24 %
Librairies
indépendantes
Source : Le Figaro - 3 février 2013
62
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
=f*())$d]eYj[`†\mdanj]Ymf]fgmn]dd]^gak^Yalhj]mn]\]klYZadal†Yn][hj‡k\],-(eaddagfk
d’exemplaires vendus84&K]dgfd]KF=$d]kn]fl]k\]danj]kfme†jaim]kgflYll]afl0)eaddagfk\Ë]mjgk
]f*()*$kgal+\meYj[`†lglYd&
D̆\alagfk][YjY[l†jak]hYjdY[g]pakl]f[]\]_jgmh]k\]lYadd]
egf\aYd]]l\]lj‡kfgeZj]mpY[l]mjkaf\†h]f\YflkYmp
\ae]fkagfknYjaYZd]k$\gfldYhjg\m[lagf[gfljaZm]€dY\an]jkal†
\]dÌg^^j]†\algjaYd]]ll†ega_f]\]dYnalYdal†\mk][l]mj&
9n][*-(((hgaflk\]n]fl]$\gfl)-(((YqYflmf]Y[lanal†
j†_mda‡j]\]n]fl]\]danj]k$dY>jYf[]k]kalm]]flˆl]\]dÌ=mjgh]
hgmjd]j†k]Ym\]\akljaZmlagf&<Yfk[]j†k]Ym$*-((hgaflk\]
n]fl]n]f\]flhjaf[ahYd]e]fl\]kdanj]k&D]k)(((hj]ea]jk
[gjj]khgf\]fl€[]im]d]k\a^^mk]mjkYhh]dd]fld]kdaZjYaja]k\]
¿hj]ea]jfan]YmÀ$imaj]hj†k]fl]fl\].(€/-\m[`a^^j]
d’affaires des éditeurs et sont les mieux placés pour lancer un
nouveau titre et travailler sur le fonds éditorial0-.
Le livre reste un bien culturel
hYjla[mda‡j]e]flYhhj†[a†\]k>jYf…Yak
DYhjYlaim]\]dYd][lmj]g[[mh]lgmbgmjkmf]hdY[]\][`gap\Yfk
d]k`YZalm\]k[mdlmj]dd]k\]k>jYf…Yak$\Yfkmfk][l]mjeYjim†
hYjdY\an]jkal†\]dÌg^^j] hdmk\]0.(((fgmn]Yml†k]lfgmn]dd]k
†\alagfk]f*()*0.!]ld̆e]j_]f[]\]kkmhhgjlkfme†jaim]k
dak]mk]k$lYZd]ll]k!&K]dgfdÌMfagfafl]jfYlagfYd]\]k†\al]mjk$
d]eYj[`†\mdanj]^jYf…Yak]klYm-ejYf_egf\aYd]lYm*ejYf_
européen.
Les titres français comme Tobie Lolness\]Laegl`†]\]>geZ]dd]$
Le temps des miracles \Ì9ff]%DYmj]:gf\gmp$Enquête au collège
\]B]Yf%H`adahh]9jjgm%Na_fg\$Jean de la Lune ou Les Trois
brigands\]LgeaMf_]j]j[gfljaZm]fl†_Yd]e]flYm\qfYeake]
du secteur.
DYZYf\]\]kkaf†]Z†f†Õ[a]\]eˆe]\]dYhYjmlagfj†_mda‡j]
\]lalj]k€km[[‡k]l\Ìmfd][lgjYlYkka\m&<]mphmZda[Ylagfk$
Blake et Mortimer vol. 21\ÌQn]kK]fl]]l9f\j†BmaddYj\
*,1+((]p]ehdYaj]k!]l Titeuf vol. 13 \]R]h **/.((!$
Õ_mj]flYafkahYjead]k*(e]add]mj]kn]fl]k\]danj]k]f*()*&
>a_mjYflhYjead]kZa]fk[mdlmj]dkhj†^†j†k\]k>jYf…Yak$d]
danj]j][gmnj]mf]_jYf\]\an]jkal†\ÌÆmnj]kimakÌY\j]kk]fl€
lgmk]lj†hgf\]flYmp_g–lk\][`Y[mf&D]km[[‡k\]k_jYf\k
†n‡f]e]flkda†kYmdanj]$[gee]d]KYdgf\mDanj]\]HYjak$
addmklj]kÌadd]^YddYallgmldÌafl†jˆlimadma]kl]f[gj]Ymbgmj\Ì`ma
hgjl†&=f*()+$adYj†mfa)10(((nakal]mjk]fimYlj]bgmjk$
+\]hdmkimÌ]f*()*]l.\]hdmkimÌ]f*())&
D]danj]fme†jaim]$\]hdmk]fhdmk
ancré dans les usages
Matériels permettant la lecture numérique (en milliers d’unités)
500
=f*())$01\]k>jYf…Yak\†[dYjYa]flYngajdmYmegafkmfdanj]
\Yfkd]k)*\]jfa]jkegak0/]lhj‡k\Ìmfla]jk\†[dYjYa]fldaj]hdmk
\])(danj]khYjYf$kgalmf]egq]ff]\],/eafml]khYjbgmj
consacrées à la lecture.
DÌYff†]*()*[gfÕje]d]km[[‡k[gfklYfl\]kÆmnj]k\]Õ[lagf$
dYdall†jYlmj]j]hj†k]flYfld]imYjl\]k]p]ehdYaj]kn]f\mk *-!
\]nYfld]kdanj]khgmjdYb]mf]kk] *($-!00. A côté des œuvres
\ÌYml]mjkj][gffm]kÕ_mj]flj†_mda‡j]e]flhYjead]ke]add]mj]k
n]fl]k\]klalj]k¿kmjhjak]kÀYqYflZ†f†Õ[a†\ÌmfZgm[`]%
€%gj]add]^YngjYZd]dYf[†hYj\]kdaZjYaj]kgmdYmj†Ylk\Ìmfhjap
dall†jYaj]$l]dkLa Vérité sur l’affaire Harry Québert \]Bg‰d<a[c]j$
hjap\mJgeYf\]dÌ9[Y\†ea]>jYf…Yak]]lHjap?gf[gmjl\]k
Dq[†]fk*()*&
D]danj]b]mf]kk]hjgÕl]†_Yd]e]fl\Ìmf]l]f\Yf[]\qfYeaim]
#+$-]fnYd]mj!$hgjl†]hYjdYhYjmlagf\]jgeYfkhgmj
Y\gd]k[]flk\]n]fmkh`†fge‡f]k\]kg[a†l†&Hj]mn]\]d]mj
km[[‡k$d]kk†ja]kTwilight\]Kl]h`]fa]E]q]j$Hunger Games de
KmrYff];gddafk]lEragon de Christopher Paolini ont toutes trois
\gff†da]m€\]kY\YhlYlagfk[af†eYlg_jYh`aim]k$kmjd]eg\‡d]
hj†[†\]ee]flafala†hYjdYkY_YHarry Potter\]B&C&Jgodaf_&
0,
0-
0.
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01
KF=%=9:&
Kgmj[]2Kqf\a[Yl\]dYdaZjYaj]^jYf…Yak]&
Kgmj[]KF=$]fimˆl]Yffm]dd]\]ZjYf[`]*()*&
Kgmj[]J=;#%\†[]eZj]*())&
Kgmj[]KF=$]fimˆl]Yffm]dd]\]ZjYf[`]*()*&
Kgmj[]2?^C&
300
145
1 500
27
435
5 100
5 100
3 600
5 005
4 500
5 305
13 500
15 200
2012
2013
11 500
7 700
2010
Smartphones
2011
Ordinateurs portables
Tablettes
Liseuses
Source : GfK - Consumer Choices France
L’équipement des Français en supports de lecture numérique a
[gffmmf]Ym_e]flYlagfka_faÕ[Ylan]]f*()*2d]eYj[`†\]k
lYZd]ll]kY[gffmdY[jgakkYf[]dYhdmk^gjl]Yn][+$.eaddagfk
\Ìmfal†kn]f\m]k #),(01!$Y[[gehY_f†]\Ìmf]\an]jkaÕ[Ylagf
\]keg\‡d]khjghgk†k&D]kn]fl]k\]dak]mk]k]f>jYf[]gflhgmj
d]mjhYjl\gmZd†$kaZa]fim]d]k]mad\]k*-eaddagfk\ÌYhhYj]adk
\]d][lmj]fme†jaim]Ç[]ima]f_dgZ]d]kdak]mk]k$keYjlh`gf]k$
gj\afYl]mjkhgjlYZd]k]llYZd]ll]kÇ\]njYalˆlj]^jYf[`a\‡k[]ll]
Yff†]&Gfh]ml\ÌYadd]mjkfgl]jim]dYhj]ea‡j]dak]mk]Cybook est
mf\†n]dghh]e]fl^jYf…Yak\YlYfl\])110&
|
63
Le livre
K]dgfd]KF=$d]kn]fl]k\]danj]kfme†jaim]kgflYll]afl
0)eaddagfk\Ì]mjgk]f*()*$kgal+\meYj[`†lglYd&D]eYj[`†
_dgZYd\]d̆\alagffme†jaim]k]\†[gehgk]]f\]mp[Yl†_gja]k2
l’édition numérique sur support physique tels DVD ou clés
USB ),$+\meYj[`†]fnYd]mj!]ld̆\alagffme†jaim]en
ligne 0-$/!&D]kn]fl]k\ÌgmnjY_]k]fÖmp$im]dÌgfj]ljgmn]
mfaim]e]flhgmjd]kk[a]f[]k`meYaf]k]lkg[aYd]k]ld]kZYf\]k
\]kkaf†]k$j]hj†k]fl]fl+1$*\]kn]fl]klglYd]k$kmana]k\]k
l†d†[`Yj_]e]flkmfalYaj]k\ÌÆmnj]k[gehd‡l]k )/$*\]kn]fl]k!
et des ventes de licences d’utilisation de contenus telles que les
Zgmim]lk ).\]kn]fl]k!&
=f[]ima[gf[]jf]d]k[Yl†_gja]k†\algjaYd]k$d]k][l]mj\]k
k[a]f[]k`meYaf]k]lkg[aYd]k d]\jgalhjaf[ahYd]e]fl!]kld]
hjaf[ahYd[gfljaZml]mj\]d̆\alagffme†jaim]Yn][/($*\m
eYj[`†$kmana\]dYdall†jYlmj]imag[[mh]1$,\]d̆\alagf
fme†jaim]]l\]kdanj]khjYlaim]kYn][.$,\]hYjl\]eYj[`†&
9[]klY\]$gfgZk]jn]\]k[gjj†dYlagfk]flj]d]lqh]\ÌÆmnj]k
]ld]mj\†n]dghh]e]flfme†jaim]&=f]^^]l$[]jlYaf]k[Yl†_gja]k
éditoriales s’adaptent plus aisément aux supports de lecture
Y[lm]dk]lg^^j]fl\]n†jalYZd]kj]dYak\][jgakkYf[]Ymp†\al]mjk&
9dgjkim]$k]dgfdÌAfk]]$d]k>jYf…YakhYkk]flhj‡k\]\]mp`]mj]k
]l\]ea]]fegq]ff]hYjbgmj\]nYfl\]k†[jYfk$kgaldYegala†
\]d]mjl]ehkdaZj]$d]danj]fme†jaim]j]d‡n]\gf[egafk\Ìmf]
ljYfkalagf\mhYha]j€d̆[jYfim]\Ìmf]fja[`akk]e]flhjg_j]kka^
\]kmkY_]k\]d][lmj]$hYjd]ZaYak\][]kfgmn]Ympkmhhgjlk&
D]j][gmjkYmplYZd]ll]k$keYjlh`gf]kgmdak]mk]k^Yngjak]
†_Yd]e]fldYd][lmj][`]rd]khdmkb]mf]k&
Estimation du marché du livre numérique
110 000
70 000
75 000
42 000
55 000
21 000
12 000
2011
@qhgl`‡k]`Yml]
Hj†nakagf?^C
@qhgl`‡k]ZYkk]
2012
2013
2014
2015
Source : GfK Consumer Choices France
Quelles sont
les principales
caractéristiques du
marché du livre ?
Avec plus de
,eaddaYj\k\Ì]mjgk
de chiffre d’affaires
hYjYf$d]eYj[`†
du livre physique en France domine le marché
\]kZa]fk[mdlmj]dklj‡kdgaf\]nYfld][af†eY$
dYemkaim]gmd]b]mna\†g&Ad]fnY\]eˆe]
]f=mjgh]g•adj]hj†k]fl]hdmk\],(eaddaYj\k
d’euros de chiffre d’affaires. En tête de ce
hYdeYj‡k$gfljgmn]dY>jYf[]]ldÌ9dd]eY_f]$
_j[]fglYee]flYmeYaddY_]\]kdaZjYaja]k
sur ces territoires.
L’édition est un secteur actif et dynamique :
/\]k)(hdmk_jYf\k_jgmh]kegf\aYmpkgfl
]mjgh†]fk&D]k†\al]mjk\]b]mf]kk]hYj
]p]ehd]kÌ]phgjl]flZa]f2[]jlYaf]keYakgfk
d’édition françaises sont présentes dans une
[afimYflYaf]\]hYqk]lgfln]f\mYmÕd\m
l]ehk\]k\arYaf]k\]eaddagfk\Ì]p]ehdYaj]k
\Yfklgml]kd]kdYf_m]k&
64
Quels sont les impacts du numérique
sur le marché du livre ?
La numérisation de l’édition ne doit pas être
mfaim]e]flYZgj\†]kgmkd]k]mdYkh][l\]dY
d][lmj]]l\m[gee]j[]&HYj]p]ehd]$\]hmak
Za]fdgf_l]ehk$fgk]flj]hjak]kgflZYk[md†
n]jkd]fme†jaim]hgmjdY[`YŒf]\]^YZja[Ylagf
\]kgmnjY_]k&
;]h]f\Yfl$Ym%\]d€\]dÌaehY[l\ÌAfl]jf]lkmj
d]k†ngdmlagfk[gee]j[aYd]k [qZ]jdaZjYaja]k!$
adqYmjY\]k[`Yf_]e]flkhgl]fla]dkkmjd]
[gfl]fm†\algjaYd$€dÌYnYflY_]hYj]p]ehd]$
\]k^gjeYlkhdmk[gmjlk&EYakadkf]k]jgfl
pas aussi radicaux que pour le secteur du
\akim]$[YjdÌmfal†\]dÌgmnjY_]]ldÌaehgjlYf[]
\]dÌgZb]l_Yj\]fld]mjk]fk&H`qkaim]gm
fme†jaim]$d][gfl]fmj]kl]d]eˆe]hgmjd]
danj]]lf]k][gf…galim]\Yfkkgfafl†_jYdal†&
=fj]nYf[`]$hgmj[]jlYafkhYfk\]d̆\alagf
]f[q[dgh†\a]k$j†^†j]f[]k$k[a]flaÕim]kÁ!$
dYd][lmj]fme†jaim]\]njYalhjg_j]kk]jhdmk
rapidement.
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
=f[]ima[gf[]jf]dÌY[[]kkaZadal†Ympd][l]mjk$
d]h`qkaim]]ld]fme†jaim][g`YZal]fl2d]k
---jgeYfk\]dYj]flj†]dall†jYaj]^jYf…Yak]
*()+kgflimYkae]fllgmk\akhgfaZd]k]f
version numérique. Le numérique représente
Ymbgmj\Ì`ma$]f=mjgh]]l]f>jYf[]$*€+
\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\]d̆\alagf$\gfldYegala†
[gf[]jf]d̆\alagfhjg^]kkagff]dd]]f:lg:
bmja\aim]$e†\a[YdÁ!&
Mfj†k]Ym\]fk]\]daZjYaj]kj]kl]
hYjla[mda‡j]e]flaehgjlYfl[YjadhYjla[ah]
€dYnalYdal†[mdlmj]dd]$nYdgjak]dY[j†Ylagf
]fhj†k]flYflmf]g^^j]YZgf\Yfl]]lbgm]
mfj‘d]]kk]fla]d\Ìafl†_jYlagf]l\]hj†k]f[]
sur le territoire.
Vincent Montagne
Président du Syndicat national du livre
Quel est le point de
vue de Gallimard
sur le secteur de
l’édition ?
Gallimard est le
3e_jgmh]†\algjaYd
sur le marché
du livre. Dans un
[gfl]pl]\][gfbgf[lmj]†[gfgeaim]\a^Õ[ad]
]l\][gfljY[lagf\meYj[`†\]kZa]fk[mdlmj]dk
na\†g$emkaim]$b]mp!$d]danj]j†kakl]Za]f
hmakimÌadY_dgZYd]e]flhjg_j]kk†\]0]f
nYd]mj]f\apYfk$eYd_j†mfd†_]jj]hda\]hmak
*()(&DYÕda‡j]j]kl]j]dYlan]e]flhjgl†_†]
hYjd]hjap\]n]fl]mfaim]$d]kqkl‡e]\]
dÌg^Õ[]]ld]hga\k\]dYdaZjYaja]af\†h]f\Yfl]
ima_YjYflakk]flmf]Zgff]]phgkalagf€dY
création littéraire.
Quelle est la stratégie de mise en vente
des éditeurs ?
Lgmkd]k†\al]mjkkgflYmbgmj\Ì`ma\Yfkmf]
kljYl†_a]\]n]fl]emdla[YfYd&Adkfme†jak]fl
lgmlgmhYjla]\]d]mj^gf\k$]lhmZda]fl
les versions numériques en même temps
im]d]kn]jkagfkhYha]j$\mege]flim]
d]k\jgalkgfl†l†f†_g[a†k&<mhgafl\]
vue de la consommation de livre et de la
kljYl†_a]eYjc]laf_$dËY[`Yl\]danj]k]kl\]
hdmk]fhdmkafÖm]f[†hYj\]ke†\aYklj‡k
\an]jkaՆk$YdgjkimÌYmhYjYnYfld]daZjYaj]
était le principal intermédiaire entre l’éditeur
]ld][gfkgeeYl]mj&D]kdaZjYaj]k$d]ke†\aYk
traditionnels et les prix littéraires créent
lgmbgmjkmf[daeYl^YngjYZd]hgmjdÌY[`Yl\]
livres qui se transformeront potentiellement en
_jYf\km[[‡k$eYak\†kgjeYakd]kY[l]mjk\m
livre doivent compter avec les réseaux sociaux
]lhdmk_†f†jYd]e]fld]o]Z&D]hYj[gmjk\m
[gfkgeeYl]mj$hdmk\a^Õ[ad]€Yhhj†`]f\]j$Y
\]kaehY[lkkmjdYna]\]k[gdd][lagfk$kmjd]k
marques et les auteurs.
D̆\alagfZ†f†Õ[a]Ymkkahgkalan]e]fl\]
l’audiovisuel et du cinéma avec l’adaptation de
jgeYfkgmkY_Yk€km[[‡k&=fÕf$dÌ=\m[Ylagf
fYlagfYd]bgm]mfj‘d]aehgjlYflYn][d]kdanj]k
hj]k[jalk$n]f\mk]ffgeZj]dgjkimÌadkkgfl
k†d][lagff†k]limah]mn]flˆlj]Y[[gehY_f†k
par les éditeurs.
D]k†\al]mjk^gfl†_Yd]e]flhj]mn]
\ÌaffgnYlagf3hYj]p]ehd]d]kdanj]k\ÌY[lanal†
pour les enfants se sont fortement développés.
<ÌYmlj]kh`†fge‡f]k\Ìgmn]jlmj]\][aZd]
gfl]mda]m$fglYee]fld]kdanj]k\]klaf†kYmp
b]mf]kY\mdl]kgm]f[gj]d]kb]mpdall†jYaj]k&
La plupart de ces innovations s’appuient sur
d]j†k]Ymh`qkaim]$dÌaffgnYlagffme†jaim]
n’ayant pour le moment pas apporté de retour
kmjafn]klakk]e]flkm^ÕkYflYn][dÌYZk]f[]\]
\†[gddY_][dYaj\meYj[`†&
Quelle est la relation entre les éditeurs
et les sites marchands ?
9m\†hYjl$d]k†\al]mjkgflZ]Ym[gmhljYnYadd†
avec les sites marchands notamment sur les
^gf\k\][YlYdg_m]&?dgZYd]e]fl]f*())$
d]kkal]keYj[`Yf\kj]hj†k]flYa]fl))\]k
n]fl]k\]danj]k$]fhjg_j]kkagf\Ì]fnajgf)(&
D]hjaf[ahYd\†Õ\]k†\al]mjk]kl\]eYafl]faj
]lfgmjjajd]da]fYn][d]kd][l]mjk$imaj]kl]
lj‡k^gjlYn][\]keYjim]k[gee]>gdag$
Gallimard ou La Pléiade.
Anne Assous
Directrice marketing du groupe Gallimard
Enjeux et opportunités futurs
>jmal\Ìmf]ngdgfl†hgdalaim]hYjlY_†]\]hmak\]fgeZj]mk]k
Yff†]k$dÌ]p[]hlagf[mdlmj]dd]^jYf…Yak]Yh]jeakYmeYj[`†\]
d̆\alagf\]k]j]fgmn]d]j[gflafm]dd]e]fl&Kmjd]dgf_l]je]$
son développement passera par l’inscription du livre dans
d]kmkY_]k[mdlmj]dkfme†jaim]k&
Un marché historiquement stimulé qui doit
se projeter dans l’avenir
DYdga\])10)kmjd]hjapmfaim]\mdanj]Yaehgk†mfeˆe]hjap
\]n]fl]im]dim]kgald]j†k]Ym\]\akljaZmlagf]lYh]jeakmf]
eg\†jYlagf\mhjap\]kdanj]k$imagfll]f\Yf[a]dd]e]fl†ngdm†
moins vite que les prix à la consommation.
D]khgdalaim]k\]kgmla]fYmpdaZjYaja]kgfl[gfljaZm†€\†n]dghh]j
mfj†k]Ym\]\akljaZmlagfh`qkaim]fYlagfYdja[`]]l\an]jkaՆ&
<]hmakd])erbYfna]j*()+$d]lYmpj†\mal\]LN9$j†lYZda€
-$-$Y[gfklalm†mf]klaemdYlagfaehgjlYfl]hgmjd]kn]fl]k&
DÌYhhda[Ylagf\mlYmpj†\mal\]LN9Ympkmhhgjlkfme†jaim]k
\]hmakd])erbYfna]j*()*]klmfhj]ea]jYf[jY_]\Yfkd]najY_]
numérique.
Développer le livre numérique
L’édition prépare activement depuis quelques années le marché
\mdanj]fme†jaim]$ngm†€mfYn]fajhjge]ll]mj&DÌYe†dagjYlagf
\]dYimYdal†\]kkmhhgjlk$\]kafl]j^Y[]k\]d][lmj]]l\]k
Yhhda[YlagfkhgmjYhhYj]adk[gff][l†k lYZd]ll]k$dak]mk]k!$
et l’enrichissement de l’expérience de lecture qui en découle
[geZafYakgf\][gfl]fmkl]plm]dk$[gfl]plm]dk$Ym\ag$na\†g!
\]njYa]fl[gfljaZm]j€kgf\†n]dghh]e]fl]lafklYdd]jdYd][lmj]
hYjead]k`YZalm\]k[mdlmj]dd]kfme†jaim]k\]k>jYf…Yak&DÌY[[gj\
\]k†\al]mjk]l\]kYml]mjk]feYjk*()+hgmjY\Yhl]jd][gfljYl
\̆\alagf€ḋj]fme†jaim]Çmf]hj]ea‡j]egf\aYd]Çegflj]dY
j]khgfkYZadal†\]kY[l]mjk\meYj[`†&
DÌ]fk]a_f]e]fl\]njYalfYlmj]dd]e]flZ†f†Õ[a]j\]kYnYflY_]k
\mkmhhgjl\a_alYd$imag^^j]Ympdanj]kk[gdYaj]k )*\m[`a^^j]
\ÌY^^Yaj]k\mdanj]]f*()*$q[gehjakdanj]khYjYk[gdYaj]k$\]
h†\Y_g_a]]l^gjeYlagf\]k]fk]a_fYflk!\]fgmn]dd]khgkkaZadal†k
\][gfl]fmemdlae†\aYafl]jY[la^&DÌ]fk]eZd]\]keYfm]dk
k[gdYaj]k]kl\akhgfaZd]]fn]jkagffme†jaim]\]hmak*((1&
DÌY[[‡kYmdanj]]l€dY[mdlmj]\]njYal†_Yd]e]flhjgÕl]j\]
[]ll]j†ngdmlagffme†jaim]$im][]kgalYmljYn]jk\]nYkl]k
hjgb]lk\]fme†jakYlagfl]dkim]Gallica ou Gutenberg$gmhYj
le développement des services de prêt numérique dans les
ZaZdagl`‡im]k&<‡kd]\†Zml\]kYff†]k)11($dY>jYf[]kÌ]kl
emparée du chantier de la numérisation de contenus en vue de
d]kj]f\j]Y[[]kkaZd]€lgmk]l\Ì]fYkkmj]jdY[gfk]jnYlagfhgmj
d]k_†f†jYlagfk^mlmj]k&Gallica$dYZaZdagl`‡im]najlm]dd]\]dY:F>$
Y†l†g^Õ[a]dd]e]fldYf[†]]f)11/Yn][dÌYeZalagf\]\]n]faj
dY¿ZaZdagl`‡im]najlm]dd]\]dÌ`gee]À&Hdmka]mjkn]jkagfkk]
km[[‡\]flYn][\an]jk]kYe†dagjYlagfk$[gf[]jfYflfglYee]fl
l’indexation des données. Cette initiative française est reprise
\Yfk\an]jkhYqk&=dd]k]jlfglYee]fl\]eg\‡d]€Europeana$
ZaZdagl`‡im]najlm]dd]\]dÌMfagf]mjgh†]ff]&
|
65
Le livre
Renforcer les liens avec les autres secteurs
culturels
D]km[[‡k\]kk†ja]kl†d†nak†]k]l\]kY\YhlYlagfkafnal]€h]fk]j
Ympda]fkkljYl†_aim]k]l[gee]j[aYmpimah]mn]flˆlj]fgm†k
]flj]d̆\alagf]ld]kYmlj]kaf\mklja]k[mdlmj]dd]k$]lYafka^Yaj]
vivre et valoriser une œuvre dans le temps. Le Seigneur des
anneaux (The Lord of the Rings) \]B&J&J&Lgdca]f$jgeYf]f
ljgakngdme]khYjm\Yfkd]kYff†]k-($YYafka^YaldÌgZb]l\]
emdlahd]kY\YhlYlagfkhgmjd][af†eY$dYjY\ag1($d]kb]mpna\†g]l
la musique1). De même pour Les aventures d’Alice au pays des
merveilles (Alice’s adventures in Wonderland)$Æmnj]dall†jYaj]
\]klaf†]afalaYd]e]flYmpY\mdl]k$imaYkm$Ym_j†\]kY\YhlYlagfk
[af†eY$l†d†nakagf$jY\ag$ZYf\]%\]kkaf†]$k[mdhlmj]$gh†jY
]lYmlj]k[j†Ylagfkemka[Yd]k$]lbmkimÌYmb]mna\†g]fda_f]!
j]fgmn]d]jkgfYm\a]f[]]l_†f†j]j\]kj][]ll]knYja†]k€ljYn]jk
d]egf\]&=f>jYf[]$Les Misérables\]Na[lgj@m_g$Yj†[]ee]fl
afkhaj†mfb]mna\†g(Les misérables : le destin de Cosette)$
\akhgfaZd]]fhdmka]mjkdYf_m]k]lkmj\]emdlahd]kkmhhgjlk]l
hdYl]^gje]k&;]b]mY†l†\†n]dghh†hYj9fmeYfAfl]jY[lan]$
†\al]mjemdlae†\aY^jYf…Yak\Ì]fn]j_mj]afl]jfYlagfYd]$Y\gkk†
Ym_jgmh]E]\aY%HYjla[ahYlagfk1*$hj]ea]j†\al]mj^jYf…Yak\]:<
et premier producteur européen de dessins animés.
<a^^mk]jd]danj]^jYf…Yak€dˆljYf_]j
DY\a^^mkagf\mdanj]^jYf…Yak€d̆ljYf_]j[gfklalm]mfYmlj]
hgl]fla]daehgjlYflhgmjd]\†n]dghh]e]fl\meYj[`†\]d̆\alagf$
\gflmfimYjl\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]kj]d‡n]\]dÌafl]jfYlagfYd&
D];gfk]ad\mdanj]Yhj†k]fl†]f*((1hdmka]mjkhjghgkalagfk
\]klaf†]k€^Yngjak]jdYhmZda[Ylagf\ÌÆmnj]k^jYf…Yak]k\Yfkd]k
pays francophones et non-francophones. Le français reste une
\]khjaf[ahYd]kdYf_m]khYjd†]k\Yfkd]egf\]&=lYn][,/\]k
^jYf[gh`gf]kj†ka\Yfl]f9^jaim]$[]ll]hghmdYlagf]klngm†]
]f[gj]€Ym_e]fl]j[gehl]l]fm\]dY[jgakkYf[]\†eg_jYh`aim]
]l\mhgl]fla]d\ÌYdh`YZ†lakYlagf\m[gflaf]fl&
Quelle est la
situation des
libraires aujourd’hui ?
DYf_kmjd]hjapmfaim]\mdanj]&=dd]kgflYafka
pu résister à la concurrence sur les prix que
hgmnYa]fle]f]jd]k_jYf\]k]fk]a_f]k&
DÌYff†]*()*Y
egflj†dY^jY_adal†
\]dY[`YŒf]\mdanj]$
notamment dans son
maillon le plus proche
\md][l]mj$€kYngajdYdaZjYaja]&DYj]flYZadal†\]
dYdaZjYaja]]klhYkk†]€($.]f*()*$[`a^^j]
ima[Y[`]\]kkalmYlagfklj‡kf†_Ylan]k]lima
f]h]mlˆlj]Yll]afl_dgZYd]e]flim]hYj[]
imÌmf[]jlYaffgeZj]\]_†jYflk\]h]lal]k
daZjYaja]kf]k]j†emf‡j]flhYk&AdYhhYjYŒl
\gf[im]$\m^Yal\]dY^YaZd]kk]\]keYj_]k$\]
la tension sur le prix des loyers de centre-ville
]l\]dÌaehgjlYf[]\]k^jYak\]h]jkgff]d$dY
daZjYaja]]kl\]lgmkd]k[gee]j[]k\]\†lYad
[]dmaima]kld]egafkhgjl]mj\]j]flYZadal†&
D]eYafla]f\Ìmflakkm\]fk]\]daZjYaj]k]kl
mf]_YjYfla]]kk]fla]dd]\meYafla]f\Ìmf]
\an]jkal†[mdlmj]dd]im]dYdaZjYaja]hgjl]€]dd]
k]md]$]fhjgegmnYfl\]kdanj]kim]\ÌYmlj]k
canaux de vente ne peuvent soutenir avec
YmlYfl\ÌYj\]mj&AdfÌ]klhYkjYj]im])(
\]kn]fl]k\ÌmfgmnjY_]kgald]^Yal\Ìmfk]md
daZjYaj]$imakÌ]fla[`]\Ìmfdanj]$d]hgjl]]l
h]je]lYafkakgf]pakl]f[]&KYfk[]kdaZjYaj]k$
fgeZj]\ÌgmnjY_]kf]n]jjYa]flhYkd]bgmj&
DYHjg[mj]j†Ydak]Yafka^j†im]ee]fl)(
\]kn]fl]k\][]jlYafkgmnjY_]k]l-(hgmj
d]kgmnjY_]khdmkkh†[aYdak†k$l`†gdg_aim]k
notamment.
HgmjYmlYfl$dYkalmYlagf\]kdaZjYaj]k]f
>jYf[]j]kl]hdml‘l^YngjYZd]_j[]€dY
\]fkal†\mj†k]Ym2*-(((hgaflk\]n]fl]
\]danj]k]f>jYf[]\gfl)-(((\Ì]flj]]mp
gflmf]Y[lanal†j†_mda‡j]\]n]fl]\]danj]k&
D]kdaZjYaja]kgfl†l†hj†k]jn†]k_j[]€dYdga
;]j†k]YmeYafla]fl†_Yd]e]fldYna]
\]k[]flj]k%nadd]k&;]kdaZjYaja]kkgfl\]k
commerces de proximité qui animent et
valorisent la ville résistant ainsi à l’attraction
des centres commerciaux. Ce sont des lieux
\]ZjYkkY_]k[mdlmj]dk]l\̆[`Yf_]k]flj]d]k
_]fk\]lgml]k[Yl†_gja]kkg[aYd]k&
1( )1--]l)10)hYjdY::;]l)1/1Ymp=lYlk%Mfak&
1) <a^^†j]fl]kY\YhlYlagfkemka[Yd]k\‡kd]kYff†]k.($\gfl\]k[j†Ylagfkkqeh`gfaim]k&
1* Hj†k]flfglYee]fl\Yfkd̆\alagf >d]mjmk$=\algfkEYf_g$<Yj_Ym\$]l[&!$dYhjg\m[lagf]ldY\a^^mkagfYm\agnakm]dd]]ld]kb]mp&
66
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
Quel rôle tiendront les libraires face
aux évolutions numériques ?
D]daZjYaj]la]flhdmkim]bYeYakd]j‘d]\]
[gfk]ad]l\]hj]k[jahl]mj&=f[gj]Z]Ym[gmh\]
[da]flkna]ff]flmf]hj]ea‡j]^gak$\†[gmnj]fl
d]k[`gap\mdaZjYaj]$hmakj]na]ff]flkmanj]k]k
choix.
Ce rôle de passeur n’est pas propre aux
gmnjY_]kh`qkaim]k&D]kdaZjYaj]kh]mn]flYmkka
Y[[gehY_f]jd]kd][l]mjk\Yfkd]mjhYj[gmjk
fme†jaim]&;]mpimahj]ff]fl[]najY_]kgfl
lgml\ÌYZgj\]fe]kmj]\]d]k_ma\]jhgmj
YngajY[[‡k€\]kgmnjY_]k†hmak†k$\akhgfaZd]k
]fn]jkagffme†jaim]_j[]€dYfme†jakYlagf
des fonds. Et de leur faire aussi découvrir ce
nouveau support en vendant les liseuses et en
hjghgkYfl\]kZgjf]k\Yfkd]mjk]khY[]k&
DÌ]fb]mhgmjd]kdaZjYaj]k]kl\]ea]mp[gffYŒlj]
d]mjk[da]flkhgmjd]kÕ\†dak]j&DÌYehd]mj\m
[`Yfla]j]kl[gfka\†jYZd]eYakegflj]€lgml
d]egafkd]keYj_]k\]hjg_j]kkagfhgkkaZd]k&
;Ì]kl[]\†Õimak]jYYm[Æmj\me†la]j\]
daZjYaj]\Yfkd]kYff†]kimana]ff]fl&
François Maillot
Directeur général de La Procure
DYZYf\]\]kkaf†]^jYf[g%Z]d_]$mfkm[[‡k^jYf[gh`gf]
F†]n†jalYZd]e]flYn][@]j_†$dYZYf\]\]kkaf†]^jYf[g%Z]d_]
]klmf][`Yehagff]\]dÌ]phgjl&=dd]Y[gffm]f*()*]f
:]d_aim]dY`Ymkk]dYhdmkaehgjlYfl]\]kn]fl]khYj[Yl†_gja]k
†\algjaYd]k #-$+!$]ldÌ]phgjlj]hj†k]fl].)
\]dÌY[lanal†\]keYakgfk\̆\alagfZ]d_]k^jYf[gh`gf]k&
=dd]]klYmbgmj\Ì`ma]f:]d_aim]d]hj]ea]j]ld]k]mdZa]f
[mdlmj]dimakÌ]phgjl]hdmkimÌadf]kÌaehgjl]&D]DgeZYj\
et Casterman1+ en sont les principaux champions.
@aklgjaim]e]fl$dYZYf\]\]kkaf†]Y[gee]f[†]lkÌ]kl^Yal
[gffYŒlj]hYjdYhj]kk]`]Z\geY\Yaj]kmjYZgff]e]fl[gee]
Tintin, Pilote, A suivre, Spirou, etc. avant d’être reprise sous
^gje]\ÌYdZmek$imagfl]fkmal]_Y_f†d]mjaf\†h]f\Yf[]hgmj
n]fajkmhhdYfl]j[]ll]hj]kk]&DYZYf\]\]kkaf†]^jYf[g%Z]d_]
]klYmbgmj\Ì`ma\an]jkaՆ]]ld]_jgmh]E†\aY%HYjla[ahYlagfk]kl
d]hj]ea]jY[l]mj\mk][l]mjjYkk]eZdYfld]keYakgfk\̆\alagf
<Yj_Ym\$<mhmak]lD]DgeZYj\&
D]k†\al]mjk\]ZYf\]\]kkaf†]gfljYha\]e]flhjak
conscience du potentiel de valeur que représentait chaque
h]jkgffY_]]ld]kgflYdgjk\†[daf†kkmj\a^^†j]flkkmhhgjlk$
pour la production audiovisuelle et les droits dérivés.
E†\aY%HYjla[ahYlagfk]phgjl]Yafkad]k\]kkafkYfae†kakkmk
\]k]kZYf\]k\]kkaf†]k\Yfkhdmk\]),-hYqk&
;Ì]klYmbgmj\Ì`madÌmf\]khj]ea]jkhjg\m[l]mjkYm\agnakm]dk\]
\]kkafkYfae†khgmjdYl†d†nakagf&D]_jgmh]\†[daf]†_Yd]e]fl
d]k\jgalk\†jan†k€\]klafYlagffglYee]fl\]dÌafl]jfYlagfYd$
dont la Chine.
D]eYj[`†\]dYZYf\]\]kkaf†]^jYf[gh`gf]YkmkÌgmnjaj]l
s’imposer sur les marchés internationaux pour concurrencer le
eYj[`†Ye†ja[Yaf\]k¿[gea[kÀ]lbYhgfYak\]k¿eYf_YkÀ$
_j[]€mf]emlYlagf\]kkmhhgjlkY\Yhl†]Ympl]jjalgaj]k&
D]kK[`ljgmeh^k$[j††khYjH]qg$kgflYafka\]n]fmk\]k
¿n]\]ll]kÀYmp=lYlk%MfakhYjdYn]fl]\]hjg\malk\†jan†k]l
hYjdYk†ja]Ym\agnakm]dd]]ld]kÕdek$Ydgjkeˆe]im]dYZYf\]
dessinée n’y était pas connue.
D]k][l]mjkÌ]kl†_Yd]e]flkYaka\]dY\akljaZmlagffme†jaim]&
D]keYakgfk\̆\alagfk]kgflYafkaj]_jgmh†]khgmj[j†]j
irneo$]f*()($hj]ea]jkal]\]ZYf\]\]kkaf†]]fda_f]
hjghgkYfl\]keadda]jk\ÌYdZmek]fda_f]gm€dYdg[Ylagf&
Kmj[]eYj[`†fYakkYfl$[Ì]klYmbgmj\Ì`ma\]lj‡kdgafd]hj]ea]j
kal]\]d][lmj]fme†jaim]hgmjdYZYf\]\]kkaf†]^jYf[gh`gf]
]fl]je]k\Ìg^^j]$\][YlYdg_m]$\]ljYÕ[]l\][`a^^j]\ÌY^^Yaj]k&
1+ ?jgmh]?YddaeYj\%>dYeeYjagf&
|
67
3. Analyses sectorielles détaillées
La presse/journaux et magazines
Un secteur qui subit durement les effets de la crise
mais qui relève activement le déÕ du numérique.
Impact économique
10 672 M€
CA
10 402
CA direct
270
CA connexe
101 933
Emplois
CA 2011
en M€
N]fl]k\]bgmjfYmp]leY_Yraf]k
--/(
J][]ll]khmZda[alYaj]k\]dYhj]kk]
+-0(
Emplois générés
=dYZgjYlagf]lhjg\m[lagf\]
contenus éditoriaux
+01/1
Fonctions support
0,+)
9[lanal†keYjc]laf_$[gee]j[aYd]k
]lhmZda[alYaj]k
*.11
J][]ll]k\]kkal]k\Ìaf^gjeYlagf]f
da_f] \gflYhhda[YlagfkegZad]k!
-+*
Aides directes à la presse
+(.
N]fl]k€dÌ]phgjl
,),
Gestion des ressources
documentaires
+0*
10 402
<a^^mkagf]l\akljaZmlagf
+-/1*
CA direct
N]fl]k\]kmhhgjlkfme†jaim]k
\]d][lmj]\]j]nm]k]lbgmjfYmp
*/(
CA connexe
270
Total CA
89 514
Emplois
directs
10 672
Aehj]kkagf]l^YZja[Ylagf
12 419
Emplois connexes
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
+*+)
Emplois directs
89 514
Autres emplois recensés liés
à la presse écrite
)),,.
N]fl]k\]kmhhgjlkfme†jaim]k\]
d][lmj]\]j]nm]k]lbgmjfYmp
Emplois connexes
Total emplois
68
Emplois
2011
1/+
12 419
101 933
La presse écrite est la 3eÔda‡j]Ymlalj]\]dËaehY[l†[gfgeaim]]ld].e employeur parmi l’ensemble
des industries culturelles et créatives.
D]k][l]mjj]d‡n]d]k\†Õk\]kYhjghj]eg\]jfakYlagf
fglYee]fl[]mpda†kYmfme†jaim]!$j†YdakYfl\]k
afn]klakk]e]flkeYkka^k$eˆe]kÌadkmZallgmbgmjkdÌaehY[l\]
dY[jak]\]*((02d]k[`a^^j]k\]\a^^mkagf\]dYhj]kk]hYha]j
-$1/eaddagfk\Ì]p]ehdYaj]k]f*()(!j]kl]flaf^†ja]mjk
\]),Ymp[`a^^j]k\ÌYnYfldY[jak]&D]fme†jaim][gf[]flj]
\]kYm\a]f[]keYkkan]kfgmn]dd]k$eYakfÌYhYk]f[gj]Yll]afl
sa maturité économique.
EYd_j†dYZYakk]\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\Yfkd]k][l]mj ZYakk]ima
Y^^][l][]h]f\Yfl€lalj]hjaf[ahYdd]kj][]ll]khmZda[alYaj]k!$dY
répartition des parts de marché entre les acteurs de la presse
†[jal]fÌYhYk†ngdm†\]^Y…gfaehgjlYfl]&9afka$k]md]dYhj]kk]
_jYlmal]\ÌYffgf[]kYnmkgfhga\kZYakk]j\]hdmk\]dYegala†$
hYkkYfl\]/€+&
D]kYa\]khmZdaim]kYmZ†f†Õ[]\aj][l\]kbgmjfYmp$eY_Yraf]k
]l\]kkal]k\]hj]kk]]fda_f]j]hj†k]fl]fl+((eaddagfk\Ì]mjgk
]lkgfl]f\aeafmlagfYm[gmjk\]k\]jfa‡j]kYff†]k&DÌ9_]f[]
>jYf[]Hj]kk]Z†f†Õ[a]hYjYadd]mjk\Ìmfkgmla]fhmZda[&D]k
Ymlj]kYa\]k -((eaddagfk\Ì]mjgk!kgflaf\aj][l]k3]dd]kkgflYm
hjgÕl\]khj]klYlYaj]k\]dYhj]kk] dYHgkl]Á!gmkgfl[Yd[md†]k
]fhj]fYfl]f[gfka\†jYlagfd]lYmp\]LN9j†\mal\]dYhj]kk]
papier.
La presse s’impose toujours comme
dYhj]ea‡j]kgmj[]\Ëaf^gjeYlagf
des Français
9qYfllj‡kl‘lhjak]f[gfka\†jYlagfd̆e]j_]f[]\mkmhhgjl
fme†jaim]]leYd_j†dÌYhhYjalagf\]kfgmn]Ympe†\aYk$dYhj]kk]
^jYf…Yak]kÌaehgk]lgmbgmjkhYjead]kkgmj[]k\Ìaf^gjeYlagfd]k
hdmkj][gffm]k]lhd†Zak[al†]k&9afka$d]kbgmjfYmpfYlagfYmpkgfl
[al†khj‡k\]+-(^gak]fjY\ag]ll†d†nakagf[`Yim]bgmj&
Hdmk\]k\]mpla]jk\]k>jYf…Yak\])-Yfk]lhdmk .11,) sont
d][l]mjk\Ìmflalj]\]hj]kk][`Yim]bgmj$1/d]kgfl[`Yim]
egak&,+\]k>jYf…Yakdak]flYmegafkmfimgla\a]fhYjbgmj
+)$0eaddagfk!]l-+mfeY_Yraf] */$+eaddagfk!&
Si les titres de presse restent principalement lus à leur parution
d]eYlaf +0\]d][lmj]kYnYfl)(`hgmjdYhj]kk]hYqYfl]$
-*hgmjdYhj]kk]_jYlmal]!$mf][gehd†e]flYjal†k]\]kkaf]
\†kgjeYak]flj]hj]kk]_jYlmal]$hjaf[ahYd]e]fldm]\Yfkd]k
ljYfkhgjlk .(!$]lhj]kk]imgla\a]ff]hYqYfl]$\gfld]
1, Kgmj[]9m\ahj]kk]*()+&
1- 9m\aHj]kk]GF=*())&
1. GB<&
[gfl]fmk]hjˆl]\YnYflY_]€mf]d][lmj]€\gea[ad] /.!&;]ll]
\a^^†j]f[]k]j]ևl]†_Yd]e]fl\Yfkd]l]ehkegq]f\]d][lmj]$
†nYdm†€+-eafml]khgmjmflalj]_jYlmal[gflj])`*(hgmjmf
titre payant.
D̆\alagfhj]kk]]leY_Yraf]k^jYf…Yak]k][YjY[l†jak]†_Yd]e]fl
hYjkY\an]jkal†$Ymk]af\]k_jYf\]k[Yl†_gja]kim]kgfldYhj]kk]
imgla\a]ff]fYlagfYd]$dYhj]kk]imgla\a]ff]j†_agfYd]$dYhj]kk]
`]Z\geY\Yaj]]ldYhj]kk]_jYlmal]&D]fgeZj]lglYd\]d][l]mjk
\]hj]kk]imgla\a]ff]fYlagfYd]aehjae†]]kl\])*eaddagfk]f
*()*$[]dma\]dYhj]kk]imgla\a]ff]j†_agfYd]]kl\])1eaddagfk&
Hgmj[]ima]kl\]dYhj]kk]`]Z\geY\Yaj]$d]keY_Yraf]k
[gfkY[j†kYmphjg_jYee]k\]l†d†nakagfkgfld]khdmkdmk$
kmanak\]keY_Yraf]k^†eafafk]l¿h]ghd]À&
D]khjaf[ahYmplalj]khYjfgeZj]\]d][l]mjk]f*())]lhYj
[Yl†_gja]kgfld]kkmanYflk1- :
• Presse quotidienne nationale : Le Parisien – Aujourd’hui en
France, L’Equipe, Le Monde, Le Figaro,
• Hj]kk]imgla\a]ff]j†_agfYd]2Ouest-France, La Voix du Nord,
Sud Ouest,
• EY_Yraf]k¿F]okÀ2Le Nouvel Observateur, L’Express,
Paris Match, Le Point,
• Hj]kk]`]Z\geY\Yaj]2TV Magarine, Version Fémina,
Télé 7 Jours.
Les Français lisent en moyenne sept titres différents
j†_mda‡j]e]fl$kgal)$-imgla\a]f]l-$-eY_Yraf]k&D]k^]ee]k
dak]fl\YnYflY_] /$.lalj]k!$d]k+-%,1Yfk /$,!Yafkaim]d]k
afl]jfYml]k /$+!&;]jlYaf]k^Yeadd]k\]lalj]k[gffYakk]fl[]ll]
Yff†]mf]hjg_j]kkagfhYjla[mda‡j]e]flkgml]fm]$l]dd]dYhj]kk]
eYk[mdaf]]lkhgjlan] hdmk\])(!$dYhj]kk]`]Z\geY\Yaj]
j†_agfYd]gmdYhj]kk]kYfl†%^Yeadd]&Ad]pakl]Ymbgmj\Ì`ma\]lj‡k
fgeZj]mpeY_Yraf]kkh†[aYdak†k\Yfkd]hYqkY_]^jYf…Yak]l
qui vont au-delà de la simple distinction actualités – féminins
– people. On peut ainsi citer parmi les titres populaires : un
eY_Yraf][mdlmj]d Télérama$*$,eaddagfk\]d][l]mjk!$YmlgegZad]
Autoplus$*$)eaddagfk!$khgjla^ L’Equipe Magarine$*$*eaddagfk!$
\]bYj\afY_] Rustica$)$)eaddagf!$j]da_a]mp Pèlerin$($1eaddagf!$
l][`fgdg_aim] Micro Hebdo$($0eaddagf!gm†[gfgeaim]
Challenges$($-eaddagf!1.&9m%\]d€\][]keY_Yraf]klj‡k
j†hYf\mk$\]kj]nm]khdmk[gfÕ\]fla]dd]khYjna]ff]fl€k]
eYafl]faj_j[]€mfd][lgjYlÕ\‡d]&
|
69
DYhj]kk]'bgmjfYmp]leY_Yraf]k
Le développement du numérique démultiplie l’audience et les usages de lecture
DÌYff†]*()*Y[gffmmf]^gjl]hjg_j]kkagf\]kn]fl]k
d’équipement de lecture numérique. Plus d’un tiers des Français
kgfl\†kgjeYak†imah†k\ÌmfkeYjlh`gf] +.$kgal#*0]f
un an)1/]lmf>jYf…Yakkmj)(\akhgkYal\Ìmf]lYZd]ll]Õf*()*
)($/$kgalhdmk\m\gmZd]\]dÌYff†]hj†[†\]fl]!&
D]k†\al]mjkgflafn]klaeYkkan]e]fl\]hmak\apYfk$hgmj
saisir chacune des opportunités offertes par les évolutions
l][`fgdg_aim]k&Hj‡k\]+(eaddagfk\]>jYf…Yakkgfl\†kgjeYak
d][l]mjk\]hj]kk]]ffme†jaim]$kgal,(\]dYhghmdYlagf
\])-Yfk]lhdmk$]lhdmk\Ìmfafl]jfYml]kmj\]mp&<]mpla]jk
\]kd][lmj]kk]^gflkmjgj\afYl]mj$mfla]jkkmjlYZd]ll]gm
egZad]$k]dgfmfeg\‡d]emdla%kmhhgjlkkh†[aÕim]g•lalj]k
hYha]j$fme†jaim]k]lkal]kAfl]jf]lna]ff]fl€bgm]jmfj‘d]
complémentaire plutôt qu’exclusif.
Quelle est la place
des Echos dans le
paysage de la presse
française ?
« Les Echos »
]pakl]fl\]hmak)1(0
et ont su s’imposer
\]hmakhdmk\])((
Yfk[gee]d]bgmjfYd
†[gfgeaim]^jYf…Yak\]j†^†j]f[]&Kgfkm[[‡k
s’explique notamment par sa modernisation.
D]imgla\a]fYkmlj‡kl‘lhj]f\j]d]najY_]
fme†jaim]hgmj\]n]fajfgfhdmkd])erbgmjfYd
†[gfgeaim]eYakd])er média d’information
†[gfgeaim]&;YjYmbgmj\Ì`madÌaf^gjeYlagf
économique peut être trouvée partout dans
dYhj]kk][gee]\Yfkd]kYmlj]ke†\aYk$]f
particulier sur Internet.
<‡k)11.$D]k=[`gk[j†]fld]mjkal]Afl]jf]l$
premier site d’un quotidien français qui depuis
fÌYhYk[]kk†\]k]eg\aÕ]j$\]kÌY\Yhl]j€
l’évolution d’Internet et aux demandes des
internautes.
;]dY[gfklalm]mf]\]khjagjal†k\]k†\al]mjk&=fl†ega_f]
fglYee]fldY[j†Ylagf\m_jgmh]e]fl\Ìafl†jˆl†[gfgeaim]
]Hj]kk]Hj]eame]f*())$]ldYhdYl]^gje]\]\akljaZmlagf
fme†jaim]\]imgla\a]fk]l\]eY_Yraf]kimahjghgk]dYn]fl]
Ymfme†jg\]klalj]kkmjlYZd]ll]k]lkeYjlh`gf]k&=fhYjYdd‡d]$
Yhj‡kd]lgml_jYlmal$d]kkal]ko]Z\]khjaf[ahYmplalj]kl]f\]fl€
†ngdm]jn]jkmfeg\‡d]†[gfgeaim]hdmk†imadaZj†$Yn][[gfl]fm
€Y[[‡khYjla]dd]e]flhYqYfl&
Quelle est la stratégie numérique de
ce quotidien ?
Quelle est la politique des Echos pour gagner
du lectorat ?
<]n]fajd]hj]ea]je†\aY†[gfgeaim]ka_faÕ]$
hgmjmfbgmjfYd[gee]D]k=[`gk$ˆlj]hj†k]fl
non seulement sur le papier mais aussi sur
Internet et sur tous les supports numériques.
D]imgla\a]fYkm†_Yd]e]flY\Yhl]jkgf
discours en fonction du média dans lequel il
s’exprime. La chance des Echos est de disposer
de médias aux temporalités différentes
e]fkm]dYn][=fb]mp%d]k=[`gk$imgla\a]f
Yn][d]k=[`gk$h]jeYf]flYn][Afl]jf]l!&
D]_jgmh]Y[`gaka\]n]f\j]$]leˆe]
†n]flm]dd]e]fl[`]j$d][gfl]fmeak€
\akhgkalagf$k]kaf^gjeYlagfk†[gfgeaim]k
†lYfl€`Yml]nYd]mjYbgml†]&D]hjap\]n]fl]
Ymfme†jg]klYafkahjg_j]kkan]e]flhYkk†\]
)$-(Ҁ)$1(Ò$Yn][dÌgZb][la^\]k̆lYZdaj€
*ÒdÌYff†]hjg[`Yaf]&
Sur Internet le discours doit être différent selon
im]d]bgmjfYdakl]kÌ]phjae]€\]klafYlagf\Ìmf
kmhhgjlÕp]$\]lYZd]ll]kgm\]l†d†h`gf]k
egZad]k&
Les Echos doit par ailleurs aller au-delà
\]dÌaf^gjeYlagfkaehd]&D]bgmjfYd\galk]
hj†g[[mh]j\]lgml[]\gflYZ]kgafd]d][l]mj$
]fhYjla[mda]jd]kk]jna[]k$hgmj\]n]fajmf
e†\aY\Ìaf^gjeYlagflj‡kdYj_]\†hYkkYfl\]
Z]Ym[gmhd]kkaehd]kf]ok&F]ok$[gfk]adk]l
k]jna[]k\gan]flˆlj]€†_Ydal†Ym[Æmj\][]
nouveau média.
Le chiffre d’affaires numérique des Echos
j]hj†k]fl]Ymbgmj\Ì`ma\†b€mfh]mhdmk\]
*(\m[`a^^j]\ÌY^^Yaj]k\m_jgmh]&DÌgZb][la^
étant d’y réaliser un tiers du chiffre d’affaires
lglYd]f*()0.
1/ 9m\aHj]kk&
70
| 1er panorama des industries culturelles et créatives en France - Novembre 2013
AdY†_Yd]e]fleak]fhdY[]mf paywall sur le
kal]Afl]jf]l2Ym%\]d€\])-Yjla[d]k[gfkmdl†k
hYjegak$dÌafl]jfYml]]klYhh]d†€hYq]jhgmj
continuer à lire les articles des Echos. La mise
en place de ce paywall n’a pas empêché le
\†n]dghh]e]fl\]kYZgff†k]l\mfgeZj]
de visiteurs.
Le résultat de cette politique nous permet
de constater un développement des ventes
fme†jaim]k$imah‡k]flYmbgmj\Ì`ma)-
\]kn]fl]klglYd]k\mlalj]]l\]dYhmZda[al†
fme†jaim]imaj]hj†k]fl])*\m[`a^^j]
\ÌY^^Yaj]k\]dYhmZda[al†&
D]kal]]klYmbgmj\Ì`maZ†f†Õ[aYaj]_j[]€
[]ll]\gmZd]hgdalaim]\]nYdgjakYlagf\]k]k
contenus et de développement des recettes
\]hmZda[al†&
Francis Morel
Président-directeur général du groupe
Les Echos
Quelles sont
les principales
caractéristiques de
la presse ?
La presse est la
hj]ea‡j]kgmj[]
d’information des
>jYf…Yak$hYj[]
qu’elle concentre
dÌ]ph]jlak]†\algjaYd]\]*-(((bgmjfYdakl]k$
[`Y[mf]ph]jl\Yfkkgf\geYaf]$kgal./
\]kbgmjfYdakl]k^jYf…Yak&
Ses audiences sont fortes sur le « papier » :
+-eaddagfk\]>jYf…Yakdak]fldYhj]kk]
[`Yim]bgmj&
HYjYdd‡d]e]fl$dYhj]kk]Y^†\†j†\]kYm\a]f[]k
eYkkan]kkmjd]fme†jaim]$[]ima[gfklalm]
d’ailleurs l’une de ses principales évolutions
j†[]fl]k2*-eaddagfk\Ìafl]jfYml]k$1eaddagfk
\]¿egZafYml]kÀ$*eaddagfk\ÌmladakYl]mjk
\]lYZd]ll]k[gfkmdl]fleYafl]fYfl[`Yim]
mois les sites de presse. Ces audiences ont
†l†[j††]k]p%fa`adg$]fegafk\]\apYfk$
fglYee]flYmhj‡k\]kb]mf]k_†f†jYlagfk&
La presse a investi massivement dans ses
\†n]dghh]e]flk†\algjaYmp fme†jaim]k]f
hYjla[mda]j$€dÌg[[Ykagf\][`Yim]†ngdmlagf
l][`fgdg_aim]!$k]khgdalaim]keYjc]laf_]l
[gee]j[aYd]k$]l\Yfkkgfgmladaf\mklja]d
aehjae]ja]$hgjlY_]Á!&
D]k_jgmh]k\]hj]kk]gflhYjYadd]mjkj†Ydak†
Yn][km[[‡k\]kkljYl†_a]k\]\an]jkaÕ[Ylagf
Ymlgmj\]d]mjkeYjim]k$_†f†jYlja[]k\]
nouveaux revenus. Ils se sont ainsi tournés
n]jkd̆n†f]e]fla]d KYdgf\]k]flj]hj]f]mjk
D]k=[`gk$[gf^†j]f[]kgj_Yfak†]khYj
D]Egf\]$D]Fgmn]dGZk]jnYl]mjgm
DaZ†jYlagfÁ!$d]k†n†f]e]flkkhgjla^k Lgmj\]
>jYf[]!$d]ngqY_] [jgaka‡j]k!$d]k[gfkme]jk
eY_Yraf]k$d̆\alagfgmd]k[gdd][lagfk$d]k
kal]k\ÌYffgf[]k$d]]%[gee]j[]$dY^gjeYlagf
hjg^]kkagff]dd]$]l[&
La presse commence à s’affranchir de
dYdg_aim]\]_jYlmal†$hYjla[mda‡j]e]fl
hj†_fYfl]kmjd]\a_alYd$]f\†n]dghhYfl\]k
g^^j]k†\algjaYd]kfme†jaim]k€lj‡k^gjl]
nYd]mjYbgml†]$imakmk[al]fldÌafl†jˆl\]k
internautes.
La presse a maintenu son chiffre d’affaires de
n]fl]\][gfl]fmk\]hmak\apYfk$eYd_j†mf]
érosion de sa diffusion et une croissance des
[g–lk\]\akljaZmlagf&=fj]nYf[`]$k]kj][]ll]k
hmZda[alYaj]kgfl[`ml†kmjdYeˆe]h†jag\]&
- les industries culturelles cherchent à
Y[[jgŒlj]dYimYdal†\]d]mjkg^^j]k$Y\gkk†]k
€mfeg\‡d]†[gfgeaim]naYZd]3
Quelles tendances se dessinent
pour l’avenir ?
Le numérique est plus qu’un relais de
croissance pour la presse. Il a consolidé la
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La complémentarité entre le papier et
le numérique n’est plus à démontrer. En
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mécanismes de compensation du transfert
de valeur entre les industries culturelles et
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visent l’accroissement de leurs ventes
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qu’ils permettent à des contenus riches et
\an]jkaՆk3
- les internautes attendent une offre culturelle
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YZgj\YZd]&
Denis Bouchez
Directeur du Syndicat de la presse
quotidienne nationale et directeur de
l’Association de la presse d’information
politique et générale
Enjeux et opportunités futurs
Optimisation de l’offre et modernisation
des chaînes de distribution
EYd_j†d]\†n]dghh]e]fl\]dÌYZgff]e]fl ]l\mhgjlY_]]f
particulier qui permet d’assurer au lecteur un service à forte
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numéro de la presse papier conduit les éditeurs à étoffer et
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Çlgml]feg\]jfakYfld]k[`YŒf]k\]\akljaZmlagf&9m%\]d€
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Embrasser les transformations engendrées
par le numérique
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s’emparer du numérique pour kYkljYl†_a]\]\an]jkaÕ[Ylagf
des canaux et des audiences. Les principaux contenus mis
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Le Monde ou Le Figaro ont vite décliné leur offre éditoriale sur
Afl]jf]l$hmaknafj]fl\]k¿Hmj]HdYq]jkÀ[gee]Mediapart$
Slate$d]HufÕngton Post ou encore Rue 89...
D]fgmn]Ym[`]nYd\]ZYlYadd]\]nient alors la monétisation des
Yhhda[YlagfkegZad]k]llYZd]ll]k$Ym[Æmj\]kfgmn]YmpmkY_]k
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d]mjhd]af]eYlmjal†$]flj]dYhmZda[al†$d]khYa]e]flk€dÌY[l]
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<]keg\‡d]k†[gfgeaim]k\an]jkaԆk
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d’adapter leur offre de services en continu11&Mf]l]dd]kljYl†_a]
gmnjajY\]kh]jkh][lan]kY[[jm]k]fl]je]k\];JE)(($\ÌYfYdqk]
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La francophonie constitue un vecteur important de
développement international pour la presse française.
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de presse les plus diffusées dans le monde.
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|
71
Remerciements
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• H`adahh];Yj\gf$<aj][l]mj_†f†jYd>jYf[]]l:†f†dmpKgfqHdYqklYlagf
• N†jgfaim];YqdY$Présidente d’Arte
• Bastien Cazenave et;gj]flafJYmp$ Cofondateurs de Pretty Simple
• Fa[gdYk;ghh]jeYff$ Président d’Endemol France
• 9p]d<Ym[`]r$Hj†ka\]fl%\aj][l]mj_†f†jYd\]<]]r]j
• :jmfg<]dhgjl$<aj][l]mj_†f†jYd\]FgnY
• :†Ylja[]<]k_jYf_]k$<aj][lja[]\m^]klanYdEYjkYlY[
• EYja]%9ff]>]jjq%>Ydd$<aj][lja[]_†f†jYd]\]dÌ9<9?H
• Fa[gdYk?Yme]$Hj†ka\]fl\mKFBN
• B]Yf%Ea[`]dBYjj]$ Compositeur et artiste
• B]Yf%Dm[@]]k$Hj†ka\]fl%\aj][l]mj_†f†jYd\]JY\ag>jYf[]
• 9f_†daim]Ca\bg$ Créatrice et chanteuse
• Gdana]jDYgm[`]r$;g^gf\Yl]mj]l<aj][l]mj\]LjY[]LN
• Kl†h`Yf]D]LYn]jfa]j$Hj†ka\]fl\mKF=H
• >jYf…gakEYaddgl$<aj][l]mj_†f†jYd\]DYHjg[mj]
• EYj[Eakkagffa]j$Hjg\m[l]mj]l\aja_]Yfl\]>a\†dal†
• Naf[]flEgflY_f]$Président du Syndicat national du livre
• >jYf[akEgj]d$Hj†ka\]fl%\aj][l]mj_†f†jYd\m_jgmh]D]k=[`gk
• BY[im]kH]kcaf]$ Président de la FESAC
• EYj[]dgHaŽ]qjg$ Cinéaste
• EYja]%L`†j‡k]KYf[`]r%K[`ea\$ Députée européenne
• EYdacYK†_maf]Ym$K][j†lYaj]_†f†jYd]\mHjg\akk
• Ha]jj]KakkeYff$Hj†ka\]fl\];qZ]j?jgmhKlm\agk
• GmkeYf]Kgo$ Sculpteur
• 9dYafKmkk^]d\$<aj][l]mj_†f†jYd\ÌM?;
• B]Yf%Fg‰dLjgf[$<aj][l]mj_†f†jYd\]dYKY[]e
• ?]gj_]k%H`adahh]NYddgak$Hj†ka\]fl\m;geal†hjg^]kkagff]d\]k_Yd]ja]k\ÌYjl
72
| 1er panorama des ind
industriess culturelles
c
et créatives en France
Fra
- Novembre 2013
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|
73
EY | Audit | Conseil | Fiscalité & Droit | Transactions
EY est un des leaders mondiaux de l’audit, du conseil, de la fiscalité et
du droit, des transactions. Partout dans le monde, notre expertise et la
qualité de nos services contribuent à créer les conditions de la confiance
dans l’économie et les marchés financiers. Nous faisons grandir les talents
afin qu’ensemble, ils accompagnent les organisations vers une croissance
pérenne. C’est ainsi que nous jouons un rôle actif dans la construction d’un
monde plus juste et plus équilibré pour nos équipes, nos clients et la société
dans son ensemble.
EY désigne l’organisation mondiale et peut faire référence à l’un ou plusieurs
des membres d’Ernst & Young Global Limited, dont chacun est une entité
juridique distincte. Ernst & Young Global Limited, société britannique à
responsabilité limitée par garantie, ne fournit pas de prestations aux clients.
Retrouvez plus d’informations sur notre organisation sur www.ey.com.
© 2013 Ernst & Young Advisory
Tous droits réservés.
Studio EY France - 1309SG169
SCORE France N° 13-031
Crédits photos : Marc Chesneau - H. Dongtao/Xinhua Press/Corbis –
Laurent Philippe/Divergence - Lionel Pagès
Document imprimé conformément à l’engagement d’EY de réduire son empreinte
sur l’environnement.
Cette étude a valeur d’information générale et ne saurait se substituer à un conseil
professionnel en matière comptable, fiscale ou autre. Pour toute question spécifique,
vous devez vous adresser à vos conseillers.
ey.com/fr
Contacts
Marc Lhermitte
Associé, Ernst & Young Advisory
Tél. : 01 46 93 72 76
Email : [email protected]
Solenne Blanc
Directrice Associée, Ernst & Young Advisory
Tél. : 01 46 93 59 17
Email : [email protected]
Louisa Melbouci
Responsable Marketing Media & Entertainment
Tél. : 01 46 93 76 47
Email : [email protected]
Velislava Chichkova
Responsable Presse
Tél. : 01 46 93 45 06
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