Le SPORT féMInIn S`InVITe à MOde CITy
Transcription
Le SPORT féMInIn S`InVITe à MOde CITy
Le sport féminin s’invite à Mode City Du samedi 9 au lundi 11 juillet 2016, Mode City, Salon International de la lingerie et du swimwear, accueillera à Lyon Eurexpo, pour la première fois une offre sport féminine. Un concept store, des conférences, une délégation d’acheteurs des enseignes sport, SPORTIV’ abordera la question du sport sous un angle résolument féminin, on y parlera tendances, mais aussi bien-être et technique. Au-delà, c’est tout Mode City qui mettra le sport à l’honneur dès l’entrée du salon. Un concept store pointu et inspirant SPORTIV’, sous la forme d’un concept store, réunira une sélection de marques du secteur en créant ainsi un lieu 100% dédié au sport et à la femme. Original et inspirant, il a vocation à présenter une offre représentative qui réunit esthétique et propriétés techniques pour une femme qui s’initie au sport ou qui le pratique régulièrement. Brassières, leggings, compression, nutrition, connexion : une sélection pointue, des idées merchandising design pour capter de nouvelles cibles ; un relai de croissance pour les magasins de sport sur le segment du sport féminin, mais aussi pour les détaillants de lingerie et de swim sur une cible en quête de conseil, un secteur porteur qui s’installe en véritable mode de vie. Le choix d’intégrer SPORTIV’ à Mode City n’est pas anodin. Grâce à son expérience de plus de 30 ans dans l’univers de la lingerie et du maillot de bain, Mode City est un expert dans l’accompagnement des femmes actives : se mettre au sport comme choisir ses sous-vêtements, c’est la face cachée du travail d’appropriation de son corps. De plus en plus de marques lingerie l’ont bien compris et développent des gammes de sous-vêtements sportifs. C’est le cas notamment d’Anita Active, Cosabella, Panache Sport, Freya, Triya, Ouseuse, Miraclesuit Shapewear ou encore Leonisa qui participent à Mode City. 09|10|11 Juillet 2016 EUREXPO - Lyon SPORTIV’ s’inscrit ainsi dans la tendance de ces dernières années et répond à la demande d’un marché en plein développement. Un marché en forte expansion.: une tendance lourde : 75% des femmes associent l’activité physique au bien-être. Les sports « bien-être » en France sont en pleine expansion : c’est par exemple 8.5 millions de coureurs et une augmentation de 32% du nombre de coureuses en 2 ans. Les femmes ont des motivations différentes de celles des hommes : 42% d’entre elles courent accompagnées et 29% ont une motivation esthétique (pour l’apparence physique) ; Parmi les nouvelles tendances de consommation on note que les femmes ont une forte demande de conseil notamment auprès des vendeurs en magasin pour 46% d’entre elles. Ce sont 2 millions de pratiquants réguliers pour le Yoga et une croissance de 900% pour les shapers spécialisés en Stand Up Paddle. (source : FIFAS*, sept. 2015 et FPS*) La France se positionne comme le 2ème marché le plus important d’Europe. Pourtant, cet intérêt récent et rapide des femmes pour le sport n’est pas sans poser question : Quel est l’impact de cette tendance sociétale sur les marques et les détaillants, vis-à-vis de cette nouvelle consommatrice aux attentes différentes des pratiquants masculins ? Comment pratiquent-t-elles ? A quelle fréquence ? Quels objectifs poursuiventelles ? Et du coup, comment aborder cette nouvelle clientèle ? Comment les conseiller et in fine comment les attirer dans les boutiques spécialisées ? Une étude exclusive C’est à toutes ces questions que SPORTIV’ répondra grâce à un programme de conférences ambitieux qui fera intervenir et verra dialoguer des experts du secteur, ainsi que par une étude exclusive réalisée par Eurovet avec Ipsos auprès des femmes pratiquant du sport régulièrement sur les sports qu’elles choisissent, sur leurs critères d’achat de sous-vêtements et tenues de sport, en les comparant aux critères d’achat en lingerie et maillot de bain. Ces résultats seront dévoilés en amont du salon. *FIFAS: Fédération Française des Industries Sport et loisirs | *FPS: Fédération Professionnelle des entreprises du Sport. Dégager les facteurs clés de succès pour capter cette nouvelle clientèle. Au programme sur SPORTIV’: Retail : le défi de l’accueil d’une nouvelle clientèle, motivée mais peu informée. Nos intervenants témoigneront de l’opportunité que cette cible représente. Ils partageront leur expérience et les astuces qu’ils ont mises en place pour les séduire, les amener en boutique et/ou leur vendre des vêtements conçus pour elles. Ils nous diront comment ils les fidélisent en développant des services nouveaux. Ou pourquoi le copier-coller avec l’offre masculine ne fonctionne pas. Le sport au féminin : Qu’est ce qui fait courir les femmes ? En dehors de tout esprit de compétition, les femmes qui arrivent aujourd’hui sur le marché cherchent avant tout à prendre du temps pour elles. Elles recherchent le plaisir et la convivialité. Pour autant, se mettre au sport n’est pas anodin, c’est donc aux professionnels de leur faire passer les messages de santé qui doivent accompagner leur pratique. Jusqu’au moment où le goût du sport les emmène jusqu’à la compétition… Ou comment parler technique sans les effrayer, et sans les infantiliser : à la recherche du juste ton. Comment répondre à l’hyper-segmentation du marché du fitness ? Le marché du bien-être et de la forme voit l’avenir en rose : 30 millions de pratiquants supplémentaires en Europe d’ici 10 ans. Quelles fonctionnalités les producteurs de matières doivent-ils privilégier ? Vers quels développements les spécialistes des fibres doivent ils orienter leurs recherches ? La consumer experience ou comment les marques de sport s’adaptent aux nouvelles tendances retail – Cent Degrés – Ninon Meyruey Cent Degrés décryptera les nouvelles expériences en boutique et les tendances de merchandising en se focalisant sur le sport. L’importance des stratégies marketing innovantes : le marketing olfactif dans le sport – Blaise Mautin Blaise Mautin a travaillé avec une marque de chaussure de running dans la création d’un parfum. Il apportera une vision nouvelle du marketing. Une délégation d’acheteurs invités Et puisqu’ils sont les premiers concernés, SPORTIV’ accueillera à Eurexpo les acheteurs de la filière sport de manière personnalisée. Une délégation sera organisée pour faciliter leur venue (trajets, transferts, badges…), optimiser leur temps de présence sur site et favoriser les interactions entre eux et avec les marques présentes au salon. C’est donc un accueil premium qui les attend pour cette première européenne : A VOS MARQUES… PRÊTS…PARLEZ ! SPORTIV’, un événement EUROVET EUROVET est l’organisateur du Salon International de la Lingerie, de Mode City, des salons INTERFILIERE (tissus spécialisés lingerie, bain et activewear). Mais c’est également l’organisateur des salons SPORT ACHAT, via sa filiale SPORTAIR. Eurovet aux confluences de la beauté, de la mode et du sport, apporte un regard éclairé sur ce nouveau lifestyle féminin, véritable phénomène hybride qui bouscule les codes et s’inscrit durablement dans notre société. C’est donc tout naturellement que SPORTIV’ réunit les savoir-faire complémentaires d’EUROVET pour accompagner le développement de la filière, inspirer ses acteurs et faire le lien entre l’univers de la femme, de la mode et du sport. Le concept des Base layers fait bouger le marché du sous-vêtement actif. Apparus dans l’univers du ski avec un rôle thermique important, ces vêtements dits de première couche (base layers en anglais) sont devenus les pièces maîtresses du vestiaire sportif. Quels sont le rôle et la fonction exacts de ces nouveaux base layers ? Existe-t-il un véritable marché des baselayers ? Comment le marché de la lingerie peut-il s’inscrire dans le développement des vêtements de première couche ? Décrypter les tendances activewear et merchandising pour l’été 2017 – Vanessa Batut – Trend Union Comprendre les tendances de fond de l’univers du Sport pour développer ses produits selon les attentes et les besoins de notre société, tout en abordant sa mise en valeur via un Merchandising innovant et dynamique. Pour toutes informations complémentaires, interviews et visuels : Contact Presse AKAGENCY 48 Rue Greneta 75002 PARIS Aleksandra Kawecki [email protected] Jennifer Sieng [email protected] Tél : 01.44.88.21.27 – 06.82.30.35.57