Du jamais vu !

d e
m i r e
Du jamais vu !
Plus tôt cette année, Mercedes-Benz a choisi de
promouvoir la technologie à pile à combustible avec
une voiture « invisible ». La campagne publicitaire
innovatrice lui a valu un prix prestigieux.
texte michael moorstedt
modèle européen présenté
L’invisible Classe B F-Cell pendant un arrêt
au puits de ravitaillement, à Berlin.
96
E
en général, l’on constate l’importance
de quelque chose lorsqu’il a disparu.
C’est ce paradoxe qui a transmis
l’impulsion à une campagne de relations publiques – orchestrée au printemps dernier – dans
laquelle on simule l’invisibilité d’une MercedesBenz Classe B F-Cell, lors d’une série d’essais
routiers captés sur vidéo. Quel objectif se cache
derrière ce concept ? Grâce à la technologie à
pile à hydrogène développée par Mercedes-Benz,
la F-Cell n’émet aucune émission en roulant,
donc est « invisible » pour l’environnement. Afin
d’incarner cette notion, on a recouvert un côté
de la Classe B F-Cell de panneaux DEL et installé une caméra HD de l’autre. Celle-ci enregistrait les images des alentours et les transmettait
aux DEL en temps réel, transformant ainsi le
côté recouvert de DEL en un écran de projection
surdimensionné avec pour effet de créer une
parfaite illusion de transparence. La réalisation
a exigé l’installation de milliers de DEL, le déploiement d’une tonne d’équipement électronique,
en plus de l’installation de centaines de mètres
de câbles dans la voiture. Ces efforts ont porté
des fruits : la vidéo a remporté un prix au festival de films Die Klappe, tandis que plus de
9 millions d’internautes ont vu… l’invisible
Classe B F-Cell sur YouTube.
photos : Daimler AG
p o i n t