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Dossier Publicite
Moulinex – BENKACI-ALI Mehdi
Moulin-légume est une marque d’électroménager crée en 1937 à Alençon par Jean Mantelet,
inventeur de la moulinette à légume.
En 1954, elle prend le nom de Moulinex.
En 1981, fabricant n°1 de l’électroménager en France.
En 2001, elle est rachetée par l’entreprise SEB et mise en liquidation en 2007.
I-
Publicité de 1956 Dessin
L’affiche est scindée en deux parties.
La partie du haut représente l’intérieur d’une cuisine. A
droite un couple, l’homme en costume de ville offre à son
épouse « femme au foyer » un paquet cadeau estampillé
Moulinex, tandis qu’il soulève le couvercle d’une cocotte de
la main gauche.
A gauche deux slogans illustrent l’image :
 « Pour elle un Moulinex »
 « Pour lui de bons petits plats
Dans la deuxième partie, un échantillon des divers produits
de la marque avec descriptifs et prise. Celui-ci est mis en
évidence par la taille des chiffres et la couleur noire.
Tout en bas le logo noir sur un rectangle orange.
Contexte
En 1932 Jean Mandelet invente le moulin à légume distingué par le concours Lépine. Sa production
de masse sert à diminuer les prises et s’est le succès. Il crée en Normandie la Société Moulinelégume profitant d’une main d’œuvre rurale et bon marché.
II-
Publicité de 1961 – Affiche dessinée
Sur un fond bleu, le logo Moulinex en jaune. En
blanc le slogan « libère la femme ». Au centre une
femme souriante les bras écartés jette un tablier
rouge à pois.
Contexte
Les inventions sont censées faciliter la vie
quotidienne et laisser plus de temps libre aux
femmes, qui vont donc en profiter, grâce à
Moulinex pour s’émanciper et s’ouvrir à d’autres
occupations. Par ces usines, Moulinex offre aussi des emplois à ces femmes.
III-
Affiche dessinée d’un livre de 1999
En haut à gauche la même image que dans la publicité
de 1961 mais en plus moderne. Slogan centrale « la
magie ». Moulinex écrit en rouge. En fond bleu un
produit phare de la marque - le robot.
En bas à droite une femme vêtue d’une robe blanche
en position de détente.
Contexte
La société prend en compte le fait que les tâches
ménagères sont une corvée pour les femmes,
l’évolution des technologies, lui donne le temps de
s’intéresser à autres choses (loisirs, métiers). On
observe une inversion des rôles traditionnels
homme-femme.
Interprétation générale
Interprétation Sociologique :
La publicité Moulinex est adaptée au contexte social de son époque. En 1950,après la
guerre, il y eu des besoins importants de production ,puis mouvement de libération de la femme se
mis à commencer et Moulinex avec "libère la femme" utilise des contraintes ménagères pour lui
permettre des activités "autres" : culturelles ,de loisirs ....
Interprétation cognitif :
Moulinex transforme la Société, change peu à peu les codes de la famille. L'homme n'est
plus le seul chef de famille La femme devient un membre actif de la société et "sort de sa cuisine".
Interprétation communicationnel :
Moulinex joue d'abord sur la multiplicité de ses produits dans une période où les besoins
sont importants et sur la modicité de ses prix permettant l'accès aux plus modestes. Ensuite il
profite de l'évolution de la société et du mouvement de libération de la femme. Enfin il met en
avant le modernisme à travers ses productions qui accompagnent l'évolution des mœurs et permet
la transformation du rôle de la femme dans la société.
Evolution
La publicité de 1950 idéalise le rôle de la femme en partage ménagère. L’homme, protecteur et
bienveillant, gagne sa vie à l’extérieur et offre à son épouse des robots ménagers. L’affichage des
produits et la mention des prises insistant sur le fait de multiplication des productions qui engendre
une baisse des tarifs. Emergence de la société de consommation.
En 1960, la société Moulinex participe au mouvement de libération de la femme d’où le slogan. Le
rejet du tablier symbolise le rejet de la femme de l‘image réductrice des années 1950 la cantonnant
au rôle de femme au foyer. Le produit disparaît au profit de la cause. Les couleurs sont vives et
traduisant une idée de bonheur.
La troisième affiche est plus structurée et plus moderne. Au centre, la magie de Moulinex sous la
forme du robot qui transforme la femme rebelle en pleine évolution en haut à gauche en femme
« du monde » libérée des tâches ménagères en bas à droite. Grâce à Moulinex (slogan en rouge), le
miracle a eu lieu, la femme a évolué de son rôle de ménagère à celui de citoyenne à part-entière.
Cette publication s’intègre bien dans le contexte de l’époque. En utilisant les nouveaux besoins des
populations et l’évolution des mœurs de l’époque, cette publicité a généré une énorme rentabilité
mais s’est avérée éphémère. Elle n’a pas su s’adapter aux changements de situations, notamment
à la concurrence chinoise et à la saturation du marché.
La marque n’a pas été assez visionnaire pour se protéger de l’avant.
L’image de la ménagère est de moins en moins utilisée par les publicitaires, bien que les marques
de cuisines y aient encore recours, montrant une femme rayonnante au centre de sa cuisine.