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DOSSIER DE PRESSE Mai 2016 Contact Média France Stéphanie Gentilhomme Rendezvous RP +33(0)684 616 268 [email protected] http://www.natrue.org/fr/ L’actualité NATRUE (avril 2016) ISO 16128-1: 2016: NOTRE POSITION SUR LA QUESTION DE LA DEFINITION DES INGREDIENTS Le 15 Février 2016, l’Organisation Internationale de Normalisation (ISO), a officiellement publié la première partie d’une directive en deux parties, couvrant définitions et critères techniques pour les ingrédients et les produits cosmétiques naturels et biologiques; Cette Partie 1 (ISO 16128-1: 2016) s’attache aux définitions des ingrédients. Suivant cette norme, les ingrédients issus d’OGM et/ou d’origine pétrochimique sont acceptables pour les cosmétiques naturels et biologiques. Non seulement ces ingrédients sont exclus de la norme NATRUE, mais ils sont en décalage total avec les préoccupations des consommateurs. D’après la norme ISO 16128-1: 2016, le consommateur, à moins d’être familier de la liste INCI d’un produit, ne peut absolument pas savoir si les ingrédients sont, ou ne sont pas, d’origine naturelle. NATRUE estime que le consommateur a le droit fondamental de prendre une décision d’achat conscient et éclairée, sur la base d’une information transparente. « Les définitions et les procédés qu’on utilise pour définir un ingrédient dit «naturel» ou «bio» doivent être claires, cohérentes et vérifiables», déclare Dr Mark Smith, responsable scientifique pour NATRUE, et qui supervise les questions réglementaires. « La norme NATRUE a établi des définitions cohérentes pour les ingrédients qui sont autorisés, ces normes aident consommateurs à identifier facilement et en toute confiance des produits naturels et biologiques cosmétiques. La dernière chose dont le secteur de la cosmétique naturelle et biologique a besoin, c’est un faible niveau d’exigence pour ses ingrédients. a conclu Dr Smith. « NATRUE est un agent de liaison dans le groupe de travail 4 de l’ISO TC / 217; l’association participe au processus de développement en fournissant des commentaires techniques, mais n’a pas le droit de vote. Plus d’information sur la position de NATRUE au sujet de la norme ISO 16128 se trouvent sur notre site : www.natrue.org SOMMAIRE L’ACTUALITE NATRUE: ISO 16128-1: 2016: NOTRE POSITION SUR LA QUESTION DE LA DEFINITION DES INGREDIENTS I. BREF RETOUR EN ARRIERE Pour toute information complémentaire, nous vous invitons à prendre contact avec Dr. Mark Smith à l’adresse : [email protected]. II. DES PIONNIERS A LA RELEVE, CERTAINES DES MARQUES QUI ONT CHOISI NATRUE III. CERTIFICATION COSMETIQUE NATURELLE ET BIO : POURQUOI NATRUE EST DANS UNE CLASSE A PART ? 3 I. BREF RETOUR EN ARRIÈRE En 1996, le BDIH Allemagne, (fédération de marques pharmaceutiques et d’industries du domaine de la santé, de la diététique et des produits d’hygiène) a mis en place une certification pour les cosmétiques naturels. Des membres du groupe «cosmétiques naturels» du BDIH, se sont rendu compte que la multiplication de différents labels NATIONAL pour les produits naturels et biologiques était une source de confusion pour les consommateurs et un frein pour développer de nouveaux produits. En 2007, pour se donner les moyens d’une représentation internationale, ces membres se sont regroupés pour fonder l’association NATRUE. A l’origine, la mission de NATRUE n’était pas de créer un label supplémentaire, mais face à l’incapacité des labels existants à s’harmoniser entre eux, NATRUE a décidé de créer un label international. C’est ainsi qu’en 2008 NATRUE, l’association, a lancé son label sur la base d’une complète transparence et d’un système de certification indépendant. C’est un label applicable dans le monde entier. La propagation du label NATRUE a été très rapide. En 2009, 400 premiers produits ont été certifiés. En 2010, ils étaient plus de 600. Depuis, le label a continué à croître et à se développer en Europe et dans le monde entier. Aujourd’hui, il y a plus de 4 700 produits certifiés NATRUE sur le marché. Un programme de certification des Matières Premières a été ajouté en 2010. En 2016, plus que jamais, la mission et la vision de NATRUE continuent ! Sa mission est de protéger et de promouvoir la cosmétique naturelle et biologique dans l’intérêt des consommateurs à travers le monde. Sa vision est de porter la voix de tous les amis de la cosmétique naturelle et biologique. Ses principaux objectifs : - De façon continue, développer et promouvoir des critères de qualité pour la cosmétique naturelle et biologique ; - Promouvoir le label NATRUE en tant que critères exigeants, que les producteurs peuvent suivre pour faire certifier leurs produits par des tiers indépendants, accrédités par IOAS1. - La participation et la contribution à la prise de décision réglementaire pour maintenir la disponibilité des ingrédients, et le plaidoyer pour une définition forte de la cosmétique naturelle et biologique. - L’accès des consommateurs à une information de qualité à propos de la cosmétique naturelle et biologique, et des ingrédients utilisés. Contrairement à d’autres organismes, NATRUE est une Association Internationale Sans But Lucratif (AISBL) qui dispose d’un secrétariat permanent, ainsi qu’un comité scientifique indépendant. II. des pionniers à la releve, certaines des marques qui ont choisi natrue Parmi les pionniers: Weleda Peter Brändle, directeur général pour l’Europe de l’Ouest de la marque Weleda, pionnière d’une approche durable, a déclaré « La certification n’est pas une fin en soi. Pour nous, ce qui est important, c’est d’avoir une démarche réellement durable. La démarche « bio » a toujours été naturelle pour nous ; en fait, c’était la seule envisageable. Pendant longtemps, nous n’avons pas ressenti le besoin de communiquer sur ces sujets. Mais l’émergence du greenwashing dans le secteur de la cosmétique naturelle et bio nous force, ainsi que d’autres marques, à mettre plus d’énergie dans la communication liée au sujet de la certification, tout en nous associant aux activités de l’association NATRUE. Tous les produits cosmétiques de Weleda sont certifiés NATRUE ; cela signifie que seuls des ingrédients présents dans la nature ont été autorisés, à l’exclusion de tous les ingrédients artificiels/de synthèse. Nous savons que c’est ce qui correspond aux attentes des consommateurs. » Dr. Hauschka, autre marque pionnière Sven Gehrig est spécialiste de la certification chez Dr. Hauschka, une des marques historiques de la cosmétique naturelle. Il explique que l’un des aspects du label les plus rassurants pour les consommatrices, est la règle des 75%. « Il serait facile pour des marques de ne certifier que quelques produits, tout en se réclamant de la crédibilité d’un label. Mais avec NATRUE c’est impossible, car le label exige qu’au moins 75% de tous les produits d’une série répondent aux exigences de des critères NATRUE ». Il ajoute : « la certification est un processus sérieux qui implique un véritable engagement, pas une simple déclaration marketing !» La relève : Beauty Garden Beauty Garden, c’est une petite production artisanale dans un atelier écologique installé dans une ancienne grange, à Auriac en Corrèze. Les légumes du potager sont transformés au moment de la récolte en jus et sont intégrés immédiatement dans les cosmétiques bio. Marie Bardou, chargée de communication pour la jeune marque déclare : « au moment de la création de Beauty Garden, nous nous sommes penchées avec attention sur la question de la certification. Le cahier des charges de NATRUE nous a tout de suite apparu comme en cohérence avec nos valeurs, notre mode de production biologique, l’histoire que nous racontons. En plus de l’affichage vérifié d’une teneur en bio à 95%, nous trouvons chez NATRUE une philosophie en phase avec la nôtre ». http://www.beautygarden.com Dermoplant 1 International Organic Accreditation Services 4 Dermoplant est une société de collaboration franco-italienne dont la recherche et le développement se font en France à Annecy en Haute-Savoie. La production, ainsi que la culture d’une partie des ingrédients biologiques (aloé vera, germe de blé, oliviers, citronniers, orangers, lavande, romarin, sauge...) se font dans le sud de l’Italie. Elle se spécialise dans les cosmétiques actives sans allergène, pour peaux sensibles. Roxana Beraud, Président Directeur général de la marque explique : “DERMOPLANT a choisi la certification NATRUE, parce que cette dernière est reconnue comme une certification exigeante, transparente, et avec une portée internationale. Nous nous reconnaissons pleinement dans l’éthique et l’engagement de l’organisation.” http://dermoplant.com/fr/ 5 III. CERTIFICATION COSMÉTIQUE NATURELLE ET BIO : POURQUOI NATRUE EST DANS UNE CLASSE À PART ? FOCUS SUR LES INGREDIENTS La question de l’eau dans les cosmétiques bio NATRUE classe les ingrédients en trois groupes: ingrédients naturels, ingrédients transformés d’origine naturelle et ingrédients nature-identiques. Les cosmétiques réellement naturels et biologiques doivent contenir un minimum d’ingrédients naturels et des ingrédients produits à partir de matériaux de départ biologiques. La part naturelle et biologique ne doit pas être exagérée. > les ingrédients naturels sont non modifiés et peuvent être obtenus uniquement par des procédés physiques ou par fermentation. > les ingrédients naturels dérivés sont le résultat de procédés de réactions chimiques autorisés sur uniquement les ingrédients naturels. > les ingrédients nature-identiques peuvent être des pigments, des minéraux ou des conservateurs. Ils sont reproduits en laboratoire mais existent dans la nature. Ces ingrédients sont uniquement autorisés lorsqu’ils sont strictement nécessaires pour assurer la sécurité des consommateurs (conservateurs) ou pour des raisons de pureté (minéraux/pigments). Une surestimation significative est possible si les hydrolats (eaux florales) sont inclus dans le calcul de la teneur naturelle ou biologique, sans prendre en compte l’effet de dilution. Par principe, NATRUE ne prend pas comme l’eau comme un ingrédient naturel. Ainsi, on évite que le pourcentage d’ingrédients naturels soit simplement augmenté par l’ajout de plus d’eau (un pourcentage « dilué»). Les hydrolats (eaux florales) sont composés en grande partie d’eau ajoutée au cours du processus de distillation. Afin de refléter le vrai contenu en matériaux naturels du produit fini, seul la part végétale à l’eau florale doit être inclue dans le calcul, suivant les mêmes principes que pour les autres extraits végétaux. La manière dont NATRUE traite cette question de la teneur naturelle et biologique dans les eaux florales obéit à des règles simples mais strictes, qui correspondent aux attentes des consommateurs sur la transparence des composants dits Bio. Tous ces ingrédients ont une caractéristique essentielle : Ils existent tous dans la nature. Rien d’artificiel (fabriqué par l’homme) n’est autorisé. Le dernier ingrédient est l’eau qui n’est pas considéré comme appartenant à la catégorie des ingrédients naturels. NATRUE ne veut en effet pas gonfler la teneur naturelle, en permettant à l’eau d’être prise en compte. RÈGLE DES 75% 13 CATÉGORIES DE PRODUITS 3 NIVEAUX DE CERTIFICATION NATRUE définit des exigences différentes selon les catégories de produits. Des eaux florales aux huiles et produits sans eau, en passant par les dentifrices les protections solaires et les déodorants, les exigences de naturalité ne peuvent pas être les mêmes. >> Cosmétiques naturels Ce niveau constitue la base du Label NATRUE: il définit quels sont les ingrédients autorisés et comment ils peuvent être transformés. Les produits des deux autres niveaux doivent remplir les critères de ce premier niveau. En fonction du type de produit, un seuil minimal d’ingrédients naturels et un seuil maximal de substances transformées d’origine naturelle doivent être respectés. De nombreux produits certifiés à ce niveau contiennent des ingrédients biologiques, ce qui n’est pas une exigence mais un choix de la société. L’illustration par la comparaison : il est extrêmement facile de produire une huile corporelle naturelle à 90-100%, mais un shampoing normal ne peut être produit sans tensioactifs (notamment pour ses propriétés émulsifiantes et moussantes...) Les tensioactifs sont généralement considérés comme des ingrédients naturels dérivés - dans un shampoing très basique, ils représentent près d’un tiers de la formulation; les plus de 50% restants étant de l’eau. Une simple addition confirmera immédiatement que des ingrédients naturels contenus dans un tel produit ne peuvent représenter plus d’une toute petite part de la totalité du produit. Comment quelqu’un, en toute honnêteté, peut-il prétendre qu’un shampoing et une huile corporelle ont le même niveau d’ingrédients naturels garantis ? Impossible, étant donné que les exigences réalistes pour les ingrédients naturels dans un shampoing seraient trop faibles comparé à ce que peut contenir, et ce qui est attendu, d’une huile corporelle. >> Cosmétiques naturels en partie biologique Toutes les conditions susmentionnées s’appliquent mais au moins 70% des ingrédients naturels* doivent provenir de production biologique contrôlée et/ou de cueillette sauvage contrôlée. Par rapport au premier niveau, nous exigeons une teneur minimale en ingrédients plus élevée et une teneur maximale en ingrédients transformés d’origine naturelle plus réduite. >> Cosmétiques biologiques Les deux conditions susmentionnées s’appliquent avec au moins 95% d’ingrédients naturels* issus de culture biologique contrôlée et/ou de cueillette sauvage contrôlée. Par rapport au deuxième niveau, nous exigeons une teneur minimale en ingrédients naturels encore plus élevée et une teneur maximale en ingrédients transformés d’origine naturelle encore plus réduite. Diviser le spectre des cosmétiques en 13 catégories permet de garantir une naturalité maximale de chaque produit. Aucune autre norme ne distingue une telle classification affinée. Plus de détails sur les critères pour chacune des 13 catégories : http://www.natrue.org/fileadmin/ natrue/downloads/Criteria_3.4/FR-NATRUE-Label_Requirements_V3.4.pdf * voire ingrédients transformés d’origine naturelle, le cas échéant >> Rappel historique Pour la transcription visuelle des trois niveaux de certification, le choix initial de NATRUE s’est d’abord porté sur l’utilisation d’un système à étoiles. NATRUE s’est ensuite rendu compte que le systèmes à étoiles n’était pas approprié à la complexité des informations, et qu’il s’apparentait trop à celui de l’industrie hôtelière, où l’étoile unique est synonyme d’une qualité basse, ce qui n’est certainement pas le cas d’une marque qui s’est engagée dans la démarche d’une certification « cosmétique naturelle ». NATRUE a donc abandonné le systèmes à étoiles en faveur d’une base de données produits avec différents critères de recherche, base de données à laquelle les consommateurs peuvent accéder sur: http://www.natrue.org/consumers/products/ Points-clés L’eau n’est pas cultivée, et ne peut donc pas être biologique ! Si les hydrolats sont pris en compte comme un matériau entièrement naturel et bio, cela peut induire en erreur quant à la véritable teneur naturelle et biologique d’un produit cosmétique ! La manière dont la teneur en matière organique d’un hydrolat (eau florale) est calculé est très important si l’on ne veut pas avoir un produit plus bio « à la sortie » qu’avant sa fabrication ! NATRUE interdit aux entreprises de certifier seulement un ou deux produits, puis de mettre en œuvre des stratégies de marketing, laissant aux consommateurs l’impression que toute la ligne est certifiée Certaines marques s’appuient sur un produit « naturel » pour faire croire aux consommateurs que l’ensemble de la gamme est irréprochable ! NATRUE garantit qu’au moins 75% de tous les produits d’une série doivent répondre aux exigences de la norme NATRUE. La certification est un processus sérieux qui implique un véritable engagement ! Certains labels ou certifications bio n’ont pas la même exigence concernant la prise en compte de l’eau et/ou des hydrolats. 6 7 SANS BUT LUCRATIF NATRUE est une association sans but lucratif enregistrée sous le régime du droit belge. Afin de soutenir nos frais d’organisation, nous avons deux principales sources de revenus - les frais des Membres et les frais du Label NATRUE. Les Membres de NATRUE contribuent à l’association selon les dispositions des Statuts de l’Association. Toutes les entreprises dont les produits portent le Label NATRUE payent une redevance minimale liée au Label NATRUE - une contribution tous les deux ans, pour l’utilisation du logo, ce qui fournit à l’association les ressources nécessaires pour l’aider à poursuivre sa mission et ses objectifs. Qu’est ce qui distingue NATRUE d’autres certifications ? NATRUE est une association internationale sans but lucratif. Le Label est international (plus de 200 marques réparties partout dans le monde ... ) NATRUE a un bureau permanent à Bruxelles staffé par des professionnels. Les critères du Label sont supervisés par un comité d’experts scientifiques indépendants. (moitié membres de NATRUE, moitié experts extérieurs..) Le système de certification est indépendant et OUVERT. 8