LANIDOR, SA 1.BEHIND THE BRAND

LANIDOR, SA
1.BEHIND THE BRAND
PRODUITS ET VALEURS DE LA MARQUE
Lanidor est la marque portugaise de prêt-à-porter féminin qui offre au Portugal le réseau de magasins le
plus complet, comptant actuellement 137 magasins, répartis entre les six pays où elle est présente:
Portugal, Espagne, Suisse, Arabie Saoudite, Koweït, Irlande, Chipre, Egypte, Alemagne, Jordanie, Qatar
Angol, Liban et Equateur.
Depuis sa création, en 1966, la marque a évolué, explorant de nouveaux segments de marché et comptant
actuellement sept concepts innovateurs, tous en relation avec le monde de la mode: LA Woman, la
première marque Lanidor; LA Kids & Junior (vêtements pour les enfants de 2 à 12 ans); LA Accessories
(accessoires de mode); LA Caffé (Café & restaurant); LA Spa; LA Factory (outlet); LA Loft; LA Boutique
(collection exclusive); LA Mag (revue trimestrielle); LA Shop Online; LA Flagship Store; LA Eyewear et
bientôt LA Hotel.
La fidélité des clientes de Lanidor, permettent que son équipe de professionnels continueà travailler à la
construction d’une entreprise de référence au Portugal, dont l’enseigne a
réussit à atteindre une grande notoriété auprès du marché et qui présente des ressources
multidisciplinaires, permettant un service intégré et complet dans tous ses domaines d’intervention.
Assumer sa clientèle comme étant la raison de son succès est l’un des principes de base de Lanidor, ainsi
que la garantie d’un excellent service. Encourager la créativité et agir de manière transparente, sont deux
des valeurs qui font de Lanidor une référence sur le marché national. Optimiser le futur en assurant des
bénéfices à ses actionnaires, assurer le bien-être de ses collaborateurs, en contribuant à leur
développement personnel et professionnel; offrir un cadre de travail agréable, promouvoir la responsabilité
sociale et le respect de la diversité culturelle, sont les valeurs présentes
sur le revers de la médaille, qui contribuent au succès de la marque Lanidor auprès de ceux qui l’ont
accompagnées au long de toutes ces années.
INNOVATION ET COMMUNICATION
Depuis sa création en 1966, la marque Lanidor dynamise le marché portugais du prêt-à-porter, notamment
à travers le lancement de concepts innovateurs, comme la récente LA mag et le futur LA Hôtel.
LA Mag est le nouveau projet éditorial de Lanidor qui, suivant les tendances internationales, est un
investissement important dans la politique de communication de la marque. Il s’agit d’un véhicule privilégié
pour diffuser le “LA Life Style”, reflétant
les dernières tendances de la mode, voyages, gastronomie, architecture, art et décoration.
Parallèlement à cette exploration de nouveaux segments de marché, Lanidor s’est lancée dans
l’actualisation de son réseau de magasins: de nouveaux espaces, avec des projets
d’architecture innovateurs et de nombreuses rénovations avec des agrandissements significatifs de la
surface des magasins. L’ouverture d’un nouveau magasin Lanidor dans l’emblématique espace Ayer sur
l’Avenida da Liberdade, récemment fermé, est un exemple de cette politique.
Lanidor est la marque de la seule chaîne portugaise de prêt-à-porter féminin qui offre au Portugal un réseau
de magasins ayant l’expérience et la capacité de communiquer
directement avec un public cible féminin, à travers de ses plus de 100 magasins, répartis dans tout le pays.
C’est dans cette perspective que João Pedro Xavier, président de Lanidor a résolu de se lancer dans le
projet international "Fashion Targets Breast Câncer". Selon lui, “une marque
de la taille de Lanidor ne pouvait pas ne pas participer à ce projet au Portugal”.
Cette initiative internationale de l’industrie de la mode a pour objectifs, d’une part, sensibiliser la population
en général à toutes les questions relatives au cancer du sein, et d’autre part, promouvoir des initiatives de
récolte de fonds pour cette cause.
Entre les mois d' avril et d' août 2008, 12.500 T-shirts avec le symbole "Fashion Targets Breast Câncer
Portugal", ont été produits par Lanidor et mis en vente dans ses magasins, dans tout le pays.
Le stock en a été épuisé avant la fin de la campagne.
MARCHÉ
Actuellement présente dans douze pays – Portugal, Espagne, Suisse, Arabie Saoudite, Koweït, Irlande,
Chipre, Egypte, Alemagne, Jordanie, Qatar Angola, Liban et Equateur – la marque se prépare à entrer en
Russie, Grèce, Roménie, Bulgarie, Pologne et Ucranie.
Leader national dans le secteur du vêtement féminin, Lanidor compte actuellement 500 collaborateurs,
fabrique près de 2 millions de pièces par an et a présenté, en 2007, une facturation de 70 millions d’euros.
AVANTAGES COMPÉTITIFS ET DÉVELOPPEMENTS FUTURS
Lanidor prétend être plus qu’un simple magasin de vêtements. Actuellement, Lanidor est synonyme de “LA
life style”, concept représentatif de la vision de la marque qui repose sur la volonté de rendre les gens plus
heureux.
Ce concept est présent dans tous les secteurs de la marque, notamment dans ses dernières innovations
comme LA Mag et ses perspectives futures, comme le lancement de LA Home et LA Hotel.
Parallèlement à cet investissement dans de nouveaux concepts, Lanidor a toujours pour objectif de devenir
une marque globale de référence internationale.
En plus de l’effort d’internationalisation vers d’autres pays, un des marchés prioritaires pour Lanidor est
toujours l’Espagne, où elle a actuellement 22 points de vente, 19 propres et 3 sous franchise.
2.VISION | MISSION
VISION. Making people happier
MISSION. Faire de Lanidor une référence internationale alliant design et qualité, satisfaisant et surprenant
nos clients, créant de la valeur pour nos actionnaires et renforçant notre responsabilité sociale à travers
l’engagement de tous les collaborateurs et partenaires de l’entreprise.