Blachère Illumination anime les Noëls du monde

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201022/11/2010P.22Entreprises et régions
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Blachère Illumination anime
les Noëls du monde
Installée au pied du Luberon, l’entreprise familiale
fournit les animations lumineuses des plus belles
avenues d’Europe.
« Nous sommes des marchands de féerie », explique
Christine Blachère, la petitefille du créateur de Blachère
Illumination qui branche
aujourd’hui les illuminations
des Champs-Elysées à Paris.
Depuis presque quarante ans, l’entreprise familiale d’Apt (Vaucluse), au
pied du Luberon, vend des
décorations lumineuses
festives, à l’origine, de simples ampoules de couleur
pour illuminer les quinzaines commerciales de centres-villes. « Nos décors
étaient tressés sur des supports d’acier. L’activité était
artisanale, mais nous étions
précurseurs avec nos décors
fabriqués sur mesure ou prêts
à l’emploi », poursuit la
dirigeante.
Son développement va naître
de l’invention du fil lumière,
qu’on trouve aujourd’hui en
supermarché pour décorer
les sapins. L’entreprise mise
tout sur ce produit venu
d’Asie et crée la surprise en
installant 14 kilomètres de ce
ruban étincelant pour faire
flamboyer le pavillon français à l’Exposition universelle
de Séville en 1992. L’affaire
est lancée.
« Nous avons tout fait depuis
pour conserver une longueur
d’avance technique », poursuit Christine Blachère.
En 2000, elle prend un nouvel élan en habillant la tour
Eiffel de lumière scintillante.
Les diodes électroluminescentes (LED) font leur apparition sur le marché. Blachère est la première à en
sublimer les effets et rafle en
France la moitié du marché
des décorations urbaines de
Noël.
Depuis, l’entreprise pousse
ses avantages pour résister à
une multitude de petits
acteurs locaux. Elle compte
2.000 villes en portefeuille
pour les fêtes de fin d’année
et séduit aussi les clients
étrangers : Milan, Vienne,
Saint-Pétersbourg… « La
lumière défend le romantisme
de ces destinations », plaide
l’entreprise, qui emploie
désormais une cinquantaine
de personnes – le tiers de ses
effectifs – pour gérer environ
500 projets de prestige hors
de France. Les plus belles
pièces sont fabriquées à Apt.
Les commandes de grandes
séries pour la grande distribution, notamment, sont
traitées en Slovaquie et en
Tunisie. Mais toutes utilisent
le même argument commercial : un bilan carbone favorable. « Nous avons inventé
l’arbre de Noël qui fonctionne
à l’énergie solaire avec une
multitude de capteurs disséminés dans le décor et 100 %
de nos produits sont désormais élaborés à partir de LED
montées sur des armatures en
aluminium, ce qui permet
une réduction de la facture
énergétique de 15 % en
moyenne », défend Christine
Blachère.
Prochaine étape, la vidéo : en
exploitant un nouveau brevet
de panneaux de façade
tridimensionnels à partir de
LED contrôlées par informatique, l’entreprise veut proposer des installations temporaires de 10 à 20 fois
moins coûteuses que les
animations définitives qu’on
trouve dans les grandes
capitales. Un premier écran
monumental est testé à
Séoul. Le marché pourrait
permettre à l’entreprise de
vivre une nouvelle période
de forte croissance. Elle est
passée ces quatre dernières
années de 50 à 57 millions
d’euros de chiffre d’affaires.
PAUL MOLGA
CORRESPONDANT À MARSEILLE