PSP Go - cloudfront.net

Cours de marketing – Master 1 management de
l’innovation – 18/01/10
La PSP
PlayStation
Portable
Najib Afa – Emeline Viot- Amine Zniber
INTRODUCTION
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Depuis 1994, Sony est le leader incontesté du marché des consoles de salon.
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Appelée PSP (pour Playstation Portable), la première console de jeux vidéo portable de Sony, commercialisée depuis 2004.
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Elle marque un tournant dans l'histoire des consoles portables, car elle propose une qualité d'image et des capacités générales approchant celles de la PlayStation 2, une console de salon.
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Premier constat, elle possède un design d'une élégance incroyable.
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Trois types de PSP:
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PSP (1994)
PSP Slim & Lite (septembre 2007)
PSP 3000 (octobre 3000)
PSP Go (octobre 2009)
Le marché des consoles de jeux
• Il représente 10 milliards de dollars en 2007
• Les consoles de jeux vidéo sont devenues un centre
multimédia familial.
• Peu de fabricants : marché partagé entre Sony, Nintendo et
Microsoft
• Coûts de lancement d’une console très élevés : R&D, achat de
licences, communication de masse…
• Le marché des consoles portables (Nintendo DS et Sony PSP)
devrait être plus important dès 2011 que celui des trois
consoles de salon réunies : Nintendo Wii, PlayStation 3 et Xbox
360.
Le marché des consoles de jeux
PSP = 12% de parts de marché
en 2008
Le diagramme de PORTER
La société SONY
• Chiffre d’affaires 2004 : 69 milliards d’€
• La part de Sony dans le marché mondial de l'électronique grand
public a été estimée en 2004 à plus de 14 %
• Secteurs d’activité :
- Téléviseurs
- Chaînes HiFi, baladeurs, lecteurs CD - DVD
- Équipement professionnel pour la production, le cinéma et
l'audiovisuel
- Equipements de vidéosurveillance analogiques et sur IP,
équipements de visioconférence en standard et haute définitions
- Caméscopes grand public
- Appareils photos numériques
- Jeux vidéos
- Téléphones mobiles
SWOT
Forces
Faiblesses
- Notoriété de la marque
- Prix peu compétitifs comparés
- Qualité reconnue des produits aux concurrents
- Entreprise très innovante :
- Lancements tardifs
beaucoup de recherche et
développement
- Société présente dans de
nombreux secteurs : téléphonie,
télévision, hifi, consoles de
jeux…
Opportunités
- Marché oligopolistique : peu
d’offreurs et une demande très
importante
Menaces
- Arrivée d’une console de jeu
chez Nintendo : la Wii, qui
rencontre un franc succès et
prend de nombreuses parts de
marché
La matrice BCG
forte croissance,
entreprise dominante,
secteur le plus dynamique
DAS à forte croissance
où l’entreprise est peu
importante
Produit star
Produit dilemme
Consoles de jeux
PC portables
Produit vache à lait
Produit poids mort
Télévisions
PlayStation 2
position dominante, croissance
modérée /faible
secteur qui génère le plus de bénéfices
DAS en déclin, situation difficile pour
l’entreprise, retrait à envisager
La PlayStation
• PlayStation 1
- premières conceptions en 1986
- la PlayStation est lancée au Japon en 1994 et en 1995 aux ÉtatsUnis et en Europe
- au lancement, la console est proposée à 299 $ aux États-Unis et
2099 F (320€) en France.
- 102.49 millions d'exemplaires de PlayStation ont été distribués
entre 1994 et 2007
= record dans l'histoire de consoles de salon
- commercialisation dans plus de 120 pays :
20.72 millions au Japon
39.67 millions en Amérique du Nord
39.61 millions en Europe
- arrêt de la production de la console en 2006
La PlayStation
• PlayStation 2
- console de jeux vidéo de sixième génération
- sortie en 2000 au Japon, en Amérique du Nord et en Europe
- le prix de la console au lancement est fixé à 299 $ aux États-Unis et
à 2990 F (env. 455€) en France
- la PlayStation 2 a succédé à la PlayStation dans la gamme du même
nom
- la console la plus populaire de l'histoire du jeu vidéo (138 millions
d'unités écoulées)
- succès immédiat avec un million d'exemplaires vendus en quelques
jours au Japon.
-le catalogue de jeux comprend plus de 3000 titres
- en 2004, la console occupe 70% du marché des consoles de jeu
La PlayStation
• PlayStation 3
- console de jeu vidéo de septième génération
-sortie en 2006 au Japon et en Amérique du Nord et en 2007 en
Europe
- succède à la PlayStation 2 et concurrence la Wii et la Xbox 360
- lecteur Blue-ray et connectique HDMI intégrés
- dispose d'un disque dur, d'un navigateur Web et fait office de
media center en supportant différents types de format multimédia
-manette sans fil, système de détection de mouvement
- service en ligne, le PlayStation Network, permettant de jouer en
réseau gratuitement, de télécharger des jeux, des démos, des
bandes annonces et donne accès à divers services de
communication
- le total des ventes de la console s'élève à 21.1 millions fin 2008
L’arrivée de la PSP
• Première console de jeux vidéo portable de Sony
• Commercialisée depuis 2004
• Grande qualité d'image et capacités générales proches de celles de la
PS2
• Permet de jouer à des jeux vidéo, de regarder des vidéos et des
images, d'écouter de la musique et offre la possibilité de naviguer sur
Internet
• Système de connexion sans fil Wi-Fi : communication entre PSP grâce
à la fonction de « mise en réseau ad hoc »
- septembre 2007 : PSP Slim & Lite : plus fine, plus légère, plus de
fonctions
-octobre 2008 : PSP 3000 : écran amélioré, microphone intégré et
quelques modifications esthétiques
- octobre 2009 : PSP Go : quelques modifications d'ordre esthétique et
disparition du lecteur UMD, remplacé par une mémoire interne de 16
Go, possibilité de télécharger directement les jeux sur internet.
L’arrivée de la PSP
Lors de sa sortie, la PSP se trouve en concurrence avec la Nintendo
DS
Puissance
Fonctions multimédia
Logithéque composée de
jeux PS2 adaptés à la PSP
Ergonomie (stylet, double
écran)
Applications ludiques et
originales
Elle fait aussi face à la démocratisation d'appareils mobiles comme
l'iPod d'Apple avec ses fonctions musicales et vidéo, et de multiples
dérivés aux fonctions multimédia.
Le mix marketing
- Produit :
Console de jeux portable, facile à manier
Permet de jouer à des jeux vidéo, de regarder des vidéos
et des images, d'écouter de la musique et offre la
possibilité de naviguer sur Internet
- Prix :
PSP Go à partir de 249 €
- Distribution :
en Grandes et Moyennes Surfaces
Grandes Surfaces Spécialisées
sur Internet
- Communication :
Soirées de lancement (privilèges, cadeaux)
campagnes publicitaires uniques : contenus mystérieux
Beaucoup de packs : consoles + jeux
Les facteurs-clés de succès
PSP Go:
- esthétique
- séduisante
- large écran coulissant
- petite taille
- poids plume
- agréable, à mettre dans sa poche
- finition soignée
- écran lumineux
- mémoire flash de 16 Go (temps de chargements plus courts)
- compatibilité Bluetooth
- Wi-Fi plus performant que sur les vieux modèles
Les axes de développement
La PSP Go a rencontré trop peu de succès
Elle ne répond pas aux attentes de la clientèle en terme de praticité
et de maniabilité
Il y a un problème d’absence de lecteur UMD dans la dernière version
PSP Go :
pas de transferts possibles des jeux de l’ancienne PSP vers la
nouvelle = obligation de télécharger à nouveau tous les jeux
Conclusion
La gamme PSP a été renouvelée 3 fois, en apportant à
chaque fois des innovations mineures.
Sur le marché de la console de jeux portable, Sony a
semblablement été dépassé par le succès rencontré d’abord
par sa concurrente, la Nintendo DS, puis par l’arrivée de
L’Ipod et enfin de L’Iphone, véritable concentré de
technologie permettant de téléphoner, de lire des contenus
multimédias audios et vidéos mais aussi de jouer.