Communiqué de presse, Octobre 2014

Communiqué de presse, octobre 2014
Du 15 octobre au 3 novembre
LEROY MERLIN AFFICHE DE MANIERE ORIGINALE LA COMPLICITE CLIENTS-COLLABORATEURS
AU CŒUR DE SA NOUVELLE CAMPAGNE « LA FETE DES ENVIES ! »
Chaque automne, l’opération « la Fête des
Envies » est le rendez-vous commercial
incontournable entre Leroy Merlin et ses clients.
Poursuivant l’axe relationnel initié en 2013,
l’enseigne imagine un dispositif illustrant les
valeurs de Leroy Merlin : le conseil et la relation
client sont aussi importants que les prix
avantageux. Dès le 15 octobre, la nouvelle
campagne illustrera cette relation complice en
affichant 9 duos étonnants composés d’un
véritable client et d’un collaborateur de
magasin. Points saillants de la campagne
orchestrée par l’agence-conseil PéoLéo, ces duos
seront au cœur de cet innovant dispositif cross
canal de brand content.
Un grand casting de duos pour une campagne inédite
Les 5 et 12 juillet derniers, Leroy-Merlin a organisé un grand casting de clients et collaborateurs dans
77 magasins participants. Le principe : un corner photos accueillait un duo client-collaborateur qui
réalisait une saynète insolite détournant des produits à la vente. Au total, plus de 3000 photos sont
collectées et soumises au choix d’un jury
composé
de
professionnels
de
la
communication. A l’issue des délibérations, 9
duos sont retenus pour participer au shooting
de la campagne. Accueillis à Paris durant deux
jours, ils ont partagé une expérience inédite :
poser dans des conditions professionnelles.
Les coulisses du shooting à découvrir dans la vidéo
du making-of en cliquant ici
Un dispositif cross canal complice et innovant
Ces 18 visages se retrouveront en couverture des 17 millions de tracts distribués en toute boite, en
affichage 4x3 et abribus du 15 octobre au 3 novembre. Fort du succès de ce grand casting et pour
prolonger ces beaux moments de complicité, des cabines photos seront placées dans chaque
magasin pendant la durée de l’opération commerciale. Les photos seront ensuite affichées sur un
immense mur dans les 120 magasins Leroy Merlin. Challenge pour chaque magasin : réaliser le plus
grand mur de photos portraits de clients. Les photos seront ensuite partagées sur chaque page
Facebook des magasins : www.facebook.com/leroymerlin.
Contact Presse / Agence Mot Compte Double
Céline Tondi 03 20 74 95 23 / 06 16 74 40 75 – [email protected]
Marine Merveillie 03 20 74 95 23 / 06 75 39 59 12 - [email protected]
Les duos de haut en bas et de gauche à droite :
Jean-Philippe et Moana des magasins de ClermontFerrand et Lyon Tassin / William et Grégory des
magasins de Vernouillet et Chartres / Pierrine et
Michel des magasins de Béthune et Maubeuge /
Serge et Maxime des magasins de Gennevilliers et
Mantes Buchelay / Audrey et Emmanuel des
magasins de Biganos et Bordeaux Lac / Thierry et
Jessica des magasins de Martigues et Perpignan /
Sophie et Eric du magasin de Forbach/ Véronique et
Angelina des magasins de La Rochelle et Saint-Brieuc
/ Fenda et Tarik du magasin de Vitry-sur-Seine.
A propos de Leroy Merlin
Leader français de l’aménagement de l’habitat, Leroy Merlin est implanté partout en France à travers
un réseau de 120 magasins. Expert dans tous les domaines de l’habitat, l’engagement Leroy Merlin
se traduit à travers des conseils pratiques, des solutions pour toute la maison et des produits
sélectionnés avec un vrai parti pris. Plus qu'un distributeur, Leroy Merlin est également un éditeur
spécialisé dans le domaine de l’habitat : le contenu éditorial « Du Côté de Chez vous » se décline en
TV, consumer magazine et site internet. Leroy Merlin est une entreprise du groupe ADEO.
En savoir plus : www.leroymerlin.fr/ www.ducotedechezvous.com.
Contact Presse / Agence Mot Compte Double
Céline Tondi 03 20 74 95 23 / 06 16 74 40 75 – [email protected]
Marine Merveillie 03 20 74 95 23 / 06 75 39 59 12 - [email protected]