Intrigues autour du haut de gamme

spécialnumérique
Intrigues autour du haut Marque
Modèle
Diagonale
Prix
Temps Colori- Connec- Ergonomie Test Audio Multimédia Consom- Note du
Luminosité Dynamique Poids d’affichage
tique
mation «Point»
mesurée
en kg pour 1 € métrie
sur 10 subjectif
sur 5
sur 45 sur 10
sur 15 sur 10
sur 5
sur 100
TÉLÉVISEURS LCD
SAMSUNG
PHILIPS
LE52B750
52PFL9703H
132 cm
2 500 € 510 cd/m2
1250 : 1
30,6
58 h
45
9
9
12
6
5
3
89
132 cm
2
32 h
41
10
10
14
9
3
1
88
3 000 € 387 cd/m
1164 : 1
50,2
2
SHARP
LC-52XS1E
132 cm
9 000 € 309 cd/m
1311 : 1
46,8
37 h
39
8
9
15
10
3
2
86
SONY
KDL-46WE5
116 cm
1 900 € 367 cd/m2
1385 : 1
27,5
82 h
42
9
8
13
7
4
3
86
101 cm
2
43
8
9
13
5
4
3
85
SAMSUNG
UE40B8000
2 500 € 415 cd/m
1214 : 1
18,5
75 h
2
PHILIPS
42PFL9803H
106 cm
3 000 € 519 cd/m
1352 : 1
30,8
49 h
39
10
8
13
8
3
2
83
SONY
KDL-46W5500
116 cm
1 700 € 429 cd/m2
1448 : 1
27,4
54 h
40
9
8
13
7
4
2
83
101 cm
2
1 600 € 384 cd/m
1110 : 1
18,4
84 h
39
8
9
13
6
2
3
80
2
SAMSUNG
UE40B6000
PHILIPS
42PES0001
106 cm
2 000 € 521 cd/m
1444 : 1
20
55 h
36
8
8
14
8
3
2
79
TOSHIBA
42XV625D
106 cm
1 000 € 281 cd/m2
824 : 1
23
113 h
33
10
9
12
7
3
5
79
119 cm
2
885 : 1
23,4
40 h
35
9
9
13
8
2
1
77
2
LG
47LH5010
1 500 € 387 cd/m
SONY
KDL-40EX1
101 cm
2 000 € 457 cd/m
1697 : 1
24
53 h
35
8
9
14
7
2
2
77
LG
47LH7000
119 cm
1 500 € 404 cd/m2
779 : 1
26,4
75 h
36
9
8
12
6
2
3
76
TOSHIBA
52XV565DG
132 cm
2 000 € 441 cd/m2
1326 : 1
37
67 h
37
8
8
12
6
2
3
76
132 cm
2
1020 : 1
34,9
49 h
32
8
8
13
8
2
2
73
65 h
32
7
9
13
7
2
2
72
LG
SHARP
52LG5500
LC-42DH77E
106 cm
2 500 € 576 cd/m
2
1 400 € 558 cd/m
1073 : 1
19,5
La colonne temps d’affichage pour 1 euro est extrapolée à partir des mesures réalisées par le laboratoire sur une séquence vidéo commune à chaque test. Elle est strictement indicative, dans la mesure où la consommation d’un téléviseur
peut varier en fonction de différents critères comme la luminosité et le mouvement des images affichées, ou encore le type de source choisie.
Télés. Les ventes
ne fléchissent
pas, mais les poids lourds
s’essoufflent.
PAR CLéMENT PéTREAULT
L
es premiers mois de l’année
2009 ont été rudes pour les
constructeurs d’électronique grand public. Plans de licenciements, interruption
temporaire d’activité, abandon
de marchés… Les industriels
rencontrent de grosses difficultés pour dégager des profits
sur leurs ventes de téléviseurs.
Pour enrayer l’infernale baisse
des prix, les marques orientent
leurs objectifs et leurs stratégies commerciales vers le haut
de gamme. Cette famille de
produits offre des marges plus
confortables et le secteur n’est
pas trop encombré. Il y a même
des places qui se libèrent : à la
rubrique nécrologique, on déplore la disparition annoncée
de Pioneer, qui renonce à produire des téléviseurs plasma,
pourtant très appréciés des
connaisseurs. Mais la qualité
ne suffit pas, il faut pouvoir
atteindre une taille critique si
l’on souhaite se maintenir sur
un marché aussi concurrentiel.
Pioneer, qui s’était spécialisé
dans le plasma haut de gamme,
ne pouvait plus produire ses
téléviseurs en restant compétitif. Cette place vacante suscite
des vocations. Restent ainsi en
lice l’allemand Loewe, qui progresse, et le danois Bang &
Olufsen, qui, à l’inverse, semble
en mauvaise posture. La marque vient en effet d’annoncer
une perte de 21 millions
116 | 21 mai 2009 | Le Point 1914
d’euros sur le premier semestre
de son année fiscale. Le haut
de gamme est donc assiégé par
les poids lourds du secteur, qui
vont chercher à reprendre des
parts d’un marché générateur
de marges plus confortables.
Mieux que le concours
Lépine. Pour les fabricants,
l’innovation est le premier levier d’une stratégie d’amélioration de la qualité et de montée en gamme. Chacun d’entre
eux cherche sa voie, même si
quelques grosses tendances se
dessinent. On retiendra l’initiative de Sony, qui propose un
écran « écologique » à la
consommation réduite, équipé
d’un détecteur de présence et
d’un dispositif de rétroéclairage économe (série WE5). Le
modèle que nous avons testé
s’est effectivement révélé être
un des écrans les moins gour-
mands en énergie, avec le
42XV625D proposé par
Toshiba. Cet argument écologique répond à une vraie demande, d’après une étude GfK,
le critère de consommation
énergétique intervenant en
troisième position lors de
l’achat. Tous les industriels
cherchent à faire baisser la
consommation en électricité
de leurs écrans. Sur ce point,
le recours à la technologie led
(diode électroluminescente)
semble prometteur. Les leds
sont de petites lampes qui
consomment beaucoup moins
d’énergie et durent beaucoup
plus longtemps que les traditionnels systèmes à tube fluorescent, aussi connus sous le
nom de CCFL. Samsung frappe
un grand coup en proposant
cette année une gamme complète d’écrans haut de gamme
ultrafins grâce à un système
spécialnumérique
Marque
Modèle
Diagonale
Prix
Temps Colori- Connec- Ergonomie Test Audio Multimédia Consom- Note du
Luminosité Dynamique Poids d’affichage
tique
mation «Point»
mesurée
en kg pour 1 € métrie
sur 10 subjectif
sur 5
sur 45 sur 10
sur 15 sur 10
sur 5
sur 100
TÉLÉVISEURS PLASMA
PANASONIC TX-P54Z11
137 cm
6 300 € 128 cd/m2
1154 : 1
38
28 h
39
10
9
15
9
5
5
92
PANASONIC TX-P42G15E
106 cm
1 500 € 164 cd/m2
1119 : 1
27
33 h
43
10
9
12
8
5
4
91
127 cm
2
950 : 1
36
26 h
41
10
9
14
8
5
4
91
PANASONIC TX-P50V10E
2 300 € 190 cd/m
2
PIONEER
PDP-LX6090H
152 cm
7 000 € 146 cd/m
1595 : 1
51,2
21 h
45
8
6
14
10
4
4
91
PIONEER
PDP-LX5090H
127 cm
4 000 € 153 cd/m2
2008 : 1
33,9
28 h
45
8
6
13
8
4
4
88
LG
50PS8000
127 cm
1 500 € 166 cd/m2
822 : 1
39,2
27 h
41
9
9
13
9
2
4
87
2
SAMSUNG
PS50A756
127 cm
2 000 € 200 cd/m
1249 : 1
43,5
25 h
38
10
10
12
7
4
4
85
SAMSUNG
PS58B850
147 cm
3 500 € 144 cd/m2
1027 : 1
NC
23 h
43
8
10
11
5
4
4
85
127 cm
2
518 : 1
45,7
21 h
37
9
9
13
8
2
3
81
LG
50PG7500
1 700 € 126 cd/m
NC : non communiqué.
§ § § 700, voire 600 euros le
premier écran plasma de
42 pouces, le LCD a du mal à
s’aligner. Panasonic, qui croit
fermement en l’avenir de cette
technologie, vient d’inaugurer
une usine capable de produire
25 millions de dalles par an. Il
y a donc de grandes chances
pour que les prix poursuivent
leur baisse. Pour permettre au
plasma de résister face à la domination du LCD, de nouvelles
fonctions sont chargées de séduire l’amateur de sensations
cinématographiques. LG a
choisi de doter ses écrans de
certifications THX, un label
qui garantit que l’image et le
son d’un téléviseur restent
conformes aux volontés du
réalisateur. Cette certification
délivrée par les studios LucasFilms devrait fleurir sur les
prochains téléviseurs. Malgré
la disparition de Pioneer, le
plasma n’abandonne pas le
secteur du haut de gamme, des
produits d’exception commençant à voir le jour du côté de
Panasonic. Pour produire de
luxueux écrans, le constructeur japonais utilise une nouvelle génération de fines dalles
plasma économes en énergie
(Neo PDP) et aux performances
d’affichage remarquables.
Nous avons testé le premier
modèle d’une longue série
(Z11), qui arrive en tête de sa
catégorie. A tarif comparable,
les écrans plasma sont les appareils les plus complets du
moment.
Un pari sur l’avenir. Reste
à savoir si cette volonté de
conquête du haut de gamme
sera une stratégie payante. Le
début de l’année 2009 a donné
quelques sueurs froides aux
fabricants d’électronique : les
ventes de téléviseurs progressent, mais l’industrie vacille.
Contre toute attente, le secteur
de l’électronique grand public
a connu des ventes en progression au premier trimestre :
30 % sur les trois premiers mois
de l’année. Un niveau équiva-
118 | 21 mai 2009 | Le Point 1914
Japon contre Corée. La
guerre entre industriels prend
une nouvelle tournure et la
crise perturbe des équilibres
commerciaux trop fragiles. Les
constructeurs asiatiques détiennent plus de 70 % du marché. A ce titre, ils restent tributaires du cours du yen et du
won. Les premiers assistent,
impuissants, à une flambée du
cours qui plombe leurs exportations, les seconds acquièrent
mécaniquement un véritable
avantage économique. Les
grands groupes japonais rencontrent quelques difficultés
pour garantir leurs marges. Les
marques souffrent. « On ne peut
plus s’aligner sur les prix coréens,
précise Patrick Chardin, DG
pour la France du groupe nippon Sharp. Pour résister, nous
allons devoir innover. » La vie
promet d’être difficile dans les
douze prochains mois.
L’hécatombe a déjà commencé et personne n’ose en
prédire l’issue §
Ecran superpanoramique
Rien ne vaut une belle démonstration de force pour faire
taire les rumeurs. Philips ne compte pas abandonner le
secteur des téléviseurs et entend le faire savoir avec son
écran 56PFL9954H au format de 21/9. Ce format exotique
un peu plus étiré que le traditionnel 16/9 permet d’afficher des films panoramiques avec des bandes noires
d’une largeur très réduite. Reste à savoir si ce
genre d’innovation rencontrera le succès auprès des cinéphiles, la
concurrence avec des
systèmes éprouvés
comme les vidéoprojecteurs étant
frontale §
DR
Certifié conforme.
Le TX-P54Z11 de
Panasonic se place
en tête des écrans
plasma. Image et
son sont validés
par les cinéastes.
lent à celui de 2008 à la même
période. « Les produits technologiques rencontrent un vrai succès
pendant les soldes, c’est un phénomène relativement nouveau »,
relève Michaël Mathieu, analyste pour l’institut GfK. Le
mois de janvier 2009 a donc
permis aux revendeurs d’écouler presque autant de téléviseurs qu’en décembre, période
de pointe chaque année. Les
téléviseurs représentent près
de 60 % du marché de l’électronique grand public en
France, leur bonne santé résonne donc comme une bonne
nouvelle pour tout le secteur.