Xacha donne de l`audace au cachemire
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Xacha donne de l`audace au cachemire
Pays : France Périodicité : Hebdomadaire Date : 02 JUIN 15 Page de l'article : p.17 Journaliste : Stéphanie Athané Page 1/2 Xacha donne de l'audace au cachemire Spécialiste des matières nobles, la marque essaye de se démarquer en misant sur des coloris forts et des formes moins convenues. MODÈLE XACHA. La marque veut faire sortir le cachemire des sentiers battus Tous droits réservés à l'éditeur XACHA 5586614400504 Date : 02 JUIN 15 Page de l'article : p.17 Journaliste : Stéphanie Athané Pays : France Périodicité : Hebdomadaire Page 2/2 a tout juste un an et possède déjà son site d'e commerce et sa boutique à l'enseigne Celle-ci a été inaugurée début avril, à Ajaccio, sur sa terre natale corse Mieux d'ici à la rentrée prochaine, une deuxieme succursale devrait voir le jour dans la station des Rousses, à la frontière franco-suisse, indique Christine Di Fraja Cette femme est un peu la mere de Xacha Et ce à double titre D'abord, parce qu'avec son man, Jean-Jo Di Fraja, clic est la cofondatnce de cette marque de prêt-a-porter centrée sur la maille noble Ensuite, parce qu'ensemble ils ont décidé de lui donner un nom contractant les prénoms de leurs fils Xavier et Jean Charles Christine Di Fr aj a animait de longue date un magasin de décoration en vue à Ajaccio et son mari travaillait chez Air France Tous deux ont eu envie de lancer une marque de vêtements il y a huit ans Une première collection test avait alors été créée, toutefois le projet n'avait pas eu de suite immédiate «Je me suis rendu compte que le styhsme me prenait beaucoup de temps Nous avons donc décide de mettre ce projet de côte pour plus tard » Et l'heure est arrivée La boutique a eté vendue et la page Air France tournee Désormais, le couple se consacre a Xacha Griffe pour homme et femme centrée sur le cachemire, maîs aussi d'autres matières nobles (baby alpaga, soie, mérinos), Xacha se défend d'être une enième marque surfant sur la vague du cachemire «Nous sortons des sentiers battus», estime Christine Di Fraja, évoquant un colorama plus audacieux, des formes moins convenues Ainsi la marque mise sur un vert acidulé ou un jaune citron décimés dans sa collection d'hiver et des produits Tous droits réservés à l'éditeur non conventionnels, comme un pull large au col croisé fermé d'une grosse boucle, qui modernise la maille, ou encore un jogging près du corps en 100% laine mérinos, deux fils La qualité des matières, justement, est un autre atout que la marque fait valoir, elle qui se fait un point d'honneur «a ne rien acheter en Chine» Elle s'approvisionne très largement en Italie, auprès de Low Puma ou de Lanerossi Toute la confection est effectuée sur l'île Maurice, avec un atout non négh- CHRISTINE ET JEAN-JO Dl FRAJA, FONDATEURS DE XACHA. Un an apres sa creation la marque possède une boutique a I enseigne a Ajaccio et un site d'e commerce DR geable «II y a régulièrement des finitions fl la mam » Encore naissante, la marque s'étoffe a chaque saison Pour sa deuxième collection, une gamme de vêtements en velours éponge est venue renforcer les 30 reférences proposées, ainsi que des bijoux Fin mai, c'était des sneakers d'inspiration sport chic Pour l'hiver prochain, une petite gamme de maroquinerie «va permettre de proposer des silhouettes plus complètes» En attendant que Xacha puisse concrétiser son projet de mettre des pantalons (jeans, chmos) en collection Construisant également son image par une présence importante sur les réseaux sociaux, Xacha sait que, pour exister aux yeux des consommateurs, il lui faut avoir pignon sur rue D'où son empressement a avoir une boutique propre Et son envie de poursuivre, sans pour autant devenir une chaîne, a priori «Des que l'on pourra acheter des locaux bien places dans une ville, grande ou moyenne, on le f era», envisage Christine Di Fraja Toutefois, elle sait que les locaux de qualité sont coûteux Plus que la surface (sa première boutique mesure 30 m 2 , la suivante devrait faire 90 m2), c'est la qualite de l'emplacement qu'elle recherche avant tout pour y installer le concept qu'elle a imaginé dans un esprit atelier boisé «Et la ou nous ne pourrons être présents nousmêmes, nous ferons appel à des partenaires » Autrement dit, des boutiques multimarques Quant à l'idée de developper un vrai réseau, Xacha reste ouvert aux propositions, maîs sa fondatrice préfère attendre d'avoir davantage assis sa mar que et sa structure avant d'initier une nouvelle histoire STEPHANIE ATHANÉ • XACHA 5586614400504