marketing - Des bras en plus

PAYS : France
PERIODICITE : Hebdomadaire
PAGE(S) : 107,108
JOURNALISTE : Patrick Williams
SURFACE : 180 %
2 septembre 2016 - N°3689
PHENOMENE
<2
o
VOUS VOULEZ CHANGER LE MONDE
COMMENCEZ
PAR CHANGER DE SLIP !
%
ARRÊTEZ
DEMANGER
DE LA IHERDE!
t
quand je te vois,
je reste bûche bée
Le bio
f
qui ne se prend
Em
MONOFRW
DROLE DE
MARKETING !
DE JEUX DE MOTS EN BLAGUES,
Tiens, comme
paradoxalement,
on assiste à une avalanche
DE PLUS EN PLUS D'ENTREPRISES
un raz de marée
de blagues
COMMUNIQUENT
RECRUTENT SUR
LE
OU
MODE
DE L'HUMOUR. FAUT-IL EN
OU EN
PAR
PLEURER
PATRICK WILLIAMS
ET
poilade
l'époque
est noire, pleine de craintes.
potaches.
? Là où on l'attendait
tiquent lesecond
RIRE
degré,
Le
de slogans
de gueule,
leur marketing
mais dans la façon
l'intitulé
annonce
non seulement
lieu où se passe
sous forme
où il est écrit :
Tous droits de reproduction réservés
voire unton
pra-
légère-
dans leur communication,
franchise
de bagels,
de la merde
! », présente
de plaisanteries
«
à
cette
même de se mettre en scène, dans
de leur business. Bagelstein,
de manger
Et,
rigolos,
le moins : du côté des entre-
l'humoursystématique,
ment foutage
informations
ZAFRAN I
:
prises. De plus en plus de jeunes boîtes, start-up et autres applis
sur son site : «Arrêtez
?
SARAH
grosse
c'est drôle
Horaires
et recrute
interminables,
proclame
toutes ses
en postant
paies
une
O O O
PAYS : France
PERIODICITE : Hebdomadaire
PAGE(S) : 107,108
JOURNALISTE : Patrick Williams
SURFACE : 180 %
2 septembre 2016 - N°3689
PHENOMENE
DROLE
DE
MARKETING
<>
susHt
O O O
ridicules,
de déco
intérieure
aucun
«Ta grand-mère
poraire
a pour sous-titre
un surfeur
annonce
chevelu
ou Breizh
ironiques,
since 2012
!
(ah, ah, ah). Le site
»
fait une campagne
? ». L'application
«Work
n'roll
multiplient
:
Super
«
loi
«
illus-
du gros rire qui tache, Monoprix.
I »
(ouarfj,
les vannes,
rigolos sur ses produits
Français
Bio c'
tandis
que
ses cartons
de l'environnement
la
de
repérer.
Difficile
estampillée
bonne
à une révolution
jeunes hommes
des troupes
chez
en costard-cravate
en matière
les demoiselles
qui, habituellement,
de création
grosse
rempli
de son sens des
découvrirait-il
sérieux
trouvera-t-on
péteursous
manager
Cet esprit
dans des langues
de belle-mère
vient
«
Emmanuelle
de la culture
Duez,
ments des jeunes
spécialiste
générations
Y
ration
aux codes
de la consommation,
veut que le pro-
duitaitunsupplémentd'âme.
une connivence,
«On
Veil, cofondateur
est autant
rapide
Ilfautcréeravec
un lien émotionnel.
tion de Thierry
qu'une
agence
de
de communication
qui
se
des clients,
passe quelque
moquent
est « un besoin
Duez, vendre
que tout le monde
nos jours. Les vieux codes
»
de travailler
du ludisme
et de consommer
à l'intérieur
ont marché
contre
blions
2004,
avec
leur marketing
cool et déjanté.
«On
a choisi
car cela n'existait
de la vie : faire
moitié
pleine
inspirée
l'humour,
les choses
avec
et pas à moitié
payant
puisque
Michel
Danone
pour
la coquette
et Augustin
somme
»
Un
vient
l'inté-
et Augustin,
«
les tru-
À l'origine,
Augustin
à
de se faire
croquer
d'euros
par
! Une
«
En
tournant
Du même coup,
ne reste
il
forçant
et
savent
Ils
Marker.
le désamorce,
»
? Une manière
joyeux
losophie.
Est-ce cela qui
des temps
chose
dans la tempête,
La dérision
degré.
est la politesse
le philosophe
»
à
pas
l'instant,
somme,
En
du désespoir»,
Nicola
Somnambules»
Grimaldi
s
(éd. Gras-
le rire ne fait du réel qu'une
jouerait
vraiment
la réalité
? Le marketing
du second
sur leur manière
de prendre
•
farce.
en lui ôtant
dans cette
à distance,
de 30 ans, sur leur façon
n'est pas déraison.
Tous droits de reproduction réservés
par rapport
ne gagneront
et lui enlève tout tragique
se
présents
se bidon-
Dès lors, ils viventdans
de mettre
sur les moins
plus qu'à
qu'ils
tout au second
Et
géné-
précaire,
pas toute leur vie dans un job,
Bouchot.
L'humour
décon-
est difficile,
sont désenchantés
Z
à ses
chose
un peu. «Les jeu nés des géné-
livre, «Les Nouveaux
de blagues
la noirceur
n'est pas
Duez.
une désillusion
l'époque
horizon,
«
tout sérieux.
quelque
Emmanuelle
cache
ne
de cet humour
la réalité
grande
tout en dérision,
il
que
il
consommateurs
Cette
Chris
set) :
de foi qui s'est révélé
de 20 millions
le cinéaste
de
notre vision
à
bien
Mais
«
la
à amu-
sur les bords.
rire pour ne pas grimacer.
écrit dans son dernier
Ben
ont parfois
qui cherche
de jaune
pas. Et prennent
en
Paluel-Marmont,
partager
voir la
acte
une envie
américaine
ne sont pas du meilleur
a quelque
Y
que
bien ce rire, qu'on est attentif
Quand
à
compter
qu'il
Géraldine
ne s e projettent
disait
Sans
on découvrira
se
à des
cherchent
nuances,
rations
une voie, reprend
ils
qui
que les jeunes
généralisée
Le
»
dérision
l'allure d'un nou-
lors d'un mariage...).
des mille et des cents, qu'ils ne resteront
qui
de cette fun attitude,
et on voulait
le sourire,
vide...
etgalèrentà
de la marque
explique
pas sur le marché
Ceux
seront un peu surpris de
pas ? C'est Michel
qui ont été les précurseurs
faire du business différemment,
&Jerry's.
ou qui souffrent
».
scrupuleuses
d'un cousin éloigné
l'entreprise.
de l'entreprise
de leur carrière
mais pourquoi
du goût»,
à l'extérieur
la loi El Khomri
rieur de leur boîte ou à cause
cet irénisme,
TENDANCEUSE
de
à la
prenne
de ces blagues
ner-en
On rêve
en s'a musant. On assiste à l'avènement
comme
BOUCHOT
la
tra-
Etserve de cache-sexe
leurs produits.
on écoute
de
à l'affectif.
tendance
systématique,
peu
ralisée.
éprouve
sont caducs.
et fonctionne
cette
et savent
nade
GERALDINE
et les start-up
elle refuse le côté pyramidal,
toute rose... », ajoute
pas juste à
avec des smileys
Google
les valeurs.
(les jeux de mots Monoprix
sans
Pour Emmanuelle
adore
? Que
affiché
mais à faire qu'il se
chose dans leurcervelle.
digitale
les identités,
sont naïfs, ils ne sont pas dupes
Si
ont pris le seul
puis cette génération
faut pas croire
QUI LEUR RESTAIT,
L'HUMOUR.
les
Dans un univers
«
direc-
ser la galerie
LE SEUL
de
Trend
refourguer
TERRITOIRE
cen-
comme
de tout, tout le temps. On ne cherche
le ventre
:
restauration
On se revendique
petits cons du fond de la classe
remplir
ONT PRIS
«Confirma-
L'offre
importante
si
Creative
par
lourdeur
absolu-
Carlin
en bande
nombre
e distinguer.
Géraldine
les codes,
marques
blancs
révèle
les loi entreprises
veau conformisme.
ENTREPRISES
lui
de Bagelstein
une entreprise
trée sur l'humour.
habitué
s
se
de sortir du lot.
Valley,
devienne
de haricots
et de services
à l'agence
Et
risque
goût
boîte
Bouchot,
Influencée
vaille
peu
prophète
ses jeux de mots
l'humour
i
souligne
avec
Silicon
DE SE FAIRE
UNE PLACE, LES LOL
plus de la géné-
(les moins de 20 ans). Ce public,
Z
de
de la génération
(les moins de 30 ans) et encore
permet
et prospective
DANS UN UNIVERS
OU IL EST DIFFICILE
comporte-
et fondatrice
The Boson Project. Il est typique
trice de tendances
S
d'objets
qui leur restait, l'humour,
u
?
d'une
faire une place,
Bureau.
loi », explique
des
blague
n'a pas une
politique
Autre
en 2010,
c'est qu'il faut
jouer
? Dans un
un coussin
«
le gros
territoire
se
et
les fesses de la boss et le community
soufflera-t-il
forment
responsabilités,
les joies de la galéjade
futur proche,
et les
de
sa
lesupermarchés'estfaitsacrément
à côté
aujourd'hui,
d'entre-
prises ? Ce milieu, traditionnellement
digne,
en tailleur
lançant,
En
est tel le, la surproduction
qu'une
pour
ou des stagiaires...
a tous un côté fayot».
ment nécessaire
produits
et jolis cartons
du yaourt
épinglée
génériques,
de passer
«On
où il est difficile
Assisterait-on
»? La multinationale
que ça, souvent
»
comme
Etc.
»
si
riante vis-à-vis
Slip
déménagements
de«fu n washing
tem-
Le
Des Bras en Plus recouvre
genre
manière
réputation
intitulée
de travail
et choisit
»
La start-up
de slip, c'est maintenant
Cola
de déménagement
formules
possible...
Carré
à l'air débile.
Le changement
«
Bon, Innocent
société
Maître
est fan de ta déco
Mitch
tration
avancement
Mon
O
?
tornade
d'oublier
degré
dit
de se tenir
la vie avec
phi-