bts - Technomultimedia

b.t.s.
communication visuelle / option mma
2
studio de
www. e-bags.com
fait principal
°année
création / conception graphique
Le sac à main, l’indispensable attribut des femmes...
Quelques chiffres significatifs :
_ Les femmes françaises sont 9 339 000 à posséder un sac à main d’une valeur supérieure à 75 euros.
_ 36,1% des femmes en ont acheté un au cours des 12 derniers mois.
_ 15,6% des femmes dépensent moins de 25 euros.
_ 14,8% dépensent entre 25 et 75 euros.
_ 6,4% dépensent plus de 75 euros.
Eurostaf* estime le marché mondial de la maroquinerie haut de gamme et luxe à environ 11 milliards
d’euros. La maroquinerie a connu la plus forte croissance du secteur du luxe avec une croissance
annuelle moyenne supérieure à 7 % sur la période 2001-2004, tout en offrant des taux de marge élevés.
Parallélement, le comportement du consommateur a évolué, celui-ci « zappant »désormais entre les
marques et les niveaux de gamme.
* société d’études et de conseil, au premier rang français des éditeurs d’études stratégiques et financières.
e-bags.com est une nouvelle entreprise qui souhaite s’insérer dans le marché de la maroquinerie en
créant une enseigne ne vendant que sur le net. L’entreprise ne souhaite pas se focaliser sur un secteur
particulier (sport, luxe ou ado) mais concerner ces différents acheteurs en s’adaptant à eux et souhaite
ainsi toucher la femme et l’homme. Ainsi elle opte pour une image contemporaine (produits à la pointe de
la tendance avec un renouveau régulier du stock), rassurante et proche de son client.
mission
stratégie créative
la demande
Créer l’identité visuelle de la marque, et concevoir le site.
ATTENTION : Le site marchand se distingue, toutefois, du site « catalogue », qui n’est en réalité
qu’une aide à la vente, par le fait qu’il permet de commander en ligne l’article et, souvent, de le payer
électroniquement.
problème de communication
promouvoir les sacs et les valeurs de l’entreprise e-bags.com.
cible
tous publics. (cœur de cible : 18-40, fashion victims, metrosexuels et cyberacheteurs...)
contraintes
IDENTITÉ VISUELLE
_ le logo devra pouvoir être accompagné d’une base line (à définir)
SITE MARCHAND
Vous définirez son arborescence, proposerez la page d’accueil et développerez une branche de
l’arborescence. Vous insisterez sur la qualité de l’interface, qui devra être riche, et ergonomique.
_ site optimisé pour un affichage 1024 x 768 pixels.
_ les technologies employées devront permettre une mise à jour aisée, afin d’ajouter de nouveaux
_ produits (back office).
_ Un travail de pictogramme est attendu pour le panier, et pour les différentes rubriques...
Vous proposerez un ensemble de recherches répondant à la stratégie créative, esquissées et brièvement
argumentées, témoignant d’orientations créatives multiples.
Vous organiserez ces recherches afin de mettre clairement en évidence la cohérence et le cheminement de
votre démarche.
Recherches présentées sous la forme d’un dossier au format A3.
critères d’évaluation
_ pertinence des propositions en regard de la stratégie créative
_ diversité, originalité et richesse des propositions
_ compétences dans le domaine du multimédia
_ lisibilité de la démarche
annexe 1
arborescence
documents
Vous devrez définir une arborescence cohérente pour le site. L’entreprise vendant des sacs de sport, des
sacs à main, des besaces, des sacoches, des sacs pour femmes, pour hommes, pour adolescents, de
marques luxueuses ou de notoriété, il vous incombe de chercher la classification la plus pertinente et la
plus ergologique.
Le site devra organiser page d’accueil, pages catalogue, formulaire de commande, présentation de la
philosophie de l’entreprise, et les conditions de vente.
Le terme maroquinerie trouve son origine au Maroc où le maroquin désignait une sorte de cuir provenant
des peaux de chèvres et de boucs. Progressivement, le mot maroquinerie a désigné l’ensemble de petits
objets : sacs, portefeuilles, porte monnaie, étuis à cigares, etc.
Aujourd’hui, le terme maroquinerie est employé pour désigner des objets qui ont été à une certaine
époque réalisés en cuir. Ces mêmes objets sont de nos jours réalisés dans de nombreux matériaux : cuir,
tissus, matériaux synthétiques ...
La maroquinerie regroupe des activités professionnelles dont la production est très diversifiée et se
répartit en 14 familles de produits :
• Le sac pour dames
• Les articles de poche, le portefeuille
• Les articles de voyage
• L’attaché case, la serviette
• Les articles scolaires
• La sellerie, le harnachement
• Le sac de sport
• Les articles pour chiens et chats
• Les articles de pêche et chasse
• Les articles de gainerie
• Les étuis pour instruments de musique
• Les sacoches pour cycles
• Le bracelet montre
• Les ceintures
Eurostaf estime le marché mondial de la maroquinerie haut de gamme/luxe à environ 11 milliards d’euros.
La maroquinerie a connu la plus forte croissance du secteur du luxe avec une croissance annuelle
moyenne supérieure à 7 % sur la période 2001-2004, tout en offrant des taux de marge élevés. La
maroquinerie représente de ce fait un marché stratégique et constitue un axe de diversification privilégié
pour les maisons de luxe et de mode. L’attrait exercé par ce marché s’est traduit par une intensification de
la concurrence sous la pression de nouveaux entrants.
Le marché de la maroquinerie haut de gamme/luxe est logiquement devenu extrêmement concurrentiel
sous l’effet des stratégies de diversification des marques de luxe et de mode. Parallèlement, le
comportement du consommateur a évolué, celui-ci « zappant » désormais entre les marques et les
niveaux de gamme. Ainsi, malgré le dynamisme du marché, certaines maisons ont connu des difficultés (Le
Tanneur, Mandarina Duck, Dunhill, Lancel, etc.).